摘要：《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》指出长三角地区要共筑文化发展高地，共建世界知名旅游目的地。本研究深入分析嘉兴市文化旅游业融入长三角一体化发展的现状和存在问题，并以问题为导向，在强化地域文化保护、打造文化旅游重点项目、创建文化旅游平台、优化文化旅游发展机制等方面提出嘉兴市文化旅游业融入长三角一体化发展的对策建议。
关键词：文化旅游业；融入；长三角一体化发展
《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》指出长三角地区要共筑文化发展高地，共建世界知名旅游目的地。在长三角区域一体化发展上升为国家战略的背景下，嘉兴按照省第十五次党代会提出的“打造长三角城市重要中心城市”新定位要求，深入推进文化旅游业融入长三角一体化发展，形成与周边区域业态互补、平台共建、企业互通、机制共融的新态势，推动我市文化旅游业发展能级跃升，不断提高在长三角的话语权和影响力，为长三角文化旅游产业一体化发展作出更大的贡献。
一、嘉兴文化旅游业融入长三角一体化发展的现状
嘉兴是中国革命红船起航地、马家浜文化发祥地，运河文化、古镇文化、名人文化等人文资源内涵丰富，连续七年成功承办世界互联网大会，城市地位、影响力和知名度不断提升，为嘉兴文化旅游业融入长三角一体化发展奠定了良好基础。
（一）嘉兴与长三角城市文化旅游合作项目不断增多。近年来，积极推动南湖红船与上海一大会址等红文化旅游景区串点成线，打造“重走一大路”的红旅游品牌；利用G60科创走廊与松江、杭州、金华、苏州、湖州、宣城、芜湖、合肥九城联动，共同开展“玩转G60 畅游长三角”活动，共推长三角一体化旅游合作联动；对接上海松江，深化“松江—嘉善”同创国家全域旅游示范区；与上海市青浦区、苏州市吴江区共同成立长三角一体化阅读联盟；青吴善三地开展博物馆馆际文化交流，共同签署《青浦、吴江、嘉善三地博物馆合作交流倡议书》。
（二）嘉兴与长三角文化旅游业一体化合作机制初步建立。江浙沪皖已建立长三角红文化旅游区域联盟、影视制作基地联盟、文旅产业联盟等文化旅游产业联盟，签署《长三角区域旅游质监执法合作黄山共识》、《“江南文化”研究合作协议》等协议；持续完善红旅游城市联盟合作机制，开通“上海-嘉兴”红旅游专线，嘉兴与长三角其它城市在文化旅游推介、市场拓展、重大项目等方面的合作进一步加强。
（三）嘉兴文化旅游品牌在长三角的影响力不断扩大。南湖、秀洲、桐乡、海宁被列入大运河诗路文化带，海宁被列入钱塘江诗路文化带，助力打造诗画江南文化旅游带建设；“心游嘉兴”集不断壮大，“红”“运河”“古镇”内涵不断丰富，形成了具有鲜明特的“五彩嘉兴”文化旅游品牌。
二、嘉兴文化旅游业融入长三角一体化发展存在的问题
目前，嘉兴文化旅游业融入长三角一体化发展的层次仍有待提高，内容仍有待丰富，体制机制上仍需进一步探索。
（一）融入长三角一体化发展的层次较低。嘉兴与周边毗邻地区文化旅游产业和文化旅游活动互动比较活跃，但还没有形成系统、稳定的合作机制；嘉兴与周边城市的旅游信息库还未打通，假日旅游、旅游景区大客流预警等信息联合发布机制尚未建立；嘉兴与周边城市尚未实现“城市阅读一卡通、公共文化服务一网通、公共文化联展一站通、公共文化培训一体化”。
（二）融入长三角一体化发展的项目内容不够丰富。除已实现与上海一大会址红旅游项目
联建联推外，嘉兴跨区域的文旅精品线路还不多；嘉兴与长三角其它城市在共建大运河文化、古镇联合申遗等方面合作较多，但在重点文物、古建筑、非物质文化遗产保护等更广泛的领域的合作交流还未深入展开。
（三）融入长三角一体化发展的体制机制仍需加强。当前嘉兴与长三角其他城市在文化旅游领域的一体化合作，以各种战略联盟、合作协议为主，虚多实少，对文化旅游业发展的实质推动作用较少。
三、嘉兴文化旅游业融入长三角文化一体化发展的对策建议
嘉兴文化旅游业融入长三角文化一体化发展，需要在强化地域文化保护、打造文化旅游重点项目、创建文化旅游平台、优化文化旅游发展机制等方面下功夫。
（一）注重挖掘保护古城古镇记忆，留住独具嘉兴特的文脉之根。加大对历史遗迹、文化遗产和民俗风情的保护力度，健全遗址公园体系，推进推进子城、马家浜等遗址公园与良渚文化遗址公园、马桥文化遗址公园等的对接合作，共同打造长三角“文化寻根”“研学游”“考古游”等旅游线路；以大运河为脉，加强古镇保护开发，打造靓丽的大运河文化带，与周边城市
共筑世界级江南文化旅游目的地；按照“保护优先、活态传承”的原则，大力推进“乡村记忆”工程，持续推进乌镇、西塘2个国家5A级景区品质提升，加强对濮院、新塍、王江泾、崇福等运河沿线14个古镇的保护与利用，打造嘉兴运河古镇文化旅游。
（二）聚力打造一批文化旅游重点项目，增添融入长三角一体化的底。依托江、河、湖、海、山、城等特资源，联合长三角其它城市共同打造一批高品质的休闲度假旅游区和度假胜地；强化南湖革命红船文化标识辩识度，推动南湖景区与上海一大会址深度融合，把“重走一大路”打造成成全国爱国教育精品线，着力建设传承红文化示范区；打造具有嘉兴民俗风情特的文旅融合项目，比如在端午节期间举办世界龙舟大赛、粽子大会、民俗表演等系列活动，形成“过端午、来嘉兴”的城市形象；开展非遗活化行动，将非遗项目深度融入景区规划，引入社会资本进行商业化运作，构建传承保护与价值转化的通道。
（三）强势推动文化旅游平台联创联建，打造融入长三角一体化的载体。将信息网络、虚拟现实、大数据、云计算等技术广泛应用于文化领域，提升动漫、影视、虚拟展陈等行业的科技含量，依托G60科创走廊，推动建设南湖湘家荡、海宁鹃胡等“文创+科创”融合发展平台，实现文创与科创的双向赋能、同步提升；联合青浦、吴江，推动长三角一体化示范区内美丽
乡村共建共享，全力打造美丽乡村3.0版，提升乡村文化旅游设施，探索推进镇村博物馆、非遗展示馆等建设，强化对乡村特手工艺的传承与保护，加快推进长三角“田园五镇”乡村振兴先行区建设；将古镇游、钱塘江大潮、和世界互联网大会等自然、人文景观深度融入长三角文化旅游总体布局，打造串珠成链的水乡旅游精品线路。
4.不断深化文化旅游发展协同，优化融入长三角的体制机制。以生态绿一体化示范区建设为契机，推动嘉善与上海青浦、苏州吴江建设非遗保护一体化机制、文化和旅游节庆活动联合举办机制、文化与旅游统一规划体制、公共文化服务体系示范区联盟等，实现与上海、苏州等周边城市项目协同、制度一体化；以虹桥国际开放枢纽建设为契机，在虹桥商务区高水准建设“虹桥国际会客厅”嘉兴厅，成为展示嘉兴城市形象的“美窗口”，实现与上海在文旅、会展等领域的深度融合；探索推出“畅游长三角”、“惠民一卡通”、“旅游护照”等产品，改善游客旅游体验。
参考文献
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