腾讯发行Q币的探讨
摘要：Q币的应用是一种全新的互联网赢利模式，它在客观上促进了互联网的发展，但其发行也受到多方面因素的影响，正确的Q币发行策略无论是对用户还是对腾讯公司自身来说都是非常有利的。本文在分析Q币发展前景的基础上，提出对Q币发行进行监管的必要性。同时从个人用户、社会和腾讯自身三个层面提出Q币发行所面临的风险问题，分析每种风险状况下的表现，最后文章根据风险问题提出相应的发行策略。
关键字：Q币；风险；发行策略
1 引言
互联网在中国发展的初期，其盈利模式在很长一段时间困扰着大部分互联网投资商，对着这样一个神秘而又有巨大潜力的新事物持着观望的态度。2003年一场SARS给沉闷的互联网带来了生机，迎来了互联网的春天，许多新的互联网的盈利模式在这个时候涌现了出来，Q币就是其中一种，它的出现使互联网有了一种全新的盈利模式，它在客观上促进了互联网的发展。目前Q币的使用人数大约有2亿人左右，是一个庞大的用户。
腾讯Q币是一种可以在腾讯网站统一支付的虚拟货币（1Q币=1人民币），通过购买Q币卡，电话充值，银
行卡充值等方式获得。Q币卡目前暂时可以用来支付QQ的所有服务（包括申请QQ行号码、购买QQ靓号、QQ会员服务、QQ交友、QQ贺卡、QQ宠物QQ钻石会员等），还可以购买QQ游戏（包括游戏大厅中的各种游戏以及QQ堂、QQ幻想、QQ音速、QQ三国）中的道具。总之，Q币可以应用在腾讯自己开发的互联网产品上，同时也可以应用在于其合作方的产品之上。腾讯的大部分收入都是和其增殖服务相关的，而增殖服务大多和Q币相关联。因此，Q币作为现在一种广泛的网上交易模式，其发行策略和监管机制应该受到相关部门和腾讯自身的重视。特别是随着腾讯业务规模的扩大，这一问题将会显现的越发明显。
早在2006年的时候，就有专家学者指出Q币作为网上流传最为广泛的一种虚拟货币，其随意发行和泛滥将会冲击人民币的地位，甚至会影响我国的金融体系。对于这一说法，目前来看问题尚不明显，但随着腾讯公司规模和业务的壮大，特别是还有其他互联网公司的效仿，如果不加以合理的监管，未来互联网上像Q币的这种虚拟货币必将大幅增长，发行者自身可能无法控制，国家的金融体系或多或少会受到一定的影响。因此，Q 币的发行策略无论对于腾讯公司自身还是国家的监管机构都是显得尤为尤为重要的。
2 对Q币发行进行监管的必要性
腾讯公司目前是国内最大的互联网公司，将“为用户提供一站式在线生活服务”为战略目标。本节在介绍腾讯公司的业务基础上分析腾讯的发展前景，进而提出对Q币发行进行监管的必要性。
2.1 腾讯业务介绍及发展前景
腾讯公司主要经营的业务涉及到：咨询，通信，搜索，社区，游戏，手机，商务和服务。咨询方面主要是指它的门户网站，以及各地区的门户网站，如大楚网。通信领域，主要是QQ，webQQ，腾讯邮箱和它开发的和悦网络电话。在搜索领域，有搜搜、知识问答平台问问，还有其他的一些搜索产品。在网络社区领域，主要有QQ空间，精英博客，播客，滔滔等。游戏领域，涉及的则更多，如DNF，三国，华夏，飞行岛等等，在2007年之后，因为游戏业务和多种产品的推出，腾讯的年收入翻了一番。在游戏玩家中，利润主要也是通过Q币来赚取。手机应用方面，随着移动互联网的迅猛发展，腾讯也在积极投身于无线领域的应用。铃声和彩信是一大业务。在商务方面，有拍拍网，第三方支付平台财付通及其他的广告服务。在互联网服务方面，有QQ旋风，QQ拼音输入法，TT浏览器和QQ影音等等。
腾讯基本都涉及所有的互联网应用和服务，而且都实施的非常好。在上面的这些业务中，很大部分都涉及到Q币的应用：游戏领域就Q币应用最广，还有
QQ空间的装扮也有需要Q币购买道具的，QQ会员，QQ秀，QQ表情，靓号等等都需要Q币的支持。因此，Q币的应用会随着公司业务的不断完善越广。从本质上来讲，腾讯公司的成功是依靠自己的旗舰产品即时通信工具QQ网住了巨大的用户资源，从而可以通过用户的细分开发出不同需求的产品，继而获取较大的利润。
根据外媒评判，腾讯今年的收入预计达11亿美元，而这其中90%即10亿美元的收入是通过增值服务获取的，那么就意味着可能会存在将近10亿美元的Q 币交换服务。2009年11月，腾讯发布数据显示，QQ的注册账户达10.57亿，活跃账户4.85亿，Q币的使用人数2亿多。在腾讯上半年的财报中显示其收入将近8亿美元，净利润达3.3亿美元；第三季度财报显示净利润14.199亿人民币，同比增长92%。从以上数据可以看到，随着公司业务扩大和完善，市场需求更多，Q币的发行则会更多。所以无论是对于腾讯公司自身还是央行等来说都是需要考虑的问题，即使现阶段可以忽略。
2.2 对Q币发行进行监管的必要性分析
Q币作为网络上最盛行的一种交易模式，其发行必将会在会在很大程度上影响其他类似虚拟货币发行的策略。对Q币的监管必将起到预防的作用。从互联网发展的现实意义和国家货币管理两方面来看，对Q币监管的原因主要体现在以下几方面的原因。
首先，作为一种新生事物，其呈现出迅速发展的趋势，而相应的法律管制措施还不完善。到目前为止，互联网上类似于Q币的虚拟货币不下10种，Q币是其中主要的一种。特别是随着3G的广泛应用，移动互联网增殖业务将会快速发展，而传统的互联网业务很多移植到移动网络上，Q币等虚拟货币也会随着此举而迎来较大的发展契机。因此，作为互联网盈利的大众模式，相关部门的积极配合和监管将会为未来互联网的健康发展提供一个良好的环境。
其次，有利于发行者或国家监管机构对Q币的控制。由于虚拟货币的发行并非国家的金融机构，它是由第三方非金融机构来发行的，而这种模式下往往带有非常强的商业彩，如何赢利是发行者最先考虑的问题。随着互联网的发展，特别是移动通信技术的发展，Q币等虚拟货币的应用将会越来越广，发行者在利润
的趋势下会发行越来越多的虚拟货币，这个时候发行者的抗压能力就会减弱，小的市场波动可能会对发行者产生较大的影响，发行者对Q币的掌控能力也会随之减弱。所以对Q币的监管有利于发行者自身和国家金融机构对此的掌控。
3 腾讯发行Q币所面临的风险
3.1 对用户和社会的风险
从用户的角度来说，用户的Q币安全没有保障，网络上的ＱＱ账户窃取事件频频发生，还有在这个不安全的网络交易环境下，个人用户的隐私权得不到很好的保护。
同时，从社会的角度讲，公司要承担起社会责任，引导用户正确的人生观和价值观，特别是Q币用于网络游戏领域，对广大青少年玩家的负面影响是巨大的。据艾瑞咨询公布的数据显示，现在的大学生、十几岁和二十多岁的年轻人基本上都是QQ的用户，而这些人是需要社会引导正确的方向。腾讯在自身发展的过程中，这一重要因素是值得考虑的。
3.2 对腾讯公司自身的风险
腾讯是Ｑ币发行的主体，自身应该能对Ｑ币有一个很好的掌控，如果因为管理不完善或其他原因对Ｑ币失去控制，用户的Ｑ币权益就不会得到保证，腾讯自身则会遭受道德风险和信任风险等问题。同时，网络上利用Ｑ币赌博等事件也会对公司的形象产生较大影响，腾讯应严格把关，有效地控制网络上用户的交易行为；对于与腾讯合作的合作方，腾讯应严格审查其财务和其他方面情况。
4 腾讯发行Q币的策略
对Q币的有效管理需要国家货币监管部门和腾讯自身的积极配合，其发行策略应从多方面着手。
4.1 严格控制Q币所认可的流通范围
Q币的应用应该限制在腾讯的业务范围内应用，这样能便于Q币在腾讯公司的掌控之中。当然，腾讯的合作方也可以使用Q币，只是也应该考虑合作方的实际财务能力等情况。限制网络上Q币的应用范围，有利于用户的选择意识。Ｑ币是网络上最流行的一种虚拟货币，限制其流通范围有利虚拟货币市场的有序，否则在各个虚拟货币运营商的竞争下就会出现混乱的局面。
4.2 网络流通的Q币总额不能超过腾讯所能承受的能力范围
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按照现在的兑换标准，1QB=1RMB，如果腾讯公司实际发行的Ｑ币总额大于了公司的财务承受能力，那么用户手中的Ｑ币就会出现贬值的问题，进而引发公众对腾讯的不信任。腾讯公司的财务担保时保证持有Ｑ币用户的权益，能使用户手中的Ｑ币有足够的价值所在。当然，如何评估市场的需求和如何评估腾讯的财务能力需要腾讯自身和有关监管部门的积极合作。
4.3 腾讯自身应建立Q币发行监督管理体系
这个策略无论是对于自身公司的长远发展，还是作为一个企业对于社会的责任感来说都是非常有必要的。无限制的发行Q币对广大用户是一种欺骗，而没有计划的发行会促使公司本事对Q币无法掌控的地步。这个体系主要是监督管理Q币的发行，Q币的交易行为，保障Q币的安全等等。特别是现在腾讯宣布进入国际市场，这个策略显得更为重要。
5 结论
本文在分析Q币发展前景的基础上，提出了对Q币发行进行监管的必要性。同时从个人用户、社会和腾讯自身三个层面提出了腾讯发行Q币所面临的风险问题，最后文章根据风险问题提出了相应的发行策略。