第3卷第09期
一线视点
田宇鹭
余杨
(辽宁传媒学院，辽宁沈阳110136)
非常完美华嘉元摘要：麦克卢汉认为：“每一种新的媒介的产生与运用，都宣告我们进入一个新时代。”网络直播的产生和应用给受 众带来全新的体验，随着网络直播的快速发展，一种新型的媒体直播状态已经形成。2019年网络直播不断发展探索， 如从草根+直播到电商+直播再到5G +直播，直播行业不断试水，拓宽市场。如今是个时间碎片化的时代，如何利用 好这些碎片时间，是一个值得我们思考的问题。而随着网速的加快，让网络直播走近了我们的生活。[1]关键词：网络直播；主播；粉丝；流量中图分类号:G 206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2020 ) 09-0167-01网络直播吸收了互联网的互动性强、匿名性等优势，吸 引了大批用户入驻互联网平台，新闻可以通过网络直播达到 实时传播的效果，随着直播的草根文化的入驻，使直播主题 多元化，同时独特的流量变现手段和双向互动模式推动着网 络直播快速发展。
―、网络直播的现状
(1) 用户城市下沉。目前的网络直播的用户逐渐向二三
线城市下沉，受众也主要分布在二三线城市，用户的不断吸 收发展和扩大，为网络直播行业带来新的流量红利。(2) 内容繁杂低俗化。随着注意力的稀缺，在线直播平 台正在吸引观众的注意力，黄内容、暴力内容、血腥内容等 充斥着直播平台，造成网络直播平台的混乱。(3) 变现手段跨界发展。网络直播平台打破了传统媒体 对广告的依赖，而是形成了以依靠打赏的方式的新的变现模
式,2019年，电商+直播逐渐成为网络流量变现的最快的途
赞美祖国的古诗径之一。在“双十一”期间，各个平台竞争持续激烈，从多家电 商平台发布数据来看，直播电商所取得的成绩是有目共睹 的——*‘双H ”全天淘宝直播带动成交近200亿元、京东“直 播11 • 11”带货累计成交金额环比“6* 18”购物节期间提升了 25 倍。[a (4) 发展战略的异质化。网络直播逐渐异质化，走向泛 娱乐化方向，出现“明星+场秀” “电竞+PGC ”等模式，在娱 乐化方向逐渐深耕。同时互联网产品也开始海外市场的拓 展，如抖音的Tik Tok 、快手的Kwai 等产品都己经取得了不 错的成绩。
二、网络直播乱象横生
(1) 内容娱乐化低俗化。技术的发展，让网络直播的门
槛降低，也造成主播的质量参差不齐。为吸引受众的眼球，娱 乐化、低俗化的内容成为吸引用户兴趣的关键手段之一。一
经济适用房购买条件些主播挑战行业的职业道德，直播无下限，内容大尺度、低俗 化、三观不正，随着网民的年龄不断的低龄化，将会对社会发
展造成危害。
(2) 受众的猎奇心理。观众的窥探欲刺激直播行业低俗 化发展，对于观众来说集体围观直播是情绪的集体的释放，
2019年7月23日，斗鱼女主播乔碧罗与另一名主播连麦时"不
慎”将未经美颜的脸露出来，发现声音和长相不符，引起网友 热议，甚至造成一场无理由的狂欢。总的来说，网友对乔碧罗 的关注是受众的心理猎奇在驱动，主播利用受众的猎奇心
理，从而打造个人生活的“前台化”。
(3) 平台的恶性竞争。近些年来，直播平台爆炸式增长, 平台间的恶性竞争日益恶化。不仅有利用数据欺诈、水军，吸
引粉丝到直播间。而且，平台间相互挖走受欢迎的主播，哄抬 主播身价，造成网络直播的混乱。主播行业形成头部主播相 互竞争，腰部主播发展缓慢，尾部主播发展困难的现象。
(4)版权纠纷问题严重。由于我国网络直播主播的版
权意识不强，个别主播为吸引受众关注，盗取他人内容，最后 形成版权纠纷。在2015年和2016年市场规模增长率连续超过 100%。但知识产权侵权问题伴之而生，网络游戏直播是否构成 合理使用引起广泛争议。
[3]三、 网络直播的未来探究
(1) 直播+模式探索。直播+的模式探索为直播的发展 拓宽道路，如直播+短视频合作，直播与短视频应对不同的 消费者，满足用户不同的消费体验。目前微博、斗鱼开通了
短视频生产,B 站、抖音都已经开通了直播的渠道，形成了共 赢的局面。
(2)
传统媒体借助直播转型。传统媒体亟需探索，不断艾佳妮个人资料
深入发展。如今人民日报、央视频等央媒也加入了直播的行
业，
70周年阅兵运用直播将我国的盛况直播出去，大阅兵用 直播+ 5G 的技术融合为传统媒体转型提供借鉴。(3) 主播的专业化垂直化。随着直播行业的发展，主播 的发展也越来越垂直化，如李子柒、李佳琪、薇娅，在不同的
魔芋的做法领域发展深耕。目前主播发展不平衡，因此，应扶持腰部主 播，良性发展，平台行业也应要自律和监管，为直播行业开拓 新的广阔天地。
陈学冬滚出娱乐圈(4) 网络直播移动终端升级。直播行业应发挥自身优
势，不断深化发展，保留直播沉浸与互动的特点，深耕精华内 容，以专业化的内容吸引用户，同时产生直播内容的二次传 播。在市场上不断挖掘垂直化发展，加大电商、人工智能、5G 等领域的合作，从而发现直播更多的潜力。四、 结语
直播的发展迅速，粉丝数量庞大，黏性高，因此利用好直 播的特点，精准传播，展现更好的传播效果，将直播带入新的 纪元。但巨大的直播机遇的同时也带着问题，因此，利用媒体 融合的机遇牢牢把握机遇，不断发展，为直播发展新的空间。 参考文献：
[1] 邹民.网络直播.播出你的风采![J ].电脑知识与技术,2019(11).
[2] 郁凡.电商直播成卖货新战场[J ].中外玩具制造.2019(11).[3] 张鑫互联网+’’背景下网络游戏直播中的合理使用问题研究 [J ].电子商务.2019(11).
其他作者简介：
余杨，女，汉族，辽宁沈阳人，讲师。研究方向：新媒体广告、文化
传播。
作者简介：田宇鹭，女，汉族，黑龙江绥化人。研究方向：文化传播。
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