⼈为什么要看直播？抖⾳给出答案很不⼀样
听到“直播”两字你会联想到什麽？李佳琪、薇亚带货的倒计时尖叫？⼀顿游戏⾼光操作后的刷屏
弹幕？还是不分⽩昼⿊夜的？
在直播领域不断深耕并逐渐开始领跑的第三年，抖⾳给出了⼀张答卷——
直播的本质，是⼈和⼈“新的相遇⽅式”，⽽这种相遇在抖⾳看来，挺美好的。
相异于其他直播平台，抖⾳⽇活跃⽤户已经超过六亿（包含抖⾳⽕⼭版），直播主种类之⼴、
⽤户基数之⼤、市场下沉程度之深，决定了抖⾳品牌在做传播时的视⾓，要够⼴域，也要够细微，要够深刻，也要够平实。“六亿⼈的美好现场”，既是抖⾳直播相较于短视频领域的区隔，也
是对抖⾳品牌“记录美好⽣活”的⼀次回应。
只是简单把美好传递给受众？抖⾳并不这么认为
如果说短视频是⼈看见内容，直播则是⼈遇见⼈的过程。中国很⼤，⼤到可以同时有四季，⼤
到可以横跨8848⽶和海底两万⾥，每个⼈的⽇常，都可以是别⼈眼⾥的不同寻常。距离诞⽣了
遥远的同时，也顺带产⽣了向往。让⼈们⼭海相望，却⼜渴望彼此相遇的，正是960万平⽅公⾥
诞⽣的差异和距离。
为什么有⼈爱看直播徒步？或许别⼈的来时路，正是另⼀个⼈渴望的归途。为什么有⼈爱看直
播⽣活？或许别⼈的每天，正是另⼀个⼈期待的某⼀天。为什么有⼈喜欢看直播公益⾏动？或
许别⼈渴望的所有，正好你有。
每时每刻，⼈们在抖⾳直播相遇，让每⼀双眺望的眼睛，有了视⾓，让每个素不相识的陌⽣
⼈，有了可以相遇的地⽅，抖⾳直播平台，就是⼀个延绵960万平⽅公⾥的美好现场。
抖⾳坐拥众多千万粉主播，为什么独独选了这六个达⼈？
抖⾳不乏粉丝基数⾼的流量明星，五千多万粉丝的迪丽热巴、三千多万粉丝的PAPI酱，包括刚
刚⼊驻的陈奕迅，都不在此次⼴告的名单中，反⽽选⽤了粉丝数并⾮顶流的素⼈主播，但细细
分析会发现，这些主播涵盖了抖⾳的主要直播领域：旅游、公益、健⾝、⼿⼯艺、美⾷，还有
⾳乐。
相较于流量⽽⾔，抖⾳品牌更看重的，或许是直播背后传递的价值——是抵挡时光漫长的⼀种
陪伴，是⽣活陷⼊乏⼒时的⼀句⿎励，是可以跨越⼭海的⼀份感动，是普通⼈和普通⼈之间的
故事，⽽绝不仅是⼀粉丝和偶像的⽹上见⾯会。
在流量导向和价值导向⾯前，抖⾳选择了后者。
客观视⾓？主播视⾓？观众视⾓？看抖⾳如何依据媒体定制内容
在这波⼴告投放裡，两分钟、⼀分钟、以及平⾯，抖⾳选择了不同的视⾓，除了给传播内容多
⼀些维度外，此举更多的⽤⼼，是基于不同媒体环境，达成更有效的定制化沟通。
⼀、客观视⾓：两分钟长版本的影⽚主要在⽹络传播。抖⾳采取了客观讲述穿插主播和观众之
间的现场互动声⾳，将⼈与⼈之间的美好关联娓娓道来。1分钟作为北京卫视投放版，⾏⽂更精炼，也更具有品牌⾼度的⽴意。
我们的⼀⽣只会到826300个⼈吗？
遇见⼀位向导，让⼭川湖海的风，
掠过⼈⼭⼈海⾥的你
遇见⼀个对⼿，不是为了去战胜彼此，
⽽是为了赢过⾃⼰
遇见⼀种味道，让每个漂泊的胃，
都能被思念填满
遇见⼀种调调，隔了⼗万⼋千⾥，
却整天哼在嘴边
⼀种冷门，被同样热爱的⼈遇见，不再被冷落
⼀种好，被千百万⼈遇见
成了每个⼈正在经历的美好
当我们以新的⽅式相遇
原来，⼀起死磕，⼀起成长
⼀起抵挡漫长与孤独的⼈
也可以相隔万⾥，素昧平⽣
我没见过你，但我了解你
我不认识你，但我陪伴你dilireba
⼴袤的世界⾥，好巧，你也在这⾥
六亿⼈的美好现场
抖⾳直播三周年
⼆、观众视⾓：6张海报以观众的视⾓，向更多潜在⽤户传递直播的价值