无钢圈归来
                                            文/张清风
去年下半年以来，无钢圈内衣就频频出现在行业媒体、圈，似乎一夜之间无钢圈内衣品牌就如雨后春笋般萌芽。据不完全统计，从去年7月份开始，市场一下子多出了近20个独立的无钢圈内衣品牌。在原有品牌体系下增加无钢圈内衣系列的品牌更不在少数，一时之间，无钢圈内衣几乎成为主流品牌的“标配”。
除了文胸企业在这一领域积极布局外，睡衣家居服企业也在抢占这一市场。针对这股无钢圈热，有人表示，无钢圈大时代即将来临。
但事实上，无钢圈内衣的历史要比有钢圈内衣的历史长很多，从广义上讲，无钢圈内衣几乎就是内衣的本来面目。那么，这一波无钢圈热是短暂复辟，还是荣耀归来？
还原无钢圈
所谓无钢圈，是几种工艺的统称，它们共同的特点是不采用钢圈而实现内衣所需要的定型、支
撑效果，采用这些工艺生产出来的内衣就是无钢圈内衣。从外观看，无钢圈内衣可以分为一片式、两片式、半件围、胸衣式、背心式五种，但它们的核心工艺是一片成型技术和车缝技术。
说到无钢圈内衣的发展，一般分为三个阶段。
以有钢圈内衣和调整型内衣为时间中轴线，在此之前无钢圈的内衣是由布料拼接而成，这是现代内衣的雏形，是原生态的内衣，显然，这并非现代意义上的无钢圈内衣。
无钢圈内衣的第二个发展阶段是在有钢圈内衣和调整型内衣出现后。这个时期，虽然有钢圈内衣和调整型内衣在国内十分畅销，但是由布料拼接而成的无钢圈内衣在欧美还是大受欢迎，并出现了一片成型的无钢圈内衣。据第一秘密总经理王东武说，上个世纪九十年代，安莉芳、黛安芬、华歌尔、爱慕、曼妮芬五个一线品牌也出现了一片成型的无痕无钢圈内衣，它们是国内无痕无钢圈内衣的源头。
此外，十多年前的爱比娜从日韩引进无钢圈内衣，成为睡眠文胸的鼻祖。2009年，魅力曲线第一季产品上市，也开创了车缝式无钢圈内衣的国内先河，在这之前，车缝式无钢圈出现在台湾的电视购物中。
在第二个发展阶段，现代意义上的无钢圈虽然已经完成了基础的技术积累，但是绝大多数品牌都在商超渠道销售，并未走进大众渠道，也未形成行业热潮。去年下半年以来，以爱黛体雕（现更名为魔力体雕）为代表的品牌掀起了一股无钢圈热潮，无钢圈内衣发展的第三个阶段也由此到来。行业人士认为，无钢圈内衣的第三个发展阶段，是无钢圈内衣大爆发的时代，不少人对此深信不疑。
“随着无钢圈文胸在设计和工艺上不断改进，相信它会被更多的消费者所接受。”缪斯的诱惑董事长颜伟鸿说。
不一样的角逐者
从市场流通的产品来看，无钢圈内衣从外观上可以分为五类，一片式、两片式、半件围、胸衣式、背心式。因称呼的口径各异，一片式和半件围又称无痕无钢圈，两片式称车缝无钢圈，胸衣式称睡眠文胸，背心式称运动文胸。除了这五类，哺乳内衣也是无钢圈内衣的一个类别。
角逐无钢圈的品牌，既有从一开始就做无钢圈内衣的第一秘密、康丽娜、茜朵、幸运女神、
我的心爱、凤起秀，也有像芬琦、艾梦忆思、爱上夏娃、名韩、俏丹娜一样从调整型内衣转型而来的无钢圈内衣品牌。它们与此前的爱比娜、魅力曲线、缪斯诱惑、美佳美侬等构成了业内对无钢圈内衣的整体认识，业内人士称之为专业无钢圈内衣品牌。
面对这一波无钢圈热，一些传统内衣企业选择创建独立的无钢圈品牌，枫莲创建了爱黛子品牌爱黛体雕（魔力体雕），奥丽侬创建了解放杯，纤芝蒂创建了妃格贝妮，健尔弹创建了伊人诱惑，多彩多姿创建了曼黛玛丽。但是，更多内衣企业选择在原有品牌下增加无钢圈系列。除了很早就做无痕无钢圈内衣的五个一线品牌外，古今、依曼丽、莎莲妮、美思、纤妍、奥丝蓝黛、天姿帼、莎莲妮、六月玫瑰、彩婷等品牌也先后推出无钢圈系列。
但在“无钢圈”这一主题下，众多角逐者各有各的定位。总体来看，爱黛体雕的肉钢圈、魅力曲线的车缝式、缪斯诱惑的轻运动、第一秘密的半件围以及爱比娜、艾梦忆思、美佳美侬、茜朵、凤起秀的胸衣式都是对无钢圈内衣的有益诠释。而芬琦、爱上夏娃以及伊人诱惑则布局无钢圈全品类。
五大品类，众多角逐者，在这一场无钢圈热潮中，不同的定位，体现了各自的优势，也体现了各自对无钢圈产品的市场偏好和预期。从市场认知度来看，光面的一片式接受度更高。
文胸品牌
在魅力曲线总经理吴镁看来，车缝式更舒适更健康。在第一秘密总经理王东武看来，半件围更有机会成为主流。而芬琦总经理赖一良却说，复合型的才是长远之计。
不过，无钢圈内衣当下虽聚集了一批资金、技术、人力，但现在形成的热点，仅停留于上游品牌和代理商，下游终端和消费者尚未真正形成热点。对此，第一秘密王东武说，“现在不是争论谁是主流的时候，而是大家合力打造无钢圈大时代这一概念。”
改变已经发生
无钢圈内衣热潮的形成虽然只有一年时间，但，它对内衣行业的重新塑造已经开始，改变从资本开始。
从去年以来，无钢圈内衣一方面改变了行业资本的流向，成为行业资本觊觎的热门领域。另一方面，在资本的作用下，无钢圈内衣也进一步改变了“厂商”二元垂直结构。在“渠道扁平化”越来越明显的当下，被“扁平化”的渠道资本，在无钢圈内衣身上到了一个泄洪出口。
以美佳美侬、凤起秀（美佳美侬妹品牌）、我的心爱、缪斯的诱惑、第一秘密、妃格贝妮为例，六品牌的创始人都是代理商出身。芬琦的创始人系职业经理人出身，背后也有代理商
的影子。这与此前品牌是制造企业“制造”出来的不一样，代理商的商业嗅觉更灵敏。在资本的作用下，有理由相信，将有越来越多的代理商加入到品牌创建中来，也将有越来越的行业资本进入无钢圈内衣领域。
此外，无钢圈内衣也为新生竞争者提供了一个优势入口，这一点有如五六年前的调整型内衣。调整型内衣对行业的影响，除了一批企业借“调整型”概念做大做强外，还影响了常规内衣的产品设计思路和理念，两排扣文胸几乎消失，具有“微调”功能的内衣成为主流。而原先打着专业调整型的内衣品牌，借助“调整型”概念实现了品类扩展和渠道嫁接、侵占。
“一线品牌的份额很牢固，因为消费者需要感受服务，感受品牌的力量，三线目前承受不了无钢圈的高成本，无钢圈主要定位在二线。”妃格贝妮总经理吴国华说。
“历史并不重复它自身，但有着相同的韵脚。”无钢圈内衣或许就是调整型内衣的历史韵脚。
事实上，在无钢圈内衣这一领域，除了一线品牌的趋势引领，和后起之秀的推波助澜外，大多数常规内衣和调整型内衣的涉足可以看作是被迫应战：除了丰富产品结构之外，更多是基于一场渠道保卫战的考量。毕竟，无钢圈内衣是一把挥向市场的刀，要抵御它，还得靠无钢
圈本身。显然，无论企业愿不愿意，无钢圈内衣已经改变了企业的竞争策略和行为。而这些改变将慢慢从一个涡点慢慢荡漾开来，形成一面不再平静的湖面。