C-罗纳尔多与大卫-贝克汉姆的战火从脸蛋延伸至下半身。8月4日，C罗代言的个人品牌内衣CR7 Underwear的巨幅广告同时在全球7个城市揭幕。作为C罗品牌内裤全球推广的大型活动，与去年底推出“四角内裤上身后看上去有三角内裤的视觉效果”不一样，这次的内裤既时尚又有型。这次的疯狂宣传，与39岁的前英国足球明星大卫·贝克汉姆代言的H&M 2014秋冬季男士内衣打了个正面。
事实上，男人的内裤远不止是一块柔软的布料那么简单，选择不同款式、不同花的内裤，会给到自己不同的心理暗示，虽然是别人看不见的贴身衣物，却很大程度上是自信与安全感的来源。一个每天成熟稳重的男人，西装革履下面可能是一条印满小黄鸭的卡通平脚内裤，这样能让心里面住着的那个大男孩随时随地感到自由与快乐；终日穿着肃杀黑白灰、不苟言笑的酷男，里面可能穿了一条彩斑斓的低腰内裤，让内心的闷骚情绪得以宣泄，不至于憋成内伤；皮衣铆钉打扮的庞克摇滚青年，褪下“武装”后是一条纯白四角内裤，暴露了其纯真少年的本性。看吧，男人通过外衣将自己装扮成想成为的人，借此在别人心中留下他所希望留下的印象，每天穿着戏服在演戏。
文胸品牌
纯的四角内裤，是最平平无奇的款式，不出格、不招摇，紧贴肌肤，适度包裹，即便略有赘肉或过于干瘦都能够得到适当的修饰，给到男人足够的安全感，是最多人平日的选择。至于三角内裤，则难驾驭得多，一旦稍有松垮就会像老土的大叔，若是“包得”太紧又会影响“尺寸”，滋生自卑情绪，而且很容易被裤边勒得坐立难安，浑身不自在。不仅要在尺码上恰到好处，还要对身材有足够自信，方能达到理想效果。
有意思的是，虽然内裤会反映男士的真我，但大部分男士的内裤并不是自己购买的。根据研究显示，男孩一般19岁以前是由母亲代为购买内裤的，而女孩一般会在13岁左右便开始自己购买贴身衣物了。男人在19岁至26岁之间，一般会开始购买自己的内裤，因为对于这个年龄段的男孩而言，恋爱是一件很重要的事，他会感觉穿自己喜欢的内裤比较有魅力。
进入稳定的婚姻关系后，买内裤的工作大都交给太太代劳了。如果此后男人又开始自已购买内裤，这是一个危险的信号，因为一些人在这个年纪会面对感情破裂，又再寻新的伴侣。当他建立新的稳定关系，购买内裤的任务又将交给了他喜欢的女人。
而肩负起采购任务的女人，对男士内裤的认识不仅远不及女性内衣，甚至可以说是一无所知。她们只是在逛街购物的时候，顺手拿起几件付账就行，至于款式是否时尚、材质有何特
点、设计亮点在哪，没了解且不关心。在购买男士内裤时，女人通常不会有很强的品牌倾向，也不会在款式与功能性方面花功夫，至于是纯棉、莱卡或是莫代尔材质，没那么重要。品牌花重金邀请体坛男神代言，并不是向男性消费者传播“穿上它，你就是男神”，而是通过“衣不蔽体”的男神吸引女性注意力。看吧，Calvin Klein早些年请来拥有俊朗外表和雕塑般完美身材的瑞典球星永贝里担任代言人，将性感与野性演绎到了极致，销量在一年间提升了25%。Dolce&&Gabbana在2007年请来一众意大利国家队球星拍摄广告大片，直到今年巴西世界杯，这组片子仍被转发传播，广告价值难以估量。
若要数最成功的案例，还得是贝克汉姆与H&M的合作。自从贝克汉姆的性感海报出现在全球49个国家近3000家H&M门店，此前从未受到关注的H&M男士内衣销量出现井喷式增长，以每季双位数的速度递增，短短两年间成为男士内衣行业巨头之一，除了得益于庞大的销售网络和亲民的价格外，女士们看见半裸的小贝就立马星星眼迈不开腿才是主要原因。据说从这一季起，贝克汉姆与H&M的合作还拓展到男士泳衣领域。
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