第四章体育传播与电子媒体
内容提要：电子媒体包括广播媒介和电视媒介，它的出现使得人类的新闻传播业发生了巨大的飞跃。广播电视传播有其自身的传播规律、特点和基本要求，特别是作为电子媒介进行体育传播，与其他媒介相比具有不可比拟的优势。电子媒介与体育传播的结合是历史发展的必然：一方面体育竞赛是吸引受众，提高收视率的有效途径；另一方面电子媒体是推动体育向全世界发展并使之具有巨大吸引力的传播媒介，这中间存在着一种相互吸引的魅力，今天电子媒体与体育传播都处在一个繁荣发展的大好时期便是最好的佐证。
第一节电子媒体概述
一.电子媒体的含义与发展
（一）电子媒体的含义
大众传播媒介，也称为大众媒介，包括咱们学过的平面媒体报纸、杂志、书籍之外还包括电子媒体广播、电视、电影、也包括网络媒体称为当今的7大媒介。电子媒体：是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒体，其中包括广播、电视、电影、录音、录像和光碟等等。大多数电子媒介属大众传播媒介，其中广播、电视是最主要的电子媒介。所以本章对电子媒体的论述将集中在广播和电视上。
从广义上说广播包括声音广播和电视广播两种，是指通过无线电波或导线来传送声音、图像的信息工具。（电视广播，应用电子技术，将图像及其伴音在电视接收机中重现的一种广播。具有传播迅速，声画同步，视听兼备，感染力强等特点。）从狭义上说，仅指声音广播，咱们书上都是从下一的声音广播来介绍的。从传输技术手段的不同来看，广播和电视又可分为两类：以无线电波来传送节目的无线广播和无线电视；以有线网络传输信息的有线广播和有线电视。
广播诞生于20世纪20年代，是20世纪最伟大的发明之一，是顺应社会政治经济发展的需要而产生的，它们的出现有极其深刻地改变着人类社会生活的各个方面，也使人类的新闻传播业发生了巨大的飞跃，以平面传播为主的传播时代，进入了一个印刷传播和电子传播交叉回应互相补充，共同
发展的新时期。
（二）广播电视的诞生与发展
1.广播的诞生与发展
广播的出现是好些国家科技人员长期研究、实验的结果。其间大致经历了这些过程和发展阶段：
（1）第一阶段：无线电波的发现。早在1864年，苏格兰理论物理学家麦克斯韦尔发现了电磁学基本原理，提出了电磁波存在的理论，并做出了放射性电波可以无线传送的论断。1884年起德国科学家海尼·
赫兹依照麦克斯韦尔的理论从事实验，终于发现了产生、发射与接收无线电波的方法，并发明了测量电磁波波长的科学方法。
（2）第二阶段：无线电传送信号成功。1895年意大利人马可尼和俄国科学家波波夫，在不同的地方分别进行无线电传送信号的试验，获得了同样的成功。1896年马可尼在英国取得了专利，并且组建公司从事无线电报器材的生产将无线电收发技术推广到全球各地。1899年他成功地拍发了英国至法国的无线电报，1901年完成了越洋电报的收发，从此无线电通信进入实用阶段。
（3）第三阶段：无线电传送声音的实现。在无线电通信的基础上，人们研究并逐步解决了运用电波负载声波的种种技术问题。1906年美国科学家李·德福雷斯特制成了电子三极管，在传送声音方面取得进展。同年圣诞前夕，匹兹堡大学教授雷金纳德·费森登，在马萨诸塞州的实验室里作了简短的节目广播，效果良好。以后不少人做了类似的实验广播。
（4）第四阶段：电台广播的诞生。正式的电台广播开始于1920年的美国（也就是世界上第一家广播电台的广播开始与1920年的美国）。当年11月2日西屋电气公司办于匹兹堡的KDKA电台开播。这是第一个向政府领取营业执照的电台，一般认为它的开播标志着世界广播事业诞生。
广播诞生之后对它的技术改进从来没曾停止过。最初的广播的载波调制方法都是调幅制，调幅制音波受静电和空中杂波干扰大，所以音质欠佳。1933年，阿姆斯壮发明了调频制方法，调频方法的最大优势就
是抗静电干扰，可以有效的避免声音失真，但同时，调频广播覆盖的区域有限，因此可以在不同的区域使用相同的波段进行广播。由于调频立体声广播音质优美，到20世纪70年代，调频广播取代调幅广播在美国和其他西方国家广播业
中逐渐占据主导地位。（现在中国也用调频制方法广播节目）
广播事业一经问世后便取得了相当大的发展。广播事业问世以后的发展，大致上可分为四个阶段：
（1）20世纪20年代，是它的起步阶段、初创阶段。这时期许多国家相继建立了无线广播电台。1922年苏俄莫斯科中央广播电台、法国国营电台、英国广播公司先后开始播音。1923年德国、1924年意大利、1925年日本也建立了电台。至20年代末，北美和欧洲各国大多有了自己的广播，亚洲和拉丁美洲也有一些电台出现。
（2）20世纪30一40年代，是它的大发展阶段。随着第二次大战的迫近和爆发，广播电台传播新闻、进行宣传的功能突出起来，各国政要对它倍加重视，不惜花重金筹建，利用它来为自己服务。公众也把它作为获得国内外信息的重要途径。于是欧美、大洋洲以及拉丁美洲的广播事业蓬勃发展，亚洲、非洲不发达国家也的电台也在增多。
（3）第二次大战以后，广播事业在全世界趋于普及。大批新独立的国家纷纷兴办广播，为巩固民族独
立、发展经济文化服务。发达国家和拉美地区的广播事业继续发展，一方面向城乡各个角落普及，一方面电台又分门别类日趋专门化。从技术上看，70年代以后调频广播广泛兴起，80年代以后卫星传送技术逐步推广，接收设备在不断优化、简化、多样化，广播传送的质量、效率、距离都有了空前的进步。
（4）20世纪90年代，广播事业开始了新的飞跃。随着信息革命的不断深入、信息技术的突飞猛进，传统的模拟广播正在向数字音频广播过渡。1995年9月英国广播公司率先进行全国性的数字音频广播，随后瑞典、丹麦、法国、德国、荷兰、瑞士、美国等发达国家先后开办数字广播。与此同时，传统的无线广播正在同互联网络相结合、向网上广播发展。 1998年全世界已有100多个国家的1550多个电台在网上建立了网站，凭借互联网络传送各种节目，使传统的地面和卫星传送方式同网络传播结合起来。这一过程目前还处于发展阶段，若干年后必将给广播事业带来全新的面貌和革命性的变化。
2.电视的诞生与发展
电视的诞生晚于广播，电视是在无线电和广播的基础上发展起来的，所以说声音广播的巨大发展为电视的诞生提供了相应的技术条件、技术基础。
电视与广播不同的是，电视所传送的除了有声音外还有活动的图像、影像，电视的诞生同样凝结着各国科研专家的智慧和心血。电视诞生之后也经历了四个发展阶段：
（1）电视技术的准备阶段：
19世纪末期，少数先驱者设想并开始研究设计传送图象的技术。因为超越距离的局限去传送图像是人们长久以来的愿望。1880年法国人勒布朗发现了眼睛扫描的原理。这个发现解决了电视传送中的信道问题。1884年，德国人尼普科夫发明机械圆盘扫描方式，就是通过光电转换，使人们在接收端看到活动的图像。20世纪初英国和俄国的一些科学家提出了电子扫描原理。1923年美籍工程师左瑞金发明了光电管，用电子束的自动扫描来组合画面，为电视摄像机的设计打下了基础，他也成了摄像机的发明者。这些都是电视技术的准备阶段。
（2）电视播映的实验阶段：
1927年，美国的全电子式电视通过有线网络把图像和声音从华盛顿传到纽约。1928年，英国科学家贝尔德运用机械扫描方式完成了电视画面的完整组合及播送。成功地进行了伦敦与纽约间的无线播出实验，传出了静止图像，据说图像是微弱的，质量并不高，但毕竟他的这一实验成功了，所以贝尔德也被后人称之为“电视之父”。1928年美国通用电气公司的纽约实验台播映了第一部电视剧。1935年，德国柏林的实验电视台曾经播放过电视节目，但清晰度不高。在1936年8月柏林举行的奥运会上，首次用电视摄像的方式对世界性的重大赛事进行了实况报道，尽管只持续了几个小时，但在电视史上以及对现代体育的促进、发展上有着重要的意义。这是电视播映的实验阶段。张哲翰事件
（3）正式的电视播出：
1936年11月，英国正式开办电视广播，定时播出电视节目，其图像在当时各国进行的实验中具有最高的清晰度，一般认为，这是世界电视事业的开端。1938年初，美国、苏联开始进行电视实验广播。1938年苏联在莫斯科等地建台，第二年正式播出。1939年，美国广播公司NBC转播了纽约世界博览会的盛况。1941年，第一批商业电视台获准开业。
（4）电视事业的停滞与大发展阶段
第二次世界大战前开办电视的国家还有德国、法国、意大利等国。战争期
间这些国家的电视台或完全停播，或处于停滞状态。1939年9月，第二次世界大战爆发。除了美国有6家电视台继续播出外，其他各国的电视研究、生产、播送全部中断。不过随着第二次世界大战的结束迎来了电视的大发展时期。1945年5月7日，苏联最先开始恢复电视播出，之后法国以及欧洲的其他国家纷纷开办电视台。战后美国的电视台迅速发展，一度发展到百余家，在政府的干涉下才得以控制。20世纪50年代初，美国电视业开始了新的高速发展期，并率先走向繁荣，这期间美国在电视技术上逐步取代英国成为领跑者。50年代末期，发达国家几乎全部有了电视台，20多个亚、非、拉美等第三世界国家也开办了电视，并有了不同程度的发展。全世界开办电视的国家达50个。70年代，大多数国家建立了电视台。
1958年，北京电视台开始实验播出，标志着中国电视事业的诞生。
伴随着电视的普及与技术的更新，电视媒介不断从低级走向高级、从单一向多样化发展，至今仍处在变革之中。谈到电视传播科技的革新具有代表性的事物有：
（1）彩电视：
彩电视是摄取、传送、接收彩图像的电视系统。它是依据三基原理研制出来的。自然界的一切彩都可以通过对红、绿、蓝三种基光混合而模拟出来，因此电视技术也只要传送和重现红、绿、蓝三个基光信号，即可获得彩图像。彩电视的出现大大改进了电视传播的质量，大大提升了电视的传播效果。1954年美国全国广播公司、哥伦比亚广播公司，首次播出彩电视节目。在此之后世界各国相继开播了彩电视。为便于转播和交换节目，各国曾多次讨论统一电视制式(就是电视广播中彩编码的使用方法)问题，但始终未能达成协议。于是国际上形成了3种彩电视制式同时并存的局面。彩电视机在哪国使用必须符合该国的黑白体制、彩制式及频道划分，这样才能保证接收机安全可靠地接收到良好的彩图像和伴音。目前世界上采用PAL制的国家最多。中国所采用的电视制式为PAL制。PAL制式是电视广播中彩编码的一种方法。
（2）卫星电视：
卫星电视广播是由设置在赤道上空的地球同步卫星，先接收地面电视台通过卫星地面站发射的电视信号，然后再把它转发到地球上指定的区域，由地面上的设备接收供电视机收看。采用这种方式实现的电
视广播就叫卫星