2021-2022学年《新媒体应用》期末考试试题
一、选择题
1．很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新媒体的运营，以下关于传统企业做新媒体运营目的的描述中，正确的是（ D )
A ．产品销售 B ．客户服务
C ．品牌推广 D ．以上都是
2．已推送的内容，可以有（ A )次修改的机会？
A .1次 B .2次 C .3次 D.不限次数
3．新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的方法，以下描述不正确的是（ D )
A ．先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注
B ．持续发布原创优质的内容
C ．通过给同类型账号内容评论引流
D ．可以通过大量的广告投放积累粉丝
4．服务号和的区别主要有（ D )
A ．发送信息数量限制不一样
B ．申请主体的限制条件不一样
C ．手机端显示界面不一样
D ．以上都是
5．新媒体运营过程中，活动运营是非常重要的运营方式，以下关于活动运营的目的分类的描述中，不正确的是（ A ）
A ．促进用户粘度 B ．品牌宣传 C ．流量获取 D ．转化付费
6．在新媒体营销过程中，借助 KOL 进行推广成为了品牌主们最常用也最实用的营销方式，
以下关于广告主们衡量 KOL 的价值的说法中，不正确的是（ C )
A ．广告主需要选择与其产品或品牌调性相似的 KOL 进行合作
B ．广告主的核心用户需与 KOL 的用户体特征相近
C ．广告主应将粉丝基数作为是否合作的关键（衡量指标
D ．广告主不能仅以阅读量、点赞量来判断一个 KOL 质量的好坏
7．今日头条后台有几个关键的数据指想下的数据指标描述中不属于这几个关键的是（ A )
A ．转化率 B ．推荐量 C ．播放量
8．以下关于企业的定位的说法中，不正确的是（ C )
A ．企业的类型简单可以区分为品牌型和媒体型两种
B .企业可以完成品牌曝光、客户服务等功能
C ．企业做定位之前首要考虑盈利目标
D .企业不适合做电商销售
9．的图文内容推送中，内容的标题上限为（ A ）个字符？
A .64 B .32 C .28 D .42
10．做运营，需具备数据调研的能力，以下哪个工具不属于新媒体常用的数据调研工具。( B )
A ．新榜 B ．阿里指数 C ．微小宝 D .360指数
11．的关键词自动回复，是几乎所有的运营者都会重视的一个功能，以下关于关键词自动回复设置的描述中，错误的是（ A )
A ．关键词的设置一般根据运营人员的喜好进行
B ．关键词回复的内容形式很多，有图文、视频、纯文字以及语音
C ．同一内容可以设置多个关键词回复
D ．关键词回复功能可以史好地满足用尸服务和提高用户粘度
papi酱12．搜一搜功能，默认提供的搜索类型不包含以下哪种？( D )
A ． B ．文章内容 C ．小程序 D ．联系人
13．短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（ C )
A ．移动互联网及5G时代的到来，催生了短视频和直播行业
B ．直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容
C ．我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速
D ．短视频的商业变现方式目前主要是通过广告、电商变现
14．新媒体的平台非常多，运营的过程中关于用户运营，各个平台有很多相通的地方，比如说当用户规模达到一定量级，运营者必须要去做用户管理的工作，以下关于用户管理的目标，不正确的描述是（ B )
A ．提升用户的活跃度
B ．提高内容的生产质量
C ．提高用户的贡献度
D ．提高用户的忠诚度
15．一般做新媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的优势和特征描述中，不正确的是（ B )
A ．矩阵建设和一般分为单平台矩阵和多平台矩阵
B ．矩阵运营分散了运营者的精力，不利于长远发展
C ．矩阵运营可以多角度、多维度的覆盖目标用户
D ．运营者可以在多平台矩阵中分发同一内容
16．在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第一步是主题确定，以下
关于主题的确定描述不正确的是( A )
A ．主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变更
B ．主题的确定需要根据账号的内容、风格定位进行
C ．内容主题的确定可以根据平台热点来定
D ．内容主题一般分为常规主题和突发主题
17．在新媒体运营过程中，无论在哪个平台，涨粉都是账号前期运营者最关心的话题，以下关于涨粉渠道的说法中，错误的是（ C )
A ．涨粉渠道的选取需与自身账号内容调性匹配
B ．涨粉渠道常见的有知乎、简书、小红书、豆瓣等
C ．涨粉较快的方式是朋友圈裂变增长，可以经常使用此种办法
D ．账号互推是一种常见且有效的涨粉方式
18．做新媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，以下关于跟热点的说法中，正确的是（ A )
A ．跟热点一定要选取跟自己内容定位相匹配的热点
B ．跟热点可以提高内容曝光，所以凡是热点必须第一时间跟
C ．明星八卦的热度高，可以尽量多蹭这类热点
D ．跟热点需要在内容形式上做出区分
19．的活动运营是常见的运营方式，以下关于活动运营的说法中，不正确的是（ B )
A ．在进行活动运营之前，必须明白目标用户的需求
B ．活动预热是很多运营者时常会忽略的问题，所以不做活动预热对活动效果的影响不大
C ．活动文案的撰写需要体现活动内容和吸引目标用户
D ．活动运营的同时也在进行用户运营
20．短视频拍摄的脚本撰写需要注意的事项中，以下说法不正确的是（ B )
A ．受众特点 B ．人物风景 C ．内容垂直 D ．内涵
21．关于抖音短视频平台的特点，以下描述不正确的是（ A )
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