本文从行业概览、大环境分析、行业产业链和结构分析、未来的挑战与机会四个纬度对短视频行业进行分析。
一、行业概览
短视频行业发展了近十个年头，从初始阶段各类型产品层出不穷到现在已形成了以抖音、快手为首的稳定局面。由初始单纯的视频分享延伸到视频带货、直播购物等场景，形成了从视频制作输出到带货等一整套成熟的商业体系，在这个过程中，用户量和市场规模也在不断的增长。
接下来我从行业发展阶段和用户情况与市场规模两方面对短视频行业做一下概述。
1. 行业发展阶段
我根据阅读的行业报告（艾媒网、易观、洞研等对短视频行业的分析报告），发现短视频行业发展大致如下：
•萌芽期（2011年）：2011年3月，“GIF快手”最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月“GIF快手”
转型为短视频社区，给我们带来了新奇的产品体验，但此时并没有形成市场规模，短视频发展还处在萌芽时期。
•蓄势期(2012年到2015年)：美拍、秒拍、微视以及小咖秀等短视频平台的出现，让短视频产品进一步完善，市场规模不断扩大。
•爆发期（2016-2017年）：抖音凭借算法等技术以及头条产品导流横空出世，各大互联网巨头都开始布局短视频展开争夺，以抖音、快手为代表的短视频获得了许多资本的投资青睐，这期间也有依靠短视频爆火的papi酱掀起了自媒体入局短视频的浪潮，最终在众多的短视频App中，形成“南抖音北快手”的局面，短视频行业也进入高速发展时期。
•成熟期（2018-2019年）：抖音、快手头部优势明显，进一步拓展新业务，开始进入直播电商领域，商业变现模式也逐渐成熟，用户快速增长。
•沉淀期（2020-至今）：直播电商在快手和抖音两大短视频平台快速发展，造成了对淘宝、京东等电商平台的威胁，抖音、快手都在签约头部主播和一些MCN机构，它们继续抢占用户时长，并分别于2020年、2021年在春晚发红包亮相。
抖音还布局了本地生活新业务，而此时的视频号开始推出内测，凭借的强社交属性视频号也在快速发展，未来市场局面是否会改变让我们拭目以待。
总的来说短视频行业已发展的非常成熟，已形成完整的一套产业链，头部产品抖音和快手在保持核心业务稳步提升的前提下也在探索其他新机会。
2. 用户量情况和市场规模
根据CNNIC第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021 年12月我国网民规模达10.32 亿人，其中短视频用户规模为9.34 亿，较2020年12 月增长6080 万，占整体网民的90.5%。papi酱
翻译一下就是中国14.1亿人中，每10个人中有7.3人使用互联网络，每10个使用互联网络的人，有9人都会使用短视频产品。
据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，19年中国短视频市场规模达828.2亿元，同比增长608.5%，2020年短视频市场规模为1408.3亿元，同比增长速率为70%，
相比2019年增长率降低。
我们可以看到2019年是短视频行业市场规模大幅度增长的一年，主要是2018年下半年抖音和快手纷纷开始布局直播电商，到2019年全面铺开，开启直播带货的限制条件也渐渐降低，越来越多人开设了商品橱窗功能，平台纷纷引入KOL直播带货，再接着抖店和快手小店的出现让短视频平台的直播电商形成了一个完整的闭环，整个行业变得火热起来，市场规模大幅增长也是必然发生的。
短视频的用户量一直在不断的渗透，高达整体网民的90.5%，市场规模也在不断的增长，尤其是直播电商对淘宝、京东等电商平台造成了很大的威胁。
二、大环境分析
环境对人或物的影响比较大，我们再来看看大环境对短视频行业带来了哪些影响。
我们使用PEST分析方法分析环境对行业产生的影响，主要从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的外部环境因素分析。
1. 政治（Political）
政治环境其实主要就是看国家出台了哪些政策对该行业产生了影响。
随着短视频行业的影响越来越大，监管部门对这一行业出了相关政策，具体如下：
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