目录
第一章绪论 (2)
1.1研究目的及意义 (2)
1.2国内研究现状 (2)
1.3研究方法 (3)
1.4相关理论概述 (3)
1.4.1网红及网红经济的概念界定 (4)
1.4.2网红经济的发展历程 (4)
第二章从抖音短视频看网红经济的现状及问题 (5)
2.1抖音短视频下网红经济的发展现状 (5)
2.1.1抖音短视频条件适合发展 (5)
2.2.2短视频热潮 (5)
2.2.3经济条件成熟 (5)
2.2网红经济发展存在的问题 (6)
2.2.1生产的内容良莠不齐，同质化严重 (6)
2.2.2网红的生命周期短 (6)
2.2.3误导青少年，扭曲价值观 (6)
2.2.4网络监管系统不完善 (7)
第三章改善网红经济发展的对策 (7)
3.1倡导原创性内容生产 (7)
3.2增强网红的粉丝黏性 (7)
3.3提高网红个人素质 (8)
3.4加强对相关网络平台的监管 (8)
第四章网红经济的未来发展趋势 (9)
4.1内容至上 (9)
4.2专业知识为主 (9)
4.3个性化趋势 (9)
结语 (10)
参考文献.........................................................................................错误!未定义书签。
第一章绪论
1.1研究目的及意义
互联网的出现带动了网红经济的发展。随着互联网平台和操作技术的不断成熟和更新，经历了从1.0到2.
0到3.0的转变。网红经济产业链的融合与发展蕴含着无限的商机和潜力。2016年，第一代网红的Papi酱是网红经济的顶峰。社会上对网红的评价一般是好坏参半。有一种观点说经济萧条和娱乐业的发达呈现正相关关系，其实参考日本经济的衰退和二次元文化的发达便可得知，可以想象到网红经济的上升趋势。另一个论点是网红经济的发展泡沫太大，有悖于商业逻辑。
2015年，淘宝举办了一场关于网红现象的研讨会，首次提出了网红经济。邵明宇认为:“如果2015年只是移动互联网时代对有影响力的经济的一个小测试，那么2016年将是有影响力的第一年。”更多的企业也将效仿网红们，围绕以人格魅力为中心，进行品牌革命。”2016年，无论是公众的关注还是网红的产业化，都可以说是网红经济爆炸式增长的第一年。此外，资本市场和上市公司对网红经济行业产生了浓厚的兴趣，网红经济也进入了经济领域。
如今，社交网络的影响力举足轻重，商家以传统宣传手法已经不合时宜，随着中国大陆网红的兴起，无论是大企业还是中小企业，营销策略都不能忽视“网红经济”提供的机会。在此基础上，本文以网红经济为研究对象，分析了互联网时代背景下网红经济的发展过程，并以其产业链下的抖音短视频网红为例，根据其营销状况，分析网红经济的发展特点等，以及网红经济在发展过程中出现的问题，并且就如何应对这些问题提出了相关建议。本研究对影响经济的营销和创新有一定的借鉴意义，在理论和实践两方面都具有十分重要的意义。
1.2国内研究现状
学术界从社会学、心理学、伦理学和传播学等多个视角解读研究网红。例如管雪的《女性网络红人媒介形象分析》，张子娟的《消费主义视角下的“网络红人”现象研究》，刘莹的《网络红人现象对大学生价值观的影响研究》等。本文选择了几个更重要的方面进行讨论。
从伦理学角度来看，这个角度研究者们使用较多。既包括对网红现象的伦理反思，也包括籍由媒体责任衍生出的媒介伦理道德规范方面的思考。赵华通过论文《对“网络红人”形成原因的伦理反思》指出，网红的生成是因为人们在网络世界当中新的伦理关系与利益关系相互作用的产物，其成因体现了道德上的混乱以及面临的困境。李晓红、李海晶从伦理上反思网红现象，并在论文《“网络红人”现象的伦理思考》里对网红产生的伦理问题提出解决方法，包括网络法律法规的完善、网络道德教育与正确价值观塑造、网络道德自律的加强等。在《网络红人：新闻价值被放大的产物》一文中，杨明慧指出在社会大环境、受众文化心理、网络推手的作用以及媒体价值取向等多方面因素作用，在传播过程中无限放大了网红的新闻价值，并指出媒体违背了应承担的责任，狂轰乱炸式宣传网红等做法违背新闻专业主义。徐文婷通过论文《也说“网络红人”》强调了网络媒体责任，认为媒体不仅要强化检测价值观念的传播环境，也要通过舆论疏导与议程设置等方法，承担新闻媒体应尽的责任，引导舆论并宣传普及核心价值观。
在心理学角度方面，采取这个角度的研究者大多会从受众出发，分析网红为什么走红。在论文《从“网络红人”现象看网络时代下的受众心理》中，陈师珍指出在网络时代受众所具备的心理方面的特征由网红现象反映出来，包括娱乐至死、猎奇窥伺、空虚、从众等心理，还指出受众消极心理所造成的危害与如何
papi酱解决应对。王书会、申笛的观点与陈师珍相通，《谁成就了“网络红人”》指出网红产生的原因在于大众的跟风、猎奇与空虚无聊心理，此外，网络推手以及大众审美价值观转变并趋向于“草根”也都起到重要作用。罗秋明对犀利哥进行个案分析，其论文《犀利哥“被走红”社会与心理源解析》指出在网络快捷便利的环境下，大众关注与猎奇、同情与投射、自主与从众等多重心理动机，与犀利哥所具备的形象与身份特征相契合，使其“被走红”。
1.3研究方法
本文主要通过文献研究法、个案研究法和定性研究法进行研究。通过搜集大量文献获得资料，对网络红人，网红经济，抖音网红进行了解；以抖音短视频网红为例对网红经济的发展现状进行分析，从而分析出网红经济中出现的问题，并针对这些问题提出相应的对策。
1.4相关理论概述
1.4.1网红及网红经济的概念界定
网红，即网络红人，一般指在网络上受到大量关注的人，他们在网络上有极高的关注度，并且拥有众多的追随者。随着网红体的不断发展，定义也不断变迁。在网红经济中，网红往往指凭借运营自媒体内容得到关注，并且成功实现社交资产变现的人。
“网红经济”是指网红通过在新媒体平台传播内容实现注意力的积聚，再利用注意力实现与资本合作的一种经济模式。围绕这个模式，资本可以在网红传播的各个环节介入生产，使得网红经济的外延不断扩张，但究其根本，就是“网红”将社交资产变现，实现与资本的共赢。
一般来说，网红的完整变现流程分为两个环节：流量聚集和流量变现。网红一开始都是通过经营自己的自媒体账号来积累人气，即流量聚集。当人气到达一定程度，就会获得投资商或者广告主的资金支持，从而实现社交资产的交换，即流量变现，而网红经济的运作过程就是网红流量变现的过程[4]。在流量变现过程中，网红利用己有人气，通过各类渠道，传播品牌塑造内容和经济运营内容，实现注意力的持续积累和对粉丝的定向销售，粉丝在接收网红自媒体内容的同时，成为广告内容的受众和目标市场，实现了投资方的经济目的。网红经济揭示的是生产商利用“网红”来打通消费者和商品通路的一种新经济模式，其核心就是网红利用作为关注和注意的传播模式实现内容变现。
近年来，由网红衍生开来的网红经济作为商界追逐的热点。事实上，网红经济并不是无根之木，也不是一时兴起的潮流，它是互联网经济的一大分支。从时间维度而言，其出现、发展乃至产业的规模化已经经过了一段长期过程，其身上具备鲜明的互联网基因。相比十年前网红被包装被消费被获利，如今掌握更多主动权的网络红人，以及随之带来的“网红经济”效应，仿佛在用行动证明互联网思维以及全社会“大众创业万众创新”的新思路与新形式。
1.4.2网红经济的发展历程
2016年6月，新浪微博举办了一次“超级红人节”活动，很多为人们所熟知的网红从幕后走向台前。这次网红大会的举办，是微博为网红加冕，意欲聚集粉丝，在的激烈竞争面前强化市场占有率。对综合排名前150位的网红进行分析发现，网红分布比较集中的领域是搞笑吐槽、时尚、母婴、二次元文化、娱
乐八卦和情感领域。其中网红最集中的领域是搞笑吐槽，占比约为35%，紧随其后的是时尚占比9%、动漫6%。比微博所涉及的领域更加多元。与公众刻板印象不同的是，其中男性的网红比例大于女性网红，比例约为59%，主要涉及的领域在文化、财经、科普、电竞等领域。后来随着时间的发展，网红经济开始涉及普通公众生活的方方面面。
第二章从抖音短视频看网红经济的现状及问题
2.1抖音短视频下网红经济的发展现状
2.1.1抖音短视频条件适合发展
抖音短视频的崛起是由几大原因构成的：首先，抖音短视频的形式适合传播。抖音短视频的篇幅比较小，一般十几秒或者几十秒，最多也不会超不过五分钟，非常适合消费者在等车、等人、上班路上、午休时间等碎片化的时间里观看，不像电视连续剧动辄几十分钟，一下子也看不完，而抖音短视频可能在等车的一小段时间里就开可以刷上好几个；其次，由于抖音短视频的时间较短，其内容时经过一定的提
炼和浓缩的，内容不拖沓，或是一个有趣的场景，或是一个短暂的网红舞蹈，都非常吸引人。还有，抖音短视频的内容不限年龄段，几乎所有的年龄段都可以观看，儿童也可以到匹配年龄段的短视频内容。正是因为消费者有这个需求，才促使了抖音短视频模式的发展。
2.2.2短视频热潮
并且近几年来，以抖音短视频平台的崛起，引发了我国大规模的短视频热潮，在这样的大背景下，自然而然地缔造出了一批又一批的网红，这些网红或年轻貌美、或有特殊才艺（如“家有虎妻”专攻表演搞笑视频内容）吸引了大批观众的观看。甚至，靠吃东西增粉的“吃播”，在短视频届也有自己广阔的发展空间，视频下配上淘宝链接，又能将“吃播”与产品结合起来，而做到这些，也需要技术的支持。
2.2.3经济条件成熟
正是因为技术条件的不断成熟，让人有更大的空间去想象和操作更多形式的商业模式，也真实因为技术条件允许，推动人们不断创新，改变原先一成不变的发展模式。在这个过程中，新媒体商业模式会不断创新，“网红经济”自然应运而生。
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