短视频火爆现象成因及存在问题的思考
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来源：《电影评介》2020年第13期
        随着互联网技术快速更迭，移动新媒介也不断诞生，从即时通讯软件到微博、，再到移动短视频，不断满足和挑战用户的感官。短视频作为移动互联网领域最受欢迎的媒介之一，正日益显现蓬勃发展的势头。短视频行业发展迅速，但在内容、平台及制作方面仍存在许多痛点。文章从短视频发展历程及现状入手，通过短视频特点、技术进步及典型案例分析短视频火爆现象的成因，对短视频存在的问题及对策进行思考。
        一、中国短视频行业发展历程
        人们接受和习惯使用短视频，只有短短几年的时间，但“台上一分钟，台下十年功”，在而今短视频行业火爆的背后，中国短视频行业历经萌芽期、探索期、成长期和成熟期，已有近十年的时光。
        （一）萌芽期（2011—2013）：移动短视频初露峥嵘
        短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。[1]
        从中国短视频行业发展历程看，短视频的出现肇始于2011年，移动互联网技术的发展支撑起了移动短视频应用的出现。2011年3月GIF快手成立，用于制作分享GIF图片。在此时期，一方面由于移动互联网大潮声势刚起，用户习惯和应用场景都很有限;另一方面则受制于功能开发、带宽网速等条件不足，中国短视频行业尚处于萌芽期。
        2013年8月，“秒拍”和“微视”相继出现并得到用户的广泛认可，至此，宣告移动短视频时代真正到来，也昭示着国内互联网巨头开始进入这一新兴领域。
        （二）探索期（2014—2015）：短视频行业形成“两大阵营”
        2014年至2015年，很多嗅觉敏锐的企业和创业者闻到了短视频的“肉香味”，开始纷纷涌入这一领域，大批移动短视频应用密集面世，移动短视频进入探索期。
        此时，随着技术的进步和模式创新的变化，短视频逐渐形成“两大阵营”：一是主打草根文化、情感渲染的短视频社区，如Gif快手、美拍等;二是更加具有个性化、讲求功能性的工具平台，如小影、小咖秀等。
        以小影为例，它提供手机录制、逐帧剪辑、电影滤镜、字幕配音等功能，让非专业用户
也能在手机上剪辑出专业的短视频作品。
        （三）成长期（2016—2017）：垂直细分与内容创业的爆发
        短视频真正意义上进入爆发期，则要从2016年算起。和前两个阶段短视频以平台为主角不同，2016年真正成了众多短视频内容创作者的“元年”，内容与融资共舞，形式与渠道齐飞。
        2016年4月，papi酱广告拍出2200万元天价，创下当年单条视频广告最高纪录。9月，抖音正式上线，今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。2017年，腾讯复活微视。阿里文娱推出20亿大鱼计划、宣布土豆视频进军短视频市场。随后，百度投资人人视频、上线好看视频。
        随着短视频内容创作者的涌入，众多独具特的移动应用出现，使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展。比如，主打生活方式的“刻画视频”，主打财经领域的“功夫财经”，主打体育短视频的“秒嗨”，诸如此类，正如人类发展进程中的分工协作一样，短视频市场也开始展示出更加多元、更加丰满的一面。
papi酱
        在细分赛道上，主打新闻资讯的短视频平台开始出现，并有急速增长的趋势。《新京报》的“我们视频”、《南方周末》的“南瓜视业”、界面的“箭厂”、澎湃的“梨视频”等，都在2016年陆续浮出水面。从内容输出角度来看，这些新类型的短视频平台大多沿袭了正统媒体的套路，专注于国内外时政新闻资讯，虽然短视频新闻内容略显正统、分发渠道稍显单一，但这一新形式还是受到了公众的欢迎。
        （四）成熟期（2018—2020）：短视频行业规模高速扩容
        2016年—2017年，短视频行业流量基础增长迅速，2018年初，短视频行业市场格局初现，头部平台逐渐开启商业化变现道路，迅速完成了从“流量积累”向“流量变现”的转变，短视频行业发展进入成熟期。
        2018年3月，淘宝直播入口移至淘宝APP第一层入口;当年10月，抖音上线商品橱窗，开启内置电商与跳转外链带货模式;2019年，短视频内容电商与带货模式“李佳琦”全网爆火，网红、明星带货逐渐成为短视频行业主要发力点。
        据前瞻产业研究院发布的《2019年中国短视频行业研究报告》显示，从2014年开始，
我国短视频行业投融资热度持续升温，融资数量在2017年达到峰值，全年融资事件123起;2018年，行业融资热情持續高涨，金额达到407.87亿元，为历年最高。与此同时，短视频的行业规模也在高速扩容。截至2019年6月，中国短视频行业的用户规模达8.57亿人，用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。预计到2020年底，短视频市场规模将达到600亿元。[2]
        当前，短视频在互联网中的地位越来越凸显，从服务用户娱乐、承担品牌营销到公司生态布局，其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。2020年，短视频已经进入了下半场，抖音、快手成为年轻一代的流量收割地。
        二、短视频火爆现象的成因分析
        按照生产方式的不同，短视频内容生产可分为三种模式，分别是由普通用户创作的UGC模式，如抖音、快手、火山视频等;专业用户创作的PUGC模式，如我们视频、梨视频等;由专门机构负责生产的PGC模式，如秒拍等。
        短视频之所以能快速流行起来，是因其具备创作门槛低、社交属性强和碎片化娱乐三大
特点，在拉低门槛的同时，又具备较强的交互性，使得这一娱乐形式更适合大众参与，因而能获得更强的传播力度和速度。
        此外，一方面以手机为代表的移动端彻底消除了视频制作的技术壁垒，以前专属媒体从业人员的种种工作被广泛地业余化。技术供应商为大众提供了简便易行的剪辑工具和特效工具，如滤镜、字幕、AR、VR、混剪、声效等专业制作手段，一台普通4G智能手机就能完成。
        另一方面，5G技术渐行渐近，为高码率视频移动传播提供了高速通道，同时也将更多的流量导入移动端，伴随各电信运营商不断降低流量资费，制约短视频移动传播的最后一个瓶颈被基本消除，移动视频时代不可避免地到来。
        以下对短视频行业发展中出现的三个典型案例进行浅析，以窥见更为微观的短视频火爆现象成因。
        （一）抖音：一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区
        抖音于2016年9月上线，它是字节跳动推出的一款音乐创意短视频社交软件，一个专注
年轻人的15秒音乐短视频社区。
        抖音目标用户是一二线城市白领、海归、大学生等，具有较强的社交属性，很快受到年轻人的喜爱，成为短视频领域的一匹黑马。截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿。
        抖音成功的原因，一方面在于继承了今日头条优秀的算法和核心的产品思路，另一方面在于较为精准的产品定位和创新：以一二线城市为大本营;取消了传统信息流，代之以所谓“单页信息流”（播放界面）;强化了关注机制，使得明星网红等KOL更乐意以抖音为大本营。
        （二）梨视频：主打资讯阅读
        2016年11月3日，梨视频上线，定位为主打资讯阅读，由深具媒体背景的专业团队和遍布全球的拍客网络共同创造，专注为年轻一代提供适合移动终端观看和分享的短视频产品。
        梨视频大部分视频时长在30秒到3分钟之间，偶有的一些纪录片也多在10分钟的篇幅内。凭借着完善的内容生态和优质的内容质量，梨视频很快获得投资人的青睐，在行业红海
中脱颖而出。2018年4月，梨视频完成A轮融资，由腾讯领投、百度等跟投，A轮融资总额为6.17亿元人民币。
        梨视频定位资讯，坚持做内容。梨拍客身处各地且身份多元，决定了梨视频内容丰富多样，较好地避免了UGC短视频同质化问题。拍客网络庞大，投稿数量多。拍客网络遍及全球，往往能达到直播新闻的速度。