广告学专业（设计方向） XXX
指导老师： XXX
摘要：故事短片是影视艺术中重要的表现形式之一，而故事短片的广告形式近年来受人们关注,由于影视类广告在制作发行中存在一定问题，投入产出比不可预知，同时缺乏电影短片广告的内涵，所以我将通过故事短片的编导与制作去寻解决方法。拍摄故事短片对于影视类广告的拍摄具有很好的锻炼效果，为广告创意和内容提供更广的主题和思路。作为广告设计专业的学生，我认为从故事短片的编导与制作中获取的经验可以更好的应用在今后的影视广告事业当中。
关键词：短片；传播；主题
The Directing and Produding of the Short Film Crazy Medical College
Author: Wenwen Ding
Tutor: Jiucheng Cui
Abstract:Short film is an important form in film and TV art. Recent years, short film ads are popular and gain much attention from people. However, there are some problems existing in the making and releasing of video ads, such as difficulty in predict the input-output ratio, and the lack of profound connotation. Under this condition, this paper will adopt the practice of actually making a short film, including the whole process of writting, directing and shooting it, in order to figure out some solutions to these problems. Besides, shooting a short film can provide precious experience for the shooting of video ads, opening more ideas for both the theme and contents of video ads. As a student majoring in ad designing, I think such experience can benefit me a lot in my future career in video ads.
Key words: short film; Transmission. The theme
前言
故事短片是电影艺术的延续性产物，利用技术和新媒体相结合，传播速度更快且广的产物[
1]。通过故事、画面、声音和蒙太奇等电影语言[2]让人直观感受故事的魅力。通过编剧、分镜头、策划筹备和演员选取的前期准备、到导演、摄影、场次记录、演员调度的前期拍摄，到素材整理、剪接、画面效果、声音配音以及包装宣传的后期。[3]在各个媒介终端的支持下，Yutube、优酷网、哔哩哔哩动画、爱奇艺PPS等视频类网站的运营正在影响着人们的生活习惯，如吃饭时必先拿出移动设备开始打开视频观看、开始对主人公、剧情等话题进行全民讨论。人们手机、平板、台式电脑等各个移动终端设备上可以更快速获得自己感兴趣的内容，影视类作品的分类也不断在扩大，满足各种不同喜好的观众。文艺片也开始在网络视频播放平台上占有独立的板块，获得不少大众的关注，也开始产生广泛影响。通过故事短片的创作，可以让我个人对电影艺术的魅力有更深切的体会，故事的架构和画面的表达。
对于故事短片的编导与制作，编导指从事这项工作的人，应具备广播电视节目策划、创作、制作等方面的专业知识，具有较高的政治水平、理论修养和文艺鉴赏能力，掌握影视数字化制作技术的网络技术的人才。[4]通过对故事短片工作策划、创作、制作等的实践，从而适应编导的工作，满足影视方向的工作要求[5]，将更多的人文情怀加入到影视类的短片当中。人文情怀是每个文艺作者最基本的道德情怀和思想操守, 也是 每个影视工作者有必要遵循的 创作理念和艺术准则[6]。
1 项目概况
1.1项目背景
电影能让人的时间延长，走进故事的情景，以或主人公、旁观者、动物等的视角看待眼前闪过的每帧画面，以及向自己传达的世界观。故事短片是电影艺术中重要的表现形式之一[7]，而故事短片的广告形式近年来受人们关注,由于影视类广告在制作发行中存在一定问题，投入产出比不可预知[8]，同时缺乏电影短片广告的内涵，所以我将通过故事短片的编导与制作去寻解决方法。
随着技术的不断发展，移动终端设备，各类媒介为更多类型和题材的影视创作作品提供了更稳定的传播平台papi酱[9]，利用营销手段，满足不同受众的需求，达到收益目的。各个视频网站的广告贴片、付费会员等平台为网络视频提供了机会，以优酷网为例，2016年12月会员广州君临文化三十天内的收入达到595.9万元，而视频寒山令第一集的收入则达到了43.5万元。在自媒体平台迅速发展的今天，广告面临的形势也不断变化[10]。以专门做商城平台的微盟为例，官竹纸业O2O运营战略规划布局第一季度费用报价共计9万人民币（抛开支付腾讯
方3万朋友圈广告费用后实际运营费用为6w）可见新媒体运营的费用是相当高的，而且市场还在不断扩大，运营模式化之后，就需要更多视觉上的新元素对品牌进行包装，这时在内容运营上对视频的需求就会更高，而影视类的广告主要针对高端客户，所以需要更具有深刻内涵的作品来提高对品牌的关注。而从广告主对视频自媒体的投入来看，PAPI酱的成功也让人们看到了视频自媒体所带来的传播力,今日头条、腾讯芒种计划等都开始从资金、流量方面加大对视频自媒体的投入。也说明了视频自媒体正在被被资本看好。一个视频如果能够迅速获得大量的浏览量，必然需要其内容本身的质量上。近年来，为国外电影、电视剧、日漫等影视做字幕的字幕组也开始依靠广告获取收入，如猪猪日剧字幕组。也有版权引进公司聘请字幕组做翻译以获取收入。而字幕组的翻译作品在最后的发布和分流上通常会使用一个固定的ID在视频网站上传播，获取固定的粉丝关注。影视类作品已经广泛影响到人们的生活，如2016年10月31日，PPAP获得了吉尼斯世界纪录“在Billboard（美国公告牌）百大单曲榜时长最短的歌曲”，引起了全球热潮。
虽然本次故事短片的制作成本较低，从编剧、制片、导演到后期都需要个人完成，但是对于整个流程的熟悉是选择朝影视方向发展的必要经历，同时发现和总结自身的不足，为今后的每一次拍摄提供经验。利用拍摄故事短片的机会对于影视类作品进行更深入的学习，理解整
体制作过程拍摄，对我个人在影视方向上的发展具有很好的锻炼效果，为广告创意和内容提供更广的主题和思路。我认为从故事短片的编导与制作中获取的经验可以更好的应用在今后影视方向的发展当中。
1.2目的和意义
本次毕设的短片是一部校园主题短片，其故事灵感来自与川农的动医学生身上发生的故事，动医专业的学生在大二时期经历的动物生理实验，在课上对动物进行解剖，令人印象最深刻的是最后一次解剖动物时解剖的一只大动物，这是一只刚刚生完羊崽子因为断奶而被卖掉的羊。人们的关注点会随着自身的同情心而转移到羊的身上，对动物会不会不够尊重，思考一下人类发展与动物实验的矛盾关系是怎样的，对反对动物实验以及相应产生的一系列社会性话题做出反应，人们是否会对动物实验进行批判？学生可能会为了实验报告而杀死小白鼠，弄死兔子，从表面上看既是常态又有种冷漠感,他们经历过怎样的校园生活?他们是用怎样的心情去对待生命的呢?我想抱着这些的疑问来进行该影片的制作。因此这次毕业设计我主要拍摄了8到10分钟的故事短片，故事场景选择在生科院实验室、教学楼、农场等展现川农特的场景。结合实验场景和学生生活场景特点来展现，关注点放到动医专业，同时展现
川农学生的生活节奏。我们每个人都会感冒生病，会赶期末作业，花费精力让大学四年的生活过得尽量丰富，回忆时想起当时和朋友的约定，经历过的失败，时间会产生出许多感动自己和他人的故事，会让每个第一次变得有意义。
2设计总体过程阐述
2.1故事梗概
女主人公舒婷一直很喜欢动物，所以选择了动医专业，临近期末，老师通知她进行动物生理实验，需要解剖一只羊，这是她们入学以来第一次解剖大动物，不巧的时候赶在实验前一天，舒婷感冒了。在手术时，舒婷将气管当成主血管切了，同学们都有些不忍心。课后，和舒婷关系较好的同学夏颖因为实验时舒婷的漫不经心和冷漠感到失望，和舒婷吵了一架。夏颖在和老师聊天时知道了羊是怎么来的，舒婷的压力也很大，回到宿舍照看舒婷时睡着了。舒婷醒来时望着天花板，开始了回忆，想起了和夏颖的约定，想起曾经自己并不像现在那么从容面对动物实验，在和夏颖的回忆里看到许多温暖，舒婷醒来开始了新的生活。
2.2创作剧本
因为剧本的编写需要大量的知识积累和专业理论的基础，前期在剧本创作上想的比较复杂，导致剧情上很难让人理解到自己所想表达的意思，加上可拍性的问题，所以前期的剧本给导演和后期造成了巨大的压力。还需要了解更多的荧幕剧作，探究其材质，结构等的原理。没有做到很严谨的逻辑关系，仅仅是按照规范和标准去写剧本。需要符合拍摄条件和理解故事情节的可能性。到后期我尽量将因果关系和镜头语言表达清楚，把画面之间的联系尽量简单明了的表现出来，多用镜头语言来描述场景环境[11]。
2.3剧本
第一场 实验室内 白天
临近期末，老师准备上一节解剖课，这是舒婷和同学们第一次解剖大动物，解剖一只羊。老师站在黑板前讲课，面对着三五个学生。学生虽少，但是都很认真记着关键知识点。
老师想要让舒婷在解剖时先上去杀羊，但是舒婷感冒了。舒婷在实验室咳嗽，老师站到舒婷身旁看着舒婷，询问道：“感冒了吧，期末还行不行？”舒婷一边咳嗽一边回答，“不行也得行啊。”准备开始做实验的舒婷神紧张，老师询问众人：“有人要上来吗？”。前排四名学生和
后排两名学生你看看我，我看看你，齐刷刷摇头。这时舒婷举起了手，有点发软地说：“我来吧。”
因为感冒的原因，注意力不集中，在杀羊放血时把气管当成主血管切了，结果使羊更加痛苦，流下了眼泪。舒婷发现之后惊了一下手上的刀掉落在桌面上。结束之后，老师讲解过程，舒婷的内心看到的还是刚才做实验的场景，被羊的泪水影响，神经闪烁，闭眼也不能平静，有种很想冲到走廊上跑掉的慌张。
第二场 教学楼下 日 外
夏颖在前舒婷在后走在路上，夏颖手上打着圈圈做着焦急的小动作。发着呆。舒婷看夏颖：“别矫情了，这么久还没看惯吗？”夏颖生气：“你知道什么,刚才做手术的时候想起了二狗
手就开始抖，结果你还把气管切到了。”舒婷因为已经很累想回去休息，没有伸手，直接转身离开“……那我先走了“夏颖有点懵了：“马上转身冲过去拉住舒婷的手。”舒婷甩开夏颖，夏颖还是在生气的转过头。舒婷太累了，晕了过去。夏颖一回头，发现舒婷晕倒了，冲过去焦急喊着：“舒婷，舒婷，你怎么了？”
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