文化学研究
李倩庄玉洁
（湖南第一师范学院，湖南长沙410205）
摘要：3络的蓬勃发展促进了新媒体的繁荣，3络综艺节目满足了现时代人们碎片化阅读的需求，以“随时、随地、可暂停”等特点适应了数据爆炸时代，发展势头不容小觑。但在发展过程中，关于3络综艺节目不可忽视的资本利益至上问题、作品同质化问题、低俗化问题都是拦在创作团队面前的大山。3络综艺节目的制作需要直面问题，研究创新之路，结合合理的传播方式，制作出更精良更优秀的3综作y。
关键词：3络综艺节目创新制作传播途径
一、网络综艺节目的传播研究
（一）传播渠道研究
现如今很多综艺节目都对节目传播渠道进行研究，在此之前，这些综艺节目依附的各大视频平台早有关于
宣传渠道的安排。平台会通过大数据对节目宣传所需要的信息进行收集与分析，将受众的年龄段、关注话题、性别、观看时长、休闲时段等作为重要的参考变量，以获得最合适的广告宣传渠道。同时，各视频平台的头部网综会作为重点宣传对象获得视频平台的，如爱奇艺平台的《我是唱作人2》、丁#的《》等，在视频平台首页的滑动横幅或部目录，都会有对的宣传版块，让观众更快了这些节目。
各大网综艺节目视频平台的宣传，
平台进行进广宣传叫对于传播渠道的研究，以同的网综艺节目据节目点同的传播，的传播。
（二）传播受众研究
大众传播会最重要的传播动，此
很多研究的。作为传播学的分，大众传播大众传播的大要：传播主体、传播对象、传播媒介、传播、传播闻沖
网综艺现的作，受众出现的分化，合分受众的。目前网络综艺的传播受众有以大：性，网综艺对量，这的需，最大的。二交互，表现在户对网络综艺期的追捧程度，通过网站的前台热和播放面的弹幕等户行为。三狂欢性，网络综艺的火爆本质上是在目标受众中掀起参与式文化的狂欢。
（三）传播特点研究
1.交互化
传统的传播模式是单向的，作为受众只能接受来自主流媒体（如电视、报纸等）的单向传播，难以对传播或方式进行反馈，说影响传播。网综艺节目的传播，借助互联网的载，很好地实现交互式传播。
纯网综艺节目通过弹幕、点赞等方式主动互动外，还可通过第三方互动，如微博、豆瓣、小红书、知乎等App影响力小觑。如《青春有你2》关的词条举例，“淡黄的长裙”“冰清玉洁抢C位”“虞书欣第一”等热搜词条，引发了全民参与程度的讨论，通过交互式传播，节目热然水涨船高，观众的通过节目引向反馈，节目预期的方向。
所谓网络的互动的世界，把握好“交互化”这个特点，能传播节目。
2.片化
网的繁荣、主流媒体的改变促进了碎片化现象的诞生。美传播约-文过片“所有平台最重要的趋势”即叫⑷。在信息爆炸时代，人们不再动接受的。互联网中，数信息
接，观众的信息向式，注力来的向于观看长视频、长文向于观看视频、的文，为合观众的收看，网之改变传播模式，论在播方式宣传
广方面，都呈现片化的特点。
3.去中心化
如纯网多的要受众的，与互联网一起长起来的“”单纯的信息接收，是作为，传播渠道的参与者，在传播全过
据位。纯网综艺的模式，接受者的这一需，受众单接受来的传播信息，可以通过多方式表看，时作反馈，影响节目的制作。
因为受众选择与被选择的“去中心化”效果，引发了垂直细分综艺的诞生，长论表部分，也能获得高的收。当综艺节目的点，将视
2020年第33期（总第879期）丈敖冬‘科
线投向“小众”，那么目标体一定能够满足节目制作者们的初心，使节目获得不错的效果。
二、网络综艺节目的创新制作研究
（一）创作模式创新
当一种或某几种类型的网络综艺节目开始火爆，市场上便免不了出现作品同质化的现象&如2017年《偶
像练习生》火爆之后，紧接着便出现了《创造101（《创造营》《青春有你》等同类型多人淘汰制娱乐选秀节目。在一轮又一轮跟风爆综艺的“”，市场里的等节目像，观众的小。
实上，这种名为微综艺的节目形式正在悄悄&目前，衍生类微综艺与垂直类微综艺已初展矛头，明星定制类微综艺开始，人为核心的网
人秀节目《你，》，一为
宾的'》，2019年在A PP播出的以张艺兴为的微综艺《REKNOW》。微综艺在尝试多种选，着投、制作
熟、多元，微综艺一得更加繁荣，质&
节目式的创在，节目制作者们实的节目制作式，当型式被研发出来，说不定又会带起一波新的网综制作风格&（二）内容制作创新
1.f
纵观这几年具有较大热度的网综节目，可以看出，其实类似《中国有嘻哈》《乐队的夏天》这样的爆款节目，并不像以前一样流行的人见人爱老少皆宜的产品&反而是反其道而之，把目标受众的特点再，只想着抓住有某一精准特点的受众。
就在近几年慢综艺市场趋于饱和的情况下，慢综艺瞅1942）也没有停下步伐，而走向的道路。热度较高的几档观察类网综《向往的生活》《妻子的浪》《幸福三重奏》《朋友听（为例，节目的整体氛围轻松悠闲，将声音、广播、电视、网络、情感很地结合&
这些热播的新综艺节目，都有区别于之前综艺节目的鲜明特征，开启原创式，综艺节目的位不再
重而，而，重“专”的度，这个“专”不化的、、，
体现大众的和精神咏8221）&
2.深耕
在Web3.0时代开始之前，人们更习惯于线下的交流与互动，但随着网络，这种即时且没有时场地
papi酱制的播式受，网络不不
人的生活。网络区里不同的人或地为某种
好或特点，形成了一个“”，就的“”。的出特点化的场，了
户某一的时、特征和情、等多种在因素和在在的场&
几年，子节目了网综的，爱奇艺的和她的队一这些节
目，《能》便为感，，在的况下，了艺人体为的感&这的垂直深耕的作品，向我们了，即使
比较热门的，出“”的地方，成为节目的创之&
（三）价值0领创新
网络综艺节目不满足市场和公众的需求，而且要避免以较“三”的娱乐。因为即使网络综艺娱乐产品，具有一的能的&
网络节目的围广，其
种媒体的式集合在一&，网络综艺节目引入不同的典作品增节目的文化深能智的选择，在增了节目的文化深后，节目的品味就强了。有更多节目把思想立意、文化、审美价值放在首位置，像《上了•故宫》《了不的匠人》等文化类慢综艺，才能改变环境下人们认为宣传文化和价值观是“僵硬说教”的刻板印象。
（2）技术创新
的进步，艺术创作有着极大的促进作用。纵观历史，三次革命给人们了幅度的整体的提升，坚统艺唯心论者向人类能的实能创造影响艺的现实打开了心，接受现代义、后现代义的意识冲击。就网络综艺，的革网络综艺节目形态的革&较热的科类综艺，不了机器人、高科舞美，有虚拟
持人的元素&这些上的创，无疑给众带来了的视觉体验，这种新型的感受，节目创考虑的一个向。
目，单向的看、转、评论当前观众收看综艺节目的模式，如果未能实现深层互动的程度，比如众在收看节目时，不坐在屏幕看，而且能参并影响节目后向，那么不定网络综艺节目的式又一番场&
参考文献：
[1]张稳.纯网综艺节目的创作模式与传播特征[D].济南：山东师范大学,2018.
[2]刘昊.碎片化语境下的网络传播策略[J].新闻爱好者,2011（10）.
[3]李婕.浅析我国网络综艺节目的创新——以《S星大侦探第四季》为例[J].今传媒,2019（03）.
[4]刘波维.电视综艺节目垂直细分传播研究[J].中国广播电视学刊，2018（18）.
[5]黎映伶.自媒体短视频类垂直内容深耕策略研究——以新浪微博用户“papi酱”为例[J].新媒体研究,2019（07）.
基金项目：2017年湖南省教育厅优秀青年项目“基于原始载体差异的数字出版内容分类与差异化管理研究”（17B 057）。
发布评论