四川四姑娘山调查与研究
青年记者·2011年3月下
新闻专业的研究生要多读书，注意知识的积累，进而增强创新意识。平时要培养团队合作意识，同时也
要塑造个性，到自己的突破点。③
3.提高女性素质，拓展职业潜能 女研究生在求职中如何应对可能遭受的歧视对待？
首先要从自己做起，调整好自己的心态，相信时代发展最终会逐步打破种种性别歧视的“壁垒”，给女性们充分展
示自己才华的天地；
其次，女研究生应在大学教育中多培养自身的性别平等意识，树立自信，培养独立的人格；
第三，女研究生要自尊自重，掌握扎实的专业知识和技术技能，自立自强，以行动证实自己存在的价值；
最后，女研究生要对自我价值有准确定位，面对现实，把握机会；在求职时，要从实际出发，正视现实，调整好自己
的期望值，到最适合自己的工作。
堃怎么读注释：
①《中国传媒业未来发展前景》，med.beicai/school/20080603/148.html.
②《女记者的职业优势》，www.xici/b244699/d1*******.htm.
③何艳志：《浅谈新闻专业教育如何应对当前就业形势》[J]，《江西蓝天学院学报》,2007年第12期
（作者单位：西南大学新闻传媒学院）
今日世界杯比赛时间表● 赵春华
——2011年CCTV 网络春晚与BTV 网络春晚比较
“春晚”这个词对中国百姓具有特殊意义，它与春节紧密相连，是中国百姓春节喜庆活动中不可或缺的一章。从1983年第一届春节晚会开始，在其后二十多年的漫长跨度中，春晚似乎直接指代除夕之夜全国观众必看的中央电视台春节晚会，它成为举国同庆、万家欢乐、全家团聚的一部分，构成了很多人关于春节的甜蜜回忆。
但近几年，随着网络数字媒体对传统电视媒体的冲击，多媒体传播成为大势所趋，从传播渠道到传播
方式多样化，成为当下电视媒体的有效、有力的传播模式。电视不可避免地受到冲击。过去央视等传统媒体自上而下的传播方式，越来越受到博客、微博、播客等 “点对点”、“多对多”的新闻传播形式的挑战。随着80后、90后等新一代网民的成长，中国网民的数量激增，传统春晚的电视观众不断流失。面对新形势、新挑战，从央视到部分地方台都积极做出了调整。央视在2011年正月初一到初六推出了CCTV 网络春晚，并在CCTV-3同步播出，影响甚广。而北京电视台在1月23日～28日推出连续6天的BTV 网络春晚，成为影响最大的地方台网络春晚。
节目内容：颠覆、创长城故事
新、亲民
在网络的冲击下，传统电视媒体面对的是新概念、新形势、新人类，利用电视的班底、网络的平台，吸引众多的网民，在创新和亲民上下足工夫。CCTV 与BTV 网络春晚的演出阵容和节目都以草根为主，体现了贴近网民、贴近草根的主题。教师节日记300字
结束除夕春晚连续28年独撑天下的局面，2011年CCTV 在春节期间推出了首届网络春晚，这次春晚央视放下身架，通过网络征集草根节目，由网民决定谁上网络春晚。晚会期间，草根网络达人在央视
网络春晚的舞台上秀才艺，成为关注的焦点。龚琳娜、旭日阳刚、何曼婷、筷子兄弟等草根明星与已
经当红的演艺明星韩庚、梁静茹、张韶涵、陈小春、伍佰及韩国的米娜、欧美的blue 乐队、舞动精灵等同台竞技，节目精彩纷呈，网络反响热烈。
北京电视台在2010年创新性地尝试与新浪网合作推出了第一个网络春晚，2011年借助去年的经验和影响力，全新出击，提出了“自主”、“多元”、“互动”、“分享”多个概念，贴合网民的需要，更加出新、出奇，晚会从内容、质量、形式，到发布，都表现得很到位，体现了很好的驾驭能力。根据网络民意，节目中大量起用草根明星。
调查与研究
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青年记者·2011年3月下
比较两台晚会，它们在突出创新、贴近网民的同时，也有一些差别。
CCTV 沿袭大制作、大舞台、大阵容的风格，场面宏大，明星阵容豪华，在这样的背景下，草根演员也被赋予明星风范，但远景大舞台背景下，人物显得渺小。CCTV 的晚会更强调整个场面的协调性与整体性。
而BTV 因多场景、部分小演播室的使用，使人物被放大。BTV 春晚更突出表演者，人物表现更具体。
如龚琳娜的《忐忑》，CCTV 春晚为其设计了梦游的场景，整个歌唱的过程像一场歌剧，观众被带到了夜深人静、梦呓的场境中。而BTV 舞台上，龚琳娜着舞台装，背后是100名各个年龄层的网友，同声合唱《忐忑》，像演唱会。两个设计都很精妙，策划者独具匠心，受益的是观众。
但值得一提的是，也许因为网络传播的特点，在两台晚会中，草根表演的小品类节目几乎没有亮点，与歌舞节目精彩纷呈形成了鲜明的对比。
节目形式：多板块制作，分
时段播出
CCTV 网络春晚播出采用“6+1”模式，从2月3日起大年初一至初六每天在中国网络电视台播出，共播出6场，分“大拜年”、“点击幸福”、“下载快乐”、“上传创意”、“共享奋斗”、“登录未来”。这个晚会在央视3套电视平台同步播出。这样多板块的分类播出，与传统的央视春晚的大杂烩式的综艺模式有了很大的区别，使节目内容更有针对性，特点更鲜明，使网络观众被细化，很符合网民的个性化选择观看、高效率点击的特点。多时段、多渠道同步播出，从初一到初六，横跨整个春节假期，牢牢锁定观众，使节目的影响面更广泛。
BTV 从1月28日至2月1日五场播出，分别为“时尚潮人”、“经典怀旧”、“魔幻传奇”、“喜庆欢乐”、“梦想希望”。与CCTV 不同的是，“喜庆欢乐”部分，
BTV 的多位知名主持人上台表演才艺，与网民互动娱乐，一向带有神秘彩的主持人表现出活泼、感性的一面，拉近了与网民的距离，晚会气氛很热烈。最后一场“梦想希望”是最有特点的一场，时尚和网络特性非常明显，主持人用语甚至不少节目中都大量引用网络流行用语。为此晚会请来了网络红人谭希杰，以“神马都是浮云”为名谱写了一首歌。同时评出多个网络大奖，如“年度最具影响力团购事件”、“2010年度网络最具梦想人物”、“2010年度网络最红的流行语”等很有特的奖项，这个环节应该说是BTV 网络春晚让人印象颇为深刻的一环，融评点与推广于一体，将年度大奖颁给草根，节目开播前制造了大量悬念与话题，引发广泛关注。节目过程中，随着一个个奖项的颁出，晚会气氛达到高潮。
主持人与演播室：充分利用资源
今年，无论CCTV 还是BTV 都力求内容新颖、贴近民众。“草根”这个词被放到了决定性的高度，这是在以往任何一家电视台的综艺节目中史无前例的。两个电视台都在节目前期利用网络，由网民投票决定参演演员，选择权归网民。CCTV 作为国家电视台，以往的春节晚会以官方、权威、高规格、高格调为主基调，体现“普天同庆”。今年的网络春晚让草根做主选择节目、表演节目，颇有主动降低身架、贴近草根的意味。
综观两台，仍多多少少带有官方发布的味道。董卿一直是近几年央视除夕春晚的当家女主持，她的主
持带有一定的央视品牌的意味，使这台网络春晚仍带有一定的庄重感。但为了淡化这种官方味道，CCTV 网络春晚的男主持更换为面孔较生、代表新生代的杨帆，做了亦庄亦谐的平衡搭配。第四场由受网民欢迎的王小丫和撒贝宁组成独具一格的双小主持组合，借助强大的微博墙、网友给力团以及奇妙无比的草根创意，着
力展现草根的创意表演。这几组主持人互为补充，相得益彰。
同时，在演播室的使用上，CCTV 以“水立方”为演播室，超大演播空间，使晚会的场面显得极为宏大，通过镜头切换，或通过大屏幕显示，不断与网民互动。独特的空间优势，使央视的网络春晚与地方台拉开了差距。CCTV 有丰富的现场直播经验，大屏幕展示的网民即时微博留言，不断提示晚会的现场直播效果和受欢迎程度。因为这种即时性，更增强了晚会的贴近感。
BTV 的主持人几乎倾巢而出，体现了热闹的气氛。既有庄重的春妮，也有活泼的栗坤等知名主持人，随着场景和空间的转换，主持人不断地更换。虽在一定程度上满足了不同观众的口味，但使人有目不暇接之感，衔接性受到一定影响。
BTV 的演播室做了重大创新，除了大型演播室，还有几个分会场，体现了一定的灵活性。但张杰等的分会场演唱，节目之前的对白加转场，有明显的剪辑痕迹，使现场直播的效果打了一点折扣。
传播渠道：三网融合
两台网络春晚都借助门户网站、主流视频网站广泛传播，在利用传统电视播出的同时，还通过公交电视、IP 电视、手机视频等平台扩大传播范围，实现了三网融合，充分利用全媒体发布。
2011年北京电视台网络春晚首次应用了“自由全景”技术，即打破了传统摄像机只能反映现场某个局部画面的局限，可将现场情景360度展现在同一画面上。观众可通过鼠标或键盘拖动画面，任意选取自己喜欢的角度和画面进行观赏。即使是晚会台下的普通观众，也能成为网络观众关注的对象，真正实现了互动。
（作者为中国传媒大学电视与新闻学院2010级博士生、北京服装学院副教授）
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