（一） 2006年手机市场现状与特点
1.1.1 市场现状
（1）当前手机市场规模
据信息产业部2006年11月统计，我国手机用户已有5.48亿，其中，移动电话用户4亿5503万，小灵通（无线市话）用户9309万。比2005年同期增长了0.74亿户，预计2007年底手机用户将达到6.3亿。而用户手机更换频率一般在2-3年以内，且3G牌照即将发布，2007年会有一个手机更换的高峰期到来，国内手机市场规模可能达到2亿部以上。
（2）当前用户使用手机的品牌分布
手机已是用户最常用的通信产品，手机品牌与型号众多，按照天极网统计，国内市场上现有90多个品牌，而前十名品牌推出过的手机型号加在一起就有1000种之多。
前十位品牌的市场份额占到85%左右，前五位品牌的市场份额已达70%，市场集中度较高。
其中诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱稳居前四位，而2005年的第八位波导已退居第十位，2005年前十位中的西门子、松下已被挤出前十位。
图1、用户正在使用的手机品牌
1.1.2 市场特点
销量第一的手机
2006年手机行业整体获得大丰收，国内外主流品牌各有所长，演绎着自己的神话。诺基亚继续全面开花，摩托罗拉巧妙扭转乾坤，重新回曾经辉煌的感觉，黑霉手机的独辟蹊径，索爱用音乐沟通着全世界，Walkman手机继续担负着巩固地位的重要责任。奔迈加速了孕育新生命的速度，长虹手机的骄人业绩成了业内的黑马，夏新智帅手机的好而不贵，联想粉军团杀出重围，多普达继续着智慧与创新的结合，恒基商务通手机的热销，波导连续几年国内销量第一后，在国际市场上继续开辟着美好的前景，LG沾了巧克力的光，全世界都继续迷恋着巧克力的诱人味道。贯穿着影响业内的几大事件，汇集着诸多品牌的硕硕果实，2006年又在手机行业历史中留下了浓重的一笔。
（1）诺基亚地位巍然不动
诺基亚一直都以严谨的风格捍卫着自己的地位，06年诺基亚又交了一份完美的答卷，56款新品涵盖低，中，高端不同市场。N系列成员生命力旺盛，从05年的孤军作战到如今发展成为10位成员，并且如同葫芦娃兄弟一般各有所专。除了N70，N72外，N系列其他成员都采用了全新的Symbian s60第三版操作系统，更清晰的拍照效果，更快的运行速度满足了人们不断扩大的功能需求。拥有4G硬盘的N91拥有出的音乐效果，N75，N80为即将到来的3G换机潮做好了充分的准备，只等蓄势待发。
商务定位的E系列手机也是06年的一大亮点，为了突出其商务性能，E6系列还特意取掉了摄像头，让其更加专注商务办公的特性。其适中的价位亦满足了中端人士的需求。或许是诺基亚一直追悔未能抢先索爱提出的Walkman音乐手机，2006年第四季度诺基亚倾力打造了音乐手机5200，5300弥补了些许遗憾，值得庆幸的是时尚的外观设计加之强大的音乐功能，诺基亚音乐手机更以低廉的价格受到了年轻消费的追捧。
诺基亚将市场立足于国外，根据不同的国情，不断研发并推广新品，在中国他们不仅没有放松引领前沿技术的脚步，更照顾着占据人口多数的农民需求，11XX系列继续抢占市场，值得一提的是低端产品中的大部分都由诺基亚产品开发中心设计，出自华人设计师之手。同根同种的文化渊源令诺基亚的设计师更能准确把握中国用户的审美品味和需求。2007年诺基亚低端产品将会迎合市场的需求，向着超薄，MP3，照相，GPRS功能发展，与此同时，N93，N95更是让人们看到了未来手机多媒体功能方向发展的趋势。在全球第一的实力保障下，诺基亚会继续带给我们优秀的产品和功能。
（2）摩托罗拉逐渐复苏
不管是业内分析所谓的战略决策原因，还是人们周边响起关于售后和质量下降的声音，我们
都能明显的感觉到摩托罗拉的落寞。曾经全球销量第一的辉煌伴随着决策性的错误而一落千丈，在大浪淘沙的手机海洋中不进则退，任何一个决策性的错误都可能导致万劫不复的后果。然而摩托罗拉总是能给人们意料之外的惊喜，往往在遭遇困境时，更能激发摩托罗拉的斗志，如同跳棋一般，轻松的几跳便让摩托罗拉起死回生。
V3系列超薄手机开启了审美新方向，让人们提起超薄就会想到V3系列，似乎V3系列手机已经是超薄的代名词。
在V3成功挽回一些市场后，摩托罗拉没有放松脚步，加紧了与时尚元素的结合，并及时聘请了引领时尚的明星代言，确立了时尚定位手机的形象。作为06年智能手机主打系列的“明”尚A1200，小巧的机身，Linux操作系统挑战手写功能让人们刮目相看。大街小巷张贴的“明”尚产品海报更像是一幅幅的艺术品。而明系列手机也如同是一个品牌走进了人们的心中，概念手机也开始被摩托罗拉关注。随后的KRZR，ROZR，RAZR，ROKR系列也开始被人们关注。
针对售后在人们心目中的坏印象，摩托罗拉做出承诺，在摩托罗拉售后服务中心实施高效的售后服务，让顾客在一小时内解决售后问题。挽回了售后的好口碑。2006年是摩托罗拉扭转
乾坤的一年，他们也正满怀信心的向着自己的两个第一前进，产品服务质量第一，销量第一。
（3）索爱用音乐唱响世界
音乐被人们喻为世界语言，索爱的精明所在，一个Walkman音乐手机的概念如狂风般席卷全球，并创下了惊人的业绩。2006年Walkman继续发扬壮大，内置了Walkman播放器的手机发布或上市都会牵动了无数的眼球。继W800后W700，W810，W830，W850相继登场，构成了索爱Walkman的五虎上将，在手机市场上所向披靡。值得一提的是索爱8月份推出的商务手机M608C，与诺基亚E6系列不谋而合，定位于商务功能，取消了摄像头功能，小巧轻薄的机身改变了智能手机笨重的印象。虽然相比较诺基亚而言，索爱的新品数量有些单薄，但索爱亦照顾到了方方面面，J系列低端定位同样占有着其忠实拥护者构成的市场，Z系列产品秀外慧中，不少年轻女孩对其情有独钟。
2006年索爱也加强了商业宣传的力度。内地著名导演张国立指导的电影<第601个电话>仿佛是一场索爱手机秀，频繁的暴光率，酷眩的影音功能的突出，让人们在欣赏剧情的同时，也深刻记住了索爱音乐手机的魅力。都说音乐手机和多媒体手机是未来发展趋势，相比之下，
索爱在音乐手机行业的建树已经可见一斑，期待索爱在智能手机多媒体手机方面带给我们更多惊喜。
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