摘要：近些年来，互联网高速发展，网民数量也随之增加。2019年6月的最新数据显示我国的网络普及率达到了61.2%，网民数量也已经达到了8.54亿人，网民获取信息的方式也变得越来越广泛。经济的发展使得越来越多的人忙于工作，受众对于网络视频的喜爱也使得我国进入了一个时间碎片化时代。短视频由此迅速走进大众的视野，而抖音短视频以超高的人气成为短视频行业的领头者。目前抖音日活跃用户达到3.2亿。面对这么一个庞大的用户数据，其传播价值也毋庸置疑。本文通过对抖音短视频的传播力，引导力，公信力以及影响力四个方面来分析其传播价值，希望对抖音短视频的传播价值的分析能够丰富传播学的理论，同时对于短视频的传播也具有一定的推动作用。可以说在理论和实践上都具有重大意义。
关键词：抖音；短视频；传播价值
前言
抖音短视频发展迅速，首先是短视频的内容制作简单，受众用户都可以通过短视频的形式展现个人或者团体的个性。因此受到了很多企业以及受众的喜爱，成为了宣扬个性，展现自我的平台。另外，抖音短视频的用户流量非常大，很多的商家通过抖音宣传自己的品牌，获得了很好的品牌效益，而其所需要的成本也非常的低，而且由于商家更擅长对短视频进行精细化处理，因此大量的商家资本涌入了抖音短视频。同时随着短视频行业的发展，国家也加大了对视频行业的监督和检查。尤其是从2018年开始，国家依据《网络
安全法》对低俗短视频行业开展集中整治，要求各短视频平台加大视频审核力度，对涉及低俗，黄赌毒等内容的予以严肃查处。大力弘扬社会主义核心价值观，社会正能量。而在党的十九大报告中对媒体传播也作出了要求：要坚持用正确的，客观的事实引导舆论走向。注重传播手段的不断创新，大力提高自媒体的正向影响力。由此我们可以看出短视频行业无论从受众，企业，还是国家法律方面都日渐成熟。因此抖音短视频的传播价值值得深入探究。
一、抖音短视频的传播力
抖音短视频的传播力是抖音短视频其他传播价值的基础，而传播技术和传播手段的创新又是传播力得以实现的保障[1]。抖音短视频采用了最先进的人工智能，使得短视频的拍摄更加美观，增加了受众对于短视频拍摄的喜爱，另外抖音短视频强大的运算方法，也保障了短视频内容分发推送效率。因此我们将其传播价值放在首位，而其传播力主要表现在一下三个方面：
（一）传播范围广，能够有效传播
根据最新数据显示，截至到2019年6月，抖音全球月活跃用户数达到5亿，其用户规模位居中国短视频行业之首。早在2018年5月，抖音的下载量就已经超过了另一个短视频平台快手，其下载量也远远超过其他短视频平台，数据显示每一百人短视频应用下载就有二十人选择抖音，并且这个数据还在不断的增长，
而其在国内覆盖的省份从广东等一线城市向其他二三线城市逐步递减。另外平台入驻的有近500家政府和媒体机构，他们通过短视频的方式，传播社会正能量，增加了亲和力。可见其受欢迎程度和传播的广泛性[2]。
另外抖音短视频内容涉及到了音乐，美食，舞蹈，政务，人文，家庭等很多19个种类。为很多自媒体用户和企业用户提供了创作平台，自媒体的用户点击率甚至超过了官媒和主流媒体，传播方式也由原来的“点到面”的传播方式变成了“点到点”的传播方式，因此抖音短视频也实现了有效传播[3]。
（二）抖音有效使用时长长，内容具备传播力
2019年权威发布的互联网趋势报告中显示，移动互联网目前已经进行了缓慢增长的阶段，而短视频行业的崛起，为互联网行业的发展带来了新的契机。从短视频开始的2017年截至到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，其中抖音、快手、好看视频，占据短视频前三，抖音以2.4亿小时位居榜首，引领用户数量和时长增长。
抖音短视频的内容传播较为广泛，多渠道传播。拥有很多粉丝的自媒体和个人通过视频宣传其价值观，言论，商品获得粉丝的认可，通过多种渠道实现商业价值[4]。比如时尚美妆博主李佳琪的抖音账号，经常会发布一些口红的测试以及其他产品的直播，评论区就会有很多人去询问或者直接购买。而这些美妆产品的视频内容通过其他视频网站的转播，也会吸引更多的粉丝前来关注。因此其内容具备了传播力。
（三）自媒体占据传播主导地位
2019年最火的抖音歌手冯提莫有佛系少女之称，共发布抖音短视频作品159个，获得1.4亿的点赞，粉丝数量达到了3202.9万，而其点赞量和粉丝数都与其发布的相关短视频相关。内容的趣味性和其独特的嗓音得到了众多粉丝的点赞和支持，抖音不老的爷爷父女共舞的视频也受到了很多受众的喜爱，这对父女发布的短视频以父女共舞的有爱方式迅速蹿红，目前也拥有30.6万的粉丝数量。从冯提莫和不老的爷爷的成功可以看出抖音平台对短视频的内容传播具备较强的传播力。
二、抖音短视频的引导力
《人民日报》在《围绕“四力”构建媒体评价体系》中针对引导力指出，媒体必须用事实和观点引领用户的认知能力向正确的方向前进，同时对于错误的言论要起到纠正偏颇的作用[5]。引导力的原则上要求时间和效率同步进行，而引导方法上则需要讲究严谨和主动。而对于自媒体则是要求自媒体平台对民众的传播内容加以引导和把控，从而使得传播更具正能量，更有引导力。
（一）政务号比明星号更有引导力
抖音短视频作为一个自媒体平台，目前拥有超过500家的政府和媒体用户，相对于个人用户，官媒和企业用户传播的内容更加积极向上，更加真实，更加及时。因此从引导力上来讲，他们的言论更具引导力[6]。
通过在抖音搜索官方媒体发现，排名比较靠前的像“楚天交通广播”，拥有1.6亿赞，粉丝数量达到了302.9万，作品数量达到了2685个。“央视新闻”
11.6亿赞，4280万粉丝，作品数量1776个。“新华社”有4.2亿赞，2256万粉丝，作品784个。搜索政府发现其获赞都是按照亿人来算“人民网”点赞数量达到了10亿，尤其是一些政府工作报告更是点赞数量最多的。而搜索一些当下的流量明星，例如《庆余年》主演张若昀抖音点赞仅为707万。而其他明星像著名综艺主持人点赞数量仅为7621万，相比政务号，官方媒体明星的引导力远远的落后。因此在引导力方面，政务号，官媒的传播价值要更好一些。
（二）官方、企业账号更懂得引导用户关注自己
冯提莫企业的引导力在于通过抖音宣传企业品牌形象，对企业进行短视频营销。2018年4月，抖音对于企业用户开启蓝V的推广，一个半月时间抖音短视频蓝V 账户增长436%，2个月的时间，蓝V用户共推送短视频7.5多条，播放量达到65亿次，粉丝数达到了4千万。抖音对于蓝V用户的流量上以及产权保护上做足了功夫，包括允许企业的短视频时长达到1分钟，对同名的企业账号，蓝V 的有置顶权利。允许推送企业网址等，这也在一定程度上引导了企业开通蓝V 账号。也开启了企业营销的“社会化”模式。而通过搜索抖音品牌榜发现抖音排
名比较热的企业账号全部进行了蓝V认证，例如在手机品类，排名前三的分别是华为，小米，vivo。华为
的浏览量达到了1276万，粉丝数量311.8万，小米手机浏览量1453.1万，粉丝380.3万。Vivo浏览量3756.3万，粉丝285.8万。而没有经过认证的像大家比较熟悉的苹果手机，输入苹果手机排名比较靠前的都是一些个人卖家，且最高浏览量仅为13.9万，粉丝数1.7万。对比发现企业用户的引导力对比个人卖家更具优势。也具有更强的传播价值。
通过以上数据来看，抖音短视频在吸引更多个人受众的同时，官媒，政府，企业也可以通过短视频的方式传播正确的价值观，引导受众关注时事，关注国家发展，关注正能量[7]。同时我们还发现这些企业，官媒甚至政府不再是电视上看到了一本正经，索然无味。更多的是用诙谐幽默的语气，比较流行的词汇以及更接地气的推广引导受众关注时事和舆论的走向。从这方面来将抖音短视频具有非常好的引导力。而受众也更愿意关注这些具有引导力的官媒和企业。
三、抖音短视频公信力
公信力指的是媒体对信息或者发布信息者可信度的衡量。判断公信力有2个要素，一个是可信度，即信息是否以事实和客观存在为依据。二是专业度，即信息的是否经得起推敲，信息质量是不是专业[8]。公信力从受众角度可以理解为个人对社会这个大组织的信任程度，是社会权威是否得到真正传达的标准。因而其传播价值更值得关注。公信力的高低不仅仅是媒体得以生存和发展的重要支柱，也是自媒体平台传播价值得以实现的重要指标。直接影响着传播力，引导力和影响力的实现。从以上对公信力的理解来看，抖音短视频之所以发展迅速，在于其坚持了正确的价值观引导受众。
（一）核心依然是要坚守社会主义核心价值
抖音短视频作为目前用户月活量最大的短视频平台，在价值观上依然坚守社会主义核心价值观，对于文明，和谐，自由，平等，法制，爱国，敬业，诚信，友善等价值观的坚守使得抖音短视频充满了正能量[9]。抖音用户中年轻人占的比例非常大，而且其从最开始的音乐短视频逐渐发展为人们日常展现自我的平台，因此更需要对内容加以把关才能更具公信力，发展的更长远。
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