抖音短视频运宫方案
一、方案目的
初建账号进行维护,观看视频,给自己账号打上标签。如果你要做创业类的视频,就观看同类型的创业视频。给视频点赞,关注作者。观看的视频,有效观看数量越多越好。这里有一个完播率,视频依据15秒来说,观看到12、13 秒后,后台给你记录一个完播的数据,你是看不到的。点赞部分。视频观看数量要比点赞数量高,例如观看100 个视频,点赞30 个视频,这个比例自己去掌控。不要观看一个点赞一个,这样容易造成账号数据异常。评论转发,与身边的账号形成有效互动。在抖音有一个同城入口,在上面用户形成有效互动。同城用户粉丝都是比较少的,你给他发个消息说:你也玩抖音呀。对方看见了就会问:你是谁啊?这样就形成了一个有效互动,给账户增加权重。
二、目标用户体和账号内容定位
目标用户:上班族和家庭、孕妇、喜欢养生美食、爱好旅游。
预期数据:保持每天更新至少一次
单个视频播放量200+
单个平台粉丝量 3 个月内粉丝量1000+
总人数500+
三、账号装修和内容生产
账号名称:有机生态农业、绿食品、种植养殖专家、生态农业、农业创业、农业种植
养殖、90 后新农业创业。
抖音号:设置为号字符串易于记忆,便于后续沉淀粉丝。号粉丝超过时候,停止2600 的加人,并在签名当中推介新的号内容定位:知识讲解型
账号个人资料定位:农产品专业人员、从事多年种植养殖,介绍讲解种植养殖经验,零售批发苗木和
种苗,不能带。
头像和背景大图:真人照片,场景照片,获奖照片,证书照片。不带广告。内容形式:人设,段子,品牌元素,评论点赞,拍摄精彩画面,代入感强烈的运动场面。农场实景拍摄演示,种植养殖基
础知识讲解场景展示。
1. 主打产品:百年老树茶油
2. 核心人设和场景
人设:90 后新农民+当地农民种植
场景:原生态茶油生产基地,种植、采摘、提炼、销售、用户反馈核心场景,选择具体的场景,或者专门设计场景。通过在场景当中展示人物,展示茶油产品,呈现内容。场景结合内容更为生动,人物场景确定之后,拍摄什么内容,主题,基本就确定了,不会跑偏。
3. 内容制作与发布
战略层面:从掌握整个项目的要点,不至于沉溺与细节当中,针对高端市场对无污染有机健康油需求,从原产地头直送至家里。
内容搭建构思:
搭建初期,至少保证有2~3 个团队成员,一个把控整体的内容输出,好比内容策划、内容运营;一个负责视频精剪,拍照呈现、后期剪辑;一个是出镜演员,会表现,能撩人。
其次,为了高效把控内容质量和产出效率,还需要设计出专业化的内容模板:由于内容是整个视
频的灵魂,成员选择要选择有新意会擦人的强运营型人才
内容定位:
开头要吸引关注,好比提问或场景的引入,正文,要充分“生共识或者有趣,或者有料让用户愿意看完;结尾部门,可以引导用户进行互动,或者留悬念,让用户观察下一条视频抖音短视频将内容分为三种类型:
选择打磨一套内容模版,形成一个循序渐进的完整视须观察体验。发布方面,一个短视频内容发
布的10 个要求。
短视频内容要达到10 个要素:段子结构完整,内容精细
1) 视频段子:结构紧凑,越短越好,人物正脸,情感激发,情绪唤起,身份认同,社交货币,情节冲突与反转,热门梗和配乐的加成,引发争议评论。段子内容在下方详细展开。
2) 封面和字幕:封面风格统一,字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置,统一风格,打开主页以后整齐划一的感觉。
3) 配乐/ 原声:允许使用文我的作品原声。热门元素的使用,原声标签也是一个重要的
流量入口。
4) 标签:热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是
通过标签
5 )视频简介文字:引发评论,点赞,互动,转发。还可以@某个特定的账号,做账号
联动。
6)同框拍摄:允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口,有转发和展现的功能。
四、粉丝运营
抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这 4 个指标。
粉丝运营生命周期运营实施计划:
1. 冷启动阶段:
第一阶段一一初期养号:
第一个视频如果播放量超过200 , 就说明这个账号过了抖音的新手测试期。养个3天拍摄视频测试一下账号是否养成功了。
第一步:确定整个账号进行整体规划。规划要解决的问题包括,解决什么样的营销目标,营销目标主要有三类:曝光、口碑、转化。
第二步:建立抖音品牌内容生态,即我们用什么样的内容来实现营销目标。我们主要概
括为三种形式:类人设、虚拟化的、情感化的。我们要评估这三类内容哪一种适合实现企业的营销目标。
第三步:确定营销规划。确定营销目标和内容形态后,该怎么样将内容在抖音上形成更好的传播效果。
在做抖音企业号规划之前我们要明确一个概念,人格化。我们认为人格化运营最关键的一步,因为人格化的内容可以有效的解决未来企业的营销目标,有效实现内容形态以及进行有效传播非常重要的一个核心部分。
第二个阶段一一内容精准、持续输出:
放大第一阶段所积累的基础流量,如果你没有特长,也千万不要乱发,可以使用美册制作一些热门剪辑效果,坚持深耕一个分类,也能起到很不错的效果。
2? 爆款增粉首先确定爆款。这是基于抖音的推荐机制,滚流量池的方式。这种机制最重要的是看四个指标:完播、点赞、评论、转发。所以我们为了解决这个机制性的问题,初期我们一定要迅速积累粉丝,如果你不能迅速积累粉丝,你在四个指标上一直很低,滚到大流量池的概率会很小。
视频发布后提升粉丝量的这4个方式:
1、在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。
很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小的快点赞吧”,就
是为了提升完播率。
2、在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。
3、通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。
4、提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以提升这 4 个指标。22 五,转化变现
很多人内容做的挺好,粉丝量也可以,但是在转化变现环节,有些尴尬。其实变现是取决于内容,如果内容当中没有给观众做心理暗示设置,就没办法有目的的引导观众购买下单。
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主要通过引流销售的方式变现:引流到自由流量池,销售产品或者招募代理商,这是大家都比较熟悉的微商模式一一知识分享,可以自己拍,也可以让顾客拍摄,发布抖音的时候,注意带上你的店铺位置,抖音会优先展示给本地用户33
如何用照片做抖音视频管理:参与线下活动的和普通粉丝,周边,构成三个梯次的社结构。每个都需要配置两个管理员,轮流值班。
广告收入:当有一定的粉丝量后,就会有很多广告商家来主动上门,广告费具体谈判即可。
电商变现:通过抖音的电商橱窗功能,视频中插入商品,可跳转到淘宝成交。六,所需预算和资源
硬件设备:
1. 摄像机或手机
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