艺术探讨
艺术与变现的冲突
肖芷晗 邱文青
（四川文化艺术学院，四川，绵阳 621000）
摘 要：2019-2020年，是自媒体的井喷之年。在所有形式的自媒体中，视频自媒体以记忆度高、真实性强等优势，
整体发展速度和前景远远高于其他类型的自媒体，视频自媒体向上发展是大势所趋。而视频自媒体中，美妆时尚类
短视频又因发展最早，自媒体人数量庞大，或趋于饱和。该类自媒体的变现模式比其他类别更加完善，变现速度较快。
本篇文章以美妆时尚短视频自媒体为切入点，通过研究抹茶美妆app的兴衰历程，分析当今的视频自媒体的发展及
变现形式，探讨该新兴行业其中的艺术性表现及艺术与变现的冲突。
关键词：美妆时尚；短视频；自媒体变现
一、美妆时尚类短视频自媒体的出现
2003年7月，谢因波曼与克里斯·威理斯两位美国人明确提出了“We Media”这一概念，中文翻译过来就是“自媒体”，并对其进行了非常严谨的定义。美国新闻学会的媒体中心出版了两位联合提出的“We Media(自媒体)”研究报告。至此，“自媒体”这一概念才真正地进入大众的视野[1]。
2009年，新浪微博的出现拉动了我国自媒体的发展，出现了博客、个人网站，与此同时，博主应运而生。由于国外YouTube的盛行，优酷视频上原创短视频的增多，2013年我国出现了秒拍、微视这类专注于短视频的自媒体平台，视频博主也逐渐进入大众视野。
互联网的高速发展大大提高了人们的生活质量，自媒体的出现也改变了人们获取信息的方式。随着我国居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。2018年我国化妆品市场规模达到4102亿元，以2018年12月31日1人民币=0.1454美元的汇率测算，2018年我国化妆品市场规模为596亿美元。2019年，随着大众对于化妆品的认知已经不再陌生，中国年轻体的化妆品消费意愿和能力的逐渐增强，化妆品逐
步成为人们日常生活的必需品[2]。因此美妆时尚类博主在所有自媒体中占比最高，发展最快。2015年开始，各大应用软件市场就能搜寻到美妆时尚类短视频app的身影，其中以“抹茶美妆”为首。抹茶美妆app，2013年由黄毅等人共同研发推出的美妆时尚类手机应用。后因4G网络的普及，视频类自媒体发展迅速，美妆时尚类更是趋于饱和状态，其他大型综合类视频平台看到其中商机，加大力度进行扶持，吸引博主更换平台。2017-2018年，美妆时尚类短视频app在其压迫下不得不退出竞争市场，各大博主均转战到微博、b站、抖音等资金雄厚的平台。MCN 公司也在这段时间竞相出现，扶持大量美妆博主进行流量变现。直到如今，美妆时尚类短视频自媒体依旧在自媒体市场占有一席之地[3]
。
数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理
二、美妆时尚类短视频中的艺术表现
美妆时尚的核心要点即为美学，这个行业故被称为“美业”。一个好的美妆视频，从封面开始就需运用到美学原理，
吸引观众点击。在画面的呈现、背景的布置以及字幕字体的
选择，都需要有良好的审美观念，才能使整个视频看上去美观，具有传播性。
无论是化妆还是穿搭，颜搭配固然重要，熟知彩原理，有自己的一套美学思想，可以促使内容的发展。所以在美妆
时尚类博主当中，美术专业的博主占大多数，美术与美妆有
许多共通之处，美妆也是一门艺术，即使在如今这个“人人
皆可自媒体”的时代，美妆自媒体仍具有一定门槛，博主数
量饱和仅是因为其发展最早，人数积累丰富。如果能够把其
中的艺术表现做到极致，或者有新的思想输出，依旧能有自
己的一番天地[4]。例如@梦诗Nicole：前抹茶美妆签约达人，微博百万粉丝量级美妆博主，通过《这才是古妆》系列视频
走进大众视野。
@梦诗Nicole《这才是古妆》系列视频中的美学表现分析：
（一）《这才是古妆之揭秘历史上的如懿妆》
封面采用天青作为背景主体，淡雅优美。画面中心加
入《如懿传》主角剧照，右侧分三小块展示视频中的古妆形象。整体一目了然，主题明确，干净整洁，突出视频主体。视频
画面背景不杂乱，字幕大小合适，在重点处标红，使观众看
得更为清晰。人物一直处于视频右偏下方位置，左侧加减字幕，具有美感[5]。
（二）《这才是古妆之芈月时期的先秦女子用的什么化
妆品》
封面依旧为饱和度较低的米，加入了祥云图案，分布
于右上角和左下方，形成对称关系，整体比例合适。左侧为《芈
月传》主角剧照，右侧为三个不同大小的视频内容抠图，与
左侧的主角形象连成一个C字形，中间留白，观感舒适。视
频中的人物主体居于右侧，背景干净，转场特效为水墨风格，
贴合主题。
（三）《这才是古妆之民国第一交际花：唐瑛的美妆记忆》
封面一分为二，直接采用博主定妆照和唐瑛旧照进行拼接。画面彩、背景各不相同，但两人妆容统一，产生鲜明
对比，具有碰撞中的美感。中间的拼接痕迹做了过渡处理，
把二者照片相融合，更具有联想性。视频中人物居左侧，字
幕放于最上方。背景调偏暖，道具均为民国风格，和谐统一。右侧画面为背景的床头灯，不存在留白，画面丰富具有调性。
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通过这三个重点视频可看出，美妆时尚类视频运用到了许多美学思想。例如对称关系、整体调统一、画面突出主体等等。这一系列视频的爆火不仅在于选题的新颖，更在于画面中的美学应用。封面吸引点击，视频画面风格决定观众去留，甚至连字幕的摆放位置都大有研究。“美”是贯穿整个视频。
三、案例分析：“抹茶美妆”的兴衰
作为美妆时尚类短视频平台的领头羊，其兴衰历程值得研究探讨。
（一）兴衰历程1.发展背景
2013年，抹茶美妆首次出现在应用商店。最初仅为妆品扫码工具，用户可以通过扫码、拍照来推荐最适合她的化妆品。由于创始人黄毅曾经是一名IT 工作者，所以很注重使用时的用户体验，把使用感做到了极致。可目标用户多为女性，对这样偏理性的推荐方式并不感兴趣。所以抹茶美妆进行了第一次改版，建立美妆社区，通过图文种草的形式更为直观地向用户推荐。
2015年视频软件的发展，给了黄毅很大的启发，觉得视频自媒体将会是大势所趋。当时Wifi 还没有普及，在大多数人认为观看视频费流量，视频自媒体很难发展的时候，他却瞄准了国内美妆短视频平台的空白区，下定决心做出国内首个主打美妆视频的app，作为第一个吃螃蟹的人，抹茶美妆获得了千万美元的融资，开创国内美妆短视频的新天地[6]。
最初只是进行美妆视频搬运，把国外的视频搬运到平台内。很快黄毅和他的团队发现，搬运来的视频数量过少，无法做到可持续发展，于是萌生培养网红的念头。
抹茶美妆以支付稿费的方式吸引博主入驻，前抹茶当家达人@梦诗Nicole 在《我是怎样成为全职自媒体人的》视频当中提到：“我当时通过自荐成为了一个视频平台的签约达人，每个月我会定期交作业，会拍教程视频和单品视频，这两种视频分别对应不同的稿酬。”在这种独创的合作模式下，抹茶很快就拥有了全网近400名达人的合作权。
2.兴起过程
由于签约的达人越来越多，抹茶则做出了许多独家自制系列视频，和国际知名品牌进行长期合作，在法国品牌基地、纽约时装周等地拍摄合作视频，受到观众的一致好评。这种独创的美妆短剧也让用户有极大的新鲜感，用户数量激增。截止2016年，抹茶美妆app 的激活用户达到2500万人次，平均每天的下载量近一万。生产原创视频超过8000条，长期占据各大应用市场中美妆类app 排行榜第一的位置[7]。
随着MCN 体系的出现，抹茶美妆也紧跟其后。2017年建立旗下MCN 机构“摩卡视频”，推出《这才是古妆》系列视频，斩获今日头条金秒奖“最佳美妆短视频”奖项，达到又一个新的高峰。其MCN 机构入驻国内各大视频平台，如美拍、秒拍、抖音等等，与之有合作关系，平台给予一定的流量扶持。2018年继续推出美妆系列短剧，当下发展前景良好 。
3.《这才是古妆》系列美妆短剧爆火原因分析《这才是古妆》第一季有十一个主题，分别为①北宋后宫&民间妆容对比
②迷之唐朝仕女妆容
③芈月时期的先秦用的什么化妆品？④哪个才是历史上的如懿妆⑤唇釉点丹唇
⑥汉宫妆，也不尽是点朱唇⑦魏晋南北朝，寿阳梅花妆⑧这也是唐妆，元和时世妆大猜想⑨三白妆——风流才子唐伯虎的美妆情节⑩东汉孙寿啼妆猜想⑪一眼穿越的唐风仿妆
每一个主题选题新颖、立意明确，具有话题性。古妆是现今美妆领域没有涉及到的，观众有新鲜感。抹茶团队专业，历史背景、道具服化都有考究。加上博主自身流量基础，平台引流，播放量持续飙升。《这才是古妆》系列视频不仅是一个普通的美妆教学视频，而是有丰富内涵的从妆教引导观众了解历史的干货视频。由此可见，观众对视频内容更加看重，的视频红极一时，并不能长久。只有脚踏实地做内容，才可留住观众[8]。
4.衰落过程
2018年，抖音、小红书、b 站迅猛发展，给抹茶美妆带来了强烈冲击。美妆不再是抹茶的专属，其他平台的美妆视频自媒体日益增多，且用户量碾压抹茶美妆。品牌也逐渐转移到其他热门平台投放广告，抹茶资金链出现危机。与此同时，抹茶不再局限于自家平台，摩卡视频签约达人可把抹茶美妆app 内的视频同步发送于其他平台，不再为抹茶美妆独家视频，观众分流明显。在如此巨大的压力下，抹茶美妆依旧致力于精品视频的创作，对于内容深度有很高的要求，品牌合作把控严格，注重用户体验感。不断招募素人进行签约培养，望其发展挽救局面。但未能起到有力效果，金钱和人力支出超过负荷，在2019年初，抹茶成都团队解散，app 不再进行维护更新，达人开始办理解约流程，属于抹茶的时代落下了帷幕。
5.衰落原因
曾经被人人称道的美妆平台，在短短一年时间跌下神坛，综合上述研究分析，具体原因有以下几点：
①过于专注自身平台的发展，没有考虑到未来自媒体平台的增加。在热门时期未进行app 的大面积推广，抹茶独家达人和平台没有得到广泛传播。虽然平台的完整度和达人的专业度仍在整个市场处于超高水准，但并没有得到现象级传播，迅速被抖音这类视频自媒体平台碾压。
②变现模式较为单一，没有及时跟上时代变化。抹茶美妆的主要收入来源为通过平台达人推广引流至淘宝电商，月均引流量达400万人次。但近年来电商发展飞快，直播行业兴起，抹茶美妆给商家带来的转化率不及直播，收入逐年递减。
③内容创作没有突破创新，在《这才是古妆》系列视频爆火后，没有抓住当下的流量红利，做出让人眼前一亮的主题内容，观众开始审美疲劳。
④过分在乎视频中的艺术表现，抹茶美妆的独家系列视频画面呈现非常精致，后期完美，有本末倒置的倾向。把过多的人力财力花费在怎样呈现“美”的视频，而不是用心打
艺术探讨
磨内容，观众对其不买账。
⑤没有精准剖析其他热门平台的运营模式，未能跟上各大平台热点，平台无法真正推送有效内容进行广泛传播，导致自家达人入驻其他平台并没有起到实质性效果。
抹茶美妆的兴衰给自媒体人极大的警示，无论内容做的再好，如果没有得到适当的推广和与时俱进的呈现方式，在当今这个快节奏的时代，没有人愿意停下来慢慢发掘其内涵。
四、艺术与变现的冲突
（一）冲突的原因
美妆时尚类短视频大量运用美学原理，属于艺术创作的一部分。艺术一直以来都与利益有着极大冲突，金钱会使艺术变得不够纯粹，商业化明显。而没有金钱支撑的艺术无法走得长久，正如抹茶美妆的衰落过程一样。
抹茶美妆创始人曾在访谈中说道：“我们最重要的是不忘初心，抹茶最核心的竞争力来自内容，团队也将在内容方面继续专注下去，抹茶不会为了利益而做一些牺牲，如果单纯地为了追求电商的利益化而舍弃内容，那抹茶的优势就会荡然无存，所以无论供应链条如何建立都不会影响抹茶的内容及用户体验。”可现实并不理想，资金链的断裂是抹茶美妆无法继续发展下去的首要原因，抹茶在艺术表现上做到了极致，却在变现过程中出现问题，导致整个公司的消亡。即使是这样的大公司都难逃现实的残酷，普通自媒体人该如何平衡两者的关系，是困扰其发展的一大问题[9]。
（二）冲突的实际表现
在我身边有不少早期做美妆时尚短视频自媒体的朋友，有些早早退圈，有些还在坚持，她们都对此冲突有不同的认识态度和实际表现。
1.直接放弃：
退圈的朋友A，曾在全网有近十万粉丝，却在上升期隐退，她认为当今自媒体市场压力大，个人博主几乎没有发展前景，但不愿意签公司受到管控，这样内容得不到完美呈现，还会被公司强制接广告，不认可现在MCN公司的合作模式，更不愿意随大流产出流水线视频，流量虽好，但有损初心和视频质量，不愿意向市场低头，只好放弃美妆这条路。
2.顺应市场：
坚持下来的朋友B，签了我国MCN排行榜前三的公司，资源优越，公司扶持效果好，已有百万粉丝，单篇视频最高达500万播放量。在前两年没有公司扶持时，发展速度极慢，无流量变现收入，纯靠个人兴趣支撑。与她聊天得知，她深知签公司会给她带来巨大束缚和风险，但如果不顺应当今市场，无论内容做的再好，也终将被埋没于这个资本为王的市场当中。她现在的视频内容会因公司的安排立出显著人设，快速吸引粉丝。广告推广会与公司商量合作模式和表现手法，不存在为利益作假的失信行为，但公司抽成比例大，实际获取收入低。
在调查研究中发现，艺术与变现未能得到平衡，创作者利益必将受到损失，美妆时尚类短视频市场虽发展最为成熟，但在变现问题上还存在很大的研究空间。
（三）如何解决冲突
作为一个新兴行业，流量变现在近两年才逐渐被观众所接受。实际的实施过程还需要不断完善，才能使其发展长远。
1.博主方面
多数观众表示，可以接受博主推广，但不接受低质量无
实用性内容的推广。博主应当规范选品，不被利益所左右。
遇到商家不合理要求应主动提出，或者终止合作，及时止损。
在含有推广的视频中，需向观众说明真实情况，明确其推广
内容，获取观众信任。推广视频和分享类视频比例需把握良好，分享类视频占主导地位，才能稳固粉丝，增强粉丝粘性，
保持博主形象。以及不断提升自己的视频质量，注入个人思想，使其有独一性，不抄袭模仿。秉承内容第一的思想，视频中
的艺术表现只是加分项，内容才是博主需要提升的重点。
2.MCN机构方面
维护博主利益，不强制博主接不符合其调性的推广，适
当放宽管理，让博主的自身价值得到更多体现，促使产出更
有艺术传播性的内容，而不是纯流量产物。知名美妆时尚类
博主@张凯毅就因公司压榨问题主动解约，创立新账号@我
是张凯毅继续进行更新。这无疑对该MCN机构是一次巨大打击，不仅损失头号博主，还使行业口碑下降。若该机构能及
时与博主进行沟通，把博主利益与公司利益相平衡，也不会
出现当今局面。在现今机构盛行的环境下，MCN机构比博主
更需要注意艺术与变现的关系，到最佳平衡点。过于在乎
利益和过于在乎艺术表现，都会使自己步入抹茶美妆的后尘。
3.个人看法
在美妆时尚类短视频自媒体市场中，处于弱势地位的一
直是创作者本身。他们不但需要加强创作，不被时代淘汰，
还需要有互联网嗅觉，跟紧当下热点。做好这两点已经花费
创作者大量精力，无法再去规范变现模式，所以在其变现过
程中存在诸多阻碍。
博主和MCN机构应是互利共赢的模式，以长久的眼光看来，博主挂靠机构是他们最好的选择，可以专注创作，无心
于其他。但现在市场鱼龙混杂，创作者受骗几率大，行业尚
未成熟，签公司风险大。博主在选择公司时，需要仔细调查
公司背景，拒绝“野鸡公司”。与公司或平台签订合约时，
也应该认真阅读合约条款，向专业人士请教，以免出现霸王
合约，限制自身发展，被资本剥削[10]。
在接下来的发展过程中，MCN机构应当更多注重于博主内
容的培养，增强团队专业性。不能只顾眼前的利益，可以建
立专门的变现体系，与平台合作，形成良性循环。各大视频
自媒体平台可上线点击率变现模式，参照国外YouTube体系，
激励博主创作。只有这样的市场才能长期发展，否则优质博
主不断流失，观众失去兴趣，我国美妆时尚类自媒体质量将
会呈下降趋势[11]。
五、结论
美妆时尚是一门艺术，美妆时尚类短视频是自媒体时代
下的产物。所以除了艺术表现，还会注入当今时代特，不
同时代背景下的视频风格各不相同。
创作者若想长期在自媒体路上发展，必定要不断更新自
己的创作思维，多与市场打交道，有时也需放下身段与他人
合作。这并不是丢失初心的体现，而是顺应潮流，寻求可持
续发展。大环境已经如此，只有稳定地存在于这个市场中，
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而更好地保障在新媒体时代背景下广播电台的可持续化发展。考虑到大众对于互联网应用越来越依赖，这样则全面推动了新媒体时代的发展。从这个角度来看，广播电台则应充分开展多方面、多渠道、多领域的和新媒体的合作，并能进行相应的新闻内容创新，并将其投放到多样化的媒体渠道中，这样以保障大众获取新闻信息的渠道得到全方位拓展，更好地通多APP 终端、、网页、微博等方式来获得相关具有特的电台新闻资讯内容，这样则有利于电台新闻信息内容的传播范围以及速度都得到全面的提升[5]。同时，在信息化时代背景下，广播电台则应充分利用好先进的信息技术优势，全面构建属于反映自身特的APP 以及，能便于大众进行相应的电台节目收听，全面提升相应的新闻信息获取手段。在具体的过程中，则应保障APP 及的内容和广播的新闻内容具有完全一致性，这样方可以能明确听众获得最新资讯信息，并能有选择借助于APP 及强大的功能，采取有选择的回听或者加强重点学习，这样方可以实现预期的良好的收听体验，以保障全方位促进广播电台新闻的健康发展。
3.设置多元化广播电台模块
结合广播电台的新闻编辑创新发展来看，则应在坚持听众为主体的原则下，积极尝试新媒体下的多样化传播方式，能更好地符合大众的多元化需求，以保障广播电视新闻能全方位服务于大众，能迅速拉近大
众和电台的距离，增强听众对于电台节目的喜爱程度。所以，正是通过全面实现广播电台模块的丰富化、多元化，才能有效地实现广播电台的核心竞争力得到全面提升。比如，在传统模式下的新闻消息、新
才能够向大家传达更多的美学思想，使之才华不被埋没。
MCN 机构应当加大自身格局，不执着于眼前利益，使公司具有前瞻性。多参考优秀案例，分析热点走向，注重观众反馈，才能使整体市场环境变得更加干净和专业。
观众应当支持流量变现，知识付费已成市场趋势，不应过度反对博主与商家合作。如有意见及时指出，帮助博主改正，而不是一昧吐槽，发表令博主不适的言论。
我国的自媒体之路还有很长一段路要走，我们每个人都身在其中。美妆时尚类自媒体带动了我国化妆品的发展，国货在近两年来受到广泛关注，这对我国的经济发展也有很大帮助。
心理学研究发现：人类存在着“生动性偏见”，具有视觉显著性的信息容易左右人们的判断。所以相对图文自媒体而言，视频自媒体具有更强的感染力。美妆时尚类短视频自媒体有着很大的优势，发展空间巨大，发展前景良好。创作者不应该被变现问题所影响，无需为一时的失败气馁，只要准平衡点，就能持续不断地向上发展。参考文献：
[1]《抹茶美妆：草根团队如何获得数千万投资》:mp.weixin.qq/s/pyZSBwzstBMcOKwNn6GJNQ.
[2]《抹茶美妆：作为草根团队，我们是这样获得第一桶金的丨
点·元素》：mp.weixin.qq/s/ENrvFBD-8zDekrukUOKdjQ.
[3]《网红市场能热多久？抹茶美妆就攥着这个过了》:m.ebrun/198490.html.
[4]《黄毅：抹茶美妆，懂女人的男人》:mp.weixin.qq/s/pyZSBwzstBMcOKwNn6GJNQ.
[5]《深度剖析“抹茶美妆”短视频社区电商发展之路》:mp.weixin.qq/s/gCjxXF0Kr4VGiWctR7-aFQ.
[6]百度百科M C N 词条:baike.baidu/item/MCN/3551331?fr=aladdin.
[7]百度百科自媒体词条:baike.baidu/item/自媒体/829414?fr=aladdin.
如何用照片做抖音视频[8]中国产业信息网《2019年中国化妆品市场占比、化妆品人均消费及化妆品市场规模分析》:www.chyxx/industry/202006/871025.html.
[9]<；这才是古妆之揭秘历史上的如懿妆》:m.weibo/2319661860/4082285483864340.
[10]《这才是古妆之芈月时期的先秦女子用的什么化妆品》:m.weibo/2319661860/4090251503438062
[11]《这才是古妆之民国第一交际花：唐瑛的美妆记忆》:m.weibo/2319661860/4119298086008209.
闻资讯的基础上，还可以选择贴近听众民生的相应访谈类、采访类内容，这种方式能大大拉近节目和听众的距离，选择大众喜闻乐见的通俗化语言，更好地把握了广大听众的实际需求。最后，结合听众的反馈意见来进行相应的新闻编辑策划的优化调整，从而能全面反映出新闻内容的真实性，进而推动电台广播的核心竞争力，更好地吸引更多的听众体。
四、结论
由此可见，结合广播电台新闻节目发展实际情况，在新媒体时代的影响下，电台编辑工作则应认清楚自身存在的问题，并结合新媒体的优势，将其融入到电台节目编辑创新发展中，这样才能更好地拉近电台与广大听众的距离，更好地开展相应的新闻编辑策划工作的创新发展，全方位有效扩展相关新闻内容，以保障电台节目的核心竞争力，更好地适应于时代的发展要求。参考文献：
[1]宗晓莉.论新时代下广播编辑创新意识之路[J].西部广播电视,2016(05):179.
[2]袁超.融媒体时代广播新闻编辑的创新意识培养[J].西部广播电视,2020(05):187-188.
[3]赵玉宝.关于现代广播电视编辑工作创新的思考[J].记者摇篮,2021(01):32-33.
[4]刘明.新媒体时代广播电视节目编辑创新研究[J].记者摇篮,2020(09):24-25.
[5]穆朕琨.简析融媒体背景下如何培养广播新闻编辑的创新意识[J].传播力研究,2020(01):92-93.
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