一是坚持用户意识互动思维。改变惯性思维和路径依赖，通过设置积分赢奖品的活动规则、可发送图文的线上打卡留言墙、可生成转发朋友圈的纪念凭证等方式，不断提高众的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。其中，集图文展示、答题互动、图片/文字打卡以及有声明信片为一体的“山海悦·盐田歌——打卡盐田地标，见证如歌岁月”互动体验活动，总曝光量达上百万人次。二是坚持“小切口、接地气”的精品内容生产策略。以扎根众的情怀、细致入微的视角、直抵人心的对话、生动亲切的文风，让语言文字沾着式，打造沉浸式内容体验。综合运用图文、音视频、H5等多种形式，实现内容从可读到可视，打造沉浸式的内容体验。其中，原创嘻哈MV《下一站，盐田！》，选用年轻人喜爱的嘻哈文化形式，通过朗朗上口的歌词和动感的旋律，让集“山、海、港、城”于一体的盐田城区形象呼之欲出，总曝光量达1200多万次。二是深化传播层级，构建立体化传播格局。“盐田山海情书·致敬美好生活”创意宣传活动以盐田地标大梅沙为主阵地，通过开展创意沙雕作品展示、飞艇寄情书等极具盐田滨海特的系列活动，在深圳经济特区建立40周年、中秋国庆双节重大主
已与自治区人大、自治区统战部、南宁海关、广西消防、南方电网广西公司等40个中直区直单位、
以自治区政府网站集约化平台重建为契机，积极推进与集约化平台对接，打通了媒体云与广西电子政务云的信息集纳、编辑、发布三大功能板块。目前，全区307家网站已迁移至新的集约化平台，且取得良好的
如何用照片做抖音视频社会效果。由广西日报—广西新闻网代运营的自治区人民政府网站，在“2020数字政府服务能力暨第十九届中国政府网站绩效评估”中获得全国省级政府网站第四。这是自2018年广西新闻网代运营的自治区人民政府网站
与自治区大数据与发展局对接全区政府网站集约化管理运营工作，加强对全区正在运行的580家政府网站和4000多家政务新媒体开展日常监控管理，满足对接全区8000多个网站管理员业务咨询和指导，24小时响应网民问答等服务。打通“广西云·问政广西”平台与12345平台，联合推动与政府“互联网+督查”系统对接，使之成为数字广西建设标杆示范性项目等。
当前，随着5G、大数据、人工智能、区块链等技术的发展和助力下，在媒体生产流程策、采、编、播、发整个流程进行再造过程中，技术因子影响力不断上升。在媒体融合深度推进中，相关技术从“跟跑”这一配角正转向“领跑”的主角地位，深刻改变了我国的媒体生态与传播格局。媒体要开阔思路，在秉守内容为王时，坚持技术为道且为我所用，才能扩大传播效果，促进媒体稳健发展。
作者系广西日报社新媒体部主任、广西新闻网总编辑
则邀请拥有百万粉丝的网红主播进行直播推介，同时发动抖音达人和市民游客拍摄短视频，掀起一股“最炫盐田风”，主题视频累计播放量高达500余万次，相关话题阅
内外聚力，深度连接，推动内容生态链融合。一是以交互设计深化社交连接。通过操作简单、界面清晰的交互设计，让受众参与内容创建。“山海悦·盐田歌——打卡盐田地标，见证如歌岁月”小程序和H5《今天我是8号线司机，我为8号线“代盐”》均不断优化页面体验，清晰
盐田歌”有声明信片则从受众需求出发设置了多个模板，既有已经嵌入到明信片中的盐田写给深圳的祝福语，又在后台设置有个性化定制祝福供网友参考。二是以多元视角深化情感链接。兼顾不同年龄段众、不同应用场景，创新采用第一人称和第三人称叙述视角相互穿插，在情感上掀起与深圳、与盐田发展的同频共振。其中，《今天我是8号线司机，我为8号线“代盐”》创意H5，以第一人称的视角让参与者身临8号线站点内，游览欣赏各站点，打卡站点周边景点地标，并上传照片生成个人“荣誉司机证”，吸引大量网友参与。三是以合作思维强化内外聚力。在与市区知名自媒体公号高效联动之余，还深入发掘辖区内对摄影、短视频等内容创作有热情、有能力的活跃人士，组建工作，建立朋友圈，扩大内容“生态链”；加强与驻区各媒体的协作，构建起“一台一报一网两微一抖多平台”的融媒传播矩阵；有效盘活各级媒体资源，发挥各级媒体的集聚和放大效应，进更有活力，更有意义，更有人情味。
从“破圈”到“出圈”，传播场域的扩大让美好盐田在多元舆论场中被更多人看见。
渠道上实现了深度连接的融媒产品，不仅突破了传播边界，更让美好盐田在多元舆论场中屡屡“出圈”，被更多人发现、被更多人喜爱。“盐田山海情书
活”互动体验活动赋予盐田在青山碧海之余更美好的符号意义；“趣深圳 瞰盐田”抖音挑战赛则在争相打卡最美海滨栈道时让人切实感受到美好生活的真义
城春半城花、万顷波涛拥海来”，山清水秀、鸟语花香，如此美好，就是盐田。
从“种草”到“拔草”，传播价值的提升助力城区高质量发展。坐着地铁8号线到盐田看海，打卡网红图书馆、打卡最美海滨栈道、打卡中英街
话，通过互动和共鸣，更多更美的城区符号汇集，更全更炫的城区价值再提升。产业兴盐、招商大会、城市更新、地铁8号线开通……盐田这片热土的勃勃生机、美好浪漫从多元舆论场中的被印证、被发现到线下联动的被喜爱、被打卡，价值传播的提升最终以凝聚共识和线下引流之态助力城区发展。
作者单位 邝峰 深圳市盐田区委宣传部
林军、牟晓伟 深圳市盐田区融媒体中心
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