毕业论文开题报告表
课题名称 | |||||||||||||||||||||||
课题类型 | BXT | 学生姓名 | 指导教师 | ||||||||||||||||||||
学部 | 公共管理 | 专业 | 传播学（广告） | 学号 | |||||||||||||||||||
开题报告内容： 一、选题的背景与意义 目前中国的广告市场经过一轮快速的发展，增长速度逐渐放缓，随着互联网时代的到来，观众开始进入不断扩大的信息日益爆炸的传播环境，数字电视、电脑、手机等新媒体和今天快速发展的社会信息传播变得越来越复杂。电视的主导地位下降，新媒体的崛起让观众对传统媒体的注意力越来越稀缺。同时，一方面，在当代社会信息传播内容多样化的影响下，大量广告制作水平差，传统形式的受众对大众媒体发布的硬广告逐渐失去耐心，并开始出现明显的逃避行为。另一方面，媒体环境变得越来越复杂，成本的逐渐增加，使广告的效益呈现出下降的趋势。广告质量和效益的压缩，导致传统的硬广告进入了“瓶颈”，情况不容乐观。观众有主动权和选择权，硬广告逐渐失去了大面积的覆盖目标受众和成本效益的优势，广告的效果也越来越低。每个商家都想向受众传达产品信息，不可避免地会面临一个被拒绝的困境，导致广告主投入大量的广告费用，仍然达不到预期的目标和效果，广告的投资热情逐渐降低。许多企业开始转向寻求新的广告传播方式。 面对广告传播环境的复杂性和受众的明显的回避态度，如何准确把握消费者体的注意力，成为广告传播环境、沟通渠道的新焦点。在这种情况下，产品制造商迫切需要到一种新的方式来促进他们的广告，所以，不同于传统的广告形式，植入式广告就这样出现了。 植入式广告跳出传统广告直接宣传模式，以其独特的形式巧妙地将产品和品牌信息灌输给观众，观众在不经意间留下印象，从而达到隐性营销的结果。这成为了众多企业青睐的一种营销工具。如今，植入式广告在国内综艺节目中得到长足发展，植入广告无处不在，它们隐藏在节目里，成为电视台创收的新宠，影响着电视娱乐节目的发展。 作者试图通过对《爸爸去哪儿》节目中植入式广告的方式进行总结，以此反应国内综艺节目中植入式广告的营销策略，通过分析《爸爸去哪儿》节目中植入式广告营销策略的优劣，对国内综艺节目植入广告提供一些建议。 二、课题的目标与主要内容 1绪论 1.1选题背景 1.2研究目的及意义 1.3研究方法 1.4国内外研究现状 2国内综艺节目植入式广告现状概述 2.1植入式广告概述 2.2国内综艺节目产品植入式广告现状 2.2《爸爸去哪儿》节目概述 3《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略 3.1合作品牌的选择 3.2植入广告的形式 3.2.1直接以品牌进行冠名 3.2.2以明星嘉宾的日常使用方式植入 3.2.3以主持人和嘉宾谈话内容植入 3.2.4以单独广告页面引入正式内容进行植入 3.2.5以主持人的单独访谈方式进行植入 3.3植入广告的时间 3.4植入广告的比重 3.5植入广告的持续性宣传 4《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势和不足 4.1《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势 4.2《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的不足 5《爸爸去哪儿》对综艺节目植入式广告带来的启示 5.1注重品牌的选择 5.1.1选取与节目适宜的品牌 5.1.2关注节目的观众体，选择适宜观众的品牌 5.2杜绝生涩的广告植入，使观众看广告成为乐趣 5.3通过明星效应使得品牌理念深入人心 5.4充分借鉴多种广告形式 5.5关注广告的植入时间和比重 6结语 三、课题的研究或设计思路及重点、难点 （一）研究方法 本文的主要研究方法是理论与实践相结合，结合管理学、营销学、传播学、广告理论和电视媒体运营管理的实践，具体的方法如下： 第一，文献资料法：收集相关书籍和论文，查资料，进行案例研究，使用参考和撰写论文。此次论文将采用的资料主要是从图书馆和数据库获取相关的书籍和论文。 第二，比较法：通过比较主要的电视广告植入，了解广告植入的特点。观看并记录在《爸爸去哪儿》中广告的植入方式，对比分析了其植入式广告营销策略的优劣。 第三，分析法：通过观看并记录《爸爸去哪儿》中的植入式广告，分析和总结在该节目给综艺节目中植入广告的启示。 （二）创新点 首先，对我国目前的广告营销策略的表现进行了整理、归纳和分析，其中在这项工作之前还没有进行过系统的研究。 其次，以往对中国广告营销的研究主要是作为理论基础，从产品、价格、渠道、促销四个方面进行阐述，本文在前面论述的基础上，提出了多种方案整合营销策略。 第三，本文通过具体分析《爸爸去哪儿》在植入式广告上的运作模式，提出了一些建议，对我国植入式广告的营销具有一定的参考价值。 四、将提交的成果 结果将以论文的形式提交。 本文共分六章，第一章是绪论，主要介绍研究的背景，本课题的研究意义和研究方法，并总结了本课题的国内外研究现状。 第二章简要阐述了国内综艺节目植入式广告现状。 第三章分析了《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略。 第四章分析《爸爸去哪儿》植入广告的营销传播策略的优势和不足。 第五章结合第三章和第四章，阐述了《爸爸去哪儿》对综艺节目植入式广告带来的启示。 第六章对全文进行了总结，并提出了展望。 五、应收集的资料及参考文献 [1]彭峰.《爸爸去哪儿》节目营销策略研究[D].江西财经大学硕士论文.2014. [2]李梁.综艺节目品牌植入传播效果的影响因素研究——以《全员加速中》节目为例[D].南京大学硕士论文.2016 [3]张琳.电视求职真人秀节目中企业品牌营销策略研究[D].郑州大学硕士论文.2014 [4]袁灵.安徽卫视广告营销策略研究[D].湖南大学硕士论文.2013 [5]张媛.影视植入式广告存在的问题及规避研究[D].成都理工大学硕士论文.2012 [6]王丽娜.基于品牌传播的植入式广告研究[D].武汉理工大学硕士论文.2008. [7]李佩兰.植入式广告为中国电视剧产业带来的新机遇[D].重庆大学硕士论文.2009 [8]许璟梓.探析我国综艺节目植入广告新形式——以《奇葩说》为例[J].西部广播电视.2016（6）. 六、进度计划
指导教师意见： 指导教师签字： 年 月 日 | |||||||||||||||||||||||
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