外国陶瓷出口贸易文献
瓷都景德镇摘要：作为代表中国陶瓷文化的“瓷都”，景德镇陶瓷在世界各国享有极高的声誉，随着“一带一路”倡议的推动，景德镇陶瓷迎来新的历史机遇，如何传承古丝绸之路的文化使命，突破景德镇陶瓷外贸发展困局，在“新丝路”的全新背景下释放陶瓷产能、提升外贸规模，继续书写景德镇陶瓷的宏伟篇章，是当前景德镇陶瓷业发展的首要任务。
关键词：一带一路;景德镇;陶瓷;出口贸易
丝绸之路是中国走向世界、与世界各国来往互通的统称，自汉代开始，中国通过丝绸之路向世界各国传达中国优秀的传统文化，分享中国优质的丝绸织物。这条路是和平之路、友好之路、文化之路，打通了中国与西方各国的文化、经济交流。
一、景德镇陶瓷和“一带一路”
陶瓷不仅是中华民族的艺术精髓，也是文化的象征，它沿着古丝绸之路走向世界各国，传递着中华民族的智慧和伟大。景德镇作为“一带一路”重要的起点城市之一，用千年不断的窑火照亮了这条文明之路，从景德镇“走出去”的陶瓷让世界各国知道了“china”的魅力，知道了China的
伟大。景德镇陶瓷沿着“一带一路”输出到世界各国极大地提升了沿线各国的文化交融和经济交流，产生了深远的影响。
海上丝绸之路源于古代，立足当下，是中国基于新的国际和国内形势所作出的战略布局。“一带一路”涵盖地域广阔、涉及人口众多，它连接四大洋，贯通欧洲和亚太经济圈，重点面向东南亚国家，同时联通南亚、西亚和部分非洲国家。陶瓷作为丝绸之路重要的贸易商品，既是文化和艺术的代表，也是友好的象征，景德镇作为“瓷都”，在承载建设国家陶瓷文化传承创新试验区的时代使命的同时，应当抓住新的发展契机，做大、做强景德镇陶瓷产业，释放陶瓷出口贸易的巨大潜能。
二、景德镇陶瓷出口贸易现状
1.出口贸易额稳步增长
因暂无景德镇历年陶瓷出口贸易准确数据，现用江西省陶瓷出口贸易数据为例。2009年，江西省陶瓷出口额为1896万美元，占全国陶瓷出口贸易6.7%。从图1中可以看出，从2009年到2010年，江西陶瓷出口增幅较小，但从2010年到2011年陶瓷出口额翻了26倍，是近十年中
增幅最大的一次。从2011年至2015年，江西陶瓷出口总体上是逐年上升，但在2016年中，出现了出口收缩的现象，出口额从近11亿美元降至8.2亿美元。但自此之后，江西陶瓷出口额均保持稳步增长。
中国和东盟陆海相连，双边货物贸易总额一直保持稳定的增长劲头，其中印尼、新加坡、马来西亚均是中国非常重要的贸易伙伴，东盟历年来一直占据中国对外贸易较为重要的比重，2004年中国与东盟国家签署《货物贸易协定》，于2007年签订了《服务贸易协定》，同时于2010年全面建成了中国-东盟自贸区，并且在2014年双方提出打造中国-东盟自贸区升级版，以进一步提高双方贸易投资便利化。2019年中国与东盟陶瓷贸易额占中国陶瓷出口贸易总额的22%，如图2所示，2010年至2015年，中国出口到东盟的陶瓷逐年增加，到2015年陶瓷出口额为58亿美元，虽然2016年陶瓷出口额有所下降，但自2016年之后，陶瓷出口额保持稳步上升态势。
2.政策扶持效果显著
2019年习近平总书记视察江西时指出，要把景德镇建设成国家陶瓷文化传承创新试验区，将其打造成文化传播交流的新平台。试验区实施方案中指出，要全面融入“一带一路”建设进程，
加强与国内外文化机构交流合作，建设国际化陶瓷产业链交易平台，把试验区建设成为促进全球文明互鉴的重要桥梁和高端陶瓷文化贸易出口区。
在2017年9月，作为全球推介会的主要角，江西手持景德镇陶瓷和陶瓷文化这一靓丽名片，收获了世界各国参会代表的目光。景德镇抓住历史机遇，将陶瓷作为主要代表，与“一带一路”沿线21个制瓷城市建立了战略合作机制。在这些合作机制中，建设陶瓷外贸合作平台，扩大陶瓷贸易规模是主要发展目标。从2004年开始，景德镇通过瓷博会、推介会、国际交流会议等各种跨文化交流活动，向世界各国展示了景德镇悠久的制瓷历史和精湛的制瓷工艺，与来自英国、法国、意大利等上千家陶瓷企业交流分享，達成合作意向。景德镇以实际行动积极响应“一带一路”的建设倡议，用国际化的战略视角，将景德镇陶瓷文化传播至世界，用开放包容的思维引进各项合作机制，通过技术、管理和服务的创新意识，促进了国际间的文化、人才、技术的交流，展示了瓷都形象，提升了贸易合作。
3.电商直播为陶瓷产业注入新动力
陶瓷属于传统的手工业，其延续多年的传统营销方式近年来无疑受到互联网的多方影响，在电子商务、直播等新时代浪潮的推动下，景德镇基于自身陶瓷产业特，积极探索“互联网+
陶瓷”的发展路径。自此之后，陶瓷电商给景德镇陶瓷发展带来新的动力，全市9847家企业从事陶瓷电商，50148家企业均有注册网上店铺，网商指数居江西省前列。
2020年7月31日，景德镇LIVE直播基地启动仪式暨陶溪川LIVE直播基地入驻景德镇陶溪川，陶溪川直播基地是陶溪川与抖音总部共同打造的国内首个陶瓷Live直播基地，通过“陶瓷+电商+直播”的整合模式，制定包括商品、物流、金融和平台流量支持等帮扶计划，覆盖服务上千户商家以及上万名陶瓷手工艺人，改变景德镇当地手艺人传统的线下销售模式，将有力推动景德镇电商直播产业和线上营销行业的发展，全面助力陶瓷产业创新发展。2020年9月5日至9月9日，陶溪川LIVE直播基地的首场开窑节，五天的直播总销售额达3268万元人民币，充分展现出直播对陶瓷销售的赋能作用，效果非常显著。
三、景德镇陶瓷出口贸易存在的问题
景德镇陶瓷行业历史悠久，产能巨大，有深远的“一带一路”文化背景，在当前新的环境下，各项政策机制及扶持力度极大地促进了景德镇陶瓷的外贸发展，但纵观景德镇陶瓷外贸发展进程，可以发现仍存在不少严峻的问题。
1.外贸路径单一
景德镇陶瓷外贸路径较为单一是制约其贸易发展的首要问题。
景德镇从五代开始制作陶瓷，其四大名瓷——青花、玲珑、粉彩、颜釉举世闻名，按用途主要分为日用瓷和陈设瓷。其中较受欢迎的陶瓷均为手工制作，而景德镇手工行业均为家族传承制，销售模式也较为传统，大部分小型窑口以及作坊均为自产自销模式，而质量较好、知名度较高的名窑口则会采用代理商销售模式。所以在陶瓷外贸发展的路径上，规模较小的作坊几乎不会主动去开拓外贸市场，名窑口的陶瓷制作者主要将精力和时间用在陶瓷艺术创作和手工制作上，缺乏系统的营销理论和管理经验。如果要拓宽营销渠道、开辟外贸市场，需要掌握海外市场情况、学习外贸报关流程、获取出口资质等，而且还需要时间的积累才能真正在海外市场获益。所以前期为了节约时间和成本，大部分陶瓷企业都是选择公司代理出口的模式，将此部分业务外包给第三方，所以整个陶瓷行业的外贸路径比较单一。与此同时，这些外包出口代理公司获取了高额营销费用，而景德镇陶瓷产业却只获得了少量出口产品加工费，所以从陶瓷外贸出口中无法获取高额收益，无法对陶瓷产业产生强大的激励作用，只将出口贸易的发展看成其商业运作中的一个附属品。久而久之，景德镇陶瓷外贸便形成了路径单一、收益低、规模小的局面，政策扶持力度小，难以吸引专业人才的加入，外贸发展势头疲软。