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目录 (1)
摘要 (2)
关键词 (2)
Abstract (2)
Keywords (2)
绪论 (2)
一、景德镇陶瓷出口现状分析 (3)
二、景德镇陶瓷出口中存在的问题分析 (4)
（一）市场过于集中。 (4)
（二）国际国内政策对其影响过大。 (4)
瓷都景德镇（三）景德镇部分企业自身竞争力有待提高。 (7)
三、景德镇陶瓷出口对策建议分析 (8)
（一）加强国际合作，努力扩大国际市场。 (8)
（二）走可持续发展之路。 (9)
（三）国家加强宏观调控。 (9)
（四）企业应努力提高核心竞争力。 (10)
四、景德镇当地的文化发展对陶瓷出口产生的影响分析 (11)
五、结语 (11)
六、参考文献 (12)
摘要：随着全球经济一体化的加速发展，中国与其他国家和地区的经济联系越来越密切，这对于景德镇
陶瓷的出口来说，既是发展的大好时机，但同时也面临着诸多这样那样的问题，本文着重分析景德镇陶瓷在新的经济形势下存在的问题，以及针对这些问题我们应该采取什么样的对策和措施，从而提升景德镇陶瓷的竞争力，使其在国际大市场占有一席之地。
关键词：景德镇；陶瓷；出口；竞争力；品牌
Abstract: Along with the acceleration of global economic integration development, the economic ties between China and other countries and regions become more and more close, this for the export of Jingdezhen ceramics, is both a great opportunity of development, but also facing many problems, this paper focuses on analysis of Jingdezhen ceramics in the new economic situation, existing problems, and to solve these problems we should adopt what kind of countermeasures and measures, to enhance the competitiveness of the Jingdezhen ceramics, make its place in the international market.
Keywords : Jingdezhen ; Ceramics ; Export ; Competitiveness ; Brand
绪论
在英文中，“陶瓷”与“中国”同为一个词汇，也就是说某种意义上陶瓷即代表着中国，它是中华民族智慧和力量的结晶。陶瓷产业更是中华民族历史文化的支柱性产业，而景德镇作为中国的“瓷都”，则担负着中国瓷器生产与出口的很大一部分重任，引领着中国陶瓷业逐步走向国际大市场。
自古就有“工匠处八方，器成天下走”之美誉，景德镇陶瓷不仅有着丰富的文化内涵和历史声誉，更凭着日益精良的质地和高超的技艺，在中国陶瓷业独领风骚，甚至闻名国内外，国际国内各地商人、旅人、收藏家纷纷慕名而来，陶瓷生产者们无需使用过多的手段就可坐享其利。
随着世贸组织的形成，全球一体化进程的加快，世界各国之间的经济联系也更加紧密，这为景德镇陶瓷注入了无限生机，也为景德镇陶瓷出口打开了一个广阔的市场。在新的经济形势下，景德
镇陶瓷贸易出口额大幅度增长，由1999年的1226万美元迅速增长到2007年的5030万美元，2010上半年更是已经成功出口2亿美元，几乎达到了2009年的一倍。
表1：2005年—2011年景德镇和全国陶瓷出口额统计表（单位：亿美元）
图1：2005年至2011年江西景德镇陶瓷出口额
（资料来源：整理自江西x 、中华人民共和国国家x ） 然而，随着中国加入世贸组织，中国的企业开始走向世界舞台，去面对更大的压力和挑战，这也给景德镇的陶瓷企业带来前所未有的危机和问题，因此，分析和研究这些问题，并出对应的解决方案，提升景德镇陶瓷在国际国内市场的核心竞争力，对于景德镇陶瓷的出口贸易产业具有极其重大的意义。
一、景德镇陶瓷出口现状分析
在全球经济一体化的新形势下，景德镇陶瓷积极响应国家“走出去”的号召，努力扩大国际市场，参与国际竞争，这是一个难得的机遇：
首先，景德镇陶瓷扩大了出口市场。改革开放前，景德镇陶瓷主要的市场是国内有限的市场；改革开放时期，则将市场扩大到古巴、苏联、缅甸等与我国有外交来往的国家，但因当时国力及国际关系等各方面因素的限制，景德镇陶瓷要真正走向世界还是受到了一定的限制；随着我国加入世界贸易组织，更加深入地融入到全球经济一体化之中，加强了与世界各国之间的经济联系，景德镇陶瓷也开始真正登上世界舞台，并将欧洲、苏东、中亚、东亚等地区发展为主要的出口市场，且在0
0.5
1
1.52
2.53
3.52005
200
南美、北美以及非洲等地区也打响了自己的知名度。
其次，景德镇陶瓷出口额快速增长。随着全球经济的飞速发展，人民生活水平也日益提高，再加上景德镇陶瓷出口市场的不断扩展，景德镇陶瓷出口量势必也将飞速上涨：2005年至2010年景德镇陶瓷的出口额分别为2419万美元、4198万美元、5030万美元、7054万美元、1.08亿美元和3.25亿美元，基本都是两位数的增长幅度，这代表着景德镇陶瓷销售量在不断上升，已经打入了国际大市场。
然而，全球经济一体化是一柄双刃剑，不仅给景德镇陶瓷出口带来了机遇，同时带来的还有危机和挑战。虽然国际市场已经扩大，但主要还是集中在几大地区，市场的过分集中即意味着风险的存在，再加上国际国内某些政策的限制和自身条件的限制，都决定着景德镇陶瓷出口存在很多这样那样的问题。
二、景德镇陶瓷出口中存在的问题分析
经济全球化给景德镇陶瓷出口带来了市场和机会，同时伴随而来的也有一系列的问题：
（一）市场过于集中。
随着中国加入世界贸易组织，融入到经济全球化之中，景德镇陶瓷也在国内市场之外开拓了一片更广阔的天地，欧洲、苏东、中亚、东亚等地区发展为其主要的出口市场。然而，景德镇陶瓷企业在拓展市场的同时，只注意到了打开市场，提高出口额，却忽视了风险分散化，将出口市场过分集中在这几大主要市场，据有关数据统计，在景德镇陶瓷的出口中，欧洲进口额约占24 %，苏东进口额约占25%，中亚进
口额约占23%，东亚进口额约占21%，也就是说景德镇陶瓷的出口贸易有百分之九十以上都是靠着这几大地区的支撑，一旦这些地区发生经济危机或者出现、战乱等相关的波动，那将对景德镇陶瓷企业造成致命的、难以承受的打击，也必将使得其出口额大大下降。
（二）国际国内政策对其影响过大。
首先，国外反倾销造成巨大打击。随着中国加入世贸组织，越来越多的中国企业走向世界，越来越多的中国产品打入国际市场，尤其是陶瓷产品，因其属于典型的劳动和资源密集型产业，相对
来说具有极大的价格优势，这必将给进口国的陶瓷工业带来极大的冲击，严重威胁到其在本国国内的市场；再加上很多国家本身就对于我国的社会主义市场经济持有怀疑和其实态度，更不可能容许这一经济形势的发展和壮大；另外，很多企业没有太多技术含量，附加值不高，且对于国际市场以及相关的国际市场交易政策缺乏相应的了解，盲目走“价格战”路线，热衷于“薄利多销”，使得各个企业之间相互压价，以求以价格优势来打败竞争对手，获取更多的国际市场。这种种因素都导致国际上那些在竞争中无法取得优势而逐渐有丧失本国市场趋势的陶瓷企业联合起来发起反倾销起诉：迄今为止，对我国企业发起反倾销调查的国家和地区已经达到了40多个，案件总共有470多起，对于陶瓷产品来说，反倾销起诉更是一桩接一桩，继印度、菲律宾、埃及之后，欧盟2012年2月也对中国陶瓷发起反倾销调查，此外，阿根廷、韩国、巴基斯坦、秘鲁、泰国、韩国等国家和地区也先后对中国启动了反倾销调查，这些都对景德镇陶瓷的出口带来了极大的不利影响。
表2 ：历年我国陶瓷产品行业遭遇的反倾销
时间国家涉案产品反倾销税率复审终裁
反倾销155卢布/平方
2001印度未上釉瓷砖8.28美元/平方米
米
2005韩国釉面和未上釉瓷砖 2.76%---29.41%
巴基斯
2006
釉面和未上釉瓷砖14.85%---23.65%
坦
2008印度釉面砖137卢布/平方米
2009泰国釉面和未上釉瓷砖 4.58%---35.49%
2011欧盟瓷砖26.3%—69.7%
陶瓷餐具及厨房用
2012欧盟
26.6%---58.8%
具
其次，贸易保护主义让景德镇陶瓷出口困难重重。随着全球经济一体化加速，越来越多的国家和企业加入到国际市场之中，使得竞争更加激烈，再加上全球经济危机的冲击，使得很多国家为了
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