15第2卷　第33期
江西陶瓷文化结合虚拟现实技术的市场分析研究*
王　健，王皖豫
（景德镇陶瓷大学，江西　景德镇　333000）
摘要：中华民族的灿烂文化是由多民族历经无数实践与发展所形成的历史结晶，是人类生产生活的别样化记录，其
发展离不开各个民族对地区文化的传承与创新。如今互联网时代背景下，大数据、智能平台、虚拟技术等内容为江
西陶瓷文化的传承与发展拓宽了道路，同时“互联网＋”这种新业态也为陶瓷文化的发展指明了新方向。文章从当
前陶瓷文化与虚拟现实技术相结合的市场化角度进行分析，深入探索江西陶瓷文化与虚拟现实技术相结合的机遇与
挑战、优势与劣势，全面掌握江西地区陶瓷文化的传播与发展趋势。
关键词：陶瓷文化；虚拟现实技术；市场分析
中图分类号：TP391.9　文献标识码：A　文章编号：2096-6164（2020）33-0015-03
陶瓷文化，大众耳熟能详的便是江西景德镇的陶瓷。景德镇作为江西陶瓷文化的主要发源地和传承地，在江西文化中的地位着实重要，当地生产的陶瓷具有极高的文化艺术价值和商业价值。朦胧青花数百出，逐雅间增裙芳素。泥与火的结合造就了精美绝伦的陶瓷艺术，也成就了江西小镇“千年瓷都”的美誉。随着历史发展与社会进步，虚拟现实技术的产生与运用为江西景德镇的陶瓷文化创造了新的发展契机，使得越来越多的社会大众开始关注这一小镇的复兴之路。1　江西陶瓷文化历史概述
陶瓷顾名思义是陶器与瓷器的总称，陶瓷文化是一种工艺美术，也是一种民俗文化形式，我国作为历史悠久的文明古国之一，对人类社会进步和发展做出了诸多贡献。其中陶瓷技术的成就便是典型，无论在历史上还是在现代社会都有着特殊意义。江西景德镇是我国的千年瓷都，具有丰富的陶瓷文化底蕴。据考古研究证实，江西景德镇的制瓷史最早可追溯到公元前4 500年- 2 500年，相较于欧洲制瓷技术早了1 000多年。随着朝代更替与演变，景德镇陶瓷在晚唐时期才开始小有名气，到宋元朝代时开始大量生产传播，直至明清时期，景德镇陶瓷技艺被皇家御用，景德镇也开始了对外贸易，渐渐获得了“瓷都”这一美誉。到康雍乾盛世时期，江西景德镇陶瓷产业达到最辉煌的时期，其瓷器制作手法精巧繁杂，所烧制的瓷器“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磐”，尤其是青花瓷的制作技术，已经达到了炉火纯青的地步，
景德镇也由此成为“天下窑器之所聚”的瓷器胜地。郭沫若还曾为景德镇留下了千古名句：“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”。但自战争后，景德镇陶瓷产业逐渐衰败，长期社会割据动荡使得当地许多制瓷工艺就此失传，面对这一情形，新中国成立之后，国家大力修复景德镇陶瓷文化及技艺，虽使得陶瓷文化有所恢复，但陶瓷产业面临市场份额逐渐下降、人才流失、产品创新度不足、生产设备落后等新的问题，景德镇陶瓷文化技艺也难以实现持续发展。因此，国家将目标对准了当前信息化背景下虚拟技术与陶瓷文化的结合发展模式，期望以此准确定位江西陶瓷发展目标。
2　江西陶瓷文化结合虚拟现实技术的特20世纪90年代，在计划经济向市场经济转型阶段中，江西景德镇陶瓷产业未能紧跟时代转型步伐，出现产业严重滞后等问题。经过20多年的努力，景德镇陶瓷产业如今正寻转型升级之路，为自身可持续发展谋求发展契机。而互联网时代的到来恰好为陶瓷产业打开了发展缺口，其中虚拟现实技术的运用不仅能够创设模拟虚拟环境给人以陶瓷文化的环境沉浸感，而且还能通过VR技术剪辑模型与数据转换，将陶瓷文化与技艺通过三维模型表现出来，让更多大众能够认识陶瓷技艺，接触陶瓷文化。
2.1　虚拟现实技术视角
虚拟现实技术简称VR技术，是20世纪发展起来的一项全新的实用网络技术。虚拟现实技术包括计算机、电子信息、仿真技术，通过计算机操作构建模拟
*基金项目：2020年江西省文化艺术科学规划项目：虚拟现实视域下江西陶瓷文化的传播研究（YG2020093）；2019江西省高等学校教学改革研究项目：VR虚拟现实技术在动漫衍生品课程中的研究与应用（JXJG-19-11-6）。
作者简介：王健（1980-），男，河南南阳人，博士，讲师，主要从事动画、数字媒体艺术方面研究。
产业科技创新　2020，2（33）：15~17Industrial Technology Innovation
产业科技创新　Industrial Technology Innovation
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虚拟环境，给大众呈现出一种超乎真实的环境场景，借助三维模型为大众构建全新的虚拟世界。虚拟世界中的现象，可以是现实物体、也可以是肉眼无法辨别的事物，具有真实和现实性的特点。将江西景德镇陶瓷文化、技艺与该项技术融合，可将陶瓷特与制作过程立体化向大众展示，比如在公共图书馆中开设的陶瓷展览部分，分为文献借阅区、陶瓷展览区、制作工艺试验区、陶瓷修复区等几大板块。整个资源库全部按照概要、陶瓷发展史、陶瓷文化遗存、制作工艺等流程为主，利用特效拍摄、场景恢复、3D交互游戏、影视制作等VR技术操作手段，为大众呈现了陶瓷整个发展历程，容易使大众产生思想与行动上的共鸣。2.2　陶瓷文化元素
如今陶瓷文化的传承与发展离不开信息技术的助力，利用虚拟现实技术传承的陶瓷文化，能够紧扣陶瓷元素，向大众讲述陶瓷练泥、拉坯、印坯、利坯、晒坯、刻花、施釉、烧窑、彩绘等九大流程的情景化制作工艺流程，全面展示陶瓷工艺制作细节，比如在第一道工序拉坯制作过程中，设计者可利用虚拟现实交互技术构建拉坯真实场景，用户通过直接触摸屏幕可以练习仿真拉坯工序，还可以测试瓷泥的柔软性和水分程度；在施釉环节中，用户可利用虚拟现实场景中配备的智能笔，在构建的场景中绘上喜欢的图案和颜，形成属于自己的仿真瓷器，如此能使大众犹如身临其境一般体验陶瓷艺术。
2.3　文化与创意相融合
江西景德镇的陶瓷文化历史十分悠久，而且有着深厚的文化底蕴，千年窑火为当地增添了独一无二的神秘感与艺术感。当前互联网时代的到来，使这一传统工艺与虚拟现实技术相结合成为了可能，也使陶瓷文化创意性更加明显。一方面，文化与创意相融合能够开拓消费客户体，当前使用互联网的体越来越多，若陶瓷文化与虚拟现实技术相融合，能够引起更多消费体的重视，从而在潜移默化中培养一批参与者和体验者客户，实现陶瓷文化的有效传承。另一方面，当前景德镇陶瓷产品同质化现象明显，不具备市场竞争优势，开发虚拟现实技术可将当地陶瓷技艺及产品以信息化、网络化方式设计、制作和销售，使当地陶瓷创意产品呈现百花齐放的态势。
3　江西陶瓷文化结合虚拟现实技术的市场分析随着社会日新月异的发展，互联网技术和信息化技术逐
渐融入大众日常生活，传统陶瓷文化中的民俗工艺已经难以满足大众物质与精神需求，江西景德镇作为千年瓷都，也随之面临前所未有的转型困境。因此，基于当前形势变化，需要先从市场整体结构出发，对江西景德镇陶瓷文化与虚拟现实技术相结合的市场优劣势、机遇与挑战进行深入分析，把握陶瓷文化信息化、市场化的可行程度。
3.1　优势分析
3.1.1　陶瓷类型多样，地方特明显
陶瓷作为我国非物质文化遗产的重要组成部分，拥有独特的优势之处，其主要通过陶瓷类型的灵活多变以及构造元素的丰富来实现自身地方特。其中陶与瓷的类型也有较大差异，是吸引大众青睐的重要因素之一，其区别在于原料土的不同和温度的差异，在制陶工艺过程中，如果在保持原来温度的基础上再添火加温，那么陶就会转为瓷。体现于虚拟现实场景中则为用户可根据智能提示或者屏幕旁边的说明提示，触动按钮调节虚拟场景中的仿真陶瓷模型来烧制陶与瓷。另外，陶瓷类型丰富多样，按用途分有日用陶瓷（餐具、茶具、盆、罐、碗碟等）、艺术陶瓷（花瓶、雕塑、器皿、相框、壁画等）、工业陶瓷（砖瓦、卫生洁具、管道、金属陶瓷等）；按材料分有粗陶、细陶、半瓷器等。不同类型的陶瓷都是根据当地社会所需及民俗特而烧制的，体现于虚拟现实场景中则为用户可根据自身喜好自由选择仿真陶瓷类型，并进行下一步的虚拟烧制。由此可见，江西景德镇陶瓷类型多样，特较为明显。
3.1.2　民间元素穿插，文化底蕴保留
江西景德镇的陶瓷文化历经千年，在非物质文化遗产传承过程中，借助互联网、信息技术等元素的融合，将当地民间陶瓷类型与技艺创意化发展，不仅展现了其丰厚的文化底蕴，而且使得当地民间元素更为突出。比如在陶瓷刻花和彩绘制作流程中，制作者会将当地风俗节庆、饮食特、风景建筑等融于瓷器表面，通过陶瓷文化这一呈现形式来反映民间生活的变迁，体现出较为深厚的历史文化底蕴。体现于虚拟现实场景中则为用户选择每一种花纹陶瓷旁边都会自动弹出当地文化习俗及相关历史故事，让用户更为深刻地了解陶瓷文化。
3.2　劣势分析
3.2.1　乡村民众对虚拟现实技术认知度较低
江西景德镇陶瓷文化的传播与发展，需要借助一定的文化传播媒介以及大众化的受众市场来进行文化理念的传播。但是当前在景德镇部分村落中，由于大众对陶瓷文化的认知水平有限，认知程度参差不齐，使得当地陶瓷文化难以发挥最大价值。文章通过对景
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德镇5位市民进行访谈调查，了解到针对当前陶瓷文化与虚拟现实技术的结合方式较为感兴趣但是了解
不深，信息渠道多为家人、单位或社会报道，渠道较为单一，但这5名市民均有一个相同的看法，即陶瓷文化与虚拟现实技术可以结合且发展潜力巨大。由此可以看出当地众对陶瓷文化及陶瓷信息化的了解仍然存在不全面及不透彻的阻滞问题。
3.2.2　陶瓷文化与虚拟现实技术结合缺乏传承
由于江西景德镇的陶瓷文化属于非物质文化遗产的一部分，其文化理念的传承与发展需要借助一定的辅助工具与传承人员为支撑，并且需要开发创新多种形式来实现文化的传承与发展。在针对景德镇陶瓷工艺负责人、高校学生、政府领导访谈调研中发现，就“陶瓷文化与虚拟现实技术结合”这一问题，有一半以上的人员表示能够接受这一新型传播形式，并且十分赞同支持该形式的开展，但在学生调研中发现，有少部分学生对陶瓷文化与虚拟现实技术结合的学习欲望较低，传承意识不足，而这部分学生又是新时代信息技术接触最广泛、运用较多的体，其对陶瓷文化的传承态度很大程度影响着整个江西景德镇陶瓷文化信息化传承与发展，由此，此类体传承意识不足的问题需引起重视。
3.3　机遇分析
3.3.1　国家十分注重陶瓷文化的创新发展
在我国不断重视与完善非物质文化遗产传播与发展背景下，各地区的非物质文化遗产项目也在国家政策
瓷都景德镇法规制度中实现了更好的保障。比如《中华人民共和国非物质文化遗产法》、《排污许可证申请与核发技术规范陶瓷砖瓦工业》等法律及公告，从法律制度等层面强化了陶瓷文化产业的开发与保护。同时，江西景德镇市人大教科文卫委召开全体会议审议了《景德镇市陶瓷文化保护传承创新条例（草案）》，针对今后如何保护好、传承好、利用好景德镇陶瓷文化策略进行了细化与完善，并计划从线上线下两个角度出发，构建虚拟现实技术与陶瓷文化结合的传承新方式。3.3.2　虚拟现实技术对陶瓷文化有宣传挖掘作用
如今信息时代的到来，为江西景德镇陶瓷文化的宣传与开发创造了多元化渠道。网络实时传输技术能够适用于陶瓷产业生产、制造、包装、销售的各个环节，大数据、5G实时通信技术、网络直播、视频影视等手段能够促使当地陶瓷产业逐渐打开市场。目前阶段，江西景德镇政府及相关单位借助互联网信息技术、虚拟现实技术中的交互功能与共享功能，创建了陶瓷官方公众账号，极大激发了大众通过信息交流平台了解陶瓷文化的欲望，为之后陶瓷文化宣传及开发奠定了资源基础。
3.4　挑战分析
3.4.1　陶瓷文化较为封闭，缺乏技术互动
江西景德镇陶瓷文化传承中主要以手工现场形式呈现，这就使得地方性的陶瓷文化传播受到语言、文化习俗等因素的局限，而且当地陶瓷产业结构如今仍以中小型企业与家庭式作坊为主，生产规模有限，尤
其是当地作坊间互相抄袭仿造，同质化竞争力较大，极大扰乱了当地陶瓷文化在市场上的传播。另外，好的创意和设计能够提升产品的附加值。江西景德镇虽有业内领先的技术和工艺水平，但多数企业如今受商业化和利益化的影响，过于注重产品数量和销量，不愿走信息技术、虚拟现实技术等高科技参与的改革创新之路，使得当地陶瓷产品缺乏技术特，竞争实力较弱。
3.4.2　陶瓷限制因素过多，媒体属性欠缺
近年来，国内陶瓷业发生了翻天覆地的变化，涌现出了许多陶瓷工业发展较快的产区，如佛山、潮州、淄博、唐山等地，这些地区利用优越的地理位置、扶持政策以及市场敏锐度优势等，将陶瓷工艺发展到了国内前列水平，极大威胁了景德镇陶瓷业的发展。另外，景德镇陶瓷产业发展过程中，由于不注重信息技术生态化操作，也未引进先进信息化设备和信息化生产方式，仍旧采用传统开采技术，致使当地陶瓷原料和利用率下降，信息化生产程度不高，不利于当地陶瓷文化的传承及陶瓷产业的信息化发展。
4　结语
尽管当下江西景德镇陶瓷文化进行了一系列改革与创新，也在国内外引起了陶瓷艺术的研究热潮，但陶瓷艺术与虚拟现实技术相结合的现代性尚未在真正意义上确定下来，未来现代陶瓷艺术仍有极大的发展空间。
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王　健等：江西陶瓷文化结合虚拟现实技术的市场分析研究