中国网络大学
Chinese Network University
本科毕业设计(论文)
化妆品的网络营销策略研究——以xx产品为例
院系名称：        XXXX学院       
专    业：      XXXXXXXX       
学生姓名：                         
学    号：                       
指导老师：                       
中国网络大学教务处制
2019年3月1日
    化妆品的网络营销策略研究——以xx产品为例
                       
                        摘要 
 
    世界著名营销大师菲利普·科特勒认为：“新经济的发展带来了新的营销法，网络营销是21世纪的营销”。这一新的营销方式在给企业带来机遇的同时，也使企业面临巨大的挑战。因此，如何更好地利用网络营销获取更大的经济效益，已引起越来越多企业的关注。
    本论文以xx化妆品为例，通过广泛的市场调查和大量的资料分析，总结归纳了化妆品企业网络营销的发展现状、存在的问题，主要的研究内容和解决的问题是关于在化妆品营销中的网络营销策略的；结合化妆品业的特点及现状，根据网络营销的理论，详细研究了化妆品网络营销的市场细分策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，提出科学合理的网络营销策略组合，通过大量的实证分析，结合化妆品自身的特点和营销环境，给出了简明的解决方案。着重分析研究了适合化妆品企业的网络营销策略及实用的策略组合，从而更好地为
化妆品企业开展网络营销提供整体思路和具体的策略帮助，并进一步推动网络营销在化妆品企业的应用和发展。
关键词：网络营销  化妆品  营销策略  网站
Network marketing strategy of cosmetics research - to freezing point, for example
网络营销特点
Abstract
The world famous sale expefl，Philip Kotller indicated that new economy development has brought about new sale promotion rules．Cyber-marketing will be a trend in the 21“century．While it created many opportunities，it also brings about great challenges．Thus，how to make the best of web sale and make it bring in more profit has drawn the attention of more and more enterprises．
In freezing cosmetics, for example, this paper through extensive market research and a large number of data analysis, summarized the cosmetics enterprise network marketing development present situation, existing problems and the main research content and the pr
oblem is about in the network marketing strategy in the marketing of cosmetics; product strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy, put forward the scientific and reasonable network marketing strategy combination, through a large number of empirical analysis, combined with the characteristics of cosmetics and marketing environment, from the website of the orientation, content and layout design, website promotion of cosmetics website carried on the thorough analysis, and presents a simple solution. 
Key words: network marketing;the cosmetics;marketing strategy; website
                             
一 绪论........................................................................................................................................-5-
  (一) 选题背景......................................................................................................................-5-
(二) 研究目的和意义........................................................................................................-7-
  (三) 研究方法和思路........................................................................................................-8-
    1.研究方法.......................................................................................................................-8-
    2.研究思路.......................................................................................................................-8-
二 网络营销及其在化妆品行业中的作用.......................................................................-9-
(一) 网络营销的优势........................................................................................................-9-
  (二) 网络营销与传统营销的联系................................................................................-13-
  (三) 网络营销的特点.......................................................................................................-13-
三 化妆品网络营销的竞争优势........................................................................................-14-
四 化妆品网络营销策略组合.............................................................................................-16-
(一) 网络营销中的营销组合.........................................................................................-16-
  (二) 化妆品营销的市场细分.........................................................................................-17-