一、选择题。（共30分）
1. （C）是根据目标市场的竞争者现有产品的情况和企业自身情况，为虚拟市场上的产品创造一定的形象，塑造一定的产品特，使产品在竞争中占有一定的优势。
B. 市场细分
C. 市场定位
D. 市场选择
A. 互动性
B. 整合性
C. 跨时空性
D. 成长性
3. （C）是指按照消费者的需求、购买行为和购买习惯将某一产品的市场划分成不同类型的消费体。
A. 目标市场
B. 市场定位
C. 市场细分
D. 市场选择
4. 下列不属于对市场进行细分的原因的是（B）。
A. 产品越来越丰富，市场的竞争越来越激烈
B. 物资生活相当地匮乏
C. 消费者的消费动机不同，消费心理不同
D. 生产者无法针对每个单独的消费者进行生产
5. 信息都是具有时效性的，其价值与时间成（B）。
A. 正比
B. 反比
C. 同时增
D. 同时减
6．网络最大的优势是（A）。
A. 交互性
B. 便利性
C. 及时性
D. 客观性
7. 网络的传输速度非常快，网络信息能迅速传递给连接上网的任何用户，体现了网络调查的（A）特点。
A. 及时性和共享性
B. 便捷性和低费用
C. 可靠性和客观性
D. 交互性和充分性
8. 在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网络调查具有（D）特点。
A. 及时性和共享性
B. 便捷性和低费用
C. 可靠性和客观性
D. 交互性和充分性
9. 网络营销产生的技术基础是（B）。
A. 付款手段
B. 互联网
C. 计算机
D. 营销策略
10. 网络商务信息的（C）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。
A. 交换
B. 传输
C. 采集
D. 处理
11. 市场细分的依据是（C）。
A. 市场之间的差异性
B. 产品之间的差异性
C. 顾客需求之间的差异性
D. 营销方式之间的差异性
12. 网络营销是一种“软营销”，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础（C）。
A. 传统广告
B. 人员推销
C. 拉式策略吸引消费者
D. 强势营销
13. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是（C）。
A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式
B. 网络营销不可能冲击传统营销方式
C. 网络营销最终将和传统营销相结合
D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式
14. 关于信息的说法哪种最准确完整的说法是（B）。
A. 信息只指一般的行情消息。
B. 信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义。
C. 信息就是新闻消息。
D. 信息，广义地讲，它是信号的模拟型或其符号的集合。
15. 网络消费者的购买动机来源于（B）。
A. 环境
B. 需要
C. 理解
D. 认识
二、判断题。（共30分）
1. 网络营销就是网上销售。（×）
2. 网络营销不是手段而是目的。（×）
3. 任何商品都能在网上销售。（×）
4. 网络信息的收集，减少了信息传递的中间环节, 保证了信息地准确性。（√）
5. 网上市场调研的及时性是指网络的传输速度快。（√）
6. 网络市场调研的结果要比传统的市场调研的结果可靠性更强。（√）
7. 互联网先进的网络浏览和服务器对企业的价格策略不会有任何影响。（×）
8. 网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。（√）
9. 通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，中间商的重要性因此有所降低。（√）
10. 网络营销是传统营销在网络环境下的发展。（√）
11. 没有网站的企业不可能开展网络营销活动。（×）
12. 品牌是一种信誉。传统的优势名牌一定是网上的优势名牌。（×）
13. 网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。（√）
14. 网络营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效促成个人和组织交易活动的实现。（√）
15. 软营销与强势营销的根本区别在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。（√）
三、简答题。（共40分）
1. 网络营销的特点和优势有哪些？
答：传播范围广、不受时空限制；网络营销具有交互性和纵深性；成本低、速度快、更改灵活；网络营销是多维营销；网络营销的投放更具有针对性；网络营销的受众专注度高；网络营销缩短了媒体投放的流程；网络营销具有可重复性和可检索性。
2. 营销的技巧有哪些？
答：有效运用自身影响力；内容可以适度加入声音、视频等，图文并茂更容易吸引人；根据自己的定位建立知识库；打造人工客服的优势。
3. 博客营销的优势有哪些？
答：细分程度高，广告定位准确；传播速度快，传播效果好，人际信任度高，口碑效应强；具有较强的舆论导向作用，往往能够获得话语权；营销成本低。
4. 网络视频营销的步骤有哪些？
答：明确视频营销目标；确定网络视频短片的主题；确定网络视频短片的风格；确定视频短片主题的切入点；撰写短片拍摄脚本；视频短片的拍摄；视频剪辑与后期制作；让受众参与创作。
5. 什么是视觉营销？
答：视觉营销是一种可视化的视觉体验，是通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的。通过视觉的冲击和审美视觉感观，提高客户（潜在的）兴趣，达到产品或服务推广的目的。
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