——从《综艺大观》的昌盛与衰退分析
作者：吕银元
[摘要]在时下的中国，娱乐节目已经成为广大普通大众日常生活中必不可少的一个部分。但是出于娱乐节目内容的局限性，又没有一个娱乐节目能够经久不衰。在接下来的内容中，我将从《综艺大观》这个节目的昌盛与衰退对娱乐节目的可持续发展做出相应的分析。
[关键词] 娱乐节目 综艺大观 可持续发展
一、《综艺大观》节目简介
《综艺大观》原名《文艺天地》，创办于1990年3月14日，停办于2004年10月8日。在创办之初是唯一一个在中央电视台第一套节目周六黄金时间现场直播的、综合了各个艺术门类的娱乐性电视文娱节目。娱乐节目有哪些
它分为《开心一刻》《《请你参加》《海外飞鸿》《天南地北》等近十个板块，包含了小品、
相声、杂技、音乐赏析等多个内容。从内容和互动性上来看，可谓是相当完美。这也可以解释为什么它能在成立后很短的时间内达到18%的收视率，接近2亿人的粉丝。但就是这样的节目，在经历了十四个春秋以后也被世人淘汰。要分析其成败的原因，我们还得从它创办之初谈起。
二、《综艺大观》发展阶段及问题分析
它播出的这十四年中，大致可以分为以下四个阶段。
在我国正处于改革开放初期，人民精神文化层面匮乏，众急需文化层面的知识来丰富自己的生活，从这一角度来分析，《综艺大观》应该一创办立马就取得较大成功也便是必然。《综艺大观》同《春节联欢晚会》一样，开播后得到了观众的认可，收视率在全国综艺节目中长期稳居第一。其节目神秘和亲切的主持风格也为日后的发展打下了坚实的基础。
2． 第二阶段：1990年6月15日——1995年改版。在这个时期中，它的主持人主要由成方圆和周涛组成，延续和发展了在第一阶段定下的基本主持风格和目标受众。
改革开放的这五年中，中国人民的文化生活逐渐丰富，思想观念得以改善。从创办至今，《综艺大观》的收获较大，收视率持续上升。并逐渐受到了受众的进一步认可。
3．第三阶段：1995年改版——2000年。在这个时期中，它的主持人主要由周涛担当。在这近十年的发展中，《综艺大观》已经基本成熟，如果按年龄划分的话，它基本上达到了“青壮年”的标准。但随着中国改革开放的拓展，受众的精神文化逐渐达到满足，此时的人们对它已经慢慢淡化，也有呼声要求其改革。
在这期间，《综艺大观》的收视率达到最顶峰，铸造了娱乐节目中的一个神化。或许也正是这样一个神化般的颠峰让节目的制作者忽视了年轻人的力量，加之先前形成的习惯性思维让其在1999年改革换面而不换质，最终并能得到人们的最终认同，为其淘汰埋下了伏笔。
4．第四个阶段：2000年——2004年10月8日停播。在这个时期中，它的主持人主要由曹颖、沈冰和王玲玲组成。与前三个阶段相比，这一时期的《综艺大观》已经大不如辉煌，和
受人欢迎。由于其在1999的改版并没有受到它的形式过于老化，陈旧的观念不再也无法钩起受众对其的注意力，加之忽视年轻观众，在这一阶段的最后最终步入了“死亡”。
三、简要分析《综艺大观》在其生命中的成功与失败
1．成功之处：抓住了当时中国人民极其匮乏的精神文化；在黄金时间段播放，闲暇人员多；播出内容多样；寓教于乐。
2．失败之处：形式老化、观念陈旧；忽视年轻观众；主持人和栏目脱节；形式过于多样，缺乏发展空间。
四、从《综艺大观》的昌盛与衰退分析娱乐节目的可持续
据统计显示，《综艺大观》在播出期间平均收视率为18%，平均每期收视人更是高数达2亿人之多，但是为什么在其昌盛之后短短四年时间内就被淘汰？这还要从其失败的原因谈起。
1．形式老化、观念陈旧。这一失败之处，可以总结为更新变化过于缓慢，无法跟上时代的步伐。
2..忽视年轻观众。这可以总结为，未能准确把握市场行情，对自己当下的受众含糊不清，缺少长远发展的眼光。
3．主持人和栏目脱节。主持人是一个栏目的主要支撑点，在当时的背影下，是一个好的节目打造一个名牌主持人，发展到最后变成一个名牌主持人打造一个好的节目。可以说《综艺大观》是经历了其转换过程。但如果我们从其主持人的更换频率来分析，我们不难看出主持人更换频率过快，受众无法承受一个时时刻刻更换不同风格的主持人的栏目。
综上所述，我认为要使一个娱乐节目可持续发展，经久不衰应该做到以下几点：
1． 与时俱进，定期更换或者调整适合自己的主办内容与风格。这样可以使该节目的吸引力不会被时代的变化而弱化，也可以拖延被“淘汰”|的时间。
2． 定立明确的目标受众，在非改革的时候必须对自己的目标受众做一个全面调查，以确定是否应该调整或者更换自己的目标受众。
3． 打明星牌。在今天这个名牌主持人打造名牌节目的时代，一个好的主持人对一个节目的影响力不容小视。因此，定立一个或者自己培养一个名牌主持人为自己的栏目服务必不可少。
4． 内容不宜过于多样，否则会影响长远的发展。这一点并不是让娱乐栏目缩减自己的内容，而是要做到内容同而不重复。这样不仅可以掌控栏目粉丝，更可以其新意抓住流动受众，为今后的发展打下基础。
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