作者：周瑜
来源：《传媒》 2020年第4期
文/周 瑜
“中国联合展台”作为中国国家馆形象，亮相在世界各地举办的多个主流影视节展。对海外行业同仁和中国友人来说，每当在节展中看到温暖、熟悉的中国红，便会相约远道而来，并在展台内与中国影视企业交流，拓展与中国合作的机会。十几年来，“ 中国联合展台”始终坚持进驻顶级影视内容交易市场，以规模化、集中化、开放式的姿态，欢迎来自世界各国的业内同仁。
2019年11月13日，由国家广播电视总局发展研究中心与北京广播电视局主办的“中国剧集，闪耀全球——电视剧走出去高峰论坛”在北京秋季电视节目交易会上成功举行。笔者应邀参会，在会上分享了多年来五岸传播在受国家广播电视总局委托承办“中国联合展台”过程中，助力中国影视剧走向世界的经验和体会。
“火之源”——“中国联合展台”是什么？
随着中国电视剧的不断繁荣发展，“走出去”成为推动中国电视剧产业高质量创新性发展动能。而在这个过程中，上海尚世影业、五岸传播有限公司既是这其中的参与者、受益者，也有幸成为组织者之一，见证并助推中国影视剧走向世界。
2019年6月14日，东方明珠新媒体股份有限公司宣布启动影视文娱板块改革，将旗下上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司两家公司进行品牌整合，以“双轮驱动、两翼齐飞”的全新形象亮相。其中，尚世影业一直以影视剧的投资、制作见长，近年来出品了很多别具匠心的精品佳作。公司曾连续3届蝉联“上海市精神文明单位”称号，多部作品荣获精神文明建设“五个一工程”奖、“中国电影国际传播突出贡献奖”、“飞天奖”、“金鹰奖”、“白玉兰奖”等国家及业内重要奖项和荣誉。五岸传播则擅长版权运营，渠道客户已遍布全球120个国家和地区。公司曾连续7届14年获得国家重点文化出口企业，2019年还先后获得首届上海市知识产权创新奖、“中国联合展台优秀组织单位”及“电视节目走出去突出贡献企业”等荣誉。
大江大河的演员 什么是“中国联合展台”？“中国联合展台”作为中国国家馆形象，亮相在世界各地举办的多个主流影视节展。对海外行业同仁和中国友人来说，每当在节展中看到温暖、熟悉的中国红，便会相约远道而来，并在展台内与中国影视企业交流，拓展与中国合作的机会。十几年来，“中国联合展台”始终坚持进驻顶级影视内容交易市场，以规模化、集中化、开放式的姿态，欢迎来自世界各国的业内同仁。
除了国家馆、展台的形象，“中国联合展台”还意味着一场场商务洽谈活动、一次次海内外业务会议。在这里，或是一杯热茶令海外来客感到宾至如归，身心放松；或是一本本专业的节目册或精彩的节目片花，令每一位与会专家能快速高效地直奔主题、进行商务洽谈。
此外，“中国联合展台”也体现出政府主管部门对影视文化“走出去”的贴心支持。对此，所有展商都深有体会：“中国联合展台”无论在展台位置、广告资源、展位租赁、展台装修方面，相比于其他国家馆而言，都占据着绝对的资源优势。国新办和国家广播电视总局不仅对展台和相关内容推介活动提供实质性的资金补贴，还充分利用联合展台的规模化效应，为参展的中国企业提供更多广告曝光和内容推荐的机会。
最重要的一点，“中国联合展台”的本质实际上是一个文化交流品牌。就在刚刚结束的2019年戛纳秋季电视节上，“中国联合展台”还携手“有熊猫”品牌，推出了一个形象代言人——“熊猫阿璞”，深受海外同仁的欢迎与喜爱，这也充分体现出“中国联合展台”作为中国影视海外推广平台鲜明的国家文化品牌特。
目前，“中国联合展台”品牌足迹遍布世界各地，主要有印度孟买的全球内容市场、俄罗斯春季世界内容交易市场、法国戛纳秋季电视节，以及新加坡亚洲电视论坛等。截至2019年底，“中国联合展台”共参加100多次国际影视节展，越来越多的机构通过该平台将电视剧发行销售到世界各国。
“火之燃”——海外刮起“中国剧风”
据了解，目前中国电视剧已经出口到全球200多个国家和地区。作为“中国联合展台”的承办方，从行业观察者的角度，我们发现以下几类影视内容在当前的国际市场上表现较为突出。
第一类是反映中国当代美好生活的现实主义题材。精彩好看的故事通行全世界。不难看出，近两年来国内热播的精品电视剧，在海外也会受到较大关注，而且题材类型呈多元化。比如，国内热播的电视剧《小别离》《欢乐颂》《都挺好》等，也一样是海外影视市场上的热销产品。
第二类是呈现时代特的主旋律题材，这一点颇让人惊喜。近年来，中国影视工作者生产了不少叫好又叫座的电视剧，包括《鸡毛飞上天》《大江大河》《在远方》等。就在2018年戛纳电视节中国主宾国活动上，《大江大河》《在远方》就成为热议的焦点剧目。令人印象深刻的是，戛纳秋季电视节上的知名活动品牌“Fresh TV”创始人Virginia女士，在连续两次受邀举办“Fresh China”中国新作品推荐活动过程中，都对其中重大题材的主旋律作品表达了浓厚的兴趣。这些作品都以新颖的题材、完整的故事性及优良的制作吸引了她的目光。
第三类作品对发行工作者来说一点也不意外，那就是历来饱受海外市场欢迎、弘扬优秀传统文化的古装题材。不久前在与新加坡同行交流的时候，他们就提到一位新加坡演员，因为出演了一部在新加坡播出的中国电视剧而再度翻红，这部剧就是《延禧攻略》。因为一部中国电视剧在新加坡的热播，这个演员也从默默无闻的配角变成了有较高知名度的新加坡明星。可见这类剧集在海外的受欢迎程度。
最后一类也十分值得关注，那就是动漫作品。近两年来中国动漫作品在国际市场的受关注度呈稳定的上升趋势。一方面，越来越多的中国动漫公司加入“中国联合展台”，而且每一年在商务成果方面都收获颇丰；另一方面，在与海外同行交流时，他们也越来越肯定中国动漫的制作水平。
据不完全统计，近三年“中国联合展台”共推介电视剧作品数量约170部，其中，现实主义题材电视剧（包含爱情与剧情）占比62%，古装剧目占比34%，冒险奇幻剧目占比4%。
“火之能”——“中国联合展台”助力中国电视剧走向世界
对于有强烈“走出去”需求却迷茫无助的大部分中国影视剧企业来说，“中国联合展台”的“火之能”不仅为他们带来温暖，更为他们照亮前行之路，助推中国内容走向世界。
其一，规模化提升效应。近五年来在法国戛纳秋季电视节和新加坡亚洲电视论坛，“中国联合展台”的面积都呈显著的增长趋势。很多参加“中国联合展台”的展商都曾反馈，来参加商务洽谈的海外同仁络绎不绝，咨询现场异常火爆，高峰期商洽桌的翻台率高达每半小时一次。正是因为这样的规模效应，最大程度为整个中国军团争取了海量的广告曝光机会，2018年的戛纳电视节上，中国任主宾国，相关logo宣传品的数量超过10万个，基本实现了参展人的全面覆盖以及反复多次覆盖，获得了卓越的宣传效果。
其二，品牌化扩大影响。伴随着近两年来“中国联合展台”的规模与日俱增，活动形式丰富多样，规格
水准逐步提升，媒体的关注报道也愈发密切。以2019年的戛纳秋季电视节为例，截至闭幕当日，已得到超过170家媒体的关注，其中包括新华社、人民日报、央视新闻、东方卫视等都做了全方位的跟踪报道。
其三，多元化的活动形式与国际接轨。近年来在节展上举办的活动形式，包括产业高峰论坛、作品首映礼、社交酒会、新作品推荐会、战略签约仪式、专题研讨会、现场发布会等。推介方面，不但有我们自己推荐的作品，也有国际业内专家鼎力推荐的作品；有作品的单项展示发布，也有与业内同仁的互动交流。近年来由尚世影业、五岸传播统筹、策划的活动有近40场。活动形式的多样性、文化性，深深地吸引着来自世界各地的同仁、宾朋的广泛参与。
其四，“中国联合展台”不仅是中国影视走向世界的重要桥梁，更是业界同行在一起互相探讨、深入交流的合作平台。参加“中国联合展台”的企业在国内都具有较高影响力、知名度和代表性。以2018年的戛纳电视节为例，参展的27家公司涵盖了广电、影视、新媒体和动漫领域。伴随每一年展商数量的增加，平台上的朋友越来越多，涉及的领域也更为丰富。
作者系上海尚世影业有限公司、上海五岸传播有限公司常务副总经理
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