微博是推进政治民主化的新渠道
——以2010年两会报道为样本
李佳丽
2010年12月02日16:30 来源:人民网-传媒频道
一、微博的含义
作为一种迷你型博客,微博是最近新兴起的一个web2.0表现,是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。微博这一概念译自于英文单词micro-blogging,用户可以通过手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径,向自己的微博客发布短消息,文本内容通常限制在140个字符(70个汉字)之内。
二、近十年间,中国政治民主化进程在两会报道中的体现
一年一度的全国“两会”是人民政治生活中的一件大事。“两会”是我国民主政治建设的缩影,务实、高效、亲民、开放的“两会”散发出浓浓的民主政治气息,凸显出政治文明的进步,践行着“以人为本、以民为先”的理念。中国媒体的政治报道和中国政治民主化是相辅相成的,从2000年至今,传统媒体和新兴媒体对“两会”报道形式的创新推进了中国政治民主化的进程。
媒体,包括以文字作为传播符号的印刷媒体,有以声音画面为转播符号的音像媒体。作为传播赖以生存的中介,媒体是大众获得各种信息的重要渠道,媒体宣传在一定范围内、一定程度上左右着观众的取向,具有制造舆论、引导公众的特点。在“两会”报道中,社会主流媒体对传播效果及舆论导向的作用将会被放大很多倍。
1、报纸报道
作为传统媒体,报纸对“两会”的报道引起人民的广泛关注,尤其是党报拥有强大的报道阵容,注重深度剖析。报纸对“两会”的报道一般是多个版面共同呼应,注重版面的文字和图片编排,内容充满了人性关怀,更体现出人民的两会。2000年以来,以《人民日报》为首的报刊在各个版面的布置上对“两会”做了很全面的介绍,传播最新政策,重点解读“两会”,多采用头版大标题,大幅图片等报道形式来吸引读者关注。随着网络的普及和网民力量的强大,2009年,报纸对“两会”报道形式的创新就是“两会”特刊都开设“e两会专版”,把网上“两会”搬上了报纸版
面,实现了纸质媒体和电子媒体传播优势的结合,增强了网民政见的影响力。
2、电视报道
自1958年北京电视台诞生之后,电视陆续走入千家万户,电视在中国的普及率达到90%以上,尤其是央视的节目在全国的影响力很大。
对于“两会”的报道,电视在早些时候就实现了实况直播,在每天的《新闻联播》和《焦点访谈》中,除了传统形式对于“两会”概况和最新政策的播报外,又增添了一些观众喜闻乐见的栏目。如2000年开播
的“小丫跑两会”,已成为“两会”报道中的品牌节目。2004年中央电视台经济频道的“马斌读两会”、“老姚说两会”、“总编说两会”,把报纸和电视有机的融合在一起。2006年“两会”报道首次出现了由记者名字命名的报道专栏《柴静两会观察》,《小崔会客》、《小撒探会》,以一个记者的视角来报道“两会”。2006年《东方时空》推出《岩松信箱》,利用白岩松的名人效应,吸引观众踊跃投信,加强对两会的关注。
“两会”时期,央视各个频道几乎全天候的报道,包括代表讨论、建议、表决的全过程都直播给观众,并且在黄金时段集精粹播报。作为主流媒体的中央电视台,在宣传方面更注重舆论的积极导向作用,央视节目都是在政治宣传和观众视听习惯两者之间寻求平衡,进而培养人民的爱国情操和参政议政的热情。
3、网络报道
网络媒体是“借助国际互联网这个信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端,以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介”。与传统媒体相比,网络媒体具有得天独厚的优势,具体包括:信息传播时效性更强,信息容量大、内容丰富,实时互动,覆盖广、开放性强,表现形式多样性,可根据受众需求细化传播内容。
2010年,中国网民数量突破4亿,位居世界第一。网民作为新生力量,政治觉悟强,参政议政的热情高,中国要想推进政治民主化进程,如何引导和管理网民是迫在眉睫的事情。
从21世纪新纪元开始,我国的主流媒体也开始建立网站,多采用发起新话题,引导网民互动的形式,来宣传报道“两会”。其中人民日报网
络版、新华网、东方网等成为领头人。2000年人民日报网络版“两会”专题中推出“网民评说”和网上调查,开创了公众在线点评“两会”的先河。2004年新华网设立“两会”数据中心、“两会”特别提示、“两会”系列调查等多种报道形式。2007年,东方网对上海及全国“两会”中人大代表分组审议等内部议程,进行图文网络直播。在网上直播两会的相关议程,是引导更多的年轻网民关心国事、参政议政的重要途径。“两会”时期,主流媒体利用网络这个平台组织相关报道,是充分考虑了受众的年轻化这个特点,标志着政治民主化发展到一个新阶段。
4、博客报道
博客是一种新型的互联网应用方式,以个人形式创建的,进行知识交流、信息发布和内容共享的传播平台。2002年7月,方兴东创建了“博客中国”,博客开始进入中国。由于博客具有自主性、互动性等优势,再加上网站利用名人效应,所以在短短几年间,博客迅速普及开来。
2006年,全国人大代表程贻举在搜狐网上率先开出首个实名“两会”博客,开创了代表委员实名网上建站,集纳民意民智的先河。一个月后,人民网、央视国际、新浪网、浙江在线等均开设了“两会”博客专区。人民网的“两会”博客设有“代表委员博客”、“记者博客”和“博客写两会”3个专栏,把记者和主持人的更多亲身感受告诉给网友,网友可以留言交流,它拉近了记者与受众的距离。
但是,令人遗憾的是,两会之后,大多数代表的博客要不关闭,要不就不再更新,代表们在博客中提到的对时事的解决方案也没有落实。博客在推进民主化的过程中沦为政治作秀,渐渐失去众的支持。
5、手机报道
央视美女记者走红 手机媒体是借助手机进行信息传播的工具;随着通信技术(例如
3G)、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通信功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸。到2010年,中国的手机用户数量将达到近7.4亿,而习惯用手机阅读的用户将占到一成多。手机普及率很高,传受一体,及时便捷,互动性强,受众定位细化,可以实
现“一对一”传播。手机现在还可以联网,用户可以随时随地阅读新闻和图片。
从手机用户形成一定规模之后,国家开始关注“两会”期间,手机媒
体在政治民主化过程中的重要作用。主流媒体与手机媒体相结合,由主流媒体设置议题,起到舆论导向的作用,而手机用户可以直接获取最新信息,提供更多的反馈意见,进而使主流媒体适时调整宣传策略。
2005年新华网首次推出了“两会”手机无线报道频道,开辟了手
机“百姓建言”栏目,这是手机媒体第一次参与“两会”报道。2007年人民网还首次以“手机报”的形式报道两会,定制用户超过16万,订购率达到85.91%。2008年,中央电视台的手机报道专题以特栏目《手机记者跑两会》为亮点,播报两会最新资讯;新华网和中国移动推出“两会”飞信在线访谈和“亿万手机读者向总理提问,为总理分忧”活动。这次活动获得很好的反响,手机用户纷纷回复,为国家发展和人民生活水平的提高建言立言,手机媒体对“两会”的报道彰显了中国政治民主化水平的提高。
三、2010年“两会”报道:微博是推进政治民主化的新渠道
今年两会,微博成了“新明星”,许多事件在第一时间通过微博传播。“微博问政”日渐成为网民热议的新话题。两会期间,全国已经有近30家媒体在微博中注册,将近60位来自全国各地的两会记者开通了微博,并且拥有数量庞大的“粉丝”关注。微博作为推进政治民主化的新渠道,究竟“新”在何处?
1、即时更新,迅捷、真实
手机用户可以随时随地拍摄与两会相关的新闻图片,第一时间传到微博上,增强了新闻的时效性和真实性。纵观2010两会,“最牛美女记者”架走部长的图片红遍网络,刘翔被记者围追堵截时很窘的图片也在网上流行,参加“两会”的代表、政协委员将人民大会堂内的布局,门口守卫的士兵等图片都发在微博上,向人民介绍了一些基本的会议信息。3月14日全国政协委员张晓梅通过微博上传图片,取名为:闭幕式留在大会堂最后的记者,记录了两会记者真实的工作场景。
3月7日10:06北晚廖燕上传外长发布会的图片,并配以文字说明:“外长发布会,第一个问题,举手的不多啊~~~”,在传统的报道中,公众获知这种信息的可能性很小。
央视记者李小萌在3月6日16:57在新浪微博上发布一张她个人开会的照片,并配以文字说明:“我在江西代表团听会。有位网友给我留言说,好代表就是“沉下去、听进来、说出去”,这也是这两天我在采访中
的心得。”浅显易懂的新闻图片,让受众真正感受到记者就是在现场发布的第一手新闻,提高了可信度,增强了新闻的真实性。
2、互动反馈,一“博”即发
政协委员、人大代表在全国政协会议、全国人大召开之前,在微博中征求提案建议,网民积极回帖。
并且在“两会”召开时期,他们还将提案发在微博上,征求人民意见,自觉接受人们监督。全国政协委员何水法和谢卫都在今年2月末“两会”召开前夕,在微博上征求提案。短短的几十个字却收到了一千多条网民建议,涵盖了生活的各个方面,包括住房、医疗、教育、村干部选举制度,甚至失踪人口问题,议题广度远远超过委员各自专长和关注领域。最终何水法5个提案中,有3个是来自微博。
人大代表李银河在3月3日09:20在微博上发表一个提案:“建议取消聚众罪”,立即引来了149条评论,褒贬不一。3月12日14:21全国政协委员张晓梅在微博上发表两会提案:关注“国民死亡因素心理自杀已位居第五”,人大代表的微博中出现了很多提案,网民针对这些提案纷纷展开讨论。
在“两会”的微博传播新渠道中,政协委员、人大代表实际上担当着意见领袖的作用,他们通过设置议题的方式,引导舆论。“意见领袖”,即舆论领袖,指的是体中热衷于传播消息和表达意见的人,他们或是比同伴更多的接触媒介或消息源,并热衷于传播消息和表达意见的人,或者同时是某一方面的专家,他们的意见往往左右周围的人。
3、多维视角,全面解读
人大代表、政协委员、记者在微博上评价“两会”中的政府领导人以及总结两会中通过的提案,引发网民对两会政策的讨论。以下面两个微博报道为例。
3月5日15:59两会记者李小萌在新浪微博中写道:“今天总理说:“要创造条件让人民批评政府、监督政府,让权力在阳光下运行”,显示了总理的胸怀和气度!开怀纳谏,是中国走向世界的气质。”李小萌对总理“两会”发言的摘录和评价,引来了171个跟帖。
3月5日12:37朱永新发表微博:上午总理的政府工作报告,非常平实,又非常有自信。关于教育的五个方面,从加大教育改革的力度,到
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