音乐选秀类综艺节目品牌定位分析
一、四档综艺节目的品牌定位
（1）《歌手2018》的品牌定位
《歌手2018》是湖南卫视推出的大型原创歌手竞赛真人秀节目，由湖南卫视节目中心制作。节目共14期。节目每期邀请专业歌手之间进行歌唱竞赛。该节目提供平等竞技舞台，巧妙地利用视听符号，用心营造视听盛宴。作为一档纯原创的节目，《歌手2018》之中坚持着不用任何专业主持人进行舞台上的主持。一直沿袭着用歌手担当音乐串讲人，串起歌手和音乐之间的故事（总决赛、金典之夜除外）。这一方式，颇受广大观众的喜爱，认为这样的讲述更加能够打动人心。《歌手2018》在为华语乐坛输送音乐能量，为观众打造极致享听的同时，也开创了国内音乐节目诸多“先河”，像是竞演歌手担当音乐串讲人，新人踢馆，建立音乐公益教室等等，可谓是每年都在玩花样，憋大招，为观众制造意想不到的惊喜。从寻众多大隐于市的“音乐勇者”，激发他们内在强大潜力，造就无数“动听动心”的经典瞬间，再到世界音乐与中国精髓的深度结合，建构异国之间深度友好交流的“文化桥梁”，《歌手2018》一直在不断求新求变，甚至是在夹缝中挖掘更多的可能性，赋予节目源源不断的生命力，以期迈向更高的艺术境界。
（2）《创造101》的品牌定位
《创造101》是由腾讯视频、腾讯音乐娱乐集团联合出品，上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司、七维动力（北京）文化传媒有限公司联合研发制作的中国首部女团青春成长节目。由黄子韬担任女团发起人，张杰、陈嘉桦担任声乐导师，胡彦斌担任唱作导师，舞蹈导师则由罗志祥、王一博担任。这档激起不少水花的偶像综艺，除了收获一批忠实的“追星男孩女孩”之外，还成为了不少品牌瞄准的目标。如何通过《创造101》刷存在感，进而成为被消费者PICK的宠儿呢?或许可以从下面的“玩法”中到答案。将选手与品牌巧妙关联品牌在热门综艺中的“出镜”尤为重要，但如果频率太高或次数太密集，容易引起观众的反感。为此,《创造101》开创了一种新的曝光形式——结合选手的个性，将选手与品牌绑定，通过情景对话与应援视频呈现。情景对话以选手互动为背景，通过情景短句的形式植入品牌，来达到刷存在感的目的。
（3）《明日之子第二季》的品牌定位
《明日之子第二季》是腾讯视频、哇唧唧哇、TME联合出品的原创模式音乐类节目，
共12期，由李宇春、吴青峰和华晨宇分别主理盛世美颜、盛世独秀和盛世魔音三大赛道，杨幂担任厂牌星推官，何炅担任现场总导演，毛不易担任直播阶段的主持人。节目选手通过盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道进入比拼，最终选出“最强厂牌”。《明日之子》集结深受年轻人喜爱的“星推官”，面向90后人，致力于以音乐为载体，用互联网技术和产品运营来开启“发掘偶像—打造偶像—运营偶像”的新
纪元。自去年夏天《明日之子》首季开播，收割近41亿流量，狂揽2017年网络综艺节目话题、收视率周榜及总榜等多个榜单榜首，深受年轻人追捧。
（4）《中国好声音》的品牌定位
《中国好声音》是浙江卫视推出的励志专业音乐评论节目。节目邀请明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人。四位导师通过盲选选择自己心仪的学员组成战队，并带领自己的战队进行战队内和战队间关于音乐的对抗。中国好声音的品牌定位，可以用以3个字来概括，那就是：纯、高、真。
一、纯——是纯朴、纯正、纯音乐：以往的选秀节目很多都是依靠“炒作、毒舌、绯闻”做为卖点，虽然吸引眼球，但是无法获得长久的生命力，观众关注的不是音乐本身，选手的后期发展受到很大的局限。而中国好声音却定位在回归“纯音乐”，以真诚、温暖、向上、励志的氛围，推动国内音乐产业的良性发展。社会营销观念认为：营销不仅要保持长远的顾客利益，还要具备社会价值。中国好声音通过关注“纯音乐”的市场定位，不仅为选手的长期发展提供支持，吸引观众的长期关注，而且为中国音乐事业的健康发展做出了努力。该节目在这一定位上的主要体现，就是他的选手选拔方式——盲选，评委——也就是4位导师只能听见声音，完全通过声音来选拔出纯粹的中国好声音。当然，盲选的方式并不是中国好声音首创的，激情唱响、天籁之音等节目也采用过相似的方法，以山东卫视的天籁之音为例，他也通过盲
选的方式选拔和淘汰选手，那为什么只有中国好声音做得这么火呢？因为中国好声音不仅做到了纯，他还有高、真两个定位。
二、高——即选手实力高，导师水平高、知名度高，硬件设施水平高，节目着眼点高。中国好声音直接从国外引进版权，同时也带来了国外经验丰富的高水平策划和运作方法，先进的舞台和音响效果，这给了中国好声音其他节目无法比肩的优势。同时通过制作方与卫视利益绑定，使制作方拥有更大的动力，整个节目制作的起点就很高。他不仅着眼于当前节目的收视率，更着眼于选手未来的发展所带来的盈利，通过分红的形式，导师受到更多的鼓舞，能够更加努力和真诚地指导选手，所以中国好声音未来的发展前景将更加大，而其他选秀节目是不具备这一优势的。参赛选手和导师的选择方面，制作方也下了不少功夫，选手都是精挑
细选出来的，总体水平很高，有发展潜质，进一步提高了节目的质量；导师的选择更加合理，兼顾了各种音乐风格，而且导师的水准和知名度都和高，增加了节目的看点，也为后期选手的培养和发展奠定了基础。
三、真——是指导师真挚、选手真情、比赛公平真实。正如上一节指出的，中国好声音更关注全产业链的打造，导师参与后期分红，在利益的驱动下，他们可以更加真挚地评价和选择、指导选手，杜绝了其他节目中冷嘲热讽、尖锐批评的现象，庞大的媒体评审团也是一个不容忽视的力量，保证了比赛的公正
透明，通过微博等媒体工具，观众拥有更多的参与互动，增强了节目的真实性，从而获得观众更多的认可。
三、《中国好声音》的具体改进
《中国好声音》已经获得了巨大成功，节目当然不能到此为止，要在此基础上继续举办第二季、第三季……，但是，如何保持节目的火爆程度并向更高的水平发展，是企业面临的重点和难点。
毛不易最火的三首歌尽管中国好声音在纯、高、真这三个定位上下了不少功夫，但是网络上的质疑声音还是很多，针对选手的一些曝光和炒作还是为节目带来了较大的影响。虽然在短期内，这些质疑和炒作可以迅速提高节目的知名度，但对于节目的长远发展来看，这些质疑声音的影响还是负面的，因为他违背了节目的基本定位。所以，中国好声音应当在真实性和透明度上做出更多的努力。
比赛是残酷的，因为冠军只能有一个，但是中国好声音的步伐绝不能只停留在领奖台上。虽然冠军只有一个，但是节目发掘出来的有价值的选手不止一个，这些优秀的、有潜力的选手会为企业带来更大的价值，因为观众所关注的，并不是中国好声音这个节目本身，也不是中国好声音发现的这些选手，他们关注的是真正的中国“好声音”，是中国音乐的未来。我们要看到顾客的根本需求并努力实现顾客价值的最大化，所以，中国好声音的最重要任务，不是提供一个好看的节目，而是提供优秀的音乐人和音乐作品，这才是我们中国人真正需要的。因此，中国好声音应当更加关注后期对选手的培养和包装，将选手
以后的职业发展与节目本身结合起来，注重创造优秀的音乐作品并积极推广。具体的说：首先要对选手进行专业的教育和训练，不仅要依赖导师，还有打造一个专业的辅助性团队，把选手从一个普通的歌手打造成一个具有明星品质专业人才；其次，对打造好的选手进行包装，包括签约公司、媒体炒作等；最后，将选手推向乐坛，称为明星，可以组织演唱会，包括选手个人的演唱会和以中国好声音为品牌的集体演唱会，为选手发表专辑，同样包括个人专辑和集体专辑，鼓励选手创作自己的作品，由明星向巨星发展。
另外，中国好声音应当进一步提高选手参赛的门槛，使选拔更加标准和严格，没有人可以随随便便成功，走音乐的道路需要更多的天赋和努力，这要求中国好声音开发出更加高效的选拔流程、经验丰富的管理团队和真正负责任的、高水平的导师及评委，以企业产品的高质量带动中国音乐的高水平。
中国好声音的成功在于不仅创造了一个好节目、好平台，更是打造了一个好品牌。最大化地利用品牌价值可以为企业带来巨大的利益。所以中国好声音要进一步发展其实是要进行品牌发展，打造属于自己的明星乃至巨星、创造属于中国好声音的作品，这些都是品牌发展，是企业的纵向延伸。但是除此之外，企业还可以进行横向扩展，以使品牌的基础更加牢固坚实，获得全方面的营养。比如，企业可以建立基金，开展慈善事业，举办音乐节，评选优秀的音乐人、举办颁奖晚会；企业还可以生产和销售中国好声音品牌的纪念品，设计吉祥物向社会推广，与游乐园等公众服务企业合作等等。