《商场现代化》8年月（下旬刊）总第58期
一、前言
《奥林匹克宪章》说：“奥林匹克主义是增强体质、意志和精神并使之全面发展的一种生活哲学。”今天，奥运已不单纯是体育，它将对人的生活方式产生深刻的影响。奥运会将为举办城市的硬件发展带来机遇，同时也为其软件的提升带来要求。正像邓亚萍在陈述中所说，奥运将会改变人的一生。
2008年北京奥运会是什么样？它是一届更贴近我们生活的国际盛会。是一届将为世界留下宝贵遗产的伟大盛会。2008年北京什么样？蓝天，水清，路畅。城市更漂亮，更现代，更开放。奥运会的举办，将给我们带来无限的商机，增加更多的就业机会，使经济得到更加快速的发展。2008，新奥运，新北京，新生活。
二、研究方法1.文献资料法
本文查阅以前各届相关奥运会资料及书籍，以掌握奥运会对体育产业发展的重要意义及其协调发展的方向，了解他们之间的各种关系及发展动态，为本文的研究提供了理论依据和参考。
2.比较分析法
通过对以前各届相关奥运会对体育产业带来的影响进行归类比较，分析并预测2008年奥运会即将对我国体育产业带来的发展动态。
三、2008奥运会对体育产业带来的商机1.奥运会盈亏的转折点
自1896年举办第一届奥林匹克运动会以来，非商业化一直是奥运会的一条基本原则。但是,1976年的21届奥运会给举办城市蒙特利尔带来了10亿美元的亏空,1980年莫斯科奥运会因为受到抵制，亏损更为巨大，总体耗资90亿美元。1984年的洛杉矶奥运会是奥运会盈亏的转折点，具体赢利如下：
从上表我们可以看出，自1984年以来，奥运会带来了巨大的经济效益，这种经济效益基本上可以分为二大部分，一是组委会的直接收益；二是对举办城市和主办国带来的间接的经济效益。正因为如此，有人形象地把奥运会称为“印钞机”。
北京奥运会是第几届
2.2008奥运会所带来的商机(1)网络经济将明显加速
国际互联网技术正日益影响着人们的生活，网络经济已经成为新经济的重要代表。2008年奥运的举办将加速中国网络基础设施的发展。因为奥运会将向全球提供宽带数据服务，届时奥运光纤通信网覆盖所有奥运相关场所；奥运中心区电信局提供语音、数据、广播、互联网传输和宽带服务；奥运数字集网；场馆内的数字有线电视网；新的海底光缆、卫星地面站和车载卫星系统；全国数字广播系统等等工程将完成。
北京申奥的成功大大加强了国外投资者对中国网络建设的信心，2001年以来，在美国纳斯达克上市的几支中国网络股，整体陷于低谷而不能自拔；然而，当萨马兰奇宣布2008年奥运会主办权属于北京以后，纳斯达克股市一开盘，中国网络股便开始逆市飞扬，全线飘红。美国人对奥运会所蕴藏的商机看得清楚，
尤其是在洛杉矶第一次把奥运会“商业化”大获其利之后，美国投资者越来越看好与奥运会有关的项目。我们毫不怀疑精明的美国人的商业头脑，他们看好北京奥运会，将有助于中国网络业坚定信心，并继续健康发展。
(2)机械制造特别是环保机械制造将从中受益
具了解，为了举办好2008年北京奥运会，北京将大规模投资进行基础设施与环保设施建设，向全世界人民展示“新北京”、“绿北京”的风采。在未来6年中，900亿元用于修建地铁、高速公路、机场等,450亿元用于环境治理和保护，实现天更蓝、水更清、地更绿的新北京，这样巨大的建设，使机械产品市场蕴藏了巨大的商机
。
首先，6年内工程机械制造业必将大有作为，北京将投资1800亿元重点建设142个城市基础设施项目，包括兴建93公里的五环路、修建7条总里程191.9公里的轻轨交通线、修通直达奥林匹克公园的地铁、修建35公里长的城市快速路联络线、扩建105公里城市主要道路、大规模扩建北京首都国际机场，增加1条跑道、1座候机楼、55个标准停机位，等等。在这些城市基础设施建设工地上，毫无疑问地会见到大量国产工程机械。
其次，环保机械制造业将崭露头角。具报道，我国政府已经
承诺，在奥运会举办之前，北京的大气环境中各项监测指标达到国家空气质量标准，二氧化硫、二氧化氮等指标达到发达国家大城市的水平。要达到这个目标，除了要改善和保护北京周边地区的生态环，还必须要做三件事。一是更加严格控制对机动车
论我国2008年奥运会与体育产业协调发展
高升帅　重庆工商大学派斯学院体育教研组
[摘　要]
近年来，我国体育产业虽然有了长足的进步，但至今为止并没有充分发挥出拉动内需扩大刺激经济增长的重要作用，
2008北京奥运会将推动我国体育产业的腾飞。本文论述了奥运会对体育产业发展的重要意义及其协调发展的方向。为2008北京奥运会商业运作提供有益的启示。
[关键词]体育产业　奥运会　协调发展22120012
《商场现代化》8年月（下旬刊）总第58期
的环保要求。二是搬迁和改造工业企业。三是加大污水、垃圾处理和回用能力，与国际同等城市相比还有很大的差距。为使这些措施得到有效实施，北京将投入700多亿元，采购大量环保技术和环保设施。我国环保产业这几年发展很快，北京申奥的成功，必将加速环保技术和设备生产待业向更高的领域迈进。
(3)旅游业将搭上奥运快车而高速发展
旅游界人士一致认为，北京申奥成功，北京乃至全国的旅游业将面临巨大的发展契机。权威数字显示，中国目前每年吸引的外国旅游者为1000万人，可以获得160亿美元的外汇收入。申奥成功后，将改写。
年后游客的预期增长率，据美国高盛公司估计，从现在起到奥运之年，中国旅游业的收入每年将增长18%。同时，各旅游大省也将掀起基础设施建设高潮。目前，中国各大旅游景点目前正准备采取积极措施，提高管理水平，增加景点的可观赏性，争取列入奥运游的节目单。这对地方经济的发展无疑是具有积极意义的。
(4)对中国证券市场是巨大的好消息
具报道，1998年“中体产业”股票在上海证券交易所发行上市，当时在资本市场筹资4亿元，为中国的体育产业进入资本市场融资，促进企业的发展做了一个典范，北京申奥成功的巨大商机同时也反映在有“经济晴雨表”之称的股市上。高盛公司日前发布的一份研究报告称，北京奥运这项盛事的筹备工作，将会在未来的7年间，每年为中国带来0.3%的经济增长，乐观的宏观经济形势，持续、稳定、快速的经济增长必将支撑起整个股市，而股市的利好又会反作用于千千万万的企业与投资者。
首先，股市中的奥运板块将被看好。申奥成功直接惠及与此相关的一大批上市公司。如路桥建设、北新建材、北京巴士、青旅控股、首旅股份、王府井等十几家奥运题材股将从中受益，在股市中无疑会被广大投资者看好。
其次，股市也反作用于一批与奥运相关的产业。申奥成功的最大受益者莫过于体育产业。第一，申奥成功将在短期内加速体育产业的发展，扩大体育产业的规模。如体育器材、服装等体育产业将蓬勃发展，
特别是我国的体育自主品牌知名度将得以提高。第二，其他与体育产业具有较强经济关联度的产业也将受益。除了直接的产品消耗外，体育产业与其他行业在边缘交叉上形成的体育广告业、体育旅游业和体育业等也将获得迅速发展；第三，体育产业的发展可增加就业，刺激和拉动内需。
四、2008奥运会与体育产业协调发展的措施和方法这次北京申办2008年奥运会成功，将极大推进我国体育产业的商业化进程。如何利用好这一契机，这是我们现在面临的一个重要问题。
1.加强国内体育企业的产品“品牌”意识
加强国内体育企业的产品“品牌”意识，要懂得如何才能把自己的产品推向国际赛事市场。借助奥林匹克市场营销计划宣传、推广企业形象和品牌，在悉尼奥运会上，共有106家企业成为个类赞助商，体育产品供应商家，其中绝大部分为本国公
司，这些企业借助奥运会的巨大传播力使自己的企业和产品品牌具有了国际影响，北京2008年奥运会将同样为国内企业提供这样的机会，这样将为我国体育产业自主品牌走向世界开启了方便之门。
通过对美国筹委会经验的研究，我们可以发现回忆中国筹委会及其商用标志的注册工作是多么的必要。当前一项重要的基础性工作是，抓紧进行中国筹委会社团法人的注册工作，以明确其在经济活动中法律主体资格。在转播权、商标使用权、广告发布等经济行为上为企业制定较为明确可行的机制，对体育赞助、商标使用则应给予进一步的法律规范和鼓励。在法律的框架内建立特定的产业政策指向。
2.要建立起适应市场的人才机制
奥运会是全球的体育盛会，肯定无法回避多元文化和多样需求问题，工作人员需要多方面的人才。体育产业的发展不公需要发达的产品制造业，而且离不开大量的体育中介公司和管理公司的精心运作，也就是说，这不仅需要产品供应商，还需要经济、法律管理等专业人才。无疑目前我们存在着不小的人才缺口，在加紧培养的同时，必须建立面向全球的人才引进机制。只要我们深刻地认识到这一点，建立适应市场经济的人才机制，国际上有关专业人才也会为北京奥运会贡献力量，我国体育产业也会因此加速发展。
3.应当确立“奥运特区”的观念意识
建立“特区产业”机制，特事特办。深圳等经济特区的成功为市场经济的建立和完善开拓了空间，同样，把体育产业作为“特区待业”并抓住奥运契机先行一步，使用权其获得快速发展的微观环境和动作经验，将不失为一种明智的选择。我们可以积极争取政府有关部门的支持与协助，在市场开发工作、标志保护、产品出入境、政策支持等方面给以理解和配合；通过加强市场开发专业力量，建立起功能全面又切合实际的市场开发部门，从根本上提高市场开发绩效；其次要加强内部协作，加强整体协调工作，相关部门要围绕市场开发这一中心，形成合力，避免各自为战；围绕重大体育比赛，建立中国筹委会和各新时期运动协会的整体性市场开发计划，促进各项目的共同发展。同时加强与媒体的合作，加大宣传力度，几年内在体育产业领域建立一个高起点的操作平台并逐步完善是可行的。
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