卫生巾行业分析报告
一、定义及分类特点
卫生巾是一种主要用于女性生理期间使用的卫生用品，是一种直接接触人体的产品。按照不同的制作材料或适用的人，卫生巾可以分为布质卫生巾、纸质卫生巾、棉质卫生巾、纤维素卫生巾、贴身型卫生巾等多种类型。
卫生巾具有隐私性和实用性强的特点，使用范围广泛，市场需求大，是一个稳定而渐进式的行业。
二、产业链
卫生巾产业链主要由卫生巾原材料供应商、卫生巾生产厂家、卫生巾包装供应商、卫生巾销售商、卫生用品商超市、消费者等环节组成。
其中，卫生巾原材料供应商包括防渗材料、无纺布、吸水材料、透气膜等，卫生巾生产厂家则主要涉及到卫生巾的设计制造以及相关工艺加工。卫生巾包装供应商则是主要从事卫生巾包装
材料的供应以及设计。卫生巾销售商则是从事卫生巾产品输出以及渠道销售的企业，卫生用品商超市则是从事卫生用品的零售型企业。
三、发展历程
卫生巾产业是传统的女性生理用品，起源于19世纪。当时美国的医生发明了一种能够吸收女性分泌物的长方形制品，十年后商人们开始生产和销售这种产物。自此，卫生巾的技术和材料也随之发生了不断的改进。
近年来，随着人们对卫生用品的健康、舒适、环保意识的提高以及互联网的普及，卫生巾行业也得以迅速发展，成为一个全球性的大产业。
四、行业政策文件及其主要内容
国家在卫生巾行业的政策主要集中于质量标准的制定和管理，以及卫生用品的生产许可证管理等。此外，密切关注卫生巾行业的市场变化，合理引导行业发展。
五、经济环境
卫生巾产业与女性的生理健康、女性人口数量等密切相关，因此卫生巾行业的需求量十分稳定。目前，卫生巾行业已成为一个全球性的大产业，其市场规模巨大。
六、社会环境
在社会文化上，卫生巾行业的发展也受到诸多的限制。由于卫生巾属于“隐私”的产品，因此在宣传方式和渠道等方面需要考虑到文化习惯和社会传统等因素。同时，卫生巾使用时带来的环境问题，也成为了一个社会关注的焦点。
七、技术环境
随着材料技术的进步和消费者对卫生巾产品的需求升级，卫生巾行业也不断加强技术创新和研发，提高产品的舒适性、健康性、安全性和环保性。
八、发展驱动因素
1.中国女性人口的不断增加和消费需求的扩大；
2.卫生用品安全的重视和健康意识的普及；
3.传统销售渠道的调整和新型销售渠道的涌现；
4.科技的不断发展和改进，各种新材料和新技术的引入。
九、行业现状
目前，卫生巾市场呈现出品牌竞争激烈、产品更新速度快、市场细分化程度高、市场份额稳定等特点。行业内众多品牌，其中国际品牌占据了相当的市场份额，国内生产企业也近年来迎来了井喷式发展。
十、行业痛点
1.消费者对卫生巾的安全和健康问题重视度不够；
2.企业之间的产品同质化程度较高，产品差异化不够；
3.行业内品牌及企业之间的市场竞争过于激烈，市场份额稳定。
十一、行业发展建议
1.加强消费者对卫生巾安全和健康问题方面的宣传和教育；
2.加强卫生巾品牌的差异化和推广，提高产品的附加值；
3.调整企业营销方式和市场竞争战略，减少品牌竞争激烈程度。
卫生巾品牌排行榜前十名十二、行业发展趋势前景
卫生巾行业将会继续扩大市场份额，迎来长期的平稳发展阶段。与此同时，卫生巾行业的技术创新和研发水平也将不断提高，提高产品的品质和增值。同时，市场竞争更加稳定和合理，将更好地满足市场需求。
十三、竞争格局
在卫生巾行业的竞争格局中，国外品牌占据了主要市场份额，而国内生产企业近年来发展迅速。各品牌之间市场份额存在差异，市场同质化程度较高。
十四、代表企业
卫生巾行业的国内代表企业有韩红卫生用品、花王卫生巾、妙而舒等。
十五、产业链描述
卫生巾产业链包括卫生巾原材料供应商、卫生巾生产厂家、卫生巾包装供应商、卫生巾销售商、卫生用品商超市、消费者等环节。卫生巾长流程，涉及材料生产、设计制造、包装、加工制造、销售分销、零售等省市。
十六、SWTO分析
1.行业优势
卫生巾属于稳定需求的市场，产品生命周期长。同时，消费者的口碑市场和品牌认知度也是卫生巾的一大优势。
2.行业劣势
卫生巾行业缺乏技术差异化和人才创新。同时，法规监管不严格，市场正规品牌与假质量间存在较大差距。
3.行业机会
随着国民健康意识和环保意识的提高，卫生巾行业也将不断改进和提升产品的环保和健康性能，进一步扩大市场营销可应用性。
4.行业威胁
由于生产成本过高，一些低价产品品质堪忧的假冒伪劣卫生巾也层出不穷，对正规品牌带来了极大的威胁。同时，国际品牌的压力也不能忽视，会对国内的卫生巾企业产生影响。
十七、行业集中度
卫生巾行业市场竞争激烈程度较高。国际品牌占据主导地位，而国内的卫生巾企业集中度高，产品同质化程度较高。