七度空间
——少女系列策划书
           
前言
市场环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。
      市场环境分析
      市场分析
      消费者分析
      产品分析
      竞争对手分析
营销策略提案。。。。。。。。。。。。。。。。。。
创意设计提案。。。。。。。。。。。。。。。。。。
媒介提案。。。。。。。。。。。。。。
广告费用预算。。。。。。。。。。。
附录
前言
七度空间品牌创立于2001年，2003年专为少女一族打造的少女系列，纯棉和绢爽两种特殊面层全是了少女系列“我的舒服我来定”的品牌个性。2006年推出专为职场年轻白领女性打造的优雅系列，独创的精油固化技术，让女性在经期也能享受SPA，细节完美的，总是优雅的。2011年推出专为时尚年轻女生打造的公主系列，具有专利技术的分红魔力吸收芯，粉棉宝宝1秒内帮助也太迅速下渗，让你在经期不再尴尬，“即使没有王子，我也是公主。”
市场环境分析：     
“兵法云谋定而后动”
政治  （POLITICAL） 
  国家提高行业管理力度，质量监管加强，同时物流成本上升，卫生巾行业门槛提高，高端市场份额将会增加，卫生巾品牌化成为趋势。
经济  （ECONOMIC）
现代女生月经到来年龄由16—17岁提早至11-12卫生巾品牌排行榜前十名岁，更年期由40多岁延长到50—60岁，卫生巾市场得到扩大。业内人士分析，随着经济持续、稳定发展，居民生活质量和消费结构的提高，卫生巾的消费将保持持续增长，其中高档卫生巾所占比重将有较大提高。
技术  （TECHNOLOGICAL）
  卫生巾生产技术不断进步，产品种类由单一向多元化发展，从多方面来满足女人的不同需求，提供更全面的服务，高端市场逐步扩大。
文化  （SOCIAL）
  随着社会文化观念的提升，消费者自我保护和健康意识增强，更注重产品质量，消费层次
逐渐向中高档过渡，消费领域不断扩展，高端产品的市场发展潜力巨大。
总结：中高档卫生巾市场潜力巨大，卫生巾品牌化成为趋势。
市场概况：
    需求        市场能力的不断提高以及女性对健康问题的重视，已经进入成熟期的卫生巾市场一直保持着每年4%左右的消费量平稳增长。
    趋势        由于物价的上涨和行业标准的不断提高，将会有大规模的品牌 资源的整合 集中度大幅的提高。
    选择        市场上各类品牌的产品功能都基于完善，消费者又是一感觉至上  者，消费者在选择品牌的时候考量的是一种能够吸引她们的感觉。
总结：我国卫生巾市场是个敏感且充满机遇的市场，随着科技的发展，产品功能更加细分，也带动了受众的选择性，消费者和产品的互相影响，导致了市场更细分化的趋势。但是从整体局势看，卫生巾没有明显的第一品牌，在一线城市，几大品牌的市场占有几率比较接近，
而且未来该行业将面临资源整合，大规模的品牌市场覆盖范围会进一步增大，届时卫生巾市场可能会出现几大品牌鼎足的局面，竞争将更为激烈。
   
品牌自身分析：
  品牌背景：七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品，该集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐，安尔乐，七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。
  品牌定位：跳出产品功能层面，打造中国“最时尚少女卫生巾”品牌，塑造“完美主义”的消费态度，提倡“我的舒服我来定”，宣扬青春洋溢，时尚魅力的生活方式。
目标消费者分析：
 
    在七度空间的问卷调查中，我们发现15~25岁的女性购买和使用七度空间的频率最多。由此可见，七度空间系列的卫生巾是一款以年轻女性为目标的消费体。
    主要目标消费体
  80后和90后中那些挚爱童年，怀揣少女粉情结的人，她们爱打扮，爱时尚，爱个性。
          消费特征
  1．年轻有活力，时尚有个性，即天真浪漫又不失成熟魅力。2。每个月的生理期都会出现或多或少的身体不适现象，与此同时整个人还会变得非常无精打采，心浮气躁，有时还会变得脾气很暴躁。3.对人物都凭着感觉走，一旦发现自己喜欢的东西就会义无反顾的选择它，爱上它，不需要理由。4.整个人都是非常感性的，心情不好时都会想通过一种方式去发泄，如 哭泣 疯狂购物 暴饮暴食等。
          消费心理
    面对几乎功能相同的产品，她们凭着独有的感觉选择。可以是独特的包装，也可以是有趣的玩点，对她们来说只要有感觉，便会选择购买。购物计划性很弱，容易受到同伴鼓动和促销手段的影响
   
    影响消费者的购买因素
  产品功能因素：
  速渗 高吸收 抗菌 透气 纤薄 防侧漏 舒爽等多维度的照顾。
感性因素：
  1.关怀
她们需要关怀和宠爱，让她们感受到一个品牌在为她们考虑，她们就会选择这个品牌。
  2.感觉
一个不需要任何理由的理由，凭着感觉，喜欢就是喜欢。和她们一起注重感觉的品牌会受到她们莫名的青睐。