发布时间：2023-06-22T09:35:14.182Z 来源：《中国科技信息》2023年7期作者：康梅兰
[导读] 本文以新媒体时代下的网络IP影视剧（以下简称网络IP剧）作为研究对象，基于大量前人研究基础上分析网络IP剧。首先结合新媒体的时代背景来分析网络IP剧的发展现状。其次在网络IP剧发展现状的基础上，总结目前网络IP剧存在的问题。例如产品质量、产业链发展及受众体。随后，为了解决这些问题，会参考众多相关方面的文章来提出相应的解决对策。
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摘要：本文以新媒体时代下的网络IP影视剧（以下简称网络IP剧）作为研究对象，基于大量前人研究基础上分析网络IP剧。首先结合新媒体的时代背景来分析网络IP剧的发展现状。其次在网络IP剧发展现状的基础上，总结目前网络IP剧存在的问题。例如产品质量、产业链发展及受众体。随后，为了解决这些问题，会参考众多相关方面的文章来提出相应的解决对策。
关键词：网络IP剧；发展现状；对策研究
随着新媒体时代的快速发展，以手机、电脑等为代表的新媒体凭借着实时性、数字化与互动性的显著特征，逐渐冲击着以报纸、广播和电视为代表的传统媒体。但一些传统媒体在新媒体冲击的同时主动寻求
转变，以适应时代的发展。传统影视行业以传统电视剧为主，而传统电视剧受到播出时限、题材类型等限制，往往往只能适应一小部分观众的习惯，却流失了超出这部分的受众。
然而网络IP剧的日益发展下逐渐暴露出许多的问题，如对IP的抢夺导致IP资源的过多囤积；产品质量参差不齐；内容的同质化等。一个好的IP一出现就能够吸引受众的目光，如改编自猫腻的同名小说《庆余年》和由紫金陈的推理小说《坏小孩》改编的《隐秘的角落》，在播出期间即获得观众好评。但好的IP剧少之又少，在整体上发展受到阻碍。同时，网络IP剧作为影视行业组成的一部分，为影视行业的发展提供了新的方向，因此对网络IP剧的分析并对现状作出调整有利于网络IP剧的长足发展。
一、新媒体下网络IP剧发展现状
近年来，网络文学的改编成为影视剧产量的一大支柱。IP泛指知识产权，而网络文学IP改编的影视剧指的是一种新兴的文化商品，它由拥有一定粉丝数量的网络小说、动漫作品和游戏作品改编而成，以最小的宣传投资得到了最大的宣传力度，实现娱乐和文化的协调统一，实现二次元、三次元的跨次元式互联，扩展了文娱产业布局结构，实现资本最大化是IP行业蓬勃发展的重要原因，近年来逐渐成为一种成熟的市场运作模式。
从《琅琊榜》到《鬼吹灯》，从《三生三世十里桃花》到《花千骨》，从《欢乐颂》到《亲爱的，热爱的》，网络文学向影视剧改编已取得显著成效，两大领域互利共赢，局面喜人。《庆余年》《赘婿》的
出现，展现出男频IP改编发展逐渐成熟的趋势，就作品本身的难度来说，无论是庞大的世界观建构，还是动辄百万字的书写，两部作品都采用抓住主线的改编，以季播的形式进行，尽量保证主创和演员的统一，这样既能实现故事的连贯性，保证观众观看体验的一以贯之，也能够给足人物成长、故事铺垫的空间。
《庆余年》《赘婿》等作品，通过对内容的把控，尤其明显对女性受众不友好内容的删减和精准的“爽点”保留，以及设置合理的人物像、轻喜的风格等，让这两部作品成为了男女通吃、全年龄阶段的热播剧。随着网络文学IP改编在影视艺术中的应用越来越广泛，其对影视艺术的影响也越来越大，从近几年影视艺术的发展态势来看，网络文学IP改编影视作品呈现出火爆的发展特点。
二、网络IP剧存在问题
1.内容质量有待提升。近年来虽然出现了类似《庆余年》、《隐秘的角落》等部分爆款，但在整体上，趋于对IP改编的狂热，众多投资方纷纷购入IP版权造成同类型的IP充斥市场的情况也不遑少见。为了能够在众多同类型的IP剧中最快获得效益，许多的制作方在IP剧集制作期间将收视率放在首位，而在内容上粗制滥造，出现了剧集质量不过关的情况。
2.IP产业链不全面。近年来有一些爆款IP剧在延伸IP生命周期方面效果显著，但在产业链矩阵的构建中也存在着一些问题。比如IP产业链上游，即IP版权方未深耕内容，一味注重盈利、IP剧衍生的产品广度
和深度不够。
3.粉丝经济的束缚。一部由大IP加流量明星加持下的IP剧背靠庞大的粉丝量，特别当IP 剧由流量高的明星参与演出的时候，大量粉丝会基于对自家明星的喜爱而为IP剧及衍生出的一系列产品进行买单。可见，“粉丝经济”早已经成为IP剧创收的主要手段之一。制作方为了能够更好的吸引更多的粉丝来为IP剧一系列的后期周边产品消费，往往会根据用户画像精准的抓住粉丝喜爱的题材和角来购入IP版权，或者是根据粉丝喜欢的环节在剧集制作过程中设计相应的情节，以此来满足粉丝的消费习惯。
网络小说改编电视剧三、新媒体下网络IP剧的发展对策
网络IP剧在不同的发展阶段随着技术的创新有着不一样的发展，新媒体情况下同样有着不一样的发展状况。
1.内容精品化制作。网络IP剧可持续发展的关键在于将制作精品内容放在首位，内容在剧本改编、制作和播出过程中至关重要。依托好的内容能够创造出深受观众喜爱的作品。要想打造精品化的内容，需要对IP剧的来源进行挖掘，如由网络小说改编的IP剧需要挖掘原著中的文化内涵与核心价值观，从而经过改编更好的呈现给观众。
2.合理布局产业链。IP剧集生命周期的长短依赖于后期是否可以衍生出更多不同形态的产业。合理有效
的布局以IP剧集为中心的产业链对IP的长足发展有利。在IP产业链方面，将从盈利模式及衍生产品两方面给出建议。
3.粉丝经济的合理引导。“粉丝经济”是以消费者为主角，由消费者付费的营销手段。在“粉丝经济”的作用下，消费者会自发为IP剧相关产品进行购买。但“粉丝经济”同样也给IP剧带来束缚。因此，对它进行合理引导需要从主体受众出发。
在新媒体时代的发展浪潮下，网络文学的改编不仅促进了影视剧的发展，为影视剧提供了更多的资源，也满足了观众对于影视剧的需求，但在迅速发展的同时，也存在这一系列的问题亟需探索、研究、解决。影视剧主创团队需要进行基础认知的观念转型，正视文学艺术与影视艺术的类型差异，二度创作与制作的水准高低才是成功的关键。艺术精品标准是共通的，小众粉丝的追捧并不能扭转差评，优秀作品才能够跨越圈层受到广泛认可，而改编剧既要尊重原作创意和亮点，也应在把握原作精神的基础上求新求变。
参考文献：
[1]唐晓燕.影视IP产业链发展路径研究——以网络剧《陈情令》的IP开发为例[J].新媒体研究，2021，7（02）：49-51.
[2]刘际洋.网络IP剧的发展现状研究[D].哈尔滨师范大学，2019.
[3]张秋实.“粉丝经济”下网络IP剧的可持续发展[J].新闻研究导刊，2020，11（23）：126-128.
[4]徐雪霏.IP改编剧大行其道影视原创是否真的丧失活力？[N]. 天津日报，2022-05-17（010）.
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