随着电视节目日新月异，节目类型多元化、形式五花八门、各种综艺节目大同小异、参差不齐；抄袭、模仿、甚至低俗化也不断充斥荧屏。要想在众多栏目的激烈竞争中，脱颖而出，就必须充分体现自己的特和新意。在这样复杂的情况下，原创内容就显得格外重要。打造属于自己的节目特，就必须具备原创性、创新性；做别人没做过的，做别人没有的。这样，原创性在当前复杂的电视生存环境下，被摆到了一个前所未有的高度。
湖南电视台开创的真人选秀、自拍电视剧一直是其领跑各大省级频道的优势之一。原创精神、创新意识强，并在严谨的电视氛围中，大胆打出年轻、娱乐主题，紧跟青春时尚的步伐。分析湖南电视台的精品节目，《越策越开心》为湖南本土气息浓厚的娱乐脱口秀节目、阐述市井话题、展示行业状元风采、充分体现长沙及湖南当地原创风味与特。而《挑战麦克风》是湖南卫视自主原创的大众Kzengyike歌互动节目，也是因为其独居新颖的原创优势，让这个栏目成为国内首个销往海外的电视节目模式。尤其是一百来名合唱后回放，挑出好坏2个，纠正“南郭先生”；不同于以往的节目总是只展现最好的东西，而敢于把稍“逊”的部分也大胆展现出来与观众调侃，无形中增强了节目的娱乐性及观赏性。
就近几年的国内电视节目形势来看，真人秀类型的节目特别火爆、不管是真人选秀的《快男-快女》、《星光大道》；还是相亲节目《我们约会吧》、《非诚勿扰》；都是因为平凡的一些人和事在电视屏幕中真实展现；简要分析真人秀节目的受欢迎程度，最重要因素在于其真实性。现实生活中的平凡人上电视，每个人都独具自身特；配合整个节目流程，散发出来的就是原创性。我们还能在其他节目看到同样的阿宝哥、同样的曾轶可吗？不能，独一无二；所以这就是真人秀节目带来的原创魅力所在。这样的节目才具备足够的生命力。
就现实情况来看，怀化电视台属于地方性电视媒体、在打造地方强势传媒的形势下，努力挖掘怀化本土人文风情；怀化作为火车拉来的城市，历史时间短，属于新兴西部移民城市；交通便利，小商品物流中心；因为这样，造就了怀化自己的特标签，如：大湘西、少数民族、特小吃、乡村旅游、人文景观；这些都是怀化电视所具备的原创优势，不断挖掘身边的原创因素，则是目前电视节目生存发展的根本条件。敢于第一个吃螃蟹的，总是能成为前进道路上的排头兵。
比较典型的如：怀化娱乐频道的《装典空间-家装达人》就很有新意，目前国内房地产市场火热，并逐渐由一线大城市向二、三线中小城市延续；怀化这种小城市房地产迅速发展，极大
程度上也带动了装修行业；顺势推出家装节目是非常合宜的，主题鲜明。通过节目向观众传递装修流行趋势、技巧窍门，是很受观众喜欢的，也非常符合时代和市场的发展需要。并且怀化本地有很多适合的家装行业商家，多个装修建材商城，无疑给节目提供了更宽泛的资源。尤其看到，在改版之后的内容，互动性更强，表现形式更佳。建议在节目中多增加普通家庭参与镜头、一起参观其他不错的装修案例，并让其提出自己的看法、感觉和收获，这样更能体现出节目的目的性和大众化。
原创就是一个节目的亮点，重点推广的主旋律。随着时代进步，现在的电视观众，思想已大大解放；不论欣赏水平、层次、观点甚至角度较以往都有了很大的提高，对于电视节目的要求也是越来越严格。这样也对于电视人提出了更高的要求。于是原创性就成了当前电视观众最看重的一个因素之一，他们要求电视节目能够拥有自己的东西，而不是一味地去模仿、参照、拷贝其他节目及表演形式。电视观众是强烈希望看到不一样的、新奇的东西，并且能符合他们的日常所需，能贴近大众生活的。紧紧抓住受众心理，分析各个层次、年龄段的观众心理所需，这也是为什么这两年来反映80后的电影电视会大受欢迎；2010年央视春晚很成功，因为有久违的“小虎队”重逢登台，但这个节目要是拿到任何一个地方电视台的晚会照样也会取得强烈反响。一个没有自身原创内涵、思想精髓，仅仅靠模仿、跟风的电视、节目是
不会有太大出路的。尤其在国内知识版权不断重视的前提下，拥有自己原创的内容，等于拥有了自己的节目版权；很多事例告诉我们，当前电视环境缺的不是人员和设备，而是一个好的灵感和思路。铅笔谁都有，但谁都能成为毕加索吗？不能。所以炒作，总会有炒糊的一天。
个人的一些浅见，不妥之处，还望多多批评，不吝指教！
陈 武
2011年3月11日
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