草根也疯狂
作者：朱 辉
来源：《商业文化》2010年第06期
        朱辉,曾任文化创意公司策略总监,在《南方都市报》等数百家报纸和《中国新闻周刊》等数十家杂志上发表过数百万字的作品。
       
        常听人说,“第一个吃螃蟹的人是勇敢者”。而对于之后第N个吃螃蟹者,大家都有些不以为然。然而在娱乐界,“吃螃蟹”现象却完全不同。就拿眼下铺天盖地的选秀节目来说,大家都知道选秀可能源自欧美,却没有人知道世界上第一个选秀节目是哪家电视台首创的。湖南卫视只是模仿、引进这种节目形式。然而由于“超级女声”的成功,中国观众普遍觉得他们是第一个吃“选秀”螃蟹者。
        真正第一个吃螃蟹的人,无人知晓;第N个吃螃蟹的,却家喻户晓。可见世间事非常复杂,不是几句名言可以归纳总结得了的。
        “超级女声”最成功的一届,是2005年。那届选秀选出了几个如今大名鼎鼎的一线明星,比如李宇春、张靓颖。同时,也“摸索”出了湖南卫视选秀节目的思路,这种思路一直沿用到今天。
        为什么2005年超女冠军是李宇春,而不是唱功明显优于她的张靓颖?这一点一直为比较理性的粉丝们疑惑。这种纯粹靠短信决定最终名次的选秀,是否太儿戏?然而,这恰恰是那届超女选秀成功之处——充满争议才能引来众说纷纭,接着才能引来关注度、收视率。超女不是青年歌手大奖赛,并不承担选拔歌唱家的责任。收视率、商业性始终是其核心价值所在。
        月满则亏,2005年以后,湖南卫视再没有做出与那届超女比肩的选秀节目。不过依靠收视惯性,湖南卫视依然保持着地方台娱乐节目老大的地位。李宇春之后,几乎每届都有争议人物出现。比如2009快乐女声中,曾轶可脱颖而出。虽然她最终没有取得名次,可是知名度远高于当年冠军,直逼前辈李宇春。
        阴盛阳衰是湖南卫视选秀节目的软肋,不过今年“快乐男声”嫁接女生选秀节目成功经验,一举闹出了不小的动静。着烟熏妆,穿蓝丝袜和高跟鞋,刘著凭借着出位的打扮,女性化的表演,入围快乐男声成都唱区50强,并且在网络上大红大紫,获得了“伪娘”的称号。
        知名与度名次不成正比,输赢与唱功水平关系不大,比赛期间不断制造出不和谐音……如今,草根选秀已经是一个成熟产业了,拥有了一套成熟的生产程序。不仅湖南卫视,其他地方卫视的选秀也大抵如此。比如东方台的“加油东方天使”节目中,原本大热的巴哈古丽,中途突然因为网络绯闻传言退出,着实制造了不少拍案惊奇。估计她的退出带动收视率增长了不少百分点。
        与地方台相比,中央台的草根选秀节目起步较晚。不过凭借传播平台优势,很快也做得风生水起了。老毕主持的“星光大道”如今就已经家喻户晓。
        按说中央台是“国家队”,地方台是“地方队”。不过中央台的综艺节目,似乎越来越显现地域性。不仅春晚,其他娱乐节目同样比较“北方化”。在北方可能较受欢迎,到了长江以南,就略显尴尬。“星光大道”zengyike也不例外。
        不久前去看空政歌舞团一台歌舞晚会。金美儿出场时,观众没有多大反应。当主持人说出她是“星光大道”2008年度总冠军,全场才掌声雷动。相信在南方地区,很少有人知道“星光大道”每年的总冠军是谁。选秀节目知名,选出的“秀”不知名,这不能不说是个缺憾。然而中央台作为“国家队”,必须注重自身形象,搞不得低级庸俗的噱头。所以在某些方面,难以使出娱乐超
限战手段,没法与地方台选秀节目拼“突发收视率”。
        “有的书畅销,是畅销一时,短期可以达到很高的发行量。有的书看似不畅销,可是每年都会有一些人买,几百年后依然会有人买。计算一下总数,看似不热闹的书,或许总发行量远大于一时的畅销书”。一位出版业的朋友如是说。央视的草根选秀,或许也可以以不变应万变,在“长跑”领域战胜众多地方台对手。实际上,“星光大道”的观众相对比较成熟,其他地方台选秀节目,吸引的多半是学生和年轻白领。成熟观众的忠诚度较高,不少人会年复一年坚持看“星光大道”,而社会新鲜人的思想尚在易变阶段,05年“超级女声”的忠实粉丝们,如今还有多少人会去看“快乐女声”?
        多元化和不断创新,是草根选秀生命力所在。草根选秀的红火还能持续多久,总体而言,前景并不容乐观。
       
        答疑
        什么是新媒体与新媒体艺术?
        新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。
        “新媒体艺术”是一种当代艺术形式。如果要对当代艺术作一个硬性分类的话,我们大致可以分出观念艺术和架上艺术。架上艺术对于普通大众来说比较熟悉,包括绘画、雕塑和摄影照片等。观念艺术包括装置、影像、行为、环境艺术(含大地艺术)、方案艺术(含概念艺术)等。观念艺术在中国还处在特别前卫的阶段。“新媒体”是一种新的传播媒介,而“新媒体艺术”则是一种当代艺术形式,它是一种对以往传统美术表现形式的拓展和变革。