“段子创意”战败“明星大咖”——《万万没想到》
中国网络自制剧的发展，自2006年开端至今，已走过近10个年头。2012年，一部打着“屌丝彩”的网络自制剧《屌丝男士》横空出世，刮起中国网剧的现象级春风。不仅火遍中国，甚至还火向海外。2013年11月份，《屌丝男士》系列就相继登陆欧洲、美国，成为首部反向输出海外卫视的中国网络自制剧。1搜狐网站一经推出《屌丝男士》便独领风骚，一度引领中国IP剧行业市场，但在2013年11月份，优酷的自制剧《万万没想到》凭借上线不足3个月便突破2.3亿的播放量，让网剧霸主重新易位。22014年5月14日晚，第五届中国国际新媒体短片节金鹏奖颁奖晚会在深圳举办，优酷出品Mini剧《万万没想到》及其贺岁番《万万没想到之小兵过年》将“最佳网络短片”、“最佳系列短片”奖项收归囊中。3此后，众网剧奖项大评选，《屌丝男士》与《万万没想到》同场竞争，一度败走麦城。
《屌丝男士》的导演董成鹏曾经高调宣称，“形式第一，内容第二”。4所以，14分钟的剧集里，主演除他之外，云集了近20位大牌明星客串。《万万没想到》的导演叫兽易小星则自述，“我们的创意最值钱……我就是要用这种很便宜的制作加很厉害的创意来赚广告客户的钱”。5时至今日，数次叫板，《屌丝男士》纵是季季明星大腕捧场，也难敌《万万没想到》的值钱创意。
优酷出品的《万万没想到》第一季于2013年8月上线，由于当时名气不大，《万万没想到》第一季并无明
星参演。所以，为了更好比较，本文选取《万万没想到》第一季与同年上线的《屌丝男士》第二季作为研究样本。
一、主创团队
1、《万万》的主创团队
1搜狐视频：自制剧《屌丝男士3》播放量已破1亿_DoNews-互联网
www.donews/net/201403/2724945.shtm
2《万万没想到》播放量破2.3亿"5分钟神剧"走红-新华网ws/2013-11/04/c_125647170.htm
3优酷出品《万万没想到》《一维》金鹏奖再获殊荣-新华网ws/2014-05/15/c_126506455.htm
4杨若雯：《大鹏：永远做那个不一样的人》【J】，《传媒人物》，2014（2）。
主持人大鹏5“叫兽”易小星自述：《万万没想到》那5.8亿的点击量- 推酷www.tuicool/articles/RviuIn3
《万万没想到》的主创团队集结了叫兽易小星、至尊玉、刘循子墨、老湿等一批新媒体影像代表人物。这些人一出道，便以网名横行于世，真名反倒鲜有人知。他们早年混迹于网络论坛、社区，“播客”兴起后，就制作视频上传到互联网，后来微博出现，又创作搞笑段子在网络流传。他们常年在网络里摸爬滚打，练就了一身网感，不是混成知名播客，就是搞笑段子王。
导演叫兽易小星就是播客族中名副其实的初代网红。2007年开始，叫兽易小星正式制作《叫兽系列》的视频上传到互联网，两年后的土豆映像节，他就捧走了“最受欢迎播客奖”的奖杯。2011年底，叫兽在北京与人合伙成立万和天宜公司，开始影视创作。他所执导的一系列微电影如《看不见的女朋友》、《大村姑》、《叫我爸爸》等都在网络引发热议。
2、《屌丝男士》的主创团队
导演董成鹏，2007年担任脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》主持人而出道。2010年拜师赵本山学艺。大鹏虽成名于网络，但他有自己的直属组织搜狐网站，身份还是一位“知名主持人”。
《屌丝男士》的打造班底沿用了《大鹏嘚吧嘚》的原班人马，依他书中介绍，这些人大多来自重点高校，毕业实习后留任搜狐。对于编剧，大鹏则邀请了网络段子手的加盟。在片尾统计，提名的段子手编剧团共有14位。《屌丝男士》的节目模式借鉴了德国的《屌丝女士》，大鹏称，因为女主角是明星，但他不是明星。所以在剧里，除了主演大鹏以外，其他演员都选择由明星客串。
从主创“形势”上来看，《屌丝男士》力压《万万没想到》。《万万》主演“跑龙套”的白客6和“网红”叫兽易小星，相较于《屌丝男士》每集出现近20位、粉丝数量过百上千万的明星大腕来说，简直毫无战斗力可言。但从内容上看，这样一批存活于互联网、在互联网混得如鱼得水的年轻人，无疑会更有能耐和思维，生产出一部更贴近互联网时代特征的作品。
二、题材内容
1、《万万没想到》题材内容
6叫兽易小星：“王大锤”火在意料之中- 中国网事- 告诉你互联网背后的中国
www.zhongguowangshi/info.aspx?id=43418&typeid=104
《万万没想到》第一季共有15集，每集约6分钟，讲述一至两个情节片段，所涉题材共20个。其中经神话传说、历史典故改编的题材有8个，占比40%；根据时下热门话题改编的题材有4个，占比20%；根据社会现实自编题材有7个，占比35%；其他1个，占比5%。
2、《屌丝男士》题材内容
《屌丝男士》第二季共有6集，每集时长是10至14分钟，片段情节是11至20个，掐去片头片尾，每个片段的平均时长大约40秒。剧中的很多片段单纯借助拍摄手法、主角台词即结束搞笑了，平均时长也很短，并不能很好地拎出所属题材类型。所以，笔者依据该剧的场景、角设定，来体现《屌丝男士》大致涉及的内容范围。
《屌丝男士》第二季的场景类别共26种，是些很常见的场景，平常百姓大致都经历过。场景总数共有90个，其中路边、街道出现12次，占比13%；餐厅、餐馆出现9次，占比10%；客厅出现8次，卧室出现7次，共占比17%。角设定里面，体现社会关系的角占比60%；体现自身职业身份的占比27%；其他13%。
由上图观出，拍摄普通市民的生活场景，设定普通的社会关系与职业身份，《屌丝男士》所讲述的都是贴近市民生活的琐碎小事。相比《万万没想到》，它的题材内容很微小、很贴近，通过场景变化、角设定变化，达到题材内容的新鲜多元。《万万没想到》题材内容很宏大，从中国传说到外国神话，从历史典故到时下热门话题，通过“万花筒”形式地囊括，来达到题材内容的包罗万象。但《屌丝男士》因为内容取材只限于社会现实，也限制了它的笑果取得，只能是原创性搞笑设计，不比《万万没想到》可以采用搞笑与恶搞双管齐下。
三、叙事方式
1、《万万没想到》的叙事方式
《万万没想到》与《屌丝男士》一样，采用的都是碎片化的非线性叙事，集与集之间没有情节关联，片段与片段之间也没有因果关系。碎片化片段叠加，无厘头的剧情情节走向，精心制作出来，只为对观众笑点进行碾压式颠覆。
《万万没想到》的片段叙事类似于喜剧电影的叙事结构原型“弹簧式结构”，这个包含两个层面的意义，首先，内容上主人公的受挫，其次，形式上的重复感。7王大锤在每个片段中，都有一个现实诉求，却总是不断努力又不断跌回原点，7贺彩虹：《笑的解码：从喜剧性营构看看1990年以来中国戏剧电影的得与失》【D】，山东：山东师范大学，
主要体现在：相似的失败经历反复出现；经典台词反复出现。如第二集刘备摔儿，王大锤劝服父王自己是亲生儿子不能被摔，刘备点头赞同，一报坏消息，刘备摔儿了；王大锤劝服父王摔自己亲生儿子并不能笼络人心，刘备认为大锤说得在理，一出坏消息，刘备摔儿了；刘备说摔儿子是种自然规律，大锤势要改变，再报坏消息时，他选择自己摔了。这种情节结构上的反反复复，高开低走，所营造的就是巨大的滑稽效果。帕格森称其为，“弹簧魔鬼方法”。
《万万没想到》第一季的每一集都是采用“弹簧结构”叙事，而且化繁为简，省却故事背景的介绍，只讲细节性的“弹簧”事件。如刘备摔儿这一集，其他细枝末节都没有，只有反复出现的“刘备摔儿”。在短时间内，利用“反复”对观众笑点进行碾压式冲击。但累积“冲击”似乎还需要大爆炸，因此，《万万没想到》第一季的每一集都在反复的基础上制造了“大反转”。基本模式如：“我叫王大锤，尽管我的父亲是一国之君刘备，可他每次遇见问题就摔我……我叫王大锤，万万没想到，我打破了大自然的规律，父王再也不摔我了。”结局是，因为的卢马难产死了，刘备第四次摔儿，大锤被摔死了。因此，万万没想到的“大反转”与“弹簧式结构”构成了《万万没想到》的基本叙事模式。
从叙事语言方面来看，网络语言大量出现，王大锤随意性即会爆出“”、“”式吐槽。而且，导演似乎有意设计，《万万没想到》的每一集都会创作重复台词，因为反复叙事，这些台词不仅帮助表达人物心理，增强搞笑性，而且一些台词被创作的诙谐巧妙，它们本身就是幽默段子。随着《万万》热播，经典台词也成为网络流行标语，被大量网民改写传播。网络热词，是一个热门话题的形成标准，也是一股隐性的宣传力量。《万万》的经典台词成为网络标语，间接地促进了《万万没想到》实现病毒式营销。
2、《屌丝男士》的叙事方式
如前文所述，《屌丝男士》采用的是非线性叙事，集与集之间没有情节关联，片段与片段之间也没有因果关系。每一集的时长是10至14分钟，碎片化片段是11至20个，掐去片头片尾，每个片段的平均时长大约40秒。一个片段要在40
2011年4月。
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