2006，值得记忆
——2006年度广告作品回顾
来源：《广告直通车》　作者：　日期：2007-1-5 13:53:59
 
值得记忆的十则平面广告
【高露洁之“工具系列”】
  这是一则高露洁的平面广告，三则广告都没有具体的文字来介高露洁的产品特性，而是运用图片直接阐述牙膏的特性，用艺术的手法把挤出的牙膏变成象形的起子、扳手等，使产品的特性显而易见，使牙齿坚硬的牙膏。产品特点表达明确，一目了然。具有很好的传达效果。整个画面给人的感觉清新自然，符合日化这个产品的形象，有一种洁净的感觉。创意非常简单却很好的传达了牙膏的诉求点。（刘菁菁）
【法国航空之“畅游天空篇”】
  广告画面以消费者的感受作为出发点，跳脱出了众多航空公司广告的模式。用仿佛是世外桃源的美丽风光来比喻法航的飞行环境，女主角尽情享受的表情也相当的真实，她的自由与放松，舒适与惬意很容易感染受众。广告中运用机舱的座位号与唯美的自然景相结合，道出了“法航头等舱 带您尽情畅游天空”的意念。
  喜欢上了这种能聆听到心跳的宁静环境，喜欢上了那旧旧的木质码头，也喜欢上了女主角的红披肩。（杨翠）
【斯达舒之“痛涨酸系列”】
  这是斯达舒的两则平面广告，它承接了其电视广告的表现方法，通过画面说明胃病的症状，受众通过画面可以很快明白该产品的功能，产品信息能很快完整地传达给受众。画面中的仙人掌、柠檬是生活中最熟悉的事物，抓住它们各自的特征，与胃病的症状刚好契合，恰当其分地表现了产品诉求点。不过广告中“第一品牌”字样有违法广告的嫌疑。（刘文翠）
【汇源维加果汁之“蔬菜篇”】
  由很多真实的蔬菜水果组成一个瓶子的形状，让人感到该果汁确实真材实料，内容丰富、秀可餐，有想喝的欲望。同时广告突出了汇源维加果汁的营养价值，给受众一种新的健康观念——“每天喝点蔬菜”。在成为果汁第一品牌之后，汇源的产品思路从这个产品可见一斑。（刘洁）
【李宁运动鞋之“赵州桥篇”】
  从弦弓和赵州桥中汲取灵感，研发创出划时代的减震科技——李宁弓跑鞋。以赵州桥的拱形为卖点，在广告中充分表现了技术的内涵，其实更是文化的内涵。一弓一弦，一桥一拱，将中国的传统建筑文化与先进的科技结合起来，给人一种富含底蕴的视觉冲击力，与其他产品总是拿一些当红明星来作代言相比，李宁弓运动鞋没有请明星代言，但是，这丝毫也不影响李宁弓运动鞋成为市场上的明星。（雷振中）
【水井坊之“玉玺篇”】
  如果说，金六福是近年中低档白酒品牌塑造的典范，而水井坊则是高档白酒品牌成功者的代表。水井坊用历史和文化这两个答案解释了高高在上的价格，同时用多种方式告诉消费者，酒不仅仅是含有酒精的液体。这则广告延续了水井坊诉求历史与文化的策略，广告表现大气、深邃、丰厚，为水井坊的品牌形象锦上添花。（漆普普 陈斯洛）
【雕牌天然皂粉之“婴儿篇”】
  创意中待洗的衣物像极了婴儿熟睡的模样，娇嫩的婴儿都能浸泡在雕牌天然皂粉中而又安然入睡，很要的表现了“洗护合一”的产品定位！这是很有特的创意，形象而氛围温馨。借婴儿娇嫩的肌肤来传达天然皂粉柔和、不伤手的理念，豪不矫揉造作，是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告。（赵娜）
【动感地带之“就是我篇”】
  与其他征集型的平面广告形成区别的是，没有用什么征集、招聘等，而是用“通缉”，这容易让人形成深刻的记忆，通缉的对象不是因为犯罪，而是因为缺少男女主角，对于新时期的少男少女们来说，能够在影片中担当主角，是他们梦寐以求的梦想，动词的使用深刻，内容的巨大吸引力，足以使本则广告引起大众的高度重视。而中国移动在各大报纸杂志以及户外的高频率投放，更是紧紧锁住人们的眼球，天使任务活动的巨大成功也是对本则广告成功的一项有力证明。
【D&G之“性感系列”】
  D&G意大利的服装品牌，其广告的风格一直是以“性”来诉求，深受意大利文化影响，广告表现通常是以中世纪历史史诗为画面表现，包含有性、血腥与复杂的故事。该品牌进入中国后，依旧延续其全球的广告表现不变，但是考虑到其目标消费的文化素质较高，所以这样独特的表现能让它在众多的品牌中脱颖而出！（李佳）
【商业诚信公益广告之“胸罩篇”】
  这则有关商业诚信的平面广告巧妙地将条形码及内衣这两种相关较远的元素有机结合起来，新颖别致的造型极富创意，而黑白冷调的对比更是有力地突出了理性的广告氛围。条形码寓意商业领域，内衣造型寓意诚信，一席简洁有力的广告文案亦是对画面做了很好的呼应，不失为画龙点睛之笔。（唐韵）
2006，值得记忆
——2006年度广告作品回顾
来源：《广告直通车》　作者：　日期：2007-1-5 13:53:59
 
值得记忆的十则广告语
【伊利之“为梦想创造可能”】
  伊利作为08年北京奥运会赞助商，请06年田径冠军刘翔作形象代言人，时机把握的非常好。奥运、刘翔、“每天一杯奶”都寄托着中国人的梦想，因而“为梦想创造可能”也就水到渠成。广告中刘翔和小男孩的形象，一个代表现在，一个代表未来。并让孩子说出梦想，意味深远，感染力很强。简洁的几个字不仅传达了牛奶的功能，也蕴含了企业的理念与追求，透示着一种社会责任。而总理4月份在重庆关于“牛奶梦想”的一席谈话更为该广告语锦上添花。（邓雅静）
【安踏之“永不止步”】
  安踏在张韶涵的图片2006年下半年推出了它的新广告——We are the champions。伴随而出的是“安踏，Keep moving 永不止步”这个大气而励志的广告语。广告画面以一个个运动员们挥汗如雨却黯然神伤的片断，辅以“让疤痕成为你的勋章”这样极具煽动力的文案构成，强调“让世界的不公平在你面前低头！”鼓舞人们奋起与自己的命运抗争，告诉年轻人面对生活的态度。相对于简单的产品介绍的广告，它无疑是独特的。相信只要看到这个广告语的人，都会感受到向前的力量（吴莎  杨旻）
【动感地带之“喜欢什么 就选什么”】
  在今年动感地带的广告中，除了仍能看见周董拽拽的样子，还加入了一些新鲜的血液——潘玮柏和SHE。随着潘玮柏和SHE的加入，动感地带的广告语也在发生着变化。“喜欢什么，就选什么！”符合年轻一代活力、倔强、桀骜不羁的心理状态。其新的系列广告维持着原有风格，强化了年轻、独立、自我、动感、时尚的品牌属性定位。（陈惠婷）
【LG手机之“I chocolate you！”】
  “I chocolate you！”——已经很长时间没看到这样随性而自我的广告语了。广告中的玄彬在约会前妆饰自己的时候，随意而半含地说，“帅啊，帅啊，帅也是一种罪啊……”就瞬间让人觉得亲切，广告能作到让人亲切，便已经是个好广告了。后面还有台词，“沉住气，她会给我打电话的”，基本就是我们日常人恋爱生活的写照，当然，通常男主角不会这么帅。2006年LG chocolate大卖，而“I chocolate you！”统领下的系列广告功不可没。（邓晔）
【非常可乐之“当咖啡遇上可乐 如浪漫遇到激情”】
  不能不说这是个非常动人的句子，浪漫与激情都是人们追求的美好境界。咖啡固然适宜淡雅咖啡馆，在暖暖香醇氛围中悠闲品尝；可乐也通常是年轻人在张扬青春尽情运动后大口畅饮，但这两者若能很好结合起来，也未尝不是个惊喜。
  虽然咖啡与可乐相结合的概念是由可口可乐先提出，并推出了Cola Blak，但既然对方表示还不会在中国发行，非常可乐能抢到新机也算自己能耐。
  “遇上”而不是融合，既用了拟人手法，又将浪漫与咖啡，激情与可乐相配的特质显示出来，自然能令受众产生一连串模模糊糊的美妙联想，味蕾也一同合作，引起人们一品为快的欲望。（罗瑶）
【中国移动之“神州行 我看行”】
  中国移动是国内企业运用定位策略最成功的企业之一，不仅在策略，更重要的是策略之下的完美执行。神州行卡主要针对农村和城镇市场，因而要求其广告语要比较通俗而且方便记忆，口语化的语言“我看行”，不仅大众化而且口头提到的频率也比较高，对于传播来说会有很不错的效果。六个字的广告语，除了产品名称，其实只有三个字，简洁的广告语，可以达到一目了然，即听即记的效果。（陆超）
【红牛饮料之“别小看自己”】
  看似调侃的语气，却有着意味深远的语意，使这则广告语充满了个性魅力。高档运动的运动饮料的定位决定了该产品经常使用者的收入水平与精神状态，“别小看自己”符合这一族的心理特征。说到他们心坎上的话，他们当然欣赏。“别小看自己”是红牛的广告语，更是正视自己并努力向前的鼓舞力量。（冯伟）
【长虹电视之“创造快乐C生活”】
  相对于海信、TCL、海尔等国内同行，长虹的症结在于形象的陈旧。2006年长虹针对这一症结吃药开刀，首当其冲便是徐静蕾与该广告语的出现，他们的确在很大程度上改观了长虹的形象。然而为什么叫“C生活”，似乎并不是所有的消费者都了解并理解其中的三种解释。这一次长虹的是不是有点，拭目以待。（阮利亚  杨朋娟）
【巴斯夫之“同耕耘、同成长，幸福收成同分享”】
  这是一则极具亲和力的广告语，三个“同”字一下子就拉近了与受众的距离，让受众自然地融入了广告之中。“同耕耘、同成长”表明了巴斯夫与中国人在一起奋斗的美好愿景，“幸福收成同分享”折射的是巴斯夫人不变的追求——让这片土地上的每个人都能收成幸福！巴斯夫团结、热情、友好、踏实、奉献的形象绽然展现。“耕耘”、“成长”、“收成”与巴斯夫的业务范围：农产品、化学品、石油等等，以及画面中的“麦穗”都吻合得贴切自然。（徐晓燕）
【利之“心灵的旅行”】
  “利”的广告语由原来的“让心灵去旅行”改成了“心灵的旅行”，在语法结构上发生了改变，“让心灵去旅行”是使动语义结构，“让”字感觉有点被动的意思，而心灵的旅行是一个偏正短语，感觉更主动，是不自觉的。“心灵的旅行”——利，这句广告语更好地把企业的文化和精神内涵表达出来。与之对应的广告以广袤、恬静的西部优美图画为主体，恬淡而优雅，表现了心灵欲摆脱城市的喧嚣与疲惫之后心灵旅行的舒畅之感。（
2006，值得记忆
——2006年度广告作品回顾
来源：《广告直通车》　作者：　日期：2007-1-5 13:53:59
 
值得记忆的十则电视广告
【伊利优酸乳之“爱情系列”】
  由易建联领衔主演的这一系列是典型的故事情节广告，将伊利优酸乳的特点与青春故事中的酸酸甜甜联系巧妙的起来。这一系列分亦独立，合亦统一，并形成类似于电视剧似的悬念——每个部分广告后都会有未完待续，然后吸引受众继续看下去，直至知道故事的结局。产品总能在适时地在广告片中不断出现，虽有时是有些牵强，但让受众在观看故事的同时记住了产品的名字。
  从“青春滋味，自己体会”到“我要我的滋味”，伊利想对消费者说有酸又有甜，就是青春的滋味！广告直触目标消费者心理，给每个年轻人真实的体验和感觉，打动人心、引起共鸣。（薛洁  何成辉）
【李宁运动鞋之“世界杯系列”】
  李宁作为知名运动品品牌，其广告的主要作用是提醒消费者，尤其是利用事件营销来为自己服务。李宁世界杯系列的这两则广告，巧妙的将产品与世界杯这一热点事件联系起来。“你会多了很多朋友当然也有敌人”与“你会多了很多敌人当然也有朋友”这两则广告语更是一语中的，将世界杯比赛赛场下球迷的火热比拼形容的惟妙惟肖。
  李宁的消费者是对生活充满热情、活力的年轻人。该广告采用幽默、对比手法，将球迷对运动的热情与执着巧妙的表现出来。广告的表现具有搞笑效果和亲和力，十分符合其受众的口味。同时广告语中暗含了世界杯赛场下球迷的对抗，十分贴切的表现了世界杯的热烈气氛。（陈淑娜）
【雕牌洗衣粉之“中秋节篇”】
  2006年中秋节雕牌又为我们讲述了一个感人的亲情故事。广告讲的是一位刚工作的女孩在外面辛苦工作，中秋节不能回家看父母，而自己回租赁小屋的时候却发现父母在哪里等着她……真实的广州大街，一个个熟悉的镜头却充满了穿透力和感染力。特别是广告的文案——“中秋节你在想念父母，父母也在想你”，看似简单朴实，但是却饱含着深情。在这个节日即将来临的时候打动着千千万万个父母与子女的心。广告在传达产品信息的同时也体现了企业对消费者的美好祝愿，提升了品牌的形象。（张鑫  吴兆林）
【雅虎搜索之“名导系列”】
  回顾06年的广告作品，我们不能回避雅虎的“名导”系列。善于创造价值和制造轰动的马云，从创立阿里巴巴开始到兼并雅虎中国，一路上精彩不断。
  且不谈三个广告片本身，伴随广告拍摄的一系列的活动就是个持续不断的大广告！先是砸出3000万，然后力邀3大名导PK，联手华宜兄弟传媒集团，参考超女模式举办雅虎搜星等等一系列活动，让人不竟问到：这是广告还是电影？当砸出3000万时，人们真还不知道这一砸是不是能砸出个水花来！但在“眼球经济”的今天，从这人们一“问”不就是吸引了人们的眼球了吗？而这一“砸”，从前期发布会开始烘托，到最后三大广告片公映典礼，这哪里还像广告？不过一切又正暗合“既然电影可以商业广告化，那么广告又何尝不可艺术电影化这一现实”！总之这一“闹“，相当长的时间内雅虎广告片成为人们的谈资。3000万的“水花”看来的确不小。（方向）
【可口可乐之“较量篇”】
  可口可乐总是能准年轻人兴奋的焦点——现在电脑游戏成为其广告的新宠。片中潘玮柏、张韶涵的游戏较量在网吧中展开。故事中“小女生”的称呼，符合生活中男生在网络游戏中对女生不屑一顾的心态，而张韶涵在广告中的表现给“小女生”以新的注解。
  明星+故事+游戏，三股强势力量集合在一起，似乎不到消费者无动于衷的理由！（刘金华）
【李宁运动鞋之“天羽篇”】
  一幅淡雅清新，淳朴自然的中国水墨山水画作为广告的整体背景，显得很美。先是一条田间小路，绿柳成行，生机盎然；继而是一方水塘，水清可鉴，游鱼可数；  接着就变成了都市风光，一路下来，动中有静，静中有动。更重要的是广告不为唯美而唯美，而是和产品特点进行紧密结合。两个演员穿了天羽鞋在水塘中越过，只将荷叶点得一歪，荡起几许涟漪，充分说明了天羽“轻”的特点，很好的表达了广告的诉求主题，颇有几许“潭清疑水浅，荷动知鱼散”的味道。（刘青山）
【乐事薯片之“欺骗篇”】
  这支电视广告延续了乐事广告一贯轻松诙谐的风格，在短短三十秒内制造了一出夏日乐事，令人耳目一新。广告没有从正面说明薯片有多美味，而是通过争夺最后一片薯片来侧面表现。广告所选的场景也十分符合薯片清爽的特性。
  它的成功很大程度上依赖于细节的完美表现。当发现只有一片薯片时孙燕姿恨恨的眼神以及她发现对手上当后在泳池边奔跑时俏皮的嬉笑，对手浮出水面时惊讶的表情都处理得相当到位，使人在观看广告时被广告所表现的俏皮劲深深感染，心情也变得放松清爽起来。
  由于是新上市的品类，所以广告中先后四次出现了产品名称和包装，这样就确保了人们在观看后不会只记住孙燕姿俏皮活泼的表现，而完全想不起产品名称来。（赵颖）
【达芙妮女鞋之“D28篇”】
  优雅的细高根鞋，轻盈飘逸的裙角，精致的妆容，迷人的智慧，这种种特质应该是每个女人都渴望能够一生拥有的。在达芙妮D28的广告中,素雅纯净的房间所勾勒出唯美恬静的画面，使人不禁沉浸在一种精致温馨的生活气息里，知性女星刘若英在这样诗意的画面中，以梦幻般的旁白为我们讲述着她的美丽蜕变。鞋子唤醒了女孩心中关于美丽的梦，有记录了女人一生关于美丽的传奇。
  广告语“昨日女孩，今日女人”画龙点睛，这短短的一句里包含了太多的词汇：成长、过渡、蜕变、成熟……还有那背后太多太多的故事和心情。（王一  查晓琴）
【农夫茶之“李英爱篇”】
  首先不可否认，这支广告很唯美。清静、恬淡、优雅的意境正是中国茶文化的精髓所在，李英爱“清新如茶”的气质刚好与农夫茶的诉求相吻合。农夫茶也没有跟风走时尚或幽默的路线，也没有打出时尚、绿、健康的主题，反而提出了“宣扬中国传统茶文化”的回归口号。文案沿用了陆羽《茶经》的旁白，给农夫茶赋予了更浓厚的文化底蕴。　
  然而矛盾的是，在农夫茶宣扬回归中国传统文化的同时却请一个韩国明星代言中国茶，加上李英爱并不准确的中文发音，给人一种别扭的感觉。（王圆圆）
【百事可乐之“原始部落篇”】
  这则广告是百事可乐事件营销的一个成品，由网民制作，以幽默与意外贯穿。广告在10月与观众见面。广告在画面出现的同时打出大的字幕——“网民制作，百事出品”，这首先就消除了观众对广告特有的戒备心理，同时还利用了观众的好奇心理，他们会想留下来看个究竟。
  整个广告故事高潮迭起，大多数观众都人为周杰伦被允许通行后就是故事的结局，但意外的是出现了“几天后……”，又一高潮展现，既出乎意料，又能被观众欣然接受。
  由于故事中人物的语言不通，整个广告没有出现一句话，符合实际常理，但整个故事情节仍得到了完美清晰的展现，这依托的是演员的表演技巧与周围环境的配合。（