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来源：《报刊荟萃（下）》2018年第07期
摘 要：表情包在互联网和社交媒体迅猛发展的时代下得到了普遍的应用，作为一种媒介符号因其自身的趣味娱乐性、可视性等特点在人际传播中被广泛使用，弥补了虚拟社交中缺失的表情和动作，提高了接收双方对信息的理解的效率和流畅度。通过探究平台中的表情包对大众之间交流和传播的亲和力效果，分析出表情包具有的传播效果，使受众在使用时有一些新的认识。
关键词：表情包；人际传播；亲和力效果
一、表情包的定义及特点
表情包是在互联网时代下，随着社交媒体的发展而迅速兴起的一种流行文化。人们以当下流行的明星、网络语、动物形象等为素材，配以一系列适当的文字，以静态图或动态图的形式，被称作“表情包”，用以表达特定的情感和语义。
它的特点是娱乐趣味性、时代性、直观可视性。它满足了虚拟社交中对情感和语境的准确把握，使得接受双方对信息的理解更准确，减少大众的交流隔阂，提高沟通效率。
二、表情包背后的传播学理论分析
（一）符号分析
信息在传播的过程中，必须要对信息进行编码与译码。表情包的生产者，把要表达的内涵通过信息编码将其转化为简单的图片形式。表情包经过保存再到用户使用，用户对制作者编进表情包的含义进行译码，然后更好地通过表情包来传达自己的情感和意义。表情包由用户发出后，完成又一次编码，发出后接受者对表情包的情感予以又一次译码，以便理解用户所要表达的情绪和意义。在这个过程中，从表情包的产生到使用与完成有两次编码译码的活动，符号的表达意义模式中具有模糊性，因此表情包要求更加直观，以防止产生沟通障碍，更好地发挥表情包特定的情境意义。
表情包在特定语境里，由于自身具有一定的娱乐性和趣味性，人们在使用信息时，表达会更为具体生动，避免文字难以说出的尴尬，人与人之间信息的反馈也变得更加迅速及时。
（二）媒介即人的延伸
表情包是借助于互联网，在等社交平台上进行信息的交流与沟通时，使得人们的信息表达与交流更为直观的图片符号。科技和思维的发展，人们希望利用表情包传播的信息已经不再是网络表情符号的固化。
麦克卢汉的媒介即人的延伸理论，指媒介是人的感觉能力的扩展和延伸。表情包代替人们的语言、表情，有时还代替了人们的某种肢体的动作。表情包是人们的思维和表情的延伸，使人们在传播信息的过程中不用因语言文字的直白而感到尴尬，表情包在这个过程中起到舒缓作用的同时，还提高了传受双方的亲切感和信任度。
（三）构建文化认同
社会认同理论认为个体通过社会分类到自己所属的体，基于自身的个体特性使自己有了社会认同，然后逐渐意识到成为社会体中的成员会给自身也带来某种情感上的共鸣或价值观上的一致。表情包在传播互动中是有意识的，拥有自我认同和体认同的功能使文化认同的形成有了必然性。
（四）搭建情义“实—虚”桥梁
戈夫曼提出了“拟具理论”。他将人生看作是舞台和表演，人们要用符号将自己呈现在舞台上。表情包来源于现实，主要有两类：
（1）官方表情商店。表情包商店里的提供来源是主要的供稿渠道素材多是当下最热门的影视剧和明星。使用此表情包的受众通常对该热点有着高关注度。同时，表情包的应用也会提高明星、影视剧的热度。
（2）用户自定添加收藏表情。用户可以利用某类专门创建表情包的APP将自己的照片或者图片配上文字，制成表情包，制作简单，能够增强用户间表情包之间的互动。
（五）贴近受众情感
在读图时代下，受众更喜欢阅读幽默搞笑的沟通方式。当前移动互联网进入全民时代，社交媒体的进一步普及，受众不在追求长篇大论一样的严肃性的文章，而是易于吸收快餐一样的文化。从传播学方面说，表情包的幽默化和娱乐化满足了当前大众的情感和心理。
三、表情包对人际传播的亲和力影响
（一）受众
表情包文化使大众平等自由的参与表情包的制作与管理，显示了大众在快节奏的现代生活中渴望情绪的宣泄、释放、满足、娱乐的心理状态。但表情包的滥用和泛娱乐化，使得受众获取的信息大打折扣，消解文字内容要突出的重点。
（二）信息传播
表情包促进了信息的表现形式，弥补了信息传播过程中对情感、体态的缺失，信息传播更加立体化、可视化、趣味化。表情包在人际传播中所创造的语境，使文字的意义在特定的语境下更加直白，提高交际双方对信息理解的准确度和效率。
（三）社会
表情包因其本身的趣味性和可视性，能够使表达的情绪不再那么偏激，一定程度上缓解社会矛盾，维护社会稳定。但是现在表情包的泛娱乐化、情、暴力倾向也于发明显，值得社会注意。
（四）对平台的影响
表情包的使用也为相关产业的发展提供了巨大的动力，有些还自制专属表情包，作为自己企业文化的身份认同的重要标识。从而增强了用户的使用信度。
四、结束语
在互联网和社交媒体蓬勃发展的时代，表情包作为一种网络文化提高了传播者和受传者之间对信息理解的准确度与交流信息的效率。在如今人们物质生活提高的同时，面对的压力也在不断增大，表情包则适应了当前社会的节奏，让人们在快节奏生活的压力获得排遣和娱乐。正确认识表情包所带来的影响和传播效果，发挥其积极作用，才会有利于大众的人际传播。
参考文献：
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[5]王春明.社交媒体表情符号解析基于罗兰巴尔特符号学视域.新闻知识，2010年第3期.
作者简介：唐笑，山东师范大学新闻与传媒学院。
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