OBSERVATION
“乐事兮”
文/陈艳琼 图片由“高温青年”提供
“吃天光”“生好兮生好”“台型扎牢”“咋果啊”……当魔性的温州话遇上搞笑的表情包，温州元素以新形式碰撞出精彩火花，是你想象不到的妙趣横生！10月2日，持续3
个多月，由高温青年等机构发起的魔性温州话表情包大赛举行颁奖仪式，现场公布了最佳作品奖、最佳创意
魔性温州话表情包大赛海报之一
奖、最佳人气奖，经专家和大众投票，在入围决赛的16件作品中，温州商学院讲师姜赛的《高小温讲温州话》夺得冠军。
深入挖掘温州话魅力互联网上常年流传着一份“中国十大
最难懂方言排行榜”，温州话在榜单中排名第一，被广大网友冠以“中国最难懂方言”称号。温州话是吴语的一个分支，也被民间称之为“瓯语”，以其独特的发音、语法，在各种方言中独树一帜。
温州话作为温州文化的一种载体，是温州窗口形象、城市宣传的重要元素。为
了更好地挖掘温州话的特殊魅力，增强对年轻人的吸引力和影响力，助力温州打造年轻、活力、生动的城市形象，今年 7月，高温青年、思珀传媒、无料文化、国技互联、网易温州、青舍会等机构正式发起魔性温州话表情包大赛，这也是高温青年美第奇计划中的一环。所谓的美第奇计划，是今
年6月由倪考梦等高温青年联合发起的项目，旨在发现、培育和引进一批“青年创作者”，当好温州打造重要窗口形象的“品牌设计师”“城市宣传员”“公益赞助人”角，策划、打造和推广100个“未来品牌”。
“温州话本来就是温州的一个IP，然而它很难懂，如果能用表情包这样的形式把它画出来，我觉得可以体现它的魔性，会更好玩。可能会吸引更多的年轻人来了解温州。”说起参赛的原因，本次大赛冠军得主姜赛这样说到。
姜赛将高温青年设计成一个小男孩的形象，取名高小温，具有高能、温暖的特质，也像温州年轻人一样敢闯敢拼、充满个性。当她将高小温暖萌的动作搭配温州方言后，发给了外地的一些朋友，而朋友们居然看懂了，这让她非常欣喜，“难懂的温州话变得容易理解了，我觉得这可能是表情包的魅力吧。”姜赛说。
其实，近年来温州一直在进行温州话的推广工作，也涌现了一批方言学专家，推出了一系列重要学术成果，如《温州话》《温州话词语考释》《温州方言韵略》《百年前温州话钩沉》《温州方言文献集成》等。去年4月，我市正式启动《温州话辞典》编撰工作，由省文史研究馆馆员、方言学家沈克成任执行主编，汇集了一批方言学领域专家共同编写。温州方言版本的歌曲，以及方言版的电视剧《温州一家人》《温州两家人》，都在向全世界传播温州文化，为在外温州人送去乡音。而此次魔性温州话表情包大赛作为高温青年美第
姜赛作品（高小温讲温州话）
奇计划的重要组成部分，也是一次系统性
的集中演练，尝试了几乎所有传统文化年
轻化改造的方式方法，让温州话以新的方
式呈现，多途径地展示出温州话的表达魅
力，也为未来进行更多尝试奠定了基础。
多形式助力塑造温州话年轻形象
方言是一个地方文化的载体之一，既
是乡音的情愫和魅力，也是上千年文化底
蕴的呈现，方言的延续使用代表着地方文
徐瑾勉作品（温州囡囡猪）
章洁作品（温州鸭舌的故事）
叶才建作品（蛙男温州话
2）
化的传承。虽然随着普通话的普及，方言的传播也受到了一定程度的影响。但实际上，普通话的普及和方言的推广并不矛盾，甚至让略显传统的方言也走向年轻化，被更多年轻人接受和喜爱。
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自由职业者何小的手机里一直存着本次大赛入围作品《丑猫星球》，她说：“当时是跟朋友聊天时她发来的，我觉得
很有趣，就保存下来了。”除了何小这样的年轻人，60后的陈先生有一个同学，
聊问候时，也时不时会冒出温州方言的表情包，这让他觉得“有趣又有点潮”。
目前，此次大赛的部分优秀作品，如姜赛的《高小温讲温州话》、徐瑾勉的《温州囡囡猪》、章洁《温州鸭舌的故事》、王童欣的《白小鹿温州话》、翆生生的《丑猫星球》、周红艳的《瓯了个柑》、叶才建
的《蛙男温州话2》、郑晴的《温州大包仔》均已上架表情商店，喜欢的读者可以搜索下载。数据显示，仅职业插画师翆生生的作品《丑猫星球》表情包就已累计超300万发送量，20余万下载量。温州话表情包有什么魔力，为什么被这么多人喜爱和传播？也许从这次大赛中我们可以窥探一二。
本次魔性温州话表情包大赛，首先通过网络票选，评选出30个魔性温州话词汇，比如“天光”“走归”“用大”“排阵”……再由参赛的青年艺术家以此为基础进行创作。入围作品中，除了欢乐满满的温州话，人们也看到了非常多的温州元素被创作者加以设计包装，呈现出的作品灵动非常，让观者忍俊不禁！例如景观设计师周红艳的作品“瓯了个柑”，就以温州特瓯柑
为原型采用了拟人化创作设计；00后插画专业大学生郑晴的作品《温州大包仔》，则以温州人记忆中的味道之一——五马街 “温州大包”为形象进行设计；动画系大四学生王童欣作品《白小鹿温州话》中“白鹿”的形象取自温州“白鹿衔花建城”的典故；《温州鸭舌的故事》的作者章洁，则加入了温州名小吃温州鸭舌的元素……一个个趣味满满的表情包素材中，到处都是关于温州的身影。
此外，大赛主办方为了吸引更多的年
轻人注意与参与，在、门户网站、短视频、小程序、特定网站栏目等多渠道开展宣传推广。主办方不仅在、论坛进行词汇票选，为大赛进行预
热，同时线下开展专题研讨会修正可能出
王童欣作品（白小鹿温州话）
朋友圈发表情翆生生作品（丑猫星球）
周红艳作品（瓯了个柑）
郑晴作品（温州大包仔）
专题研讨会
现的问题，稳定目标。
其次，为进一步营造大赛氛围，8月中旬，高温青年、网易温州和无料文化等共同发起“我为温州话代言”暨魔性温州话表情包大赛形象代言人评选活动，制造可以UGC 生成海报的小程序，不仅在朋友圈形成一批有声势的传播，还在选出官方代言人——温州电视台的主持人千晓之后，再次运用代言人的影响力进行二轮传播。同时，高温青年和国技互联共同推出“我为魔性温州话代言”的视频栏目，依托百家鹿鸣栏目，吸引本地诸多短视频创作者参与，形成了多圈层的宣传辐射。8月31日起，在国技互联的支持下，本次表情包大赛的作品开始在百度温州的“度看温州”栏目持续发布和推送，部分推文单篇阅读量超10万，形成强势影响力。
高温青年行动进入新阶段作为本次魔性温州话表情包大赛的牵头机构，温州高温青年身影活跃。高温青年（Blazing Youth）概念诞生于2020年1月14日，即高能而温暖的青年。新冠肺炎疫情爆发后，高温青年发起并组织百日战疫行动，包括支援温州、驰援海外、全球战疫等项目，成效显著，入选中国社会
组织参与全球抗疫十大行动，荣获2020向光奖，案例刊载牛津大学网站，集体当选温州市十大杰出青年，受到人民日报、新华社、央视、财新、澎湃等媒体跟踪报道，收到俄罗斯、意大利、韩国、智利、塞尔
维亚等10多个国家感谢信。
5月4日之后，高温青年行动开始转型，逐步形成驰援行动和疫后建设两大主题，推动公益项目，打造新时代温州和温州人形象。目前正在开展的美第奇计划，是高温青年“从呼吁到行动，改被动为主动”的一次重要的角转变。美第奇的名
称来源于资助并推动文艺复兴的意大利佛罗伦萨美第奇家族。高温青年以此命名，也是希望新时代的温州在加快窗口形象建设、打造城市未来品牌时，可以参考借鉴历史经验，依靠和发动企业和社会的力量共同参与。
魔性温州话表情包大赛，就是高温青年转型行动的一次尝试，正如姜赛所言：“让温州这个城市更年轻起来、好玩起来、魔性起来。”
高温青年荣获温州市十大杰出青年称号
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