黄晓阳：一入公号深似海
作者：田雄狮
来源：《华声·观察》 2015年第20期
    本刊记者 田雄狮 ／ 文
    “黄老师的文章怎么还没出来？”已经到了23点，某邮币卡有人频频发问。
    10月26日，因为出差张家界，黄晓阳稍微迟了点更新，很多邮币卡便炸开了锅。
    “开始只是想纯粹发表下自己对股市、邮市等投资市场的见解，没想到反响这么大，现在有时候甚至有点被粉丝‘倒逼’的感觉，每天要不交一篇作业，粉丝们会不停追问和揣度，自己也不心安”。这种感觉在7月份的一次最为强烈，有两天黄晓阳和他的朋友们进入了一个山区游玩，完全没有电脑和外界联系，停止更新了两天，人们纷纷在打听：黄老师怎么了？死忠粉们脆弱的玻璃心担心：黄老师天天在说实话，得罪了一些交易所，不是遭到报复了吧？理智者分析可能黄老师只是休假了，阴谋论者甚至揣度：黄晓阳收了某庄家的钱出国啦。“一些人让人感动，一些人让人哭笑不得，一些人让人可笑，有些一入公号深似海的感觉……”但也就是这次，他更加真切感受到，“原来大家这么依赖黄晓阳的”。
所以，现在每天黄晓阳都要抽出时间更新自己的，10月份，他陪家人去了趟胡杨林，每天白天行走，晚上家人休整的时候，他则默默搬出手提电脑写文章。
    “我都没有想到黄老师能这么执着于这样一件‘小事’，我有段时间为国内多家报刊杂写千字短文专栏的时候，黄老师就曾经奚落我这是‘雕虫小技’……”他的一位作家朋友对黄晓阳热衷于写作也惊诧不已。
    实际上，在黄晓阳自己看来，目前他的写作，既有乐趣，更有价值。
    开办是顺势而为
    黄晓阳的影响力到底有多大？只能说，在邮币卡领域，大到涉嫌违反广告法（9月1日新广告法正式开始施行，“第一、最好、顶级”等极限词语被禁用）。通过近5个月的努力，他实实在在将打造成了邮币卡领域第一号，这也是他当初开办时预设的目标。
怎么申请
    而开通缘于他对一个全新领域的关注和研究。
    2015年初，湖南日报报业集团投资国内新兴的邮币卡市场，开办中南邮票交易中心。无论在政经文化界还是湖南日报集团，黄晓阳都是当然的名人，考虑到名人效应，在交易所初创推广期，交易所想到的第一个品牌符号就是黄晓阳。
    “前后几次，交易所的老总们到我办公室跟我阐释邮币卡市场以及它的投资前景，我一听，这是个好事，互联网文化金融项目也正是我们和发达国家的差距。”黄晓阳答应了做交易所开户第一人的请求，又接受了当交易所形象大使的邀请。一段时间内，黄晓阳频繁为交易所站台，公开出席很多大型活动。有了黄晓阳的品牌效应，加上交易所前期推广也不遗余力，交易所来势喜人，短短数月，日成交从破亿到破十亿……一路飘红。
    在这过程中，无论是投资者还是交易所，也越来越在意，甚至依赖黄晓阳的看法。每到关键节点，邮币卡玩家们就会通过各种渠道打听：黄晓阳怎么分析？
    一个猝不及防的关口加速了黄晓阳开通进程。5月28日，股市邮市大跌。投资者从投资热浪中被高空掀下，摔得很惨。一时间，邮币卡投资市场信心遭受重创。“邮币卡投资何处何从？”人们跌懵了，都在寻求答案，为什么会跌？为了防止发生投资市场踩踏事故，交易所火速到黄晓阳，“希望黄老师从专业角度为投资者解答下，投资市场的涨跌规律。”
    而此时，虽然黄晓阳个人号开通也已很久，但对于连发红包都没尝试过的专业作家来说，于创建一个而言，他还是一个不折不扣的新手，他来此前已经有过政务运作经验的下属同事协助，不到半小时，申请成功。
    内容生产还是传统码字的更有优势
    不得不说的是，黄晓阳是在任何行业都爱琢磨和钻研的人，所以，虽然此时，他接触邮币卡市场也不过数月，但作为在股市中曾经“交过大学费”的人来说，他早已把邮币卡投资市场基本规律琢磨透彻，而对于其中的涨跌交互，他早就有自己的观点，观点早已了然于胸，码字又是他的强项，约1小时后，他推出了他的第一篇力作——《机会是跌出来的》。而这一观点，在投资市场上那些持怀疑、观望、甚至恐惧的人开来，简直是振聋发聩——原来真相在此！越来越多的人转发和传播，这篇文章，也创造了他开通的第一个奇迹，粉丝不过百人，阅读却轻松破万。
    “内容为王。”他悟到了运营的第一圭臬。这也与他无论作为作家还是传媒人时信奉的是一样的，他也认为，内容生产，还是传统码字的，包括作家，包括传统媒体从业者更有优势。
    这一爆款文章为带来了第一拨吸粉狂潮。两天时间，没通过其他多余的任何推广，粉丝破千。
    借用当下网红叶良辰老师的话，黄晓阳也完全“有一万种办法让粉丝破十万”。但是，他依然选择了最原始，也是最艰苦的涨粉办法，靠内容自然传播，同道留下，路人随意，要走不送，捣蛋拉黑。
    当初建的时候，在内容简介栏，他的助手帮他写成“和二号首长黄晓阳一起纵谈政商……”，第二天，他亲自将之改为“和二号首长黄晓阳畅聊投资市场”。他就是要让这个精准传播。
    也有人建议他，可以把《二号首长3》部分内容放出来到上增粉，他摇摇头。
    “说白了，这个不完全是写给《二号首长》读者看的，而是写给股民、邮民看的”。所以，他淡看一时的粉丝涨跌。在短期上升到几千，后来几天，粉丝有几十甚至上百锐减，“这部分应该是冲着《二号首长》来的，发现里面完全不谈官场，不谈权力学，所以，又悄悄走了。”他如是分析。
    后来的一些迹象也印证了他的观点。他反复向外界解释：这个号只聊投资市场。越到后来，粉丝增减都越趋稳定。
    他的这种研究转型被媒体敏锐捕捉到。新媒体第一方阵的澎湃新闻上门来，邀请其做客澎湃新闻“问吧”，接受读者提问，而这次交流的主题也很专一：关于股市和邮市。问答持续了两天，这一次，粉丝们似乎习惯了黄晓阳作为了一个投资分析师的转变，很少有人问到官场如何了。
    这次线上问答，成为黄晓阳第二次粉丝增长爆点，一天大概两千多人。
    很多作家同行在此时也才注意到，原来老黄还有这手？有一次，黄晓阳组织了一个粉丝线下投资分析讲座，他只是在上略微吆喝，响应者众，尤其没有想到的是，他的老友，省作协副主席、长沙市文联主席何立伟第一个来了。“我是真心来听课的，晓阳分析股票邮票很准！”。在长达近三个小时的时间里，何立伟不时插话提问。