大地影院暨小镇青年洞察研究白皮书艺恩2015年10月
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目录
CONTENTS
2
行业概况：电影产业整体迈入量质齐增阶段01
02
发展趋势：小镇青年成增量引擎
03
小镇崛起：大地影院进入战略收割与调整期
04
小镇青年画像及观影行为分析
05
Part1产业环境：中国电影产业PEST整体趋好
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1.1 经济环境：城镇人均可支配收入与影视娱乐支出快速增长
近年来我国城镇居民的娱乐支出明显增长，但增速不及人均可支配收入。从具体数据看，2014年中国城镇
人均票房6.3美元，占人均可支配收入的0.14%，而同期美国人均票房32.5美元，占人均可支配收入的8.07%，是中国的57倍。中国人均电影消费潜力还有较大释放空间，未来影视文化消费市场前景广阔。
2.4
3.1 3.9
4.8 6.3
34.2
32.734.5
34.6
32.5
0.08%
0.09%0.10%
0.11%
0.14%
13.01%
10.93%10.53%
9.34%
8.07%
2010
2011
2012
2013
2014
2010-2014年中美城镇人均票房对比
中国城镇人均票房（美元）美国城镇人均票房（美元）中国城镇人均票房占收入比
美国城镇人均票房占收入比
3082
3518
3962
4348
4542
263299328370
403
11239
11416
12214
12139
1232
1250
1262
1283
1276
20102011201220132014
中美历年人均可支配收入与娱乐支出
中国人均可支配收入（美元）中国人均娱乐支出（美元）美国人均可支配收入（美元）
美国人均娱乐支出
数据来源：EBOT 艺恩日票房智库
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1.2 三四线城市逐渐成为票房增量引擎
私人 影院4444410121212128
15
19
20
21
6
13
16
24
1
2
2011
2012
2013
2014
2015前三季度
一线城市
二线城市
三线城市
四线城市
五线城市
2011-2015不同级别城市破亿数量
随着一线城市商业地产的逐步饱和，三四线城市商业地产建设逐渐升温，影院向三四线城市加速扩张。
2015年前三季度，中国年票房破亿城市数量增加到63个，三四线城市票房占比超过三成，继续超过一线城市。二线及以下城市电影产业的终端“出口”过于狭窄趋势正在得到缓解。
三四线城市
✓面积
占全国国土面积的90%以上✓人口
占全国的75%以上
✓分布
影院分布仍有较多的空白点
前景巨大，未来将成为电影院扩张的主要阵地
数据来源：EBOT 艺恩日票房智库
数据统计时间：2011年1月1日-2015年9月30日
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