2021-2022
趋势一
跨平台流动的消费人
趋势二
场景化的消费需求
明星搜索趋势三
好内容即生产力
趋势四
要美更要真
内容营销新趋势
78%*
三个或以上内容平台41%
二个内容平台37%单一内容平台22%
*两个以上平台用户比例
跨平台流动的消费人
中国的内容平台是一个始终处于“流动”的市场，经济增长、人口结构变化、城镇化发展、以及内容形式的创新，都使得用户越来越聪明和挑剔，他们会跨平台熟练切换，满足不同的需求。
据凯度的调研显示，22% 的消费者主要使用一个内
容平台；37% 的消费者表示主要使用两个内容平台41%以上用户经常使用三个或以上内容平台。
场景化消费需求
一千个人心中有一千个哈姆雷特，产品的需求也是一样。不同的用户，在不同的场景下，即使针对同一品类，也会有不同需求。举个例子，喝啤酒的用户，在独酌、商务宴请、朋友聚会、家庭用餐的时候，
对啤酒的品牌、功能、价位的选择就有所不同。对生活品质的追求促成了场景化的消费需求。
企业在推广中，可以针对产品核心功能场景化、叙事化，助力生成个性化内容，通过“一品千店”的营销内容满足不同需求，增加产品在不同场景下的曝光率，更有效激活用户。“我因为招待客户，去搜红酒相关的知识，在这个过程中
了解了商务穿搭的礼仪，同时种草了几个西服和领结的品牌….”
------北京某消费者
好内容即生产力
媒介触点越发碎片化作为外界诱因，消费者自主意识不断加强形成内力拉动，激发了消费者行为的变化。
企业唯一能够把握的确定性是，回归人的本性需求，串联起碎片化的商业触点，用优质的营销内容和故事触达用户。
内容营销可以承载丰富的品牌和产品信息，越来越成为企业业务增长的核心战略。营销内容只有做到真实、有趣、差异化，才能打动人心，才能驱动企业增长。94%的用户认为好内容会影响他们的购买决策
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