TM推广
站内投放渠道
站内常用投放渠道基本分为四类，包括搜索、推荐、智能和内容类四种投放渠道，不同渠道以不同的形式触达消费者。
搜索类：直通车、品销宝/品专
推荐类：引力魔方
智能类：万相台
内容类：超级直播、超级短视频（新：短直联投）
投放产品
付费投放产品由推广和运营共同确定，结合店铺货品分层，如店铺爆款、流量款、利润款、活动主推和新款产品等，根据不同上新节奏、活动节奏，确定不同时间的投放产品策略，投放产品实现为店铺实现新品投放、潜品打爆和爆款持续成交等目的。
投放渠道中，直通车、引力魔方、万相台需选定投放产品，超级直播中直播切片需选定投放产品。
投放地域
绝大部分投放渠道需手动选择投放地域，投放地域设置可以根据店铺地域成交特征、发货地域和地域投放实际效果确定不同渠道投放地域，投放实际效果可结合直通车地域成交数据特征确定，最好细化至市级地域，其他渠道地域投放数据较少。
投放时间
大部分投放产品需设置投放时间，一般以分时是否投放和分时折扣力度设置两种模式，付费投放时间可结合店铺和付费成交时间特征确定，如天猫一般10-13点、19-23点成交效果较好，下午中度分时调控，凌晨少量投放；另外，尤其结合不同活动/直播特殊时间节点，设定投放分时非常有必要，如夜晚20点大促开始、某点站外大型达人促销直播等均对站外实时投放效果产生显著影响。
注意事项
阿里妈妈投放产品更新速度快，愈发趋向智能化，部分功能和逻辑不变，但实践路径更加多变，实际投放效果需结合产品变迁和投放目的把控。
渠道详解
直通车
产品特征
直通车作为站内传统搜索广告，具备其他渠道不可比拟的优势——极高的自主可控性，根据投放需求，创建标准计划，自主选择任意商品，投放任意关键词和人，并结合预算、分时和地域设置，实现最大化控制投放。
投放搭建
创建流程：选择计划类型-选择投放的产品-挑选适合的关键词-挑选合适的人-设定计划预算、计划分时、计划地域设置，实现投放计划搭建，如创建智能计划，则非必须投放关键词、人和分时。明星搜索
计划类型
常用计划类型包括标准计划、智能计划，智能计划包括：趋势明星、日常销售、活动引流、均匀测款、好货快投等；趋势明星主要是根据选取的趋势关键词，系统自动挑选店铺内产品和自主添加的产品，搭建智能计划；日常销售、活动引流和均匀测款投放差异性较小；好货快投是根据设定的不同投放目的，系统自动挑选店铺产品投放，所有智能计划均可手动暂停或添加投放产品。
标准计划和智能计划相同点：均可自主决定是否投放产品，均可手动添加关键词，均需设置预算、地域；
标准计划和智能计划区别：标准计划可自主设定关键词和人，并决定出价，智能计划无法对不同关键词设定不同出价（好货快投不能设定关键词），不能设置人，且出价模式包括控点击成本和控成交成本，无法单独设置分时折扣；标准计划消耗速度更可控、更可预测，智能计划消耗可控性低，无法实现对指定时间重点投放，主要通过出价和预算实现消耗控制。
关键词
标准计划和智能计划均可决定是否投放关键词，关键词是否投放主要依据关键词相关性和投放效果，关键词来源主要包括但不限于：生意参谋搜索分析（以某关键词为中心寻合适关键词）、产品标题关键词、店铺免费引流关键词、品牌词、竞品词、品牌词/竞品词组合品类词等。
根据关键词与店铺的相关性，可将关键词分为：品类词、品牌词、竞品词、智能词和活动词等，品类词包括产品固有词汇和衍生词汇等，如奶酪棒、奶洛棒等，品牌词包括纯品牌词和品牌词+品类词等，如妙可蓝多奶酪棒，竞品词包括竞品品牌词和竞品品牌词+品类词，如奶酪博士、奶酪博士奶酪棒、小圆奶酪等，智能词为系统黑盒关键词，无法确定具体关键词，活动词包括官方活动、明星IP等，如李佳琦、双11等；
不同关键词投放效果差异性大，一般情况下，品牌词转化效果高，品类词投放效果低于品牌词，竞品词投放效果受市场规模、竞争格局等相关，李佳琦类活动词投放效果方差大，一般直播前后投放效果较好。
人
直通车可投放系统推荐人和达摩盘人，系统推荐人主要包括小二推荐、店铺行为人、活动人等，主要使用人包括店铺行为人（包括购买、收藏、加购、浏览等）、小二推荐人（包括88vip、类目行为特征人、活动行为人等）、智能人（系统黑盒人）等，人投放可由近及远测试投放。直通车人投放是关键词投放的强化，而非替代，因此直通车投放优先关注关键词，次人。
品销宝
产品特征
品销宝是站内相对简单、稳定的投放渠道，投放量级和效果受品牌规模影响较大。品销宝是搜索广告的一部分，店铺购买相关词包，消费者搜索店铺购买词包中关键词时，平台展现出品销宝广告素材，一般情况下投放效率优于其他渠道。
投放搭建
创建流程：创建计划-创建单元-选择词包-添加创意-设定计划预算、地域和分时；
计划可实现预算、投放地域、投放分时设置，计划内可区分单元，单元不具备计划设置功能；
品销宝根据店铺搜索数据，自动生产品牌词包，无需手动设计词包，一般包括纯品牌词包、品牌词+各类品类词等；
常见技巧：可将不同词包分门别类，同一类型词包可添加在一个单元中，使用类似创意，如需单独控制预算和投放地域，可单独创建计划投放相应词包。
投放素材
品销宝投放核心设置是投放词包和创意匹配。创意主要由创意模板和创意素材组成，创意模板是系统设定的素材模板，制作素材需根据模板要求制作素材，包括素材尺寸、素材数量、素材格式等特征，创意素材则由产品和店铺活动决定制作主题、产品、落地页、彩氛围和排版等。
投放素材设计一般可参照如下注意事项：1）视觉层次，即素材中元素具备不同视觉层次，不同元素具有不同展现价值和重要性，因此有必要赋予不同元素被发现的优先顺序，如优先
发现产品、利益点、卖点、活动时间等；2）调性/活动性，品销宝素材一般在非促销时段可优先制作彰显品牌调性的素材，在大促时间优先制作彰显活动促销囤货心智。
对比品专
品销宝和品专展现位置相同，区别主要表现在：品专投放词包主由阿里妈妈提供，品牌方购买获取独占权，合作期限内变化较少，而品销宝投放词包为系统自动生成，受店铺产品影响；品专购买以年为合作时间单位，品销宝则随用随停；品专收费模式为CPT，而品销宝以CPM模式收费；另外，品专用户可获取更多素材创作权益。
引力魔方
产品特征
引力魔方是站内推荐广告渠道，具备高自主性、高可控性等特点，通过对选定人投放选定产品，并设定投放时间、投放地域，实现产品自定义推荐，由于推荐产品本身特性，其转化效率一般弱于搜索渠道。
投放搭建
创建流程：新建计划-营销场景-营销目标-投放主体商品-定向人-资源位-出价模式-地域和分时设置-设置创意。
计划类型
计划类型分为标准计划和智能计划，智能计划只能投放系统智能黑盒人，标准计划可自定义投放人。计划设定不同营销场景、营销目标投放效果差别较大，且受类目和品牌影响，因此营销场景和目标设定需由实际测试投放效果决定，常用投放营销场景包括人方舟、店铺宝贝运营和宝藏场景，常用投放营销目标包括店铺人运营和品牌人运营，店铺人运营以店铺行为定义目标，品牌人运营以品牌人流转定义目标，常用的目标包括提升引流、提升收藏加购和提升购买等。
人
引力投放核心考验人投放，根据不同产品投放不同人，是渠道投放的核心策略。人来源包括系统推荐人和达摩盘人，系统推荐包括关键词人、店铺行为人、宝贝相关、人继承和小二推荐等，小二推荐人是核心拉新人来源之一，包括平台高价值人（如88VIP人等）、泛人拉新、直播内容人等。
注意事项
引力投放与直品万投放存在较大差别，新建计划投放产品一般需要冷启动时间，无法快速起量投放，计划暂停和开启对计划投放效果均存在较大影响。
万相台
产品特征
万相台是阿里妈妈推出的智能投放产品，产品具备高智能化、高门槛性特征，高智能化主要体现在投放不依赖自主设置关键词、人，只需要选定产品和投放模式，设定投放地域和预算即可完成投放，高门槛性体现在一般产品投放万相台效果不佳，店铺爆款投放效果较好，且万相台投放效果具有高成本高转化特征。
投放搭建
创建流程：新建计划-选择商品-设定预算、地域和人-设置创意，整体流程简洁快速。
计划类型
万相台投放计划均可视为智能计划，但产品细分不同投放模式，类似不同计划类型，包括消费者运营、货品运营、活动加速等，不同产品可能适合不同模式投放，需依据实际测试效果选择投放模式，而非一成不变，以往数据表明，拉新快、货品加速和活动加速投放效果较好，会员快、上新快等模式投放效果一般。