第八章 文化投资
第一节 文化投资的性质和特点
一、文化投资的性质和构成
1、概念：文化投资是一定的经济主体为获取社会的、经济的效益而投入货币或其它资源于文化事业、文化产业的经济活动。
2、文化投资的内容:包括人力、物力、 财力、时间等的投入。
1)人力投资:
人力对文化经济的发展起决定性作用，人力投资以人员投入的规模和智力投入的质量为主。
•2)财力投资:
•包括生产资料和生活资料。这种国家财政对文化的资金投入，也称为“文化投资”
•以财力投资为主的文化投资的构成:
(1)按性质的不同，可分为固定资产投资和流动资产投资
A、固定文化资产：是文化再生产过程中，可供较长时间反复使用，并在使用过程中基本不改变原有实物形态的文化生产资料和其他物质资料。如博物馆 、图书馆 、影剧院等等。
用于建设和形成固定文化资产的投资，即 “固定文化资产投资”。
B、流动资产投资：
流动文化资产：是在文化生产经营过程中，经常改变其存在状态资金运用项目，如各种文化产品(图书拷贝 音像制品 上演剧目标美术品等 ) 、库存现金 、银行存款 、文化基金等。
用于流动文化资产的投资，称为“流动文化资产投资”。
固定文化资产的再生产，包括简单再生产和扩大再生产。
现阶段，我国固定文化资产再生产的基本特征：
扩大再生产。
包涵两种类型三种形式。
•两种类型：
•外延型扩大再生产；
•内涵型扩大再生产
•三种形式 ：
1）新建、扩建
•外延型扩大再生产， 又“基本建设投资”固定资产的外延型扩大再生产，如文化设施的建设等。
例如，印刷系统的技术改造、技术更新→印刷品↑
2）改建和技术改造
内涵型扩大再生产 更新原有技术手段、引进高新技术、 提高原有固定文化资产的综合效益
和扩大再生产的能力。
文化的流动资产投资：包括文化储备发展基金、文化生产资金、
文化产成品资金等。
流动文化资产的投资对象：
包括大型图书和重要学术著作的出版、优秀表演剧目的创作、排练、上演，大型影视片的创作、拍摄 、制作等。
文化流动资金的投资，形式上属于短期周转资金；长远效益上该投资形成的知识产权，则可能转为新增固定资产的一部分。版权
(2)文化投资按筹集和运作形式的不同分为直接投资和间接投资
•直接投资
•1）概念：是将资金直接投入文化投资项目，形成固定文化资产和流动文化资产的投资
•2）作用：扩大了文化生产能力增加了实物文化资产和文化无形资产的存量，从而为能向社会提供最现代化文化服务设施和最优质的文化产品奠定物质基础。
•间接投资
•包括两个层次：
• (一)通过购买或发行有价证券(股票债券等)所进行的文化投资，形成文化金融资本。
•(二)对文化艺术教育的投资。属于文化人力资源投资。？
二、文化投资的特点
•1、文化投资的生产和非生产的双重组合性；
•生产性-物质投资；资金回收期
•1）生产性文化投资：
•通过一定的资金投入，直接从投资的效益形态---文化商品，获取的剩余价值中体现出来，系
统的技术改造、设施的完善方面的投资。
2）非生产性文化投资：不以直接的商业利润回报为目的的文化投资。又“社会公益性文化投资”
•中国国家图书馆前身是筹建于1909年9月9日的京师图书馆，1928年更名为国立北平图书馆。新中国成立后，更名为北京图书馆。1975年3月，周恩来总理提议并批准兴建北京图书馆新馆，馆址设在紫竹院公园旁，新馆于1987年落成。1998年经国务院批准，北京图书馆更名为国家图书馆。
2、文化投资的较长周期性；
建设、创作、培养周期、成型期
芭蕾舞演员 幼儿
系列工程  大型剧目 重点文化项目、文化战略后备资源的投资等
3、文化投资实施的连续性和波动性；
波动性-立项-成本&效益的预测，项目建设（创作生产周期）；获准实施（资金、人力）
流动性表现：资金到位与投入
以影视制作为例，前期需要大量的启动资金，产业链较长，影响投资回收的不确定因素较多，从产品制作到市场发行、票房及广告收入等，在各个环节都存在一定的风险。
•文化产品创作、培育及成型的周期一般比较长，投资过程中先期投入的资金并不能产生集聚效益，往往处在投资收益率曲线的最低点；尤其是用于形成固定资产的文化基本建设投资，投资回收期更长，且投资回报依赖于市场化运作。
4、文化投资收益形态的物质与精神价值的多样统一性。
1）物质生产投资→ 具有确定的经济指标
2）文化生产投资结构：资金之外，尚具有社会公益性、文化积累性、审美娱乐性等特性
•文化投资的回报：物质&精神整体衡量
文化投资收益形态的历史价值（无形资产回报）。
表现在：物质生产的投资实现后，物质价值会递减；文化投资以其独创性、稀缺性反使投资对象不断增值。
1987年3月30日，梵•高的一幅向日葵以3950万美元卖出。
1987年11月11日，“鸢尾花”以5390万美元的天价卖出，震惊了世界也引起了一些争论，有人在报上呼吁：“文化和商业要保持道义上的距离”。
•1990年5月15日，“加歇医生像”以8250万美元的价格卖给了日本收藏家。这也是现在世界上卖价最高的艺术品之一 
•1998年11月19日，梵•高的一幅没有胡子的自画像以7150万美元卖出。
•2004年，毕加索 《拿烟斗的男孩》 拍卖价 1.0416亿美元。世界最贵的画。伦敦苏富比拍卖行 
•贝蒂 斯帝夫 
2012年4月12日，在英国首都伦敦市中心的苏富比拍卖行
•1895年，挪威表现主义画家爱德华•蒙克的创作的《呐喊》1.19亿美元成交，并创下了世界艺术品拍卖纪录。
•奇特的人物造型、动荡的线条、燃烧的血红云以及象征死亡的黑，表现出现代社会的焦虑和人类的苦闷。
鲁迅修改周作人手稿现身拍卖 估价65-70万元
中国嘉德2012春拍5月12日将在北京举槌
•唐弢是当代著名的杂文作家、中国现代文学史和鲁迅研究的专家。
•重要的书信手稿唐弢已经捐赠给鲁迅博物馆等处，此次上拍的手稿中最重要的有两件：一是沈尹默《忆鲁迅》原稿；另一是周作人《日本近三十年小说之发达》的手稿，这篇文章内有鲁迅的许多校改文字，周作人有题记说明。这手稿从一个侧面可见证鲁迅与周作人反目之前的兄弟之情。
第二节 文化投资的一般运动过程
一、文化投资的形成和筹集
◆文化投资具有生产性和非生产性投资双重性
◆（一）非生产性投资：
◆1）概念：又称“文化事业投资”，对社会公益性文化基础设施场馆等基本建设的投资，及这些场馆向公众提供文化服务所必备的文化产品（藏品、图书、美术品）等购置经费的投资。
◆文化投资经历了形成和筹集，分配，实施，回收增值四个阶段
•（2）自筹资金
•市标性文化设施 东方明珠电视塔
•（3）社会共建。
•政府、单位、个人捐赠
•a资本市场直接融资。b民营资本与外商投资。c银行融资。文化项目评估与融资担保等。最
早得到银行贷款1992年，电视剧《北京人在纽约》疯狂石头演员d风险投资。
银行融资案例
• 2007年多项文化产业项目获  得银行贷款支持，交通银行北京分行以版权质押方式为《宝莲灯前传》提供600万元贷款；香港渣打银行为电影《赤壁》贷款7000万美元；北京银行旗下100多家网点在2007年年末推出了文化创意产业贷款，其贷款范围涵盖影视业、出版业等6个北京市重点支持的行业。
•2011年，北京银行《龙门飞甲》；上海民生银行《金陵十三钗》
（二）生产性投资：又称“对文化（企业）产业投资”，初始资金是国家财政拨款和银行贷款。
•1）用于购置劳动资料的固定资产投资；折旧资金
•（固定资产折旧反映了固定资产在当期生产中的转移价值。有形（厂房、设备等）/无形（技术专利权、商标权、非专利技术等）的损耗）→投资基金
2）用于购置劳动对象（燃料和辅助材料、电力 ）的流动资产投资；
•转移价值：社会必要劳动价值→实用价值+剩余价值（利润）
•二、投资的分配： 是对形成和筹集的文化资金的整合。
◆分配机制：政府财政调节（税收、金融政策）、市场调节和经济手段（价格、税收政策、金融政策）。
◆三、投资的运用：
◆概念：即投入资金转化为物质和精神要素，以形成文化资产的过程。分为文化投资项目决策和实施两个时期。
◆重复 山寨
•四、文化投资的回收：
•概念：即投资资金 转化为文化资产，产出社会文化产品，实现价值的增值，从而收回投资以用于扩大再投资。
•市场回报率受社会评价影响较大。
•延伸性（直接/间接）
文化资本循环和职能转换过程
《疯狂的石头》，投资不到300万元人民币, 票房却超过1600万元。
《非诚勿扰》投资5000万元，内地票房3.5亿元。
•两片的票房都是投资的5-7倍。
•电影投资回报可持续几十年
第三节 文化投资的结构和布局
•一、文化投资结构和文化经济结构
–（一）文化投资结构：
•1）概念：是文化投资在文化经济各组成部分中所含要素的构成及其数量比例关系。
•2）表现形式；
•不同产业部门；新闻出版、广播电视、图书音像
•不同用途，如固定资产、流动资产；
•不同渠道（国/社、计划内/外）;
•不同经济性质（国/个、外/合）；
•不同地区间比例关系的投资区域结构
（二）文化经济结构：
•包括文化经济管理体制结构，地区文化经济结构，文化产业结构等方面。
•1）文化经济管理体制结构：是国家对文化经济实行宏观管理的一种组织制度体系，作为站主导地位的文化经济关系所采取的具体形式，反映了各种经济成分之间的比例关系。
•2）区域文化经济结构：是文化生产力的空间分布比例，以及由此反映出来的各地区文化经
济之间的相互关系。
•3）文化产业结构：是关于各文化产业部门之间的比例关系。文化投资结构对文化产业结构的影响和决定作用表现在：1）投资结构：国有、法人、员工    2）产业结构制约投资结构 投资品供给能力  P218-219
•文化投资结构与文化经济结构的关系：
•同构，文化投资结构影响并决定文化经济结构；文化经济结构制约文化投资结构总量的增长和文化投资结构的分配结构。
•二、文化投资布局：
•1）概念：是根据文化投资的结构要求，将既定的文化投资规模在一定范围内予以空间上的配置和地理的安排。
•2）布局的原则：
•（1）正确确定区域文化经济的发展速度和比例关系
••（2）正确处理不同区域文化、经济发展水平的关系，发展有区域特文化产业（3）合理进行文化产业布点，正确处理不同文化行业间的分工协作与综合发展的关系。
•梯度理论：
•一定时期经济技术发展在不同地域空间的有序推进的理论，内容是在社会经济发展的一定阶段上，无论从宏观还是微观，都存在着区域经济技术的差异，差异呈现出多层次梯度递推的趋势。