中国地质大学长城学院
本 科 毕 业 论 文
题目  海尔公司盈利能力分析
                                                                                 
院    别      经济学院   
专    业    会计学   
学生姓名盈利能力指标    李艳波   
学    号    013141309   
指导教师    王 岩   
职    称      副教授   
    2018 年 4 月 15 日
本科毕业生毕业论文（设计）诚信承诺书
毕业论文
（设计）题目
海尔公司盈利能力分析
学生姓名
李艳波
专业
会计学
学号
013141309
指导老师
王岩
职称
副教授
所在院别
经济学院
诚信承诺
本人慎重承诺和声明：
我承诺在毕业论文（设计）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，在本人的毕业论文中不剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，不篡改研究数据，如有违规行为发生，我愿承担一切责任，接受学校的处理。
                          学生（签名）：
                                      年    月    日
中国地质大学长城学院毕业论文任务书
学生姓名
李艳波
学  号
013141309
专业班级
会计学十三班
指导教师
王  岩
职 称
副教授
单    位
保定职业技术学院
毕业论文题目
海尔公司盈利能力分析
毕业论文主要内容和要求：         
主要内容：本文主要分析上市公司盈利能力的问题，首先对盈利能力的概念进行概述，分析上市公司盈利能力的有关财务数据，然后从盈利能力的意义、盈利能力的相关指标、盈利能力存在的问题、提升盈利能力的建议等方面进行分析，剖析上市公司盈利能力存在资产管理有待改善、投资活动收益低等问题，最后提出加强资产的管理、提升投资活动的收益等防范措施。
要求：论文撰写要求思路清晰、内容充实、论点明确，论据充分，论证严密，语言通顺。撰写论文前应首先阅读相关的研究资料，掌握学术前沿动态，对相关理论著作要很好的把握，提高理论水平及思想深度。根据开题报告和老师提出的意见对论文提纲进行修改，确定大纲后认真撰写毕业论文。撰写论文结束后要根据老师的修改意见，认真反复的修改论文，并按照要求参加毕业论文的答辩，严格按照论文进度安排进行论文的写作。论文的格式、字数等撰写方面的要求参照《中国地质大学长城学院毕业论文（设计）撰写规范》。
毕业论文主要参考资料：
[1]  王吉恒，王天舒．基于企业层次分析法的盈利能力分析[J]．哈尔滨商业大学学报，2013，（4）：3-10.
[2]  周硕．企业盈利能力分析研究[J]．商业经济，2013，（4）：25-26 46.
[3]  张梨花．企业盈利能力分析[J]．合作经济与科技，2014：94-95.
[4]  黎精明，范沁茹．上市公司盈利能力分析[J]．财会通讯，2015：44-47.
[5]  王清霞．企业盈利能力分析研究[J]．投资理财，2014：47-48.
[6]  高针针．企业盈利能力指标分析[J]．合作经济与科技，2013：85-86.
[7]  修泽睿，段洪瑞．企业盈利能力分析研究[J]．财经纵横，2014：213-215.
[8]  杨澜婷，胡冰．中小企业盈利能力影响因素分析[J]．企业技术开发，2015，34（22）：102-104.
[9]  许琳．电子商务企业盈利能力分析[J]．中国集体经济，2016，（18）：55-57.
[10]  沈爱凤．企业盈利能力分析[J]．中国集体经济，2016：59-61.
[11]  张政．企业盈利质量与未来盈利能力分析[J]．案例研究，2013，（23）：47-49.
[12]  董波．我国首批上市板创业公司盈利能力分析[J]．经济视角（下）．2013（07）.
[13] Peter Davies，Amanda Hughes．Defining and assessing enterprise capability in schools[J]．Journal of Education and Work，2015，Vol.28（5），pp．507-527.
毕业论文应完成的主要工作：
1．利用中国知网、维普、万方等数据库完成与毕业论文相关内容的论文的检索；利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容；充分的利用互联网进行资料的检索收集。
2．与实习相关的选题要注意在实习过程中观察收集相关的数据。
3．认真撰写开题报告，并对开题报告中指导教师所提出的意见进行修改。
4．认真撰写论文，并根据指导教师的意见进行修改。
5．论文定稿之后，按照要求进行毕业论文的答辩。
毕业论文进度安排：
序号
毕业论文各阶段内容
时间安排
备注
1
确定毕业论文的选题，收集资料，整理资料，完成论文的任务书。
2017-10-26至2017-11-10
2
编写论文提纲，撰写开题报告，进行开题，并完成开题答辩。
2017-11-10至2017-11-25
3
进一步查资料，作社会调查。
2017-11-26至2018-1-10
4
撰写论文，完成第一稿，并交指导教师。
2018-1-11至2018-1-31
5
指导教师阅改论文。
2018-2-1至2018-2-14
6
修改论文，完成第二稿，并交指导教师。
2018-2-15至2018-2-29
7
指导教师阅改论文，完成中期检查表。
2018-3-1至2018-3-15
8
修改论文，完成第三稿，并交指导教师。
2018-3-16至2018-4-1
9
指导教师阅改论文，并返还学生，修改后立即交指导教师。
2018-4-2至2018-4-15
10
专家评阅。
2018-4-16至2018-4-30
11
毕业论文答辩。
2018-5-1至2018-5-15
12
评定学生最终论文成绩，评出院内优秀论文。
2018-5-16至2018-5-31
课题信息：
课题性质： 设计□     论文√
课题来源： 教学√   科研□   生产□   其它□
发出任务书日期：                       
                                            指导教师签名：
                                              年    月    日
教研室意见：
教研室主任签名：
年    月    日 
学生签名：
中国地质大学长城学院毕业论文开题报告
学生姓名
李艳波
学 号
013141309
专业班级
2014级会计学13班
指导教师
王岩
职 称
副教授
单    位
保定职业技术学院
课题性质
设计□  论文√
课题来源
科研□  教学√  生产□  其它□
毕业论文题目
海尔公司盈利能力分析
开题报告（阐述课题的目的、意义、研究现状、研究内容、研究方案、进度安排、预期结果、参考文献等）
一、论文研究的目的、意义
1．研究目的：随着我国经济的高速发展，市场经济的逐步完善，盈利能力分析的应用范围也越来越广，上市公司的财务状况和经营成果已经成为投资者关心的主要问题。上市公司如何保持持久和稳定的盈利能力成了股东、债权人和企业经营管理者最重视的方面。本文以海尔集团为例，通过对其盈利能力的核心要素以及影响因素进行分析，发现企业现阶段所存在的问题，并且进一步提出加强对资产的管理、加强对期间费用的控制等对策建议，以提升企业的盈利能力。
2．研究意义：     
（1）理论意义：我国对于盈利能力的研究起步较晚，大体经历了以实物产量为主的盈利能力、以产值和利润为主的盈利能力到以综合性的盈利能力的过程。不同的行业和公司有不同的盈利模式，盈利能力的强弱各不相同，因此，相同研究方法会得出不同的研究结论。本文利用相关指标对盈利能力进行分析，可以丰富盈利能力的相关理论体系，促使企业利润达到最大化。
（2）现实意义：通过对企业盈利能力的研究，分析企业的经济实力、发展方向，对企业的管理效率、市场前景做出有效的评估，可以使企业在动荡的市场经济大环境下做出正确的修正措施，及时发现市场中潜在的危机与企业管理中的漏洞，做好预防措施。通过分析企业盈利能力的各项指标，到影响企业盈利能力的薄弱点，寻提高企业盈利能力的措施。
二、研究现状 
    1．国外研究现状：   
国外对公司盈利能力的研究比我国开始得早。
1903年，在美国学者Pierre Dupont的主持下，杜邦公司首次提出把净资产收益率分解成几个重要财务指标的乘积，从而更深入的分析公司的财务状况和盈利能力，这个方法如今被视为衡量公司经营绩效的经典方法一一杜邦分析法。
1928年，美国学者沃尔在其出版的《财务报表比率分析》和《信用晴雨表研究》两书中首次提出了信用能力指数的概念，主要用于评价公司的信用水平。其中他选择了财务比率指标，如资产净利率、销售净利率、净值报酬率来评价公司的盈利能力。
1971年美国学者Me1nnes分析了美国跨国公司的盈利能力评价系统，在《跨国公司财务控制系统一实证研究》一书中指出投资报酬率是被公司使用最多的评价盈利能力的财务指标。
1992年，美国学者玛蒂亚森（A.Sen）利用面板数据在时间序列上取多个截面，在这些截面上同时选取样本观测值所构成的样本数据，以净利润为因变量，以股权集中度、资本支出比率、广告支出比率、研发支出比率和资产净值为自变量，研究这些自变量对公司盈利能力的影响。
2002年，西班牙学者Barrios Strobl，利用西班牙制造业公司的面板数据，研究了公司绩效和产业绩效对公司盈利能力的影响存在的差异。
2004年，美国学者Margaret Slade选取了家铁矿开采和冶炼市场上的面板数据，分别从公司组织、金融和耗竭型自然资源经济学三个角度建立了四个模型，用主成分分析方法从不同角度探求了公司盈利能力的影响因素。研究发现市场结构、市场占有率、抗风险能力和充足的资源是影响公司的盈利能力最重要的因素。
2．国内研究现状：我国对公司盈利能力的研究起步比较晚，20世纪70年代才逐步开始。但是站在西方研究成果的肩膀上，研究的起点比较高，很多学者改进原有的模型和提出新的研究方法，都为我国评价公司的盈利能力提供了很多元化的思路。目前国内的研究文献主要集中在研究关于公司盈利能力的财务指标和非财务指标上，以及在进行实际研究时对该套指标体系相关的修正指标上。
李智全、陈莉萍（2012）专门对上市公司的盈利能力评价体系做了研究，他们把每股收益、销售净利率、总资产收益率和净资产收益率作为盈利能力分析的基本指标，一级修正指标包括：扣除非经常性损益的总资产现金回收率、销售毛利率、净资产收益率、每股收益、营运指数，二级修正指标包括：净资产现金回收率、应收账款增加额/主营业务收入、非经常性损益结构比、经营现金净流量/经营现金流入、每股经营现金净流量，通过这些指标来对上市公司的盈利能力进行分析。
陈丰、许敏（2010）选择公司利润率来反映公司经营活动的盈利能力，结果表明，公司盈利能力对研发部投入的影响为正且具有滞后性，研发部投入对盈利能力的正向作用在滞后两期更为显著。
李雄治、许卫华（2006）首次引用神经网络的原理对公司的盈利能力进行评价，其中加入财务的定性指标，与财务的定量指标一起综合分析公司的盈利能力。
丁玉芳、单广荣（2004）运用模糊数学的原理来构造，公司的盈利能力评价模型。评价中把不同行业公司的个性与共性融合在一起进行。
2002年财政部等五部委对《国有资本金效绩评价规则》进行了修订，颁发了《公司效绩评价操作细则》，将原来的指标由32个减为28个，此举使得对公司盈利能力评价方法的可操作性、合理性和适应性等方面都有了较大地进步。
三、研究内容
1前言
2相关理论介绍
  2.1盈利能力的概念
  2.2盈利能力分析的意义
3海尔公司盈利能力分析
3.1海尔公司的基本概况
3.2经营管理的盈利能力分析     
3.2.1销售毛利率分析
3.2.2销售净利率分析
3.2.3营业成本分析
3.2.4总资产报酬率分析
3.2.5总资产净利率分析
    3.2.6净资产收益率分析
4海尔公司存在的问题
  4.1 资产管理有待改善
  4.2投资活动收益低
5提升海尔集团企业盈利能力应采取的措施     
5.1 加强资产的管理
  5.2 提升投资活动的收益
6结论
四、研究方案
1．利用中国知网、维普、万方等数据库完成与毕业论文相关内容的论文的检索；利用图书馆的图书资源查阅相关的理论内容；充分的利用互联网进行资料的检索收集。
2．利用文献资料法研究本篇论文。文献资料法是通过阅读文献资料了解、证明所要研究对象的方法。我们通过这种方法分析影响企业盈利能力的各个方面，出可以提升企业盈利能力应采取的措施。
五、进度安排
1．确定毕业论文的选题，收集资料，整理资料，完成论文的任务书，2017-10-26至2017-11-10。
2．编写论文提纲，撰写开题报告，进行开题，并完成开题答辩，2017-11-10至2017-11-25。
3．进一步查资料，作社会调查，2017-11-26至2018-1-10。
4．撰写论文，完成第一稿，并交指导教师，2018-1-11至2018-1-31。
5．指导教师阅改论文，2018-2-1至2018-2-14。
6．修改论文，完成第二稿，并交指导教师，2018-2-15至2018-2-29。
7．指导教师阅改论文，完成中期检查表，2018-3-1至2018-3-15。
8．修改论文，完成第三稿，并交指导教师，2018-3-16至2018-4-1。
9．指导教师阅改论文，并返还学生，修改后立即交指导教师，2018-4-2至2018-4-15。
10．专家评阅，2018-4-16至2018-4-30。
11．毕业论文答辩，2018-5-1至2018-5-15。
12．评定学生最终论文成绩，评出院内优秀论文，2018-5-16至2018-5-31。
六、预期结果   
通过加强盈利能力的分析、拓展盈利能力的内容、健全盈利能力的相关指标、构建科学的盈利能力计算方法等路径，来提升盈利能力对我国上市公司的助推作用。
七、参考文献
[1]  王吉恒，王天舒．基于企业层次分析法的盈利能力分析[J]．哈尔滨商业大学学报，2013，（4）：3-10.
[2]  周硕．企业盈利能力分析研究[J]．商业经济，2013，（4）：25-26 46.
[3]  张梨花．企业盈利能力分析[J]．合作经济与科技，2014：94-95.
[4]  黎精明，范沁茹．上市公司盈利能力分析[J]．财会通讯，2015：44-47.
[5]  王清霞．企业盈利能力分析研究[J]．投资理财，2014：47-48.
[6]  高针针．企业盈利能力指标分析[J]．合作经济与科技，2013：85-86.
[7]  修泽睿，段洪瑞．企业盈利能力分析研究[J]．财经纵横，2014：213-215.
[8]  杨澜婷，胡冰．中小企业盈利能力影响因素分析[J]．企业技术开发，2015，34（22）：102-104.
[9]  许琳．电子商务企业盈利能力分析[J]．中国集体经济，2016，（18）：55-57.
[10]  沈爱凤．企业盈利能力分析[J]．中国集体经济，2016：59-61.
[11]  张政．企业盈利质量与未来盈利能力分析[J]．案例研究，2013，（23）：47-49.
[12]  董波．我国首批上市板创业公司盈利能力分析[J]．经济视角（下）．2013（07）.
[13]  Peter Davies，Amanda Hughes．Defining and assessing enterprise capability in schools[J]．Journal of Education and Work，2015，Vol.28（5），pp．507-527.
指导教师意见：
指导教师签名：
    年  月  日
教研室意见：
审查结果：  同 意□      不 同 意□
教研室主任签名：
年  月  日
中国地质大学长城学院
本科毕业论文文献综述
院    别：    经济学院   
专  　业：      会计学   
姓    名：      李艳波    
学  号：    013141309 
      2018 年 4 月 15 日
PK Jain，S Singh，SS Yadav在《盈利能力分析》中提出，利润测试不仅仅是对经济效率的常规检验。它直接关系到公司作为一家成功的商业公司的能力。此外，该公司的能力，以挖掘资本市场和其他金融来源（其增长和额外的要求）将取决于其商业盈利能力。鉴于业务财务生存能力的意义，目的是评估在前一个特殊的主要集中在盈利能力方面的样本企业财务绩效。也就是说，理财资源在盈利能力方面构成的观点。
FJ Mulhern在《客户盈利能力分析》中提出，随着营销活动变得更精确地针对消费者通过直接和交互式的沟通方式，客户的盈利能力在营销战略的发展中发挥了核心作用。本文提供了一个概念和方法的基础测量客户的盈利能力，概括的方法来衡量客户终身价值的直接营销更广泛的目标营销应用。特别强调的是投入到利润的分析和客户的利润集中程度的措施的精确规格的投入。涉及盈利能力的客户在企业对企业营销环境的实证分析，随着研究命题的未来工作的客户盈利能力的决定因素的观点。
潘敏、齐向春在《企业盈利能力分析的思路和主要方法》中提出了这样的观点：现金流量企业的盈利水平，是衡量企业经营业绩的重要指标；也是投资人正确决定其投资去向，判断企业能否保全其资本的依据；债权人也要通过盈利状况的分析以准确评价企业债务的偿还能力，控制信贷风险。所以不论是投资人、债权人还是企业经营管理人员、都日益重视企业盈利能力的分析。在盈利能力分析中，全面领悟分析的内容，正确掌握分析的方法至关重要。并且在这篇文章中他们还针对盈利能力分析指标中的缺陷，提出了一些改进与完善的观点和具体操作方法。
王珊在《浅析企业盈利能力分析概述》中提出，企业盈利能力分析的目的是评析企业过去的
经营成果，结合企业现今的盈利状况。对企业盈利能力现状与影响因素进行定性与定量概述与分析，是为企业的经营、管理、决策、 企业财务的监控和绩效考评提供服务的一种财务管理的方法。因素分析法、比较分析法、平均分析法和比率分析法是企业盈利能力分析的基本方法，通过重点数据与 整体的数据分析的结合，定量分析与定性分析的结合，达到全面性地更客观地反映并总结评价出企业盈利能力的目的的观点。
张梨花在《企业盈利能力分析》中提出，盈利能力分析是财务分析的一项核心内容，不仅是所有者最为关注的，也是企业经营者和债权人必须关注的。本文主要通过介绍企业盈利能力分析的概念以及盈利能力分析的目的和意义，提出企业盈利能力分析的主要指标，最后以大商集团为例，对其盈利能力状况进行分析，充分体现盈利能力指标分析对现行上市公司的重要性的观点。
刘捷在《流动性对中国上市公司影响研究》中提出，流动性的快速释放使得上市公司的负债率快速上升，这在资产上反映为存货和应收账款的增加，使得上市公司的资产周转率下降，进而导致产能利用率和毛利率下降；快速上升的负债率也导致财务费用占收入的比例提升，进一步恶化上市公司的盈利能力。在上述分析基础上，本文采用量化分析证明了企业负债率
的增长和存货比例的提升会导致非金融上市公司总资产收益率的下降。上市公司应当努力通过调整产品结构来达到提升资产周转率和盈利能力的目的。在此过程中，稳定的流动性环境对于上市公司调整结构有利的观点。
牛建军、岳恒、姜国华在《中国上市公司盈利状况分析》中提出，要根据历史数据，研究分析了我国上市公司1992年到2004年间的盈利状况.研究发现，平均来讲，我国上市公司的盈利水平在这一时间段内有显著的下降；公司上市后的业绩也呈下滑趋势；同时，上市公司的盈利能力有着较强的均值回归特性的观点。
企业的盈利能力是企业的核心问题，集中地反映了企业在一定会计期间的企业的经营状况。稳定并且持续的盈利能力是企业投资者、债权人以及企业经营者的最终目的。在绘制财务报告、财务报表中盈利能力分期是一项非常重要的内容，一般情况下，盈利能力的主要内容是对企业现金流量、利润表以及资产负债表进行综合分析，其中销售毛利率、销售毛利率、销售净利率、营业利润率、净资产收益率等均是盈利能力的重要指标。盈利能力分析能够让企业管理者发现经营管理的问题，维护了债权人投资资金的安全性，极大地对投资者的利益得到有效保障。而且企业的核心问题，集中地反映了企业在一定会计期间的企业的经营状况。
稳定并且持续的盈利能力是企业投资者、债权人以及企业经营者最终目的。在绘制财务报告、财务报表中盈利能力分期是一项非常重要的内容，一般情况下，盈利能力的主要内容是对企业现金流量、利润表以及资产负债表进行综合分析。盈利能力分析能够让企业管理者发现经营管理的问题，维护了债权人投资资金的安全性，极大地对投资者的利益得到有效保障。并且良好的企业盈利能力不仅能够实现企业经营的最终目的，而且在财务分析中，其地位同样非常高。企业盈利的强弱直接影响企业经营过程中股东最终所获得的最终回报收益，盈利越强，股东在企业中就会获得更为丰厚的回报，而企业盈利越弱，则股东在企业经营中所获利就会越低，提高企业的盈利能力是实现企业经营目的最重要的目标。另外一方面，企业的盈利能力同时也体现了企业的偿还能力。在企业管理过程中，企业盈利不仅体现出企业的实力，而且能够从不同方面促进企业的发展，比如良好的盈利能力能够实现投资人与经营者获取利润的目的，而且在资金方面，良好的盈利能力还能更多的机会从银行获得贷款需求，能够在资金需求旺盛时更高效的募集资金，同时企业盈利强，更能体现社会主义市场经济的良性发展状态。