摘要
盈利是任何一家企业的终极目标，上市公司亦如此，而对盈利能力的分析自然就成了财务分析的重要指标之一，其关联着整个企业的正常运行，在一定程度上映射企业的运行状况。若公司高层对企业的发展给予重大决定时，其盈利能力讲授大不可忽视的影响。21世纪，互联网+逐步发展，电子商务迅速崛起，然而其发展空间以及发展前途有待商榷，因此，本研究借助对最大的电子商务平台阿里巴巴集团盈利能力进行总结分析，探讨其管理能力以及经营策略等方面的优劣，同时给予合理化建议，增加其盈利能力以及市场份额占比。
关键词：阿里巴巴；盈利能力；市场份额
Abstract
摘要内容：
Every company is set up for profit, so is the listed group company. There are many indicators of financial analysis. Profitability analysis is one of the most important ones. It is closely related to every aspect of enterprise operation. Profitability can directly reflect whether the en
terprise is in good condition. When the managers of enterprises make decisions on important matters, the level of profitability has an important impact. With the rise of the Internet, the development of e-commerce is also advancing by leaps and bounds. What is the development prospect of e-commerce? It is worth exploring and asking questions. In this way, it is conducive to the rapid and stable development of enterprises. This topic is to analyze the profitability of Alibaba Group, evaluate its management level and operation management, etc. The existing problems and the corresponding solutions to these problems are pointed out in order to increase the economic benefits of enterprises and strengthen the market share of enterprises.
Keywords:Alibaba;profitability;marketshare


绪论
第一章 盈利能力分析相关理论基础
1.1盈利能力指标盈利能力分析概述
盈利能力，简单地说就是企业能够创造出利润的能力，换言之，管理者能够通过对企业的经营与发展，将原有资金增值的能力。通常对其衡量标准是，特定时间内企业获利数值以及其获利上下浮动的变化情况，若在该段时间内，其获利越多，也就反映出该企业的盈利能力越强。管理高层通常情况下也是借助对大数据的研究对企业经营以及管理经行探索和调整。概括性的解释盈利能力，就是企业运用各类经营手段和管理模式，快速、精准的获取最大利润，达到其盈利的最终目标。
1.2盈利能力分析内容
首先借助比率分析，对阿里巴巴企业所有涉及到盈利能力评估方面的数据进行整理分析，依据其获利的可观性，将其进行概括性分类，主要由以下方面构成：投资相关性的盈利能力数据、销售相关性的盈利能力数据以及股本相关性的盈利能力数据。
1.2.1投资相关性的盈利能力数据分析
对于盈利能力的分析，最容易引起注意的就是投资相关数据，因为投资的优劣最能清楚地反应出盈利能力的好坏，投资相关性的盈利能力数据分析实质上就是管理经营者借助投资者的资金对企业进行运转，在此过程中，从资金数额到最终产生的经济效益比率，在投资中被称之为投资收益率，这一比率能在侧面很好的反应企业的盈利能力。对于投资收益率主要有三方面构成：总资产报酬率、资本的收益率和净资产的收益率。以下是对三个概念的详细解释，首先是总资产报酬率：简单地说就是某一阶段内企业所得总报酬和平均总资产的比值，而总资产就涵盖了企业的净资产以及包含债务在内的全额资产，总资产报酬率能够很好地反映企业对资金的使用情况以及所获得的效果，同时还能侧面反映出获利能力。其次是净资产收益率：指某一阶段内该企业的净利润和平均净资产的比值，该指标能够在一定程度上呈现出其自由资金的运转状况，同时映射股东权益的获利状态，从而了解其资本的经营状况，该指标与总资产报酬率一样，都属于正相关指标，即净资产收益率的值越高，也就说明其运行状况越好。最后是资本收益率：它具体指某一时间段内，净利润和平均资本的比值，对于该数值来说，是各大上市公司首选的关注指标，主要源于各企业的终极目标都是以营利为目的，所以说，该指标与投资获益有着不可忽视的量变关系。