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感连接，积极引导受众互动参与，并尊重受众参与文本生产的权力，积极吸纳受众在文本生产之中的建设性意见，同时还需响应出版行业的社会功能与社会责任，努力保持
直播平台的民主性与对等性［7］。出版与直播的有机融合，
有助于提升受众对出版社的信任度，构建正向的情感纽带，赋予受众在场感。此外，出版社还要通过精选出版产品的文化内容与叙事机制，增加直播活动的故事性，做到直播
形式与出版精神相统一，既贴近受众，又不盲目迎合受众。3．强化隐喻性，架构受众身份认同
新时代背景下，出版社需要向受众进行文本生产赋权，即由强势主导转向幕后支撑，完成由明喻向隐喻的转向。直播与出版的有机融合，充分印证了“媒介即隐喻”这一理念，并拓宽了出版社的发展渠道。出版与直播营造的平等交流平台，创建了出版社与受众的自然互动关系，有助于受众对出版社形成强烈的情感凝聚力，继而全面打造出版社的品牌形象，提升出版社的公信度［8］。同时，出版社向直播领域的渗透，可以将文本精神的理性思考转化
为感性的情感表达，打破个体感情的私人空间，构建文化狂欢，并将出版直播活动变成集体参与、集体分享、集体交流的文化活动。这不仅完成了对精英文化的消解，而且
｜参考文献｜
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游戏产业视域下中华传统文化的表达创新
文/陈庆华
中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会和中国游戏产业发展研究会发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年，我国游戏市场实际营销总额为2786.87亿元，同比增长20.71%。与此同时，游戏用户数量也保持稳定增长，规模达6.65亿元，同比增长3.7%。可以说，游戏作为年轻人喜闻乐见的一种娱乐方式，为中华传统文化提供了全新的传播途径，它们传递着文化，影响着用户文化价值观的形成。将中华传统文化融入游戏的虚拟世界中，能够让玩家与中华传统文化产生共鸣，提升玩家的审美情趣和文化素养，帮助玩家更加深入地了解中华传统文化。如今，游戏是人们文化生活中的重要组成部分，已经
成为互联网竞争中的主要业务，运用游戏传播中华传统文化
【摘 要】游戏作为当下年轻人喜闻乐见的一种娱乐方式，传递着文化，影响着用户文化价值观的形成。随着科技的不断
进步，游戏的拟人、拟境等虚拟技术功能越来越成熟，能够让玩家体验逼真的虚拟世界。将中华传统文化嵌入游戏的虚拟世界中，能够提升玩家的审美情趣和文化素养，帮助玩家更加深入地了解中华传统文化。
【关 键 词】中华传统文化；历史；网络游戏；文化传承【作者单位】陈庆华，福建江夏学院。
【中图分类号】G249.2 【文献标识码】A
【DOI】10.16491/jki45-1216/g2.2021.06.026
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是大势所趋。随着科技的不断进步，游戏的拟人、拟境等虚拟技术功能越来越成熟，玩家可以体验逼真的虚拟世界。因此，分析中华传统文化与游戏融合发展要素，分析新时代下游戏中中华传统文化的表达创新路径，具有现实意义。
一、游戏与中华传统文化已实现互融共通20世纪90年代初，国内电子游戏市场兴起后，游戏与中华传统文化逐渐呈现相互融合促进的态势［1］。1．成为传播文化的全新载体
在互联网快速发展的时代，游戏正以前所未有的直观生动、寓教于乐、老少皆宜等独特优势不断融入人们生活的方方面面。这些游戏产品不仅能够让人们感受到中华传统文化的魅力，还能让中华传统文化焕发新活力。如三国题材一直是游戏开发者的宝库，早年街机厅的《三国战记》，PC端的《三国英传》《傲世三国》等都是国产优秀的三国类游戏。近年来，《梦幻西游》等游戏通过全新的玩法、场景还原等，将历史元素与青春元素相结合，受到了玩家的喜爱。总之，中华传统文化中的悠久历史和个性人物是游戏产品的优秀创作素材，活化了游戏内容的文化表达。
2．丰富了中华传统文化的传播形式
中华传统文化丰富，有书法、戏曲、音乐、舞蹈等多种传播形式，游戏产品可以用细节再现这些文化形式。如《故乡的记忆：味缘篇》将重庆传统音乐如彭水苗族民歌、酉阳民歌、秀山民歌、梁平抬儿调、巫山县龙骨坡抬工号子等加入到游戏的背景音乐中，让用户在游戏中感知中华传统音乐文化的魅力。
3．塑造了用户的文化认知
游戏玩家一般以青年人为主，将游戏与中华传统文化跨界融合，能让青年人在娱乐减压的同时了解中华传统文化，感知中华传统文化。在游戏中对玩家进行教育，对他们的成长具有积极意义。
4．深化了游戏产品的创作内涵
中华传统文化中蕴藏了仁爱、孝慈、诚信等内涵，为游戏产品中的道德文明建设提供了丰富的资源，这些具有公正、孝道文明的网络游戏能够带来更好的社会效益。
二、中华传统文化在游戏产品中的创新意义及路径分析
产业发展成熟、精品不断、用户广泛的游戏产业在现代社会“文化传承”中一定是必不可少的，这既是游戏产业发展的题中应有之义，也是从业者义不容辞的责任。新时代，游戏的文化传承离不开对中华传统文化的挖掘。新时代，中华传统文化赋予游戏更强大的生命力。游戏可以融合更多的中华传统文化元素，让年轻一代玩家通过游戏认识并了解更多的中华优秀传统文化精髓。目前，中国游戏产业发展日渐成熟，通过抄袭、换皮等投机取巧方式打造出爆款的可能性已经微乎其微。对于游戏开发者来说，中华五千年的文化是取之不尽、用之不竭的巨大宝库。如果能够把中华优秀传统文化有机地与游戏结合，在游戏中传递中华优秀传统文化中的精髓，让用户通过游戏了解中国人文、地理、历史甚至是哲学文化内涵，游戏将变得更加鲜活，更有生命力。因此，将对文化传播的追求融入游戏的设计理念中，是当前相关从业者进行路径创新的着力点。
1．延展中华传统文化传播的网络游戏想象力空间，寻中华传统文化与网络游戏契合点
开发者可以把中华传统文化、历史人物、传统音乐、传统建筑、传统曲艺、传统小吃融入游戏场景、人物、音乐等网络游戏设计，用网络游戏寓教于乐的方式传播文化。如《王者荣耀》英雄出场台词所富含
的中华传统文化元素就有很多：曹植的《洛神赋》中“髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪”为游戏人物“甄姬”的台词“若青云之蔽日，如流风之回雪”提供灵感；唐诗《侠客行》为游戏人物“李白”的台词“十步杀一人，千里不留行”提供了文化来源。再如，网易原创IP《梦幻西游》《大话西游》等都是以中国古典文学为依托进行的再次创作，而网易游戏全新文创战略“夸父计划”则联合了广东省工艺美术有限公司、苏州博物馆、自主汉服品牌尚华莲等机构，共同推进传统文化的传承。
2．将中华传统文化与网络文化进行跨界融合，提升网络游戏的内涵和竞争力
当前，网络游戏和中华传统文化融合最大的问题是，如何把传统文化的内容做得有趣、解读得有味。2020年5月，《QQ炫舞》系列产品以游戏的方式演绎了杨丽萍的成名作《雀之灵》。在杨丽萍本人的指导下，游戏团队用了371个日夜，设计了全新的音乐、舞步和服饰。内容上线后，活动的参与率创下了12年来的新纪录，不但让孔雀舞艺术得到全新的时代表达，而且为《QQ炫舞》这个经典IP注入新的活力［2］。因此，网络游戏要在传承中创新，除了把握传统文化中的核心内容基点，还要将互联网时代新颖的形式融入传统内容的表达。
3．将网络游戏作为对外文化交流的重要载体
游戏是一种特殊的文化阐释符号，具有相对独立的语言体系，通过角和文化背景设定可将世界各地的玩家构建在同一个游戏文化体系中，其在跨文化传播上具有强大的发展潜力。这类游戏让海外玩家感受
了特定的历史人文风貌，富含文化内涵的游戏可以搭建起互动交流的桥梁。在这方面，迪士尼、万代南梦宫、育碧等公司值得借鉴。这些国际知名企业的成功之处在于，它们塑造的游戏形象风靡全球，不仅因为制作精美、故事感人，还因为每一个形象都凝结了深刻的文化内涵，从而能深入人心。值得期
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中国网络游戏排行榜2021年第6期总第384期
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待的是，目前我国“国少”游戏团队的产品都在朝着这方面努力。以“米哈游”发布的《原神》为例，“米哈游”通过和张家界、黄龙、桂林合作，以这3个地方的美丽山水为灵感来源，在游戏中构建了一个具有东方奇幻美的璃
月地区，具有丰富的文化内涵，得到了全球玩家的喜爱。
三、深耕中国游戏产业的文化底
当前，国内和国际对中华传统文化内容的需求都在持
续增长，但高质量中国文化产品的供给却尚存空间。这一
方面给中国游戏产业带来巨大的市场和机会，另一方面也使得游戏人肩负着重大责任。目前，有些游戏制作人在制作游戏时急于求成，对传统文化了解不深，对游戏格调的要求不高。因此，使网络游戏具有文化底是开发者需要努力的方向。
1．打磨精品
开发者要发扬工匠精神，推出更多优秀产品；善于提
升游戏的文化内涵，把中华优秀传统文化融入产品设计
中，彰显文化的传统之光、东方之韵、艺术之美［3］。当然，把网络游戏中的传统文化内容做得有趣、解读得有味，
还需要将优秀传统文明准则和道德准则融入网络游戏内涵中，在设计、宣传和人才培养等方面进行融合。
2．讲好中国故事，打造独特的文化IP
网络游戏要善于讲好中国故事，特别是结合区域文化
开发更多具有自主知识产权、核心竞争能力和具有文化内涵的优秀产品，形成知名品牌和文化标识。如《故乡的记忆：味缘篇》就鼓励玩家在游玩中了解、体味、感受重庆深厚的历史文化、独特的风土人情和美味的特佳肴，使重庆成为玩家的向往之地、必游之地。这是将游戏与城市文化旅游推广相结合，开创城市文旅宣传推广新模式的有
益尝试。
3．积极探索文化和商业的良性循环
网络游戏要以 IP为核心，积极与影视、动漫、文学等
形式的内容相融合，用更多立体、多元的文化体验，打造
更具影响力的中国文化符号。如光子工作室和中国日报新媒体中心联合推出的《画境长恨歌》，把白居易不朽的《长恨歌》改编成解谜游戏，不仅在国内位居多个排行榜榜首，
而且在海外也有很好的反响［2］。
4．强化游戏产业的导向性
每个游戏都有游戏规则，游戏规则可以根据游戏的过
程、秩序等设定，也可以根据网络游戏中传统文化价值观和独到标准设定。这时，良好的道德标准可以潜移默化地规范玩家的玩法和态度，提升玩家的道德素养。
作为一种内容产品，游戏是思想观念、价值取向、文
化内涵的传播载体，中国的游戏产品应立足于文化产业，提升正向价值引领力。随着中国特社会主义发展进入新的阶段，游戏产业也应该用更前瞻、更面向未来的眼光，看待传统文化与游戏的关系，释放游戏的多元价值。当然，
真正做到将中国传统文化与网络游戏的发展完美融合任重而道远，我们需要保持一颗敬畏的心，以创新的精神拥抱
｜参考文献｜
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