视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW
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摘 要：随着我国地铁技术和网络化信息技术的快速发展，用于地铁站的宣传方式逐渐变得多样化和电子化，地铁作为一种重要的城市市民的出行方式，地铁的外在表现形式、内部发展环境和文化传播方式逐渐变得越来越重要。本文主要通过在新媒体视角下广州地铁站的广告形式、创意性、地域性和地区特化进行详细研究，探究出了广州地铁站广告的新型观点。
关键词：新媒体；视角；广州；地铁站；宣传新观点随着我国5G、云计算、大数据等互联网技术与地铁产业发展的不断融合，地铁站宣传已逐渐向数字化服务模式转变，以信息技术为主要载体的一种新的媒体形式出现并且快速发展，极大地加快了地铁站广告、标语和新闻等宣传信息的传播速度，使得广州地铁站的宣传样式变得多样化和宣传力度获得极大地提升。本文对广州地铁站传统的和互联网信息化的宣传方式进行比较，详细地论述了新媒体视角下广州地铁站宣传的新视点。
一、广州地铁站传统的宣传方式
传统的广州地铁站的宣传形式为纸质宣传和广播宣传，其主要载体为传单、报纸、海报和音响，纸质的宣
传方式需要工作人员向众逐一推销
[1]
，具有商业性质的传单更需要
广州地铁3号线时间相关企业为其版面设计、推送人员雇佣和纸质采购投入大量资本和精力，大量的传单投入到地铁环境中，为地铁环境的清洁工作和我国林业工作施加了重大的压力，不利于我国生态文明的建设，而且纸质的宣传方式较视频和音频等形式的宣传方式对众的感官冲击相对较弱，企业和政府部门的投资收益率得不到很好的保障作用。
以灯箱为载体的宣传形式，4封灯箱和6封灯箱一般被放置在地铁站的进出口位置，其主要由背部的灯饰和脸部的纸质广告结构构成，整体具有杂质版式的效果，具有固定样式的广告可以为乘客留下深刻的印象，但是灯箱和纸质的运维问题却日益显现，因长期的雨水冲刷和阳光照射，广告内容的准确性和真实性将大大降低[2]，企业和政府部门需要后期运维的工作较为频繁，而且维护成本较大，使得这种宣传方式被逐渐取代。
二、广州地铁站采用新媒体形式宣传的必要性1.新媒体宣传是大众宣传的重要手段
新媒体技术已经在我国的经济领域、政治领域、文化领域、社会领域和生态领域不断拓宽应用范围。如
今，新媒体宣传对社会舆论导向的影响作用正不断扩大，广州地铁相关部门需要正确使用新媒体技术占领舆论的制高点，在广州地铁站宣传工作中发挥其传递“正能量”的强大作用。在广州地铁站的政治宣传工作中，例如每年两会的召开工作，是全国众多媒体关注的焦点，媒体所宣传的内容更是与我国百姓息息相关的重大事件。新媒体网络化平台更好地使两会精神深入
人心，在广州乘坐地铁的人们可能来自全球不同的区域，身份也不尽相同，乘客可以在乘坐地铁的闲暇之余像人大代表和政协委员一样参与两会，获得更多切实有用的信息。
2.新媒体宣传有助于提高众参与度和发表意见广州地铁站采用的新媒体大众宣传的方式通过对一定意图的展示[3]，使众的认知、行为和态度产生重要影响做用法，进而改变众。广州地铁站充分依据众参与和意见表达的两个方面做出宣传效果的判断。在广州地铁站，众通过地铁站的，地铁广播声音和官方等了解重大新闻资讯和热点问题，政府部门同时在地铁站投放与众息息相关的养老社保、教育医疗和经济发展、房价涨跌等问题征求众意见，地铁站较高的人口密度和流量为这一官民互动提供了极其有利的客观条件，网络化信息媒体技术与地铁行业的融合极大地丰富和方便了人们的生活。
3.地铁站新媒体产品的应用
现在新兴的主流新媒体产品平台，例如微博、、QQ 和抖音等数字媒体在每个用户的移动终端中应
用较为频繁，同时支付宝开通的网上购票服务为广大众提供了高效和快捷的购票方式，用户只需在在网上选取并购买出行所需车票，在相应站点的自助取票机扫描二维码完成取票操作就可以乘坐地铁，避免了排队过程中时间的浪费，尤其是早高峰和晚高峰，地铁站的客流量比较大，人们使用网络新媒体平台进行进出站扫描即可，更是为众节约了宝贵的时间，提高了众乘坐地铁的便捷性。
三、广州地铁站新媒体宣传新观点进展1.广州地铁站广告新媒体形式
在广州地铁站众多的新媒体宣传载体中，地铁的车身一直是众多商家企业关注的重点对象，地铁车身广告包括的种类包括车厢门贴广告印制、车窗广告印制、车载移动电视电子媒体的视听广告、地铁的音频广告和地铁的冠名广告等。根据传播心理学，在封闭的环境下，为了减轻周围环境带来的压力，人类的眼球将无意识、自动化和快速地将这些碎片化的信息整合到大的集体中[4]。地铁内部立体而且多种形式并存的广告形式正是利用这种心理学效应产生了巨大的宣传效应。同时，地铁车厢内部的新媒体设备对地铁乘客造成的视觉和听觉等多样化的感官冲击具有一定的强制意义，提高
新媒体视角下广州地铁站宣传新视点初探
黄艳
（广州商学院，广东，广州 511363）
课题项目：新媒体时代下广府视觉元素介入广州地铁形象设计的创新研究（2018WQNCX213）
作者简介：黄艳（1983.03-），女，汉族，广东汕头人，讲师，研究生硕士。研究方向：数字媒体、动画、影视、连环画。
传媒观察
了受众对宣传内容的关注度和参与度。
地铁站站内的公共空间指地铁站台范围内的区域，在这个区域设置的广告形式种类更为繁多，广告宣传的主要载体有灯箱、通道、楼梯、屏蔽门和站台等。新媒体宣传的主要呈现形式为通过LED和液晶显示器等电子媒体设备进行宣传内容的展示，广州地铁站宣传部门根据这个区域人活动的目的性和流动性，对宣传内容的视觉形象进行合理选择。例如：在大厅等候地铁的乘客流动性和目的性相对较弱，那么地铁站的相关工作人员就会在电子化的新型媒体上展示一些贴近自然、舒适温和的广告视觉形象。相反，在客流量和众目的性较大的区域，广州地铁站宣传部门就会展示一些对受众的感官冲击性强的广告[5]，这类以新媒体为载体呈现的内容大多在影响、彩、动态和声音上都比较流行，吸引更多的众去参与和关注。
地铁物业和其他信息媒体广告是地铁收入的重要来源，地铁物业主要针对上班族，这类人年龄一般较
为年轻，综合素质普遍偏高，收入属于社会的中产阶级。在地铁物业和其他媒体广告领域，广州地铁宣传工作人员设计的广告特性具有生动、活泼和极富趣味性的特点。广州地铁宣传的新媒体形式多采用屏幕海报、网络电子媒体和移动终端设备的编辑方式，对地铁宣传工作进行着重的视觉突破，为用户带来新鲜异样的视觉体验。
2.广州地铁站广告创意
在追求视觉快感的网络化读图时代，地铁的广告编辑工作越来越具有抽象化和直观化的特点，在广告设计和地铁宣传方面越来越具有创新性的特点，多元化的媒体设备为广州地铁站的宣传工作拓宽了展示和推广的渠道，丰富的创意性广告在地铁站工作中吸引了众多众的眼球，其主要表现如下：
广州地铁站采用的高新技术媒体形式也逐渐可以与众之间进行互动，全方位的视觉互动样式体验增加了广告受众的参与度，例如：“Magic Book”、VR、互动投影、蓝牙式移动终端设备互动和屏幕投影等新媒体高新技术，由于其具有的科技新颖性和氛围渲染能力，通过整合营销趋势带动全方位、立体式的传播潮流，真正实现宣传官方与消费者进行平等的对话交流，使得众对宣传内容的关注度和吸引力得到较高程度的提高。经研究发现，与达到同等宣传力度的传统宣传方式比较，高新媒体技术的使用将花费更加低廉的投资成本，用于商业性质的宣传形式的投资收益率更高。
宣传中涉及广泛的流行词汇和热门新闻，在广告的设计上得以更加吸引众的眼球，利用媒体围绕宣传
主题进行抽象化的设计。例如：为突出保护环境的宣传主题，在广州地铁站的上影屏上播放硕大的“饭盒”丢弃在火车站角落的夸张化的动画内容[6]，新颖的视觉感受对人们的坏习惯起到了良好的警示作用。利用灯光和电子投影技术的混合使用，在地铁站的支柱上投影出多彩、动态的“谐”字，创意性的流露出构建和谐社会的建设主题。
3.广州地铁站广告的地域性
南沙地铁客运站是地铁4号线的终点站，地理位置靠近
海港，所以地铁站的设计的整体以海洋元素为主题设计，富
含浓厚的“岭南文化”气氛，地铁站以海蓝为背景，大厅
中设有轮船结构样式的购票室，灯具为海鸥样式，螺旋连续
的天花板极具海浪翻滚景象[7]，当众置身其中，将切实感
受到大海的美好，也更好地宣传出一种“人与自然和平相处”
的思想，引导人们积极地对待大海，善待大自然。
随着广州地铁体系的不断完善，广州地铁新线不断增加，
整个地铁体系将各个城区很好的连贯和紧密联系在一起。广
告一般会根据地铁站的地域特质进行投放使用，例如：针对
中心商圈、客流不断的地铁站一般为地铁干线，多为商圈的
品牌广告，整个地铁站被广告渲染成为商品的展示廊，成为
众多品牌服饰、钟表和首饰等商家宣传竞标的必争之地；在
靠近众居住区域、具有重大交通枢纽作用的地铁站大多投
放一些旅游、楼盘性质的广告；在靠近电子信息技术和经济
发展比较发达区域的地铁站投放一些高端品牌、高技术产品
的广告；在靠近具有年轻的、综合素质较高的区域投放一些
涂鸦概念、动漫文化和时尚潮流的广告。
四、结论
地铁已经逐渐成为人们日常生活中必不可少的交通工具。
在广州人口密度达百万的大都市，地铁这一交通工具已经为
紧张的交通状况起到了良好的改善作用，随着我国地铁技术
的快速发展，广州地铁体系已经逐渐趋于完善。伴随而来的
地铁环境建设问题需要相关部门不断加大重视力度，如何高效、环保地进行地铁站的宣传工作，需要宣传部门和地铁管
理部门进行加大投资力度和探索强度，广州地铁站采用新媒
体技术的成功性为我国的地铁宣传事业提供了良好范例。希
望本文可以对广大读者有所帮助。
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