朱鹳茹（鲁迅美术学院，辽宁沈阳11_3)
摘要：近几年文创产品的大热成为第三产业的重要经济收人来源，也是各地方产业转型升级的捷径所在，本文通过对辽 宁省博物馆的实地走访、调研，分析现阶段博物馆文创产业的发展现状，剖析其优劣势。并以当前国内文创行业发展现状与市 场状况为基础，对国内外诸多成功的优秀案例进行分析，借鉴其成功经验，结合辽宁地域特点，取长补短，对辽宁省博物馆文 创产品的开发设计，挖掘文创产业发展方向.建构一套有助于其文创产品开发设计的理论体系。研究我国未来文创行业的设计 体系和发展趋势，将文化产品拓展为整体产业链的结构发展，形成体系，促进市场的良性循环，为国内博物馆文创产品的开发 设计提供借鉴，在推进我国文创产业发展的同时促进博物馆的良性发展，最终使博物馆的经济价值、文化价值和社会价值得以 实现。
关键词：辽宁省博物馆；文创幵发；体系化；产业链
一、 研究背景
长期以来，“旅游纪念品”的经营并不受到重视.国内 博物馆多数依赖政府补贴维持生存，缺乏活力和自我造血能 力。而现阶段，全球很多发达国家选择将文化创意产业作为 国家经济发展的支柱。其中英国是最早
提出创意产业概念的 国家，也是第一个由政府性驱动文化产业发展的闻家，这些 文化产业为英国G D P的贡献占比额甚至要超过金融服务行 业。自我国供给侧结构性改革以来，产品的质量与设计同消 费者的需求矛盾被直接点破。随着生活水平的提高，消费者 不再满足于产品的功能性，对产品的需要更加多元化、个性 化和巧妙化。近几年我国文化及相关产业呈快速增长势头，自北京故宫IP的一夕火爆开始，文创产品进人国民的视野，从在景区购买纪念品、特产的购物方式转向具有文化内涵和 设计感的文创产品，改变了购买者的消费结构；是产品丰富 性的体现；是供给侧结构性改革在文化产业方面的体现；同时.文化产业的发展也是加快地区经济转型升级的一条捷径。
二、 辽宁省博物馆现状分析
1. 优势
辽宁省博物馆是中华人民共和国建立的第一座博物馆，拥有丰富的馆藏资源，素以藏品丰富、特鲜明而享誉海内 外。馆藏文物总量多达丨丨.2万件（套），其中尤以张旭的《草 书古诗四帖》《簪花仕女图》《虢国夫人游春图》、北宋徽 宗的《草书千字文》《瑞鹤图》等晋唐宋元书画精品、宋元 明清缂丝刺绣、红山文化玉器、商周时期窖藏青铜器、辽代 陶瓷、历代碑志、明清版画、古地图、清李佐贤《古泉汇》著录的历代货币等最具特和影响。丰富的馆藏资源为文创 产品的开发提供了充足的素材与设计元素。
辽宁省博物馆位于浑河南岸新区，临近沈阳市政府，靠 近浑南大学城，地处沈阳市文化中心区域，人文气息浓厚，人才资源雄厚。
2. 劣势
(1 )环境缺乏吸引力。辽宁省博物馆文创商店多以柜 台方式呈现，整体销售环境及设施缺乏设计感和服务设计的 观念，无法吸引游客、激发消费者的购买欲。
(2)产品缺乏吸引力。据实地考察，辽宁省博物馆文创产品基本保持旅游纪念品的观念，缺乏设计感，没有市场 竞争力，难以取得经济效益。产品的设计环节简单，多直接 套用馆内藏品形式印刷，极度缺乏创新意识。
三、成功案例分析
在国内外，文创产品开发已形成了相对成熟的产业链条, 诸多享誉世界的知名博物馆已经能够完全依靠文创产品所取 得的经济效益而独立存活。
台北故宫博物院通过图像授权、联名合作开发、品牌授 权、出版品授权等进行研发设计，并和90多家的本土及国 际知名机构展开合作，在2013年文创部分的收人就达到了 9亿新台币；大英博物馆文创产品年营收高达2亿美金，约 占大英博物馆总体经济收入的70%；美国纽约大都会艺术博 物馆在2015年的收人
就已达到了 9.46亿美金，占总收人的 60%c
1. 大英博物馆文创案例分析辽宁美术学院
(1 )大英博物馆的文创商店设置于一层整体建筑的中 庭区域，与整体建筑呈同心圆分布，使游览者进入建筑即可 一目了然地看到，吸引消费者驻足。
(2 )博物馆销售文创产品的初衷在于通过文创产品与 顾客互动。顾客购买文创产品是与博物馆亲密交流、了解文 物故事的种方式，也是顾客自身对故事的再创造。
(3 )其文创产品种类繁多，几乎囊括生活的方方面面：玩具、时尚潮品、文具、书籍、食物等。各价格区间产品均 有所分布，满足不同消费需求消费者的需要：同一设计来源 会对应数十种文创产品，对IP进行深人挖掘，下图以“神秘 埃及”为例（图1 )。同时推出与其他品牌或艺术家的联名 联动文创产品，达到持续出新的新鲜感，如图1大图埃及文 创产品与小黄鸭联动。
2. 北京故宫文创案例分析
北京故宫以中国传统文化独有的工艺、器物、纹样、文 化内涵为媒介，互相组合体现中国文化的特点和风韵吸引消 费者，此类文化文创产品既可自用，亦可作为礼品馈赠，展 现东方文化之美；推出景区内3D明信片自动售货机网点，加强与游客的交互；故宫文创产品不拘泥于日常生活用品，根据当前社会热
点进行设计，同时增加产品的趣味性，在文
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图1“神秘埃及”系列文创产品
物中寻亮点，使距离人们生活很遥远的宫廷贵族形象更接 地气，更具有生活气息，具有亲切感；对受众人进行剖析，有针对性地设计，造就故宫文创的一次次火爆销售场景。
综上成功案例得知，文创产品的开发需要设计师全方位 地跟进，不仅要考虑产品的功能性和实用性，还要兼顾地域 特征、文化内涵、设计感及纪念、象征意义，需要设计师全 程参与全产业链设计。
四、博物馆文创产品优化方法分析
1.产品多元化设计
(1 )精准提炼有代表性的辽宁省博物馆馆藏文物的象 征元素，通过文化内涵引发消费者的共鸣；对其元素进行提 炼、简化和再设计，杜绝生搬硬套的设计方式，将文物元素 与现代流行趋势相结合，让文物在新时代下再创造新的内涵、
(2)为设计元素寻适宜的载体，将平面与立体整合、适当转换。通过调研分析消费人的构成情况、消费能力和 购买倾向，并根据材料成本、工艺和加工难度对表现媒介进 行综合考量、予以取舍，以形成阶梯性的价格区间，设计师 团队针对同一文物元素进行多样化开发，覆盖尽可能多的消 费人，丰富消费者的选择，从价格低廉的日常用品至智能 产品、收藏性质产品兼顾。
2. 多方联合开发
与省内及周边地区高校联合开发，产学研相结合，组成 设计开发团队，提供本地区高校及研究所人员实践机会，使 学生在学中做，在做中学，有利于专业人才的培养，同时汇 集专业人才进行创意设计，实现双贏格局；与省市政府联动，举办相关设计赛事，向大众开放，征集优秀作品，以奖金等 形式吸引和鼓励专业方向的学生、相关从业者，甚至普通人 参与其中，集思广益，实现设计思维的开源；与知名艺术家 及品牌联名推出文创产品，在产品中体现双方特，吸引双 方的固定消费人，提升双方知名度及关注度，产生经济效 益，同时为博物馆方面提供源源不绝的设计灵感来源：
3. 博物馆驱动地区形象设计
联合省市政府开发博物馆形象和地区形象，以此为元素 设计文创产品，吉祥物元素的塑造具备独特的性格、情感、故事，补足了传统文物的不足。以博物馆带动辽宁省经济发 展，通过地区形象设计提升博物馆和地区的知名度，并辐射带动周边地区及相关产业的发展，推动辽宁省旅游资源发展。日本熊本形象
的开发就是十分典型的案例，2011年日本政府 聘请设计师打造熊本县吉祥物来扩大知名度，以熊本形象进 行营销，仅201丨年至2013年即为熊本县带来折合约76.3亿 元人民币的经济收益。地区吉祥物形象的设计不仅体现在产 品的开发上，亦可为吉祥物提供生命力，不同于固定的文创 产品，吉祥物的形象可参与到线下活动之中，充满生命力，能够增强博物馆与游客的交互性，甚至扩展其在其他产业的 价值。
4.设计师参与全产业链设计
形成跨专业的设计团队，组内各专业方向的成员信息联 通，以统一的理念参与宏观控制文创产业的全产业链设计，包括博物馆内文创商店及设施设计、文创产品开发、产品包 装设计、宣传海报、视频创作，以及销售、营销方式等。设 计师团队的加人可大幅提升产品在市场竞争中的软实力，其 作用不可小觑。
结语
通过对辽宁省博物馆的调研与实地走访，综合评估博物 馆现存的优劣势，发现其具有巨大的发展潜力，机遇与挑战 并存。在辽宁省产业转型升级的时代背景和政策支持下，辽 宁省博物馆文创产品的开发迎来新的发展契机。本文对国内 外优秀的博物馆文创产品开发案例进行分析，得出体系化开 发，设计师团队参与全产业链设计的发展模式，设计师不再 仅仅针对单一方向进行设计研究，而是通过团队内信息交叉 的方式对全产业链宏观把握，通过跨专业联通的方式，从环 境配置、产品调研、思维构想、元素
的选择提取、元素再设计、包装、营销的各个环节统筹规划、设计，展现辽宁省博物馆 统一的风格，以标签的方式树立其在游览者心目中的形象。
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作者简介：朱鹳茹（1995—>，女，辽宁沈阳人，硕士研究生，
研究方向：工业设计
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