《短视频营销与运营》课后习题参考答案
第1章
1．短视频有哪些特点？
（1）内容精练，符合用户消费习惯。
（2）制作简单，维护成本低。
（3）互动性强，满足用户社交需求。
（4）传播速度快，覆盖范围广。
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（5）目标精准，营销效果好。
（6）数据清晰，营销效果可衡量。北京核酸检测结果查询
2．短视频内容生产端有哪些内容生产方式？
（1）UGC，用户原创内容，主要指普通用户自主创作并上传的内容，特点是成本低、制作简单，具有
很强的社交属性，但商业价值低。UGC可以提升用户活跃度和黏性，但普通用户的创作大多以搞笑娱乐或日常生活为主题，类型比较单一，且内容质量无法得到保证。
（2）PGC，专业生产内容，生产者具备专业的知识和资质，主要包括垂直领域的专家、传统媒体从业者、自媒体团队和专业的娱乐影视团队等，他们的专业水平保证了短视频的质量，同时也丰富了各垂直领域的短视频内容，所以占据了越来越多的流量。
（3）PUGC，专业用户生产内容，这里所说的专业用户是指拥有“粉丝”基础的“网红”，或者拥有某一领域专业知识的关键意见领袖（Key Opinion Leader，KOL）。这类短视频内容生产方式的特点是成本较低，但由于有人气基础，所以其内容的商业价值高。
3．简述短视频的创作流程。
（1）确定选题。
（2）策划内容。
（3）拍摄剪辑。
（4）发布运营。
（5）商业变现。
4．爆款短视频的共性特征是什么？
（1）标题新颖。
（2）内容优质。
（3）配乐优美。
东来东往真名（4）画质清晰。
（5）整体精致。
第2章
1．新媒体短视频的内容类型及内容表现形式有哪些？
（1）内容类型：趣闻/搞笑类、美食分享类、美妆/穿配类、知识技能类、才艺展示类、萌娃/萌宠类、运动健身类、商品测评类、旅行攻略类、探店类。
（2）内容表现形式：实物出镜形式、动画形式、图文形式、解说形式、情景短剧形式与视频博客形式。
2．做好短视频运营定位的关键点是什么？
（1）内容垂直。
（2）坚持原创。
（3）保证价值。
（4）用户喜欢。
3．如何规划短视频账号的阶段性运营？
（1）导入期：导入期主要是考虑账号定位问题。
（2）成长期：短视频创作者需要不断地研究平台规则、优化定位，反复打磨作品、积累经验，引入更多的资源进行推广并尝试变现。另外，成长期也是短视频创作团队高效成长的阶段，对于内部而言，是打磨技能、培养默契、提升团队协作能力的重要阶段。在成长期，短视频创作者需要全方位提
升内容质量、提高产出效率、梳理运营策略，达到账号运营的标准化、规范化、流程化，规避可能存在的风险
（3）稳定期：稳定期，即短视频账号的用户数量增加速度变缓、步入平稳的时期。稳定期的主要目标是对用户进行留存与转化，实现最终的变现目标。短视频变现的方式有很多种，主要有电商变现、广告变现、直播变现及IP变现等。
终极一班2图片4．如何设置短视频账号名称与头像？
（1）设置账号名称：账号名称的要求为简单易记、定位具体、个性新颖、价值体现。
（2）设置账号头像：短视频创作者选择账号头像时要遵循两个原则，一是头像要符合账号本身的特征，二是头像要清晰、美观。选择账号头像的方法包括真人头像、图文Logo、动画角、账号名称、卡通头像。
第3章
1．简述短视频内容创作的切入方法。
（1）人细分切入法：人细分切入法就是以自己创作内容的目标用户作为切入的参考依据，在此基础上进行针对性的精耕细作，并且围绕目标用户的需求进行完善与更新的切入方法。
（2）场景细分切入法：场景细分切入法是指以用户在现实生活中的使用频率和深度为参考，将用户场景分为高频场景、低频场景、重度场景和轻度场景，分别将其作为切入点进行创作的方式。
（3）价值提供法：价值提供法，就是短视频创作者在创作短视频时要以给予的心态帮助用户，以解决问题、降低成本和突出变化为重点，切入适合自身的细分内容领域。
2．简述策划短视频选题的基本原则。
（1）以用户为中心。
（2）注重价值输出。
（3）保证内容垂直度。
（4）选题内容与运营相结合。
（5）选题内容多结合热点。
（6）远离平台的敏感词汇。
（7）增强用户互动性。
3．短视频内容创意方法有哪几种？
（1）搬运法：所谓搬运法，简单来说就是从别的地方把一些自己认为不错的内容搬运过来作为视频素材进行二次创作，然后发布到自己的短视频账号上的一种方法。短视频创作者即使没有很好的原创能力，但只要掌握了搬运法的精髓，同样可以打造出属于自己的爆款作品。
（2）模仿法：短视频创作者在运营短视频账号时，在尚未完全形成自己的风格前要学会模仿，甚至可以采取模仿的方式创作出比原短视频更具创意的短视频，这是一种帮助自己快速到内容创意方向、实现快速引流的有效方式。
（3）场景扩展法：场景扩展法就是创作者明确短视频的主要目标用户体后，以目标用户体为核心，围绕他们关注的话题，通过构建九宫格来扩展场景，寻更多内容方向的方法。
（4）代入法：代入法即短视频创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景，然后根据自身需要在这个固定的场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容，丰富这个固定场景中的内容表现。
（5）反转法：所谓反转法，就是在剧情的结尾制造一种戏剧性的“神转折”，或者形成一种强烈的“反差萌”，并用“神转折”或“反差萌”形成的强烈的对比效果来带动观众的情绪，给他们留下深刻的印象。
4．简述短视频内容结构设计步骤。
（1）第一阶段：建立期待感。短视频创作者在这个阶段要建立用户期待感，从用户心理角度出现，想办法让用户产生看下去的动机，快速抓住用户的心智，做到“开头即高潮”。
迟日江山丽的全诗翻译（2）第二阶段：给出价值吸引。短视频创作者在这个阶段需要让作品充分体现出价值性，让用户觉得看完短视频自己会有所获得。价值可以涉及很多方面，包括使人愉悦、引发好奇、给人惊喜，获得知识与技能、提供信息及服务等。
（3）第三阶段：设置转折。短视频创作者要为视频内容设置转折点，使内容有深度，主题更鲜明，人物更立体，从而吸引用户继续浏览。
（4）第四阶段：制造高潮。短视频内容要有高潮部分，能够引发用户共鸣、共情，让用户不自觉地把自己代入场景中。打动用户的方式有很多，一般来说，在短视频的后半段都要设置一段共鸣的点，引发用户互动。
（5）第五阶段：巧设结尾。爆款短视频常见的结尾一般有3种，分别为互动式结尾、共鸣式结尾和反转式结尾。
第4章
1．常用的短视频拍摄稳定设备有哪些？
晋江十大公认最好看的小说（1）三脚架：三脚架由可伸缩的支架和云台等组成。脚架管脚的节数大多数是三段或四段，通常来说，节数越少，稳定性越好。云台用于将手机或单反相机固定到三脚架上，一般由快装板和水平仪组成，可以完成一些诸如推拉升降镜头的动作，从而可以提升视频画质，更好地完成拍摄任务。有的三脚架还具有扩展功能，如支持安装补光灯、机位架等。
（2）滑轨：使用滑轨可以拍摄左右或前后移动的运镜效果，滑轨包括电动滑轨和手动滑轨。电动滑轨可以让移动的视频画面更加匀速、稳定，还可以通过App 来设置运动轨迹。滑轨常常与三脚架配合使用，常用的滑轨拍摄方式包括平移、推拉、倾斜旋转、俯拍、升降、模拟摇臂等。
（3）手持稳定器：手持稳定器能够抵消相机原有的运动，从而保持相对静止和稳定。手持稳定器不仅可以防止手抖带来的画面抖动，还具有精准的目标跟踪拍摄功能，能够跟踪锁定人脸及其他目标拍摄对象，让动态画面的每一个镜头都流畅、清晰。另外，手持稳定器还支持运动延时、全景拍摄和延时拍摄等，能够满足拍摄者对视频拍摄的较高要求。
2．什么是景别？景别分为哪几种？
景别是指由于拍摄设备与被摄对象的距离不同，而造成被摄对象在取景画面中所呈现出的范围大小的区别。通常以被摄对象在画面中被截取部位的多少为标准来划分，一般分为6种，由远至近分别为远景、全景、中景、中近景、近景和特写。
（1）远景：远景是指摄取远距离人物和景物，表现广阔深远景象的画面。远景画面重在渲染气氛、抒发情感，常用于介绍环境，显示人物的处境或者表现一定的意境。
（2）全景：全景是指被摄对象全身形象或者场景全貌的画面，体现事物和人物形象的
完整性，具有描述性、客观性的特点，多用于塑造人物形象和交代环境。
（3）中景：中景是指摄取被摄对象膝盖以上部分或局部环境的画面。中景既照顾到了人物的表情，又顺带出了人物活动的环境，是叙事功能最强的一种景别。
（4）中近景：中近景的取景范围介于中景、近景之间，用于表现人物腰部以上的活动。中近景利于展示人物的上半身，特别是头部动作和面部神情。
（5）近景：近景是指摄取被摄对象胸部以上的画面，可着重表现人物的面部表情，传达人物的内心世界，是刻画人物性格最有力的景别。
（6）特写：特写是指摄取被摄对象脸部或者放大物体某个局部的画面。在特写镜头中，被摄对象充满画面，比近景更接近观众，具有强调和呈现人物心灵意境的作用。此外，还有大特写镜头，主要表现被摄对象的表情细节、动作细节等，主观性更强。
3．短视频拍摄中常用的构图方式有哪些？
（1）水平线构图：水平线构图一般适用于横屏画幅，以地平面为参考线，呈现一条或多条水平线，适合拍摄平静、宽广的场景，给人以平稳、安宁、舒适的感觉。
（2）垂直线构图：垂直线构图能够充分显示出被摄物体的高度和深度，具有较强的立体感和空间感，常用于拍摄有竖线形状的物体结构，能够表现出挺拔、庄严、硬朗等感觉。
（3）三分法构图：三分法构图又称九宫格构图，是常用的构图方法之一。在大多数相机和手机中都配有九宫格辅助线，两横两竖将画面均分。在拍摄时，将画面中的主体放在三分线上，将主体中重要的部分放到  4 个交点中的任意一点上即可。这种构图方法符合人眼的视觉习惯，能让观众下意识地看到三分线交点上的内容。
（4）对称构图：对称构图分为上下对称和左右对称两种，多用于对称建筑或建筑与水平面倒影的拍摄，可以让画面布局更加规整，营造出一种肃穆的平衡感。
（5）对角线构图：对角线构图是将被摄对象安排在画面对角线的位置。这种构图具有延伸感，能使画面富于动感，具有活力，达到吸引视线、突出主题的效果。
（6）引导线构图：引导线构图是通过线条状物体的汇聚来连接画面主体和背景元素，将观众的视线引向画面深处，具有增强画面张力与冲击力的作用。
（7）简洁构图：简洁构图可以理解为给画面内容做“减法”，去掉画面中无关的内容，给人一种简单明了、一望便知的感觉。在艺术表现上，简洁构图能够给人留下丰富的想象空间。
（8）前景构图：前景构图是利用离镜头最近的物体来进行遮挡，体现画面的虚实、远近关系，前景构图可以强化视频画面的纵深感和空间感，增加视频画面的视觉空间深度。
（9）框架式构图：运用框架式构图能够拍出具有“偷窥”效果的视频画面，拍摄者可以利用视觉遮挡，透过其他物体来拍摄主体。框架式构图能够引发观众的好奇心，营造一种神秘的气氛，可以使平淡无奇的普通场景具有吸引力，同时也能让视频画面具有立体感和延伸感。
（10）预留空间构图：预留空间构图是指在视频画面的特定位置留出一定的空白，使观众的视线得以延伸。
4．在短视频拍摄中，基本的镜头运动方式有哪些？
（1）推：指拍摄时拍摄设备通过直线向前移动或提升镜头，使拍摄的景别从大景别向小景别变化的拍摄手法。推镜头可以突出主体人物，突出重点形象。
（2）拉：指拍摄时拍摄设备通过直线向后移动或旋转镜头，使拍摄的景别从小景别向大景别变化的拍摄手法。拉镜头能展现被摄物主体与周围环境之间的关系，由于镜头拉远，整个画面层次丰富，有
更多的结构变化，常常用于结束性或者是结论性的镜头。
（3）摇：指拍摄时拍摄设备以拍摄设备为轴心，从左向右或从右向左弧线型移动拍摄的手法。左右摇镜头常用于介绍大场面，上下摇镜头常用于展示高大物体的雄伟、险峻。摇
镜头能够代表人物的眼睛，使观众产生身临其境的感觉。
（4）移：指拍摄设备拍摄时镜头方向与拍摄设备移动方向呈直角，而拍摄设备移动速度相对固定、景别相对不变的拍摄手法。移拍与摇拍结合可以形成摇移拍摄方式。移镜头具有完整、流畅、富于变化的特点，能够开拓画面的造型空间，表现大场面、大纵深、多景物、多层次的复杂场景，可以表现出各种运动条件下的视觉艺术效果。
（5）跟：指拍摄设备拍摄一个运动对象时，随拍摄对象运动速度方向一致而跟随拍摄的手法。跟有摇跟和移跟，也可以连摇带移地跟，其作用是更好地表现运动的事物。
（6）甩：指拍摄时以拍摄设备为轴心，快速从一个固定场景摇到另一个固定场景的拍摄手法。甩镜头可以表现急剧的变化，作为场景变换的手段时可不露剪辑的痕迹。
5．编写分镜头脚本时，主要包括哪些工作？
（1）将文字脚本的画面内容加工成一个个具体、形象的可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。
（2）确定每个镜头的景别，如远景、全景、中景、近景、特写等。
（3）把需要拍摄的镜头排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。
（4）用精练、具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时可以借助图形、符号来表达。
（5）编写相应镜头组的解说词。
（6）写明相应镜头组或段落的音乐与音响效果。
6．用手机拍摄短视频时，如何进行手动对焦？
若要手动调整对焦焦距，可以进入专业模式，点击下方的“AF”按钮，可以看到其中提供了3 种对焦模式，分别为AF-S单次对焦模式、AF-C连续对焦模式和MF手动对焦模式。
（1）AF-S单次对焦模式：当手指在屏幕上点击选择对焦点后，系统会自动对焦并锁定焦点，此时再移动手机改变取景范围，系统会按照新画面重新对焦，除非再次在屏幕上点击选择对焦点。AF-S 单次对焦模式适合拍摄静止的物体。
（2）AF-C连续对焦模式：当手指在屏幕上点击选择对焦点后，系统会自动完成对焦，当取景画面发生较大变化时，系统会在原来点击的位置重新对焦。另外，即使不点击屏幕选择对焦点，系统也会根据画面的转换不断地在画面中自动对焦。AF-C 连续对焦模式适合拍摄运动的物体或抓拍。在拍摄界面下方长按“AF-C”按钮，即可锁定焦点。
（3）MF手动对焦模式：通过手动拖动调焦滑块进行调焦，直到眼睛觉得所需要的画面位置清晰为止。MF手动对焦模式常用于自动对焦不佳的情况，如光线差、对焦位置反差小、拍摄主体前有障碍物遮挡，或者微距拍摄自动对焦不准确等。使用MF手动对焦模式可以拍摄背景失焦的画面。
第5章
1．短视频镜头组接原则有哪些？
（1）符合生活逻辑。
（2）各镜头协调统一。
（3）运动镜头接运动镜头，固定镜头接固定镜头。
（4）动静镜头之间用缓冲因素过渡。
（5）选好动作剪接点。
（6）避免三同镜头直接组接。
（7）控制镜头组接的时间长度。
2．短视频创作中常用的镜头转场方式有哪些？